引言
YouGov 品牌指数报告分析了 2026 年超级碗期间 60 多个品牌的广告影响，识别出 30 多个对美国人影响最强的品牌。报告结合 YouGov 品牌指数声音和 YouGov 问卷调查，评估了观众趋势、广告情绪和品牌表现。
WhyYouGov?
YouGov 强调其数据优势，包括真实受访者、准确数据、创新技术和专业团队，确保研究结果的可靠性和实用性。
赛前兴趣增长
2025 年超级碗的重复播出提升了观众兴趣，尽管 2024 年至 2025 年间观众兴趣有所下降，但 2026 年呈现增长趋势。
观众数据
- 2024 年、2025 年和 2026 年超级碗观众人数分别为 1.48 亿、1.45 亿和 1.44 亿。
- 不同年龄段的观众分布显示，18-34 岁年龄段观众占比最高。
半场表演
Bad Bunny 的半场表演最受欢迎，女性观众支持率（32%）高于男性（24%），但近 1/5 观众表示不喜欢。
明星曝光
观众最记忆的超级碗明星包括詹妮弗·安妮斯顿、汤姆·布雷迪和本·阿弗莱克（均来自 Dunkin's 广告），布拉德利·库珀排名第十三。
影响者效应
报告列出广告认知度、话题度和购买考虑度增长排名前十的品牌，分析其广告效果。
广告主影响评分（AIS）
AIS 通过广告认知度、话题度和购买考虑度的变化综合评估广告效果，其中购买考虑度权重最高。
2026 年超级碗广告效果排名
- Budweiser：克莱斯代尔马与秃鹰的经典广告，购买考虑度增长 10.2%。
- Lay's：展示美国家庭作为土豆农的历程，各指标均显著提升。
- Bud Light：谢恩·吉利斯、普斯·麦卡伦和佩顿·曼宁的婚礼广告，三指标均增长。
- Cadillac：F1 队伍发布广告，话题度和购买考虑度分别增长 4.1% 和 4.5%。
- Instacart：复古电视广告，各指标均显著提升。
- Hellmann’s Mayonnaise：安迪·萨姆伯格的“甜三明治时间”广告，认知度和话题度分别增长 6.0% 和 4.8%。
- Pepsi ZeroSugar：“The Choice”广告，认知度和话题度分别增长 5.8% 和 7.6%。
- Bosch：“Just a guy”广告，购买考虑度增长 6.7%。
- YouTubeTV：Jason Kelce 和戈登·拉姆齐的 NBC 广播广告，认知度增长 4.7%。
- Dove：“This Game Is Ours”广告，话题度增长 8.9%。
研究结论
Budweiser 的广告效果最佳，通过美国文化符号成功提升品牌认知度和购买考虑度。Lay's 和 Bud Light 等品牌的情感化广告也表现出色。报告建议品牌关注购买考虑度指标，并通过 YouGov 品牌指数声音深入了解消费者真实动机。
