2015-2023年611个大品牌持续5年投电视广告-电视影响力无可取代报告

611个大品牌持续5年投电视广告 ——电视影响力无可取代 2015-2023年 概览 硬广：2015-2023年，综艺：2017-2023年 01020304 硬广客户： 连续9年投放 客户390个占比0.7% 媒体分布： 连续9年央卫视组合投放 客户266个占比0.48% 综艺投放： 连续9年硬广&7年综艺 客户82个占比0.1% 头部客户： 硬广前三 同溢堂、康朝、宝洁 综合前三 飞鹤、可口可乐、伊利 目录 电视硬广整体趋势分析 投放1年硬广客户简析 连续9年硬广投放客户分析 多年硬广客户电综投放分析 •硬广和综艺客户量级，每年相差近10倍。硬广客户数量18年达到峰值，超1.1万家客户投放；综艺客户19年达峰值，超1050个客户投放。 2015-2023年电视媒体硬广客户数量 14000 厂商数 品牌数 12000 10000 8000 6000 4000 2000 0 2015年2016年2017年2018年2019年2020年2021年2022年2023年 2017-2023年电视媒体综艺客户数量 1400 厂商数 品牌数 1200 1000 800 600 400 200 0 2017年 2018年 2019年 2020年 2021年 2022年 2023年 •电视媒体投放具有一定门槛，投放多年的客户数量占比较低，投放1-2年的客户整体占比高达92%。 2015-2023年电视媒体硬广客户投放年份（厂商数） 44849 6428 1775 822 469 291 220 163 390 投1年 投2年 投3年 投4年 投5年 投6年 投7年 投8年 投9年 投放年份客户（厂商数）占比 100% 90% 80% 70% 60% 50% 40% 30% 投9年 投8年投7年投6年投5年投4年投3年投2年 投1年 20% 10% 0% 客户占比 投1年,81% 投2年,12% 5 数据来源：击壤科技央卫视48频道硬广2015-2023年（每年客户数据不重复，投2年的不包含投1年的客户） •随着年份增加，五大卫视投放9年的客户投放占比提升。 2015-2023年电视媒体硬广客户投放媒体层级 其他卫视五大卫视央视 100% 90% 80% 70% 9521 6215 2975 1086 554 352 231 185 141 375 60% 50% 1925 638 321 197 139 126 88277 40% 30% 20% 10% 33596 4397 1264 606 369 240 166 143 358 0% 投1年投2年投3年投4年投5年投6年投7年投8年投9年 •五大卫视中，江苏卫视投放1年、2年客户数量较高；浙江与北京卫视投放1年客户最少，且投放9年客户占比较高，分别为15.5%、21.2%。 频道 投1年 投2年 投3年 投4年 投5年 投6年 投7年 投8年 投9年 江苏卫视 4,697 1,455 484 229 129 86 86 64 208 湖南卫视 1,471 625 262 163 109 71 73 57 195 东方卫视 898 382 180 123 87 72 64 57 207 浙江卫视 398 195 114 106 88 61 67 56 199 北京卫视 237 124 91 82 68 59 66 58 211 五大卫视投放年份客户占比 投9年投8年投7年 投4年投3年投2年 投6年投1年 投5年 100% 2.8% 90% 80% 70% 60% 50% 40% 30% 20% 10% 0% 江苏卫视 湖南卫视 东方卫视 浙江卫视 北京卫视 23.8% 31.0% 43.4% 48.6% 63.1% 21.2% 15.5% 10.0% 6.4% 目录 电视硬广整体趋势分析 投放1年硬广客户简析 连续9年硬广投放客户分析 多年硬广客户综艺投放分析 •仅投1年客户中，家居行业中门窗、装修类客户较多，且投放时长较低。 12000 10755 减肥食品、补益食品 2015-2023年电视硬广仅投放1年客户行业分布 厂商数时长(秒) 3000000 10000 8000 客户多医疗/保健机构、广告传媒时长高 2500000 2000000 6000 4000 2000 化妆品浴室用品 食品 家居 / 0 42683966 3544 3073 27702550 19731859171015411541 124812261057709 活动类 邮电通讯 金融投资行业 数码电脑办公用品 清洁用品 42941340788445 1500000 1000000 500000 烟草类 药品 衣着 互联网 个人用品 农业 酒类 交通 业 房地产建筑工程行 饮料 家用电器 商业服务性行业 工业 娱乐及休闲 / / / / / 0 10000 9000 8000 7000 6000 5000 4000 3000 2000 1000 0 2015-2023年电视硬广仅投放1年的家居类客户媒体分布前20频道 8971 600000 厂商数 时长(秒) 500000 400000 300000 200000 865 640 100000 590 404 333332 149142 98 86 59 48 46 34 34 33 33 30 29 0 CCTV-13 CCTV-12 CCTV-4 CCTV-10 CCTV-9 CCTV-2 CCTV-1 CCTV-15 CCTV-7 内蒙古卫视 重庆卫视 河北卫视 山东卫视 东方卫视 新闻频道 安徽卫视 青海卫视 湖南卫视 甘肃卫视 广东卫视 社会与法频道 中文国际频道 江苏卫视 科学教育频道 纪录频道 财经频道 综合频道 音乐频道 国防军事频道 仅投1年家居客户占比 60秒及以下60秒以上 16.2% 83.8% 目录 电视硬广整体趋势分析 投放1年硬广客户简析 连续9年硬广投放客户分析 多年硬广客户综艺投放分析 2015-2023年电视媒体硬广连续投放5年及以上客户分布（厂商数） 800 600 400 611 536 476 421 390 200 0 5年 19-23 6年 18-23 7年 17-23 8年 16-23 9年 15-23 •连续9年投放客户以食品、饮料类为主，药品投放时长最高，化妆品浴室用品时长排名第四。 120 100 80 104 玛氏、香丹清（保健食品） 8886 2015-2023年电视硬广连续9年投放客户行业分布 厂商数时长(秒) 120,000,000 100,000,000 80,000,000 60 47 4241 40 20 家用电器 家居 交通 互联网 药品 酒类 娱乐及休闲 饮料 食品 0 343430 2727 2220 1212111088 60,000,000 40,000,000 20,000,000 64 衣着 清洁用品 活动类 工业 数码电脑办公用品 业 房地产建筑工程行 农业 邮电通讯 个人用品 商业服务性行业 金融投资行业 化妆品浴室用品 // / / / / 0 •连续9年央卫视均投的客户共有266个，占比68.2%，与整体硬广客户对比，占比0.48%。其次为央视+其他卫视的组合，共79个客户。 2015-2023年电视硬广连续投放9年客户（厂商数）媒体层级 266 79多为 广告传媒类客户 雅诗兰黛、米多奇、法国天芮、良品铺子 北京农商银行-北京卫视浙江广电-浙江卫视 26 8542 均有投放央视+其他卫视仅投其他卫视仅投央视央视+五大卫视五大卫视+其他卫视仅投五大卫视 投放媒体 序号 厂商 品牌 行业 时长 频道数 投放频道 仅投五大卫视 1 浙江广播电视集团 中国蓝新闻 互联网 238,703 1 仅投浙江卫视 中国蓝TV 互联网 94,826 Z视介 互联网 75,153 新蓝网 互联网 3,857 中国TOP直播电商产业园 房地产/建筑工程行业 3,599 海上传奇 娱乐及休闲 2,494 中国蓝电信电视 互联网 1,891 中国蓝研学 互联网 211 2 北京农村商业银行股份有限公司 北京农商银行 金融/投资行业 26,242 1 仅投北京卫视 仅投央视 1 中视金桥国际传媒集团有限公司 中视金桥 商业/服务性行业 1,198,037 4 央4、7、9、14频道 2 北京中视广经文化发展有限公司 中视广经 商业/服务性行业 238,957 5 央2财经、央11戏曲 3 淮海控股集团有限公司 淮海 交通 168,348 6 央1、2、4、7、13、15频道 4 江苏安惠生物科技有限公司 安惠 食品 60,853 5 央2、4、5、6、10频道 百菌健 食品 23,005 3 央2、4、7频道 安洁 家用电器 2,059 2 央2财经、央4中文国际频道 凝芝彩 化妆品/浴室用品 960 1 央2财经频道 5 中国银幕杂志社有限责任公司 中国银幕 活动类、商业/服务业 60,005 1 央6电影频道 6 辽宁三特石油化工有限公司 三特 交通、工业 24,234 3 央2、4、7频道 7 广东紫薇星健康产业有限公司 紫薇星 个人用品、药品 17,201 1 央10科教频道 8 上海牛元工贸有限公司 牛元 家居、房地产/建筑工程 16,407 4 央1、2、7、13频道 投放媒体 序号 厂商 品牌 行业 时长 频道数 投放频道 央视+五大卫视 1 京都念慈菴总厂有限公司 京都念慈菴 食品、药品 96,310 5 央6电影频道，北京、湖南、江苏、浙江卫视 2 青岛金欧利营销有限公司 贝蒂斯 食品 94,453 10 央1、2、3、6、8、13、15频道，北京、湖南、江苏卫视 3 浙江帅丰电器有限公司 帅丰 家用电器 58,630 9 央1、2、4、6、7、13频道，东方、湖南、浙江卫视 4 圣象集团有限公司 圣象 家居 21,047 6 央1、2、7频道，湖南、江苏、浙江卫视 5 北京菜市口百货股份有限公司 菜百 个人用品、金融/投资 9,604 2 央9记录频道、北京卫视 五大卫视+其他卫视 1 雅诗兰黛集团 雅诗兰黛 化妆品/浴室用品 1,448,875 16 五大卫视+11个其他卫视 倩碧 化妆品/浴室用品 10 1 东方卫视 2 河南米多奇食品有限公司 米多奇 食品 854,627 7 安徽、河北、河南、山东、山西、陕西、浙江卫视 馍香小趣 食品 109,262 5 河北、河南、山东、山西、陕西 3 法国天芮责任有限公司 天芮 化妆品/浴室用品 240,938 8 湖南、东南、广东、贵州、河北、河南、山东、四川卫视 4 良品铺子股份有限公司 良品铺子 食品 74,109 7 北京、湖南、江苏、浙江，湖北、深圳、天津卫视 •前二客户均为药品品类，同溢堂连续9年投放央卫视硬广，时长累计排名第一。日化用品宝洁累计时长排名第三。 同溢堂药业 康朝药业 （曹清华） 宝洁 孝夕阳科技 （足力健） 玛氏公司 飞鹤乳业 邦琪药业 西安杨建药业 （香丹清） 御芝林 汇仁药业 达利食品 葛兰素史克 箭牌糖果 可口可乐 联合利华 汤臣倍健 亿滋食品 顶新国际 （康师傅） 欧莱雅集团 白云山陈李济 玛氏公司 2023年 2022年 2021年 2020年 2019年 2018年 2017年 2016年 2015年 05 19年逐渐减少硬广投放，其他卫视降幅较大 18 同溢堂药业 2023年 2022年 2021年 2020年 2019年 2018年 2017年 2016年 2015年 01 18年投放最多，以其他卫视投放为主 康朝药业 2023年 2022年 2021年 2020年 2019年 2018年 2017年 2016年 2015年 02 自20年开始逐渐增加