马拉松体育赛事品牌展
赛事名称：2019扬州鉴真国际半程马拉松赛 赛事时间：2019年4月21日（比赛日）2019年4月19日-20日（准备期） 活动城市：扬州 参加人数：35000人 活动目的：京东作为本次活动的赞助商之一，借助赛事IP，通过线上及线下活动配合扩大品牌影响 线上 活动现场展馆搭建、中点补给点布置及其他活动相关物料、人员招募准备工作 通过新媒体、直播等多种形式完成扬马活动专题页面扩散及京东参与扬马活动宣传点传播，同时进行现场活动推广曝光，精准对标扬州，覆盖江苏，辐射华东，同时影响全国范围 线下 •利用多个线上线下渠道实现京东扬马专题页面的曝光、单量、公众号关注、新客数量的数字完成 结合以上概念，我们对主视觉的创意有两个推荐 哪类人群最关注扬州马拉松？ -体育爱好者–跑步、马拉松参与者 -扬州和江苏省本地百姓-关注周边吃喝玩乐以及身边的新闻事件 -计划来扬州旅游的潜在人群-三月四月是扬州最美的季节，这类人群关注扬州的动态 如何触及这类人群？ 以扬州本地和周边城市社交媒体作为重点渠道，泛生活类和体育类作为辅助渠道，以及扬州当地活跃度高的红人和社群散播活动讯息，通过与当地主流媒体深度合作，形成有效的传播效应！ 以扬州马拉松作为事件背景，策划一系列事件活动作为传播点，通过媒介手段，为专属活动页面进行引流，提升品牌与活动影响力，以达到实现此案KPI的目的。 预热阶段：“为扬马加油助威，领京东超品节神券” 扬马开赛在即，通过这篇内容为此次传播拉开序幕，宣告京东与此次扬马的关系引发扬州本地用户关注，并号召关注京东公益活动，并且通过优惠券刺激方式获得潜在用户的关注和消费。 Social内容规划 n扬州马拉松与京东之间的战略关系n京东扬州马拉松公益号召n发放福利引发关注和转发n专题活动介绍n专业页面导流 nstep2.在公众号登陆活动页面 nstep3.点击“加油”领取京东“神券” 现场阶段：“跑扬马，赏美景！寻美女，做公益，买京东美物” 诗云“烟花三月下扬州”，三月四月是扬州最美的季节，扬州马拉松赛场上，景色美，人美，京东美物同样最美！ 网红直播high lights Social内容规划： 京东快闪店介绍 n京东跑团、快闪店等扬马京东品牌相关展现 京东跑团互动 n扬马赛事及京东公益活动宣传 京东公益活动直播 n美女跑者和京东美物 专题页面引流 n活动专题页面引流 收尾阶段： “扬马公益捐赠，京东跑团为贫困地区献爱心” Social内容规划： n京东公益活动展示n京东扬州马拉松高光回顾n专题页面导流 通过在扬马赛场上策划的京东公益活动，记录活动高光，通过线上进行精准扩散，提升京东品牌美誉度，并为此次赛事传播画上圆满句号！ 通过与扬州本地最具有影响力的媒体以及红人进行深度合作，通过其媒介扩散传播内容，为专题页面导流，提升扬马京东线下活动的关注度和粉丝量，同时提升该地域用户对京东品牌的美誉度。 甄选扬州本地最具有影响力的微信公众号以及当地红人资源，在预热、现场、收尾三个阶段在其微信公众号发上发布，通过一些奖品作为活动支持，提升扬州当地老百姓参与热度，并形成自发性扩散！ 扬州当地最火社群/红人朋友圈 通过扬州当地红人在朋友圈和社区资源，将消息迅速扩散到扬州本地，实现更精准性的传播！ 朋友圈/社群计划发布50条 扬州市商圈落地资源 通过在扬州市最火爆的商圈的互动媒介投放此次活动的传播物料，引发扬州当地百姓关注参与。方式：用户通过扫码进入互动页面，获得大量扬州当地百姓关注投放周期：20天 主播简介 主播简介 昵称：雪宝Fairy“超人气的美女主播，直播经验丰富，推广合作经验丰富。” 昵称：梨涡姐姐“可爱美少女，种草、带货达人，拥有大量终实粉丝，善于与粉丝互动。” 粉丝量级近期直播观看人数：1229万一直播：179万粉丝微博：79万粉丝 粉丝量级近期直播观看人数901万一直播：148万粉丝微博：101万粉丝 品牌展位 展位设计：结合京东品牌元素及活动口号，整体以红黑为基调，结合品牌展示区、互动拍照区、公益互动区；对京东形象进行宣传 4月19日-20日活动装备发放及展示4月21日活动展位运营 活动前两天，作为物料发放处进行马拉松比赛京东赞助装备发放；活动当天，进行京东展位展示及互动相关运营 拍照互动区设计 公益+补给站设计 突破传统补给站概念，同时以邮筒为设计概念，预示这份爱心将会被邮寄到需要之地，也代表着公益理念将传播四方概念， JD补给站 由工作人员运营，在马拉松线路中的设立京东补给点 补给+公益 进行参赛者的赛中补给同时邮筒装的设计可进行赛中的公益收集以及拍照互动 跑团 啦啦队 邀请本地跑团助力，统一服装，参与现场公益及互动，扩大京东品牌传播；起点——结合京东手举牌或活动旗帜进行统一的出发拍照；途中——途中在补给站拍照及口号宣传；终点——结合现场拍照及互动道具进行拍照及互动。 招募啦啦队，起点/途中——为参赛选手进行助威，互动拍照；终点——在终点展位引导参观者进行互动。 展位兼职人员 啦啦队人员 4月21日10+20人(建议20人为京东员工) 4月19-20日2人4月21日4人 补给点兼职人员 4月21日2+10人（建议10人为京东员工） 补给点兼职人员 JD快递邮寄 线上发起号召 线下捐赠活动 爱心抵达 通过对爱心衣物的收集，完成捐赠收集 回收的旧衣服由工作人员打包，并通过京东快递邮递至指定贫困地区 通过在线上发起号召，激发人群参与热情 通过京东快递邮寄到指定的贫困地区，由当地京东快递进行捐赠，并做相应曝光 现场阶段 预热阶段 线上宣传 线上宣传融入“京东践行公益，倡导可持续性环保”概念，在活动的各个阶段其对本次公益活动进行宣传，树立京东形象 线下落地——以旧衣/水瓶回收进行落地呈现 设置在起点附近1km处，让跑者不会再严寒中等待起跑，提前告知有捐赠意愿的参赛者可以首先穿着旧衣参赛，在赛中设置的补给站公益回收点进行投入捐赠
