电视媒体的影响力在五年间持续展现，特别是在2015至2023年间，611个大品牌中有390个选择了连续九年的电视广告投放，占客户总数的0.7%。硬广投放方面，客户数量从2015年的1.1万增长到2018年的峰值，随后在2019年达到1050个客户投放的顶峰。电视媒体的投放趋势显示出一定的稳定性，无论是硬广还是综艺投放，客户量级每年相差近10倍。硬广投放中，18年达到了1年投放客户数量的峰值。
在硬广投放上，客户数量呈现出明显的阶梯式分布。其中，投放9年的客户占比仅为0.7%，而投放1年的客户占比高达81%。这表明电视媒体的投放具有一定的门槛，长期投放的客户数量相对较少，大部分客户选择一年或两年的投放周期。
电视媒体的投放渠道也呈现多样化趋势。在硬广投放中，央卫视的组合投放占据了主导地位，而五大卫视的投放则呈现出显著的增长趋势，尤其是在9年连续投放的客户中，五大卫视的客户占比提升明显。具体到各大卫视，江苏卫视在1年和2年的客户数量较多，而浙江卫视和北京卫视的1年客户数量较少，但9年客户占比相对较高。
家居类客户在电视硬广的投放中尤为活跃，尤其是门窗、装修类客户，且投放时长普遍较短。家居类客户中，超过84%的客户时长低于60秒，且主要集中在央7频道。
在电视硬广连续投放5年及以上的客户分布中，共有611个客户选择了连续投放，其中连续9年投放的客户有390个。连续9年投放的客户主要集中在食品、饮料、药品等行业，药品类客户投放时长领先。此外，食品饮料类客户是连续9年投放的主要力量。
在连续9年投放的客户中，有266个选择了央卫视的组合投放，占比为68.2%。这些客户中，央卫视均投的客户占比最大，共有266个客户。此外，还有79个客户选择了只投央视，8个客户选择了只投五大卫视，以及15个客户选择了五大卫视加上其他卫视的组合投放。
在9年央卫视均投的客户中，前二客户均为药品品类，其中同溢堂连续9年投放央卫视硬广，时长累计排名第一。在前20个投放时间最长的厂商中，药品类客户占据40%的比例。
在连续9年央卫视均投的客户中，客户投放媒体层级多样，其中央卫视均投的客户占比68.2%，只投央视的客户共8个，只投五大卫视的客户有2个。在投放媒体层级（二）中，飞鹤乳业以央视投放为主，其他卫视投放为主，2023年仅投其他卫视。在投放层级（三）中，多客户以其他卫视投放为主，特别是飞鹤乳业、邦琪药业、西安杨健药业等。在投放层级（四）中，陈李济药业加大了央视转卫视的投放策略。
对于品牌投放明细，如同溢堂、康朝药业、宝洁、飞鹤乳业等，在9年央卫视均投的情况下，其投放时间较长，时长累计显著。品牌如德芙、益达、可口可乐、佳洁士等也在各自的领域内保持了稳定的投放策略。
在综艺投放方面，9年硬广客户中，82个客户选择了投放电视综艺，这些客户主要分布在饮料、食品等大快消行业。前20个投放综艺的客户中，饮料类客户占据45%的比例。
总体而言，电视媒体的硬广和综艺投放呈现出稳定的趋势，客户选择投放的媒体平台多样化，且在不同媒体层级上的投放策略各有侧重。
