啤酒品牌xF1赛车联名营销推广方案【体育赛事】【联名营销】

PART 1 活动概述 ▻ ▻ ▻OBJECTIVE 借 势F 1赛 车 比 赛 ， 抢 占 消 费 者 和 渠 道 终 端 ， 提 升 品 牌 认 知 与 调 性 人 群 画 像◅◅◅ 9 0 / 9 5后 消 费 群 增 速 迅 速 ， 逐 渐 与8 5后 一 同 成 为 市 场 消 费 主 力 军 “Y&Z世代”的人群他们拒雷同拒人设有追求有勇气喜·挑战有生活有品质喜·追求有创意有腔调喜·潮流关注比赛本身并要体验过程认为生活就是无畏享受本我 ▻ ▻ ▻OFFLINE营销组合 雕 刻 品 牌 形 象 共 振 渗 透 人 群 提 供 高 阶 价 值 宣 传 饮 酒 教 育 活 动联 合 交 通 部 门 合 作设 置 收 藏 价 值 纪 念 品 打 造 喜 力0 . 0专 属 区 域增 加 受 众 对 品 牌 认 知充 分 结 合F 1赛 事 特 性建 立 品 牌 高 定 位 形 象 新 媒 体 相 关K O L投 放设 置 喜 力 啤 酒 体 验 区虚 拟F 1赛 车 驾 驶 互 动知 名 车 手 线 下 见 面 会 S L O G A NR E C O M M E N D◅◅◅ 超越极限·尽在喜力Beyond limits·all at Heineken鼓励消费者和F1赛车手一样，追求创造极限，享受美好生活，喜力啤酒陪伴每一刻。 Option2： Heineken Senses - ExperienceSpeedF1赛事搭配喜力啤酒，清爽激情，畅享比赛带来的刺激体验。 ▻ ▻ ▻延展物料 FA N Z O N EPART 2 ▻ ▻ ▻DJ time Funk/Reggae：节奏放送容易让人进入状态；Bigroom house：重节奏电子舞曲；Tech House：鲜明律动节拍风格偏暖；Techno：节奏强硬电子机械风格 ▻ ▻ ▻观赛期间 ▻ ▻ ▻主持开场 主持人介绍整场比赛时间，喜力场内活动内容 ▻ ▻ ▻街舞表演 《I want that》、《Nude》、《The man camp》 ▻ ▻ ▻乐队表演 ▻ ▻ ▻开火车 开火车就是指观众随着音乐手扶前面人的肩膀，在现场不停地跳动，通常都是从后排观众开始直跳到舞台前，并且过程中会有更多的观众加入其中，当人数很多的时候就会围成一个圆并绕圈跳动，一般在民谣的现场出现，属于危险系数小且愉悦度高的游戏项目 ▻ ▻ ▻泡泡秀 ▻ ▻ ▻品酒作战 规则设置：现场可举手报名参赛，两名参赛者为一组进行PK，在规定时间内，喝的喜力瓶数多 ▻ ▻ ▻艺人签到 ▻ ▻ ▻艺人短访 主持人现场采访各位艺人，并在精选线上话题中的粉丝问题 ▻ ▻ ▻艺人互动 由艺人亲自选取现场观众，幸运观众可上台获取艺人签名照、互动合照等 ▻ ▻ ▻互动机制 来宾可在任一打卡区进行拍照，成功发圈可以至售卖吧台与工作人员核销，即可获得喜力X F1限定周边（开瓶器） ▻ ▻ ▻互动机制 现场消费满40元，即可体验VR赛车互动，双方进行PK，获胜者可获得喜力X F1限定周边（金属杯/自动雨伞） P A R T ▻ ▻ ▻包厢吧台 ▻ ▻ ▻看台吧台① S Q U A R EPART4 PART5 活动宣传 扩大影响，行业推崇 全面多元化立体传播 新闻内容的持续性扩散（平面+网络等企业/行业层面的宣传报道（网络）华东、上海区域类媒体重点报道（电视+网络+自媒体）微信公众号新闻内容推送活动现场视频照片、视频输出 贯穿始终的重点行业媒体/媒体频道（赛事/酒水类），深度评论性推广报道微信公众号新闻内容/体验性社交内容传播 ▻ ▻ ▻前期预热 ▻ ▻ ▻前期预热 ▻ ▻ ▻前期预热 ▻ ▻ ▻前期预热 ▻ ▻ ▻前期预热 推送活动宣传、活动跟进、活动报道文章 ▻ ▻ ▻活动阶段 活动现场采用云直播形式进行各大平台直播，照片秒上传，分享美照当天即可快速分享15S快剪视频及活动现场朋友圈九宫格照片，留住精彩瞬间,共同见证美好发生。 ▻ ▻ ▻后期维热 活动结束后，延续声势，信息持续释放各大主流媒体对本次展会活动进行新闻稿撰写及发放 PART6 活动保障 ▻ ▻ ▻主持介绍 程程 普通话等级：一级乙等身高：168cm体重：45kg •明星见面会•综艺节目录制•新品发布会上市会•大型综合晚会•政府企业大型晚会•汽车活动试驾巡展•会议主持•各类展览展销拍卖•订货会团购会•高端私人派对 ▻ ▻ ▻乐队介绍 【梦田鼓手】 【梦田键盘手】 【梦田主歌】 【梦田吉他手】 曾担任唐磊＆丁香花乐队鼓手，深蓝乐团鼓手，合作过的艺人有潘美辰，刘嘉亮，水木年华卢庚戌，中国好声音黄勇，叶世荣，最美和声丁泽强，罗琦，张行，李晓杰，张帝，迈克尔杰克逊御用吉他手詹尼佛•巴顿及国内外诸多艺人 擅长：键盘吉他作词作曲编曲发表作品：女主角，所有，孤独加冕放手等单曲《放手》乐队版 H E I N E K E NF I A2009年天津卫视《声震八方》巡演嘉宾乐队吉他手2010年《快乐男声》现场吉他手2012年综艺《百万唱将》乐队吉他手2021年5月《北京歌舞剧院》联合创作音乐剧《敬礼》首映现场吉他手 北京251音乐公司合作艺人2011年参加快女沈阳赛区10强2014年黑龙江省声动龙江冠军2017年中国新歌声北京赛区冠军2017年哈尔滨师范大学MusicRedio校园行助力导师 成立于2017年，曾于KOD7的齐舞项目中荣获前十，多次获得桃李杯金奖荣誉，舞蹈风格多元化，于湖南卫视各大晚会进行伴舞，多明星演唱会伴舞、编排等 ▻▻▻D J介 绍 【百大DJ-Peggy Gou】 从首尔、伦敦到柏林，聚光灯下的PeggyGou自如游走于电子乐与时尚界之间。她的第一张EP发布于2016年，第一张专辑发布于2018年，同年她已经飞舞在全世界各大音乐节的舞台上，美国的Coachella,克罗地亚的Sonus,阿姆斯特丹的Dekmantel,巴塞罗那的Sónar……你能想到的所有世界级音乐盛会都有她的份。她凭着仅仅几张EP，拿下AIM独立音乐奖，进入FIFA音乐单，为Off-White设计秀场音乐。并且她还是柏林「宇宙第一夜店Berghain」打碟的第一位韩裔女DJ，这家号称世界上最难进的夜店据说麦当娜和Elon Musk都曾被拒之门外。但Peggy Gou却能凭借着自己的音乐才华成为柏林这家「很挑人」的电子乐Club打碟的DJ。有她在的打碟现场人山人海，场场气氛都嗨到爆。 ▻▻▻D J介 绍 【百大DJ-李奕可KAKA】 2008年李奕可以职业DJ身份出道，作为DJ参与了国内外上百场不同规模类型的派对与音乐节，曾与VINAI、WolfpackATB、Borgeous、MAKJ、Galantis等众多知名世界百大DJ艺人同台演出，先后在2016年全程参与江苏卫视《盖世英雄》节目录制，并于同年湖南卫视《夏日甜心》《人间精品起来嗨》，2017年全程参与录制《中国有嘻哈》，在2018年参与录制《热血街舞团》，并在同年录制了浙江卫视《奔跑吧》《奔跑吧嘉年华》《中国新说唱》。2018年受邀为西班牙IBIZA EDENCLUB、北京Ultra音乐节主舞台、澳洲熊猫音乐节担任特邀DJ。自2015年起，DJKAKA李奕可先后出席了上海百大DJ音乐节、上海INTRO音乐节、2016上海Summer Sonic音乐节2017爱奇艺“尖叫之夜”、2017年北京上海广州谢霆锋演唱会“决战食神”。 ▻▻▻促 销 员 配 备 C H A M P I O N S H I P兼职要求：促销员必须做到敬业、热情、专业、负责。这是我们促销服务的四大原则，它们体现的是企业文化及服务价值。 仪表要求 头发头发必须保持整齐清洁，发型美观自然，不可过于前卫，禁止染成前卫色。女促销员留长发者须将头发束起来，不得披散。 W O R L D敬业这是做好一切工作的前提。 面部女促销员上班时必须化淡妆；口红使用接近唇色，不可过于鲜红或过于黑，禁用紫、黑等前卫色。 热情促销员在为顾客服务时，必须热情、主动、大方。面带微笑是服务顾客的最基本准则。促销员能通过自身的热情使顾客在接受时享有亲切、愉快。 指甲指甲长度不超过2mm，修剪整齐干净，禁用颜色鲜艳及前卫的指甲油，以浅色为宜。 专业促销员在为顾客服务时，必须统一着装，使用规范语言，进行规范操作。促销员必须成为其所售产品的专家，对产品的功能、知识等了如指掌，使顾客在购物中产生信赖感。 纪律不能打闹嬉笑聊天，在现场吃饭，抽烟等促销员切忌在无顾客时发手机短信、发呆、闲聊或看书、看报等。 物品促销员在每天工作结束后，必须整理自己管理得道具，确认完好无损交给长促后，才可离开！一旦丢失或损坏按情况赔偿！ 负责促销员必须对其顾客、工作及行为负责，必须具备极强的责任感，而不马虎应付。 ▻▻▻试 饮 员 配 备 试饮员 Ø人员要求：女，18-35岁，身高165cm以上，体重60kg以内，亲和力强，沟通能力强Ø服装要求：统一品牌服装，白色运动鞋，头发盘起，不允许有刘海Ø现场职责：1、加大产品与消费者的接触，提高过口率，从而促进产品销售，让消费者第一时间接触产品2、指引消费者参与产品体验活动 ▻ ▻ ▻增值服务 活 动 视 频 拍 摄 剪 辑 ▻ ▻ ▻增值服务 活动九 宫 格 精 修 照 片 输 出 ▻ ▻ ▻增值服务 活 动 长 图 设 计 制 作 输 出 ▻ ▻ ▻细节管理 *请勿携带贵重物品进场，每人保管好各自的储物柜钥匙，所有工作出现问题一定要及时向各运营分管负责人汇报。 ▻ ▻ ▻应急预案 ▻ ▻ ▻物料管理 ▻ ▻ ▻物料管理 物料出库 物料出入库标准 Ø入库物料与采购订单物料数量一致；Ø入库物料质量过关，无损坏；Ø物料出库时需提供出库单与运输单，确保物料出库后有人跟踪与验收； 仓库调运管理 Ø总仓货物配合至当地货仓时，需当地执行人员按时接收总仓配送货物；Ø当地执行人员务必按照物料清单核对物料数量和信息，确保无误；Ø活动执行前，执行人员可提取物料至搭建场地进行活动搭建。 ▻ ▻ ▻物料管理 物料运输 物料运输重点 运输管理 Ø确认城市流转动线图，确保物料有序在活动举办城市流转；城市动线图确认后，两个工作日内确认活动举办城市的收件人和具体地址，确保物流运输到达后有人验收；Ø专业物流公司打包，确保物料运输过程中减少磕碰，保证物料的完整性。 F O R M U L AØ省际运输：按照活动要求的道具或大件成品做省际运输；Ø市内运输：组合运输Ø1、根据活动道具大小转汽运（卡车、面包车、金杯车多种车型可供选择）Ø2、快递（适用于物体小，时间紧迫的运输) ▻ ▻ ▻物料管理 物 料 搭 建 与 拆 卸 专业人员 专业教程 时间 Ø安排具备两年以上安装资质的施工人员进行安装Ø安装前办理施工人员安装证明Ø专业搭建施工人员进行安装搭建完毕以后，进行实地安全性能检查，避免存在安全隐患 Ø物料准备到达前再次确认搭建时间，提前办理物料进场手续，确认场地位置Ø活动结束时，提前确认拆除时间，准备撤离车辆 Ø物料运输时会随物配上物料安装说明书以及物料清单，同时下发搭建拆卸教程，包含操作手册和教学视频，以便确保搭建和撤场质量 ▻ ▻ ▻物料管理 物料回收 确认各项物料是否回收 单场物料清单表随方案确认后，即刻确认物料明细中非一次性损耗的物料客户是否回收。 客户回收 客户不回收 总部客户回收 执行人员处理 分部客户回收 公司统一物流运输安排运回济南总仓入库，再一并发送物流至客户仓库，请对接客户签收物料验收单，确认物料完好运输。 F O R M U L A当地运输至客户回收地点，请客户签署物料验收单，确认物料回收完成。 物料处理时务必注意不要就地处理，以免破坏租用场地环境，造成其他投诉或损失；采用恰当的方式方法将物料进行处理。