2015-2023年611个大品牌持续5年投电视广告-电视影响力无可取代报告

2015-2023年 概览 头部客户： 硬广客户： 综艺投放： 媒体分布： 连续9年硬广&7年综艺客户82个占比0.1% 连续9年央卫视组合投放客户266个占比0.48% 连续9年投放客户390个占比0.7% 飞鹤、可口可乐、伊利 p电视硬广整体趋势分析 p投放1年硬广客户简析 p连续9年硬广投放客户分析 p多年硬广客户电综投放分析 整体投放趋势：硬广&综艺波动较为一致，疫情后投放下滑，23年反弹回升 •硬广和综艺客户量级，每年相差近10倍。硬广客户数量18年达到峰值，超1.1万家客户投放；综艺客户19年达峰值，超1050个客户投放。 硬广投放趋势：投放仅1年的客户占比高达81%，9年投放客户占比0.7% •电视媒体投放具有一定门槛，投放多年的客户数量占比较低，投放1-2年的客户整体占比高达92%。 硬广投放媒体分布：投放仅1年的客户主要集中在央视 •随着年份增加，五大卫视投放9年的客户投放占比提升。 五大卫视硬广对比：江苏1年客户最多，浙江、北京中9年客户占比相对较高 •五大卫视中，江苏卫视投放1年、2年客户数量较高；浙江与北京卫视投放1年客户最少，且投放9年客户占比较高，分别为15.5%、21.2%。 p电视硬广整体趋势分析 p投放1年硬广客户简析 p连续9年硬广投放客户分析 p多年硬广客户综艺投放分析 仅投1年硬广行业：家居类仅投1年的客户超1万个，多与门窗、家居装修相关 •仅投1年客户中，家居行业中门窗、装修类客户较多，且投放时长较低。 仅投1年家居品类：近84%客户时长低于60秒，小客户集中在央7频道 p电视硬广整体趋势分析 p投放1年硬广客户简析 p连续9年硬广投放客户分析 p多年硬广客户综艺投放分析 连续硬广投放分布：连续5年以上客户共611个，连续9年客户共390个 连续9年客户品类：食品类客户第一，药品类时长领先 •连续9年投放客户以食品、饮料类为主，药品投放时长最高，化妆品浴室用品时长排名第四。 连续9年媒体分布：央卫视均投的客户占比68.2%，仅投央视客户共8个 •连续9年央卫视均投的客户共有266个，占比68.2%，与整体硬广客户对比，占比0.48%。其次为央视+其他卫视的组合，共79个客户。 连续9年：5个投央视+五大卫视，4个投五大+其他卫视 9年央卫视均投-时长TOP20厂商：药品类占据40% •前二客户均为药品品类，同溢堂连续9年投放央卫视硬广，时长累计排名第一。日化用品宝洁累计时长排名第三。 9年央卫视均投-时长TOP20-投放层级（一）：前三客户均加大硬广时长 9年央卫视均投-时长TOP20-投放层级（二）：飞鹤集中央视投放 9年央卫视均投-时长TOP20-投放层级（三）：多客户以其他卫视投放为主 9年央卫视均投-时长TOP20-投放层级（四）：陈李济药品加大投放，央视转卫视 p电视硬广整体趋势分析 p投放1年硬广客户简析 p连续9年硬广投放客户分析 p9年硬广客户综艺投放分析 9年硬广客户综艺分布：投放综艺的客户占比68.2%，连续7年投放客户共82个 9年硬广&7年综艺：82个客户主要分布在饮料、食品大快消类 9年硬广&7年综艺：投放综艺节目数前20客户，饮料类占据45% 9年硬广&7年综艺-前20客户：12个客户大体量合作超50%，乳品、酒类冠名合作多 9年硬广&7年综艺媒体分布：硬广&综艺央卫视均投的客户共52个 9年硬广&7年综艺行业分布：主要为饮料、互联网类客户 9年硬广&7年综艺-均投-头部客户：飞鹤累计时长排名第一，泸州老窖综艺时长第一 •前三均为饮料类客户，TOP20客户中奶类、酒类时长较高。 9年硬广&7年综艺-均投-头部客户（一）：飞鹤累计时长第一，以硬广为主 9年硬广&7年综艺-均投-头部客户（二）：伊利硬广以央视为主，综艺多投五大卫视 9年硬广&7年综艺-均投-头部客户（三）：纳爱斯减投明显，仅在央视投放 飞鹤-近三年电综：累计投放9档 飞鹤-近三年电综投放：2023年仅冠名东方卫视元宵晚会节目 可口可乐-近三年电综：累计13档综艺合作 可口可乐-近三年电综投放：湖南、浙江卫视合作较多 伊利-近三年电综：累计投放47档 伊利-近三年电综投放（一)：以冠名合作为主，主投五大卫视 伊利-近三年电综投放（二)：23年浙江、湖南合作节目较多 君乐宝-近三年电综投放（一）：21年央视合作节目多，主投优萃及君乐宝企业宣传 君乐宝-近三年电综投放（二）：22年简醇酸奶综艺投放增加 君乐宝-近三年电综投放（三）：23年主投优萃、悦鲜活 泸州老窖-近三年电综：累计投放37档 泸州老窖-近三年电综投放（一）：21年央视合作为主 泸州老窖-近三年电综投放（二）：22-23年减少电综投放 结语 电视媒体本身所具有一种被社会公众所信赖的内在力量，其公信力远高于网络新媒体平台。尽管近些年投放品牌整体数量减少，但头部客户依旧持续性投放电视媒体；区别于新媒体平台，电视媒体的投放门槛，也限制了一些小客户投放需求。 p15-23年硬广数据中，连续9年投放客户占比0.7%，共390个客户长青合作。 p硬广连续投放5年及以上客户611个，连续9年投放的客户共390个，主要为食品、饮料大快消类客户。 p连续9年投放的客户，68.2%的客户选择央卫视组合投放，仅2%客户选择只投放央视频道。卫视媒体精准辐射本地区域，影响品牌媒体投放策略。 p9年硬广客户中近70%同时投放综艺，其中连续7年投放综艺客户共82个。 p9年硬广&7年综艺投放的头部客户中，奶制品、酒类客户冠名合作较多。 数据说明 p报告统计平台：央卫视48频道，五大卫视指湖南、浙江、东方、江苏、北京卫视p报告周期：硬广2015-2023年，9年历史时间；综艺2017-2023年，7年历史数据p报告中客户数量均按照厂商数统计p报告中综艺客户数量，仅去除片尾鸣谢及新浪类非商客户，未去除场地、QQ音乐等。