马拉松体育赛事品牌展

赛事名称：2019扬州鉴真国际半程马拉松赛
活动时间：2019年4月19日-20日（准备期）、4月21日（比赛日）
活动城市：扬州
参加人数：35000人
活动目的：京东作为赞助商，通过线上线下活动扩大品牌影响，覆盖扬州及华东地区，提升品牌美誉度。

活动策略

1. 目标人群：体育爱好者、扬州及江苏省本地居民、计划来扬州旅游的潜在游客。
2. 传播渠道：
   • 重点：扬州本地及周边社交媒体（如微信公众号、红人社群）。
   • 辅助：泛生活类和体育类渠道，主流媒体合作。
3. 传播阶段：
   • 预热阶段：“为扬马加油助威，领京东超品节神券”
     • 通过内容宣告京东与赛事关系，号召关注公益活动，发放优惠券吸引用户。
     • Social内容：赛事合作、公益号召、福利发放、专题页导流。
   • 现场阶段：“跑扬马，赏美景！寻美女，做公益，买京东美物”
     • 结合扬州美景与京东产品，通过网红直播、快闪店、跑团互动等提升曝光。
     • Social内容：京东快闪店介绍、跑团互动、公益活动直播、专题页引流。
   • 收尾阶段：“扬马公益捐赠，京东跑团为贫困地区献爱心”
     • 回顾活动高光，通过线上扩散提升品牌美誉度，完成公益捐赠闭环。
     • Social内容：公益活动展示、赛事回顾、专题页导流。

关键数据

• 参赛人数：35000人。
• 线上渠道：扬州本地及周边社交媒体为主，覆盖江苏及华东地区。
• 线下资源：扬州商圈互动媒介投放、跑团及啦啦队助力、京东展位运营。
• 公益活动：通过旧衣/水瓶回收捐赠至贫困地区，结合京东快递物流完成。

核心观点与结论

• 通过线上线下整合传播，精准触达目标人群，提升京东品牌影响力。
• 结合扬州本地文化（如美景、红人资源），增强活动吸引力。
• 公益活动作为传播亮点，强化京东社会责任形象。
• 线下活动（展位、补给站、跑团）与线上引流结合，实现用户增长和品牌曝光。
• 通过多渠道合作（媒体、红人、社群），形成传播矩阵，扩大活动声量。