超级碗LVIII | 2024年2月11日，星期日视频广告指南
观众观看超级碗内容的变化
- 过去十年观看方式演变：
- 10年前：主要通过电视直播观看超级碗、中场表演和广告。
- 8年前：直播比赛的同时访问YouTube分享广告。
- 4年前：直播比赛并在社交网络上实时分享反应。
- 现在：直播比赛后通过DVR重看精彩片段、中场秀和广告。
- 当前观众行为：
- 57%的用户在观看体育比赛的同时发布和监控社交媒体。
- 44%的用户使用多个屏幕关注大型赛事。
- 69%的观众使用多个屏幕观看超级碗。
超级碗在流媒体平台的影响力
- 流媒体平台崛起：
- 2023年，预计观看YouTube上体育比赛直播或重播的美国成年人将超过90M。
- 69%的观众在流媒体平台（47%）、有线电视（41%）或空中电视（36%）观看超级碗。
- YouTube的独特影响力：
- 超级碗在YouTube上对A18-49人群的影响力（88%）大于电视（68%）。
- 32%的早期观众（41%的总观众）在YouTube上观看超级碗广告。
- YouTube连接了48.2M A18-49岁成年人，这部分观众在电视上未观看广告。
超级碗广告效果对比
- YouTube vs 电视广告：
- 将超级碗广告预算转移到YouTube可提升A18-34年龄段的影响力1.5倍。
- YouTube上的超级碗广告是对电视的增量触达，效果提升2-3倍。
- YouTube广告的CPM成本仅为传统电视广告的一小部分，且触达更精准。
YouTube上的超级碗顶级内容
- 内容类型：
- 顶级内容不仅限于体育，还包括运动爱好、视频游戏、流行文化等。
- 包含“超级碗”标题、标签和描述的YouTube视频有3B个，观看次数最多的视频跨越多个IAB类别。
- 热门行业：
- 食品和饮料、娱乐、零售、科技品牌在YouTube上最活跃。
- 2023年最受欢迎的超级碗广告来自食品和饮料、娱乐、零售和科技行业。
如何在YouTube上触达超级碗受众
- 内容策略：
- 每分钟有视频上传到YouTube，需选择最佳视频进行广告投放。
- 利用Pixability的专有数据和平台进行精准定位。
- Pixability的优势：
- 拥有性能/竞价优化和专有数据，可最大化广告效果。
- 提供定制化内容策略和24/7仪表板，优化KPI和节奏。
- 案例研究：
- Pixability帮助一家流媒体服务商触达NFL足球迷，覆盖超过3500万独立用户。
- 活动超出预期，54%的独立用户通过电视屏幕接触到活动，男性用户关注度提升2.52%。
超级碗相关内容趋势
- NFL足球迷：
- 2023年，1035万美国成年人计划为超级碗扔或参加派对。
- 最受欢迎的内容涉及食谱、装饰和DIY创意。
- 大型赛事观众：
- 178万观众关注超级碗中场秀和顶级广告。
- “超级碗蕾哈娜”是2023年超级碗期间YouTube上第二高的搜索关键词。
- 体育博彩：
- 超级碗LVII首次在一个体育博彩合法的州举行，球迷反响热烈。
- 随着超级碗XVIII将在拉斯维加斯举行，这一趋势预计将持续。
总结
超级碗期间的观众行为和观看方式已发生显著变化，流媒体平台尤其是YouTube的影响力日益增强。品牌可通过精准定位和流媒体广告实现高效触达，Pixability等合作伙伴可提供定制化策略和优化服务。顶级内容不仅限于体育，还包括运动爱好、视频游戏和流行文化等，食品和饮料、娱乐、零售和科技行业在YouTube上最活跃。通过利用流媒体平台的独特优势，品牌可提升超级碗广告的效果和影响力。
