男装品牌NBA联名春夏抖音4-6月传播推广方案【抖音运营】【社媒推广】

JACK & JONES X NBA 2026SS抖音4-6月传播规划 借 势NBA和NBA3X赛 事 影 响 力 ，促 进 品 牌 声 量&线 上 线 下 销 量 双 增 长 构 建“IP-品 牌-人”的 价 值 三 角将NBA及 赛 事 的IP资 产 转 化 为 杰 克 琼 斯 的 品 牌 资 产 ，再 将 品 牌 资 产 转 化 为 消 费 者 的 个 人 表 达 。 鞋服行业呈现市场韧性，服饰底盘稳健增长 行业趋势 •2025年，全国服饰鞋包行业市场总规模攀升至5.2万亿元，年复合增长率达8.2%•进一步反映出消费者在服饰消费方面的信心增强，并且日益倾向于追求更高品质的产品。 2025年全国服饰鞋包行业市场总规模5.2万亿元 8.2% 年均复合增长率 新潮流、新风格场景和新功能等趋势赛道驱动男装品类多元发展 品类销售趋势 •2024年春夏品类消费表现上，T恤、POLO为男装市场在春夏季节的主力品类，并保持稳健的增长，•运动休闲风持续升温，场景化穿搭需求凸显 市场规模盘子大，抖音增速高，TR高，生意空间大 T恤销售趋势 •生意By平台：T恤线上生意增速放缓，但抖音仍保持高速增长，贡献品类增量，抖音平台生意机会大 •T恤季节性波动明显，核心销售期在春夏季(3月至8月)达到峰值，秋冬季(9月至次年2月)相对较低，需要提前做货品及营销准备 男装子类目线上By平台 T恤全年生意节奏&情况 - 23年T恤为男装子类目份额TOP2，为15%，且抖音占比超3成- T恤抖音同比优于其他竞媒平台，且优于男装抖音同比- T恤TR在大众高于男装大盘5pt - 3-8月为T恤的核心爆量期，类目份额超20%，最高近30%- vs22年，抖音全年份额提升21pt，且核心期抖音生意膨胀高 重磅及冰丝为核心材质，中高价位仍有供给空间 T恤-需求趋势 •性比女性T恤消费者更注重产品属性，材质上冰丝及重磅材料为主流•中高价格带购买决策因子以品牌、材质、舒适度为主 T恤消费者关注点 价格带供需机会点 -男性T恤消费者相对女性会更加关注舒适度、材质面料和版型款式-面料趋势来看，冰丝、重磅认知度较高， -男装T恤集中在低价位，此价格带用户决策商品颜值和高性价比-中价位&高低价位产品决策时追求品牌力及产品材质，同时同场景的适配性有更为突出的要求 冰爽凉感T恤是春夏趋势商品，同时消费者对速干和亲肤透气等的要求也较多 polo-需求趋势 T恤消费者关注点 T恤消费者关注点 下拆TOP10卖点:23年更侧重透气、凉感、无痕、免烫、保暖等功能性卖点的凸显 POLO衫卖点与商务男装卖点基本保持一致，基本为功能性卖点(类似标品) 男装消费者日常穿搭风格相对固定，对品质面料有极高的要求 需求趋势 •在购买服饰商品时，往往会对原有风格的新品更有期待，例如更加舒适面料的通勤风服饰、更具功能型的轻户外\轻运动风格商品。 在抖音，篮球相关热点内容时刻在发生 #谁说女篮不如男 #球星动态 #球鞋测评 #球衣穿搭 热点内容背后的篮球相关“圈层商品”需求旺盛 体育营销拓展新的消费场景，带动消费升级，消费决策动机正从功能导向转向价值共鸣 赛事IP营销趋势 Jack&jone加码NBA3x带来的 NBA联名NBA帮助杰克琼斯品牌注入全新的体育信仰，体育文化驱动球迷的消费增长 从都市通勤走向赛场野趣 Jack&jone加码NBA3x带来的穿衣风格 运动通勤风-加简穿搭，拿捏通勤 赛场野趣风-身着战袍，信仰时尚兼有 如今在奢侈时尚和运动品牌推动下，Blokecore穿搭美学在社媒上流行起来，涌现出球迷应战造型、vintage复古风和球衣西装风等热门穿搭风格，带动了T恤、牛仔裤、工装裤等趋势品类的快速增长。 从抖音关键词搜索情况来看，如今用户在运动通勤的穿搭上愈发注重实用主义，通过叠穿搭配出不同风格，满足上班、运动等多场景的穿着需求。 抖音上运动通勤风内容热度 抖音球迷战袍内容热度 +29%视频播放量 +34%视频播放量 +48%新视频数量 +14%新视频数量 +34%内容互动量 +47%内容互动量 打造品牌超级赛事热点 聚焦核心品类+趋势场景乘风破圈，带动赛事联名产品销售增长 本品&竞品抖音现状分析及营销建议part-02 赛事IP合作下篮球领域暂无强势竞品，品牌可集中发力夯实抖音站内心智，抢占品类曝光 品牌心智 品牌当前心智薄弱，亟待通过内容传播实现关键心智的占领 •本品：男装行业市场联想份额与头部品牌差距较大，且NBA品线心智薄弱几乎无市场声量•行业：季节性趋势穿搭+功能性防晒+款式设计短袖飙升，品牌可通过内容传播实现心智卡位； 品牌声量 品牌在运动服饰类目“存在感较低”，难以纳入用户购买选项 •对比传统头部运动服饰品牌，本品近半年声量2.2万，与竞品有较大差距•且整体同比声量下滑3.0% 资产诊断 A3人群向下流转困难，品牌亟待通过多触点协同促进种草人群转化 从结构上看，本品A3人群占比远高于对品牌A3的人群但整体A4人群规模及占比与对比品牌仍有较大差距 本品A3来源主要以品牌号为主，相较对比品牌的自然流、达人营销本品来源单一，亟待提升 画像诊断 本品种草人群画像与购买人群存在偏差，导致种草转化效率偏低 •A3人群以24-40岁高消女性为主，与A4人群性别正好相反•从策略人群上看，A3人群在新锐白领的占比上远低于A4购买人群 流转分析 避免过度强调“运动舒适性”，突出“多场景”“差异化”表达 •流入人群（耐克、阿迪、FILA等品牌）:这些品牌主打科技面料带给体育运动的舒适性•流出人群（新增GXG、蕉下品牌）：GXG以都市通勤，职场与生活的平衡穿搭、蕉下主打轻量化户外 流入人群成交商品 流出人群成交商品 场景人群探索 聚焦职场与时尚，拓展悦己/家庭，实现核心“深耕与增量”挖掘的双重布局 第一梯队：核心相似圈层-高相似+高匹配+，优先深耕: 第二梯队：增量相似圈层-中相似+高潜力，重点挖掘: 声量破圈心智抢占 从心智-人群-内容三维度打造品牌新品突破性营销策略 人群破圈提效种割 心智纠偏机会卡位 内容挖局场景探索 持续巩固新锐白领+小镇青年核心人群占比，拓展精致妈妈+资深中产人群规模，锚定A4画像及时纠偏，实现种割提效 针对品牌低价促销心智进行纠偏，对行业{舒适度}进行卡位借势季节性趋势穿搭及功能性突围，实现机会心智卡位 聚焦职场、时尚时髦等与核心人群内容产生情绪化共鸣同时布局居家/运动/户外等挖掘机会人群高兴趣生活场景 1、人群洞察&系列新品梳理part-03 24-40岁男性，白领、小镇人群是核心人群 2026SS系列产品卖点梳理&需求匹配 结合本次赛事&联名产品，细分目标人群 热爱篮球、追星球星，课余时间充足，热衷校园社交、球场竞技 注重孩子的穿搭健康和颜值，同时也会为自己或老公购买服饰 2、在校-NBA3X赛事传播策略part-03 杰克琼斯借势NBA 3X校园赛 提升杰克琼斯的品牌影响力和知名度，将杰克琼斯年轻、潮流的品牌基因融入年轻运动群体的生活方式赛事覆盖8城16所高校，辐射18-35岁年龄段， 将J&J从“爸爸的衣柜”搬到“年轻人的主场” 打造3大核心事件，引爆赛事热度，联动产品种草 通过邀请头部资深篮球解说对NBA 3X校园赛进行高光解说，引爆赛事声量 @杨 毅杨 毅 是 中 国 资 深 篮 球 媒 体 人 、 【赛场解说】出手即杰作，高光时刻激情解说 评 论 员 和 记 者 ， "嘴 炮 王 者"——能 用 语 言 点 燃 篮 球 江 湖 的 激 情"故 事 大 师"——擅 长 捕 捉 绝 杀 时 刻 的"灵 魂"，用 故 事 化 叙 事 放 大 球 员 的 个 人 英 雄 主义 场景：NBA X3区域赛决赛现场，关键球时刻 内容方向：比赛最后10秒，落后2分的球队持球进攻，全场屏息，"朋友们，看这个球——这不是一次普通的进攻，这是一幅画的最后一笔。" "专 业+深 情"——二 十 多 年 篮 球 深 耕 ，对 年 轻 球 员 既 有 犀 利 点 评 也 有 真 诚 鼓 励 【高光征集】在抖音发起#NBA X3杰作时刻#话题 邀请现场观众、赛事参与者、球迷，拍摄赛事中的高光瞬间（如绝杀、扣篮、团队配合），并@杰克琼斯官方抖音账号，带上指定话题，即可参与抽奖借助赛事热度，激发用户自发参与，产出大量高质量UGC内容 借势篮球影响力达人，通过“jj X3球场高光时刻”复刻，吸引球迷关注 内容主题：#那些年我的高光时刻#、#一张图证明你是老球迷# 邀请篮球类达人复刻NBA 3X高光时刻 @超级草根 看着球场上一幕幕ta人的高光，瞬间勾勒起自己的回忆，转场后主角身着精致的NBA联名服，以成熟稳重的形象出现在现实生活场，强调“热爱未变，只是更有型”。 该 团 队 由 多 位 被 称 为“老 师 傅”的 篮 球 领 域 创 作 者 组 成 校园赛见证ta的高光勾勒起曾经自己的高光时刻 校园“篮球明星”话题传播 通过本次杰克琼斯×NBA3x校园赛，打造JJ&NBA3x校园明星球员 腰尾部KOL&KOC&UGC明星球员路透/高光时刻传播 @超级草根🀀王师傅优质篮球领域创作者 大量粉丝通过传播明星球员的高光时刻，持续吸引关注， JJ邀请王师傅以球探的形式对X3校园赛的高颜值人群选手发起挑战，#为校园明星球员预热， 内容方向：#这就是校园男神的统治力吗#校园里打的最好的球员通过校园采访找到学校最能打的球员，并发起挑战，吸引大量学生围观 #杰克琼斯邀你打NBA了 活动权益：话题曝光前10名有机会参与NBA3X娱乐赛/NBA观赛名额 核心玩法：用户拍摄“篮球相关短视频”（可是球场投篮、篮球穿搭、篮球手势、模拟NBA赛场动作等，无需专业技能），添加杰克琼斯专属NBA元素贴纸，带上话题#杰克琼斯邀你打NBA了#，并@杰克琼斯官方抖音账号， 玩法参考：进入贴纸，通过规定时间内拍球数随机获得对应称谓： 杰克琼斯邀你打NBA了 补充规则：视频需自然露出杰克琼斯NBA联名单品（T恤、防晒衣等），或搭配“出场即杰作”“热血赴场”等主题口播，可额外增加中奖概率；无强制露脸要求，降低参与门槛，鼓励全民参与。 无解得分手 贴纸设计风格参考 杰克琼斯×NBA2026SS系列新品 #杰克琼斯趋势发布 场即高光，穿搭即艺术 借势头部达人，解读26年SS男装潮流新风尚 借势头部达人，JJ×NBA秀场杰作透传2026SS男装潮流新趋势 @余三火 #头排看秀，杰克琼斯&NBA联名系列新品杰作秀 余三火×杰克琼斯NBA联名线上走秀 博主余三火通过素人爆改时尚达人、多场景穿搭切换等形式主导线上秀场 场景方向： 球场与生活场的自由切换：刚打完球，穿着JJ&NBA联名Polo衫，切换到办公室开会场景，与球场散发出同样的自信气场球场到聚会场：单穿联名T恤或防晒衣，搭配束脚运动裤或工装短裤，强调“打完球直接去聚会也时髦”。 关键词：杰作穿搭、运动舒适、多场景适配 3、在#篮球圈内人传播策略part-03 本次赛事主题#出场即杰作 但我们的TA，可能已阔别篮球场多年了 毕业后，就再也没碰过球了，球鞋换成了皮鞋，三分球换成了KPl。和生活打了场加时赛为了"篮板”(房子、车子、家庭)拼尽全力。 从曾经热爱的赛场，走向生活这座竞技场，热爱没被生活掩埋只是在这个“热”情的夏天，别让热爱变热哎！ 从产品背景&核心卖点看： 热爱的运动IP、热烈的自己、透气、舒适、潮流 从衣着体感上，到外在直观潮流上，都能带给人良好的状态从赛场的艺术杰作，到生活场的舒适穿搭，无不彰显#为热爱穿出好状态 #为热爱，持续好状态 穿搭潮流，彰显个性与品位，收获自信的状态面料舒适透气，身心自然呼吸舒适的状态兼顾运动与商务，多场景适配的从容状态 2026