手游品牌传播推广方案【游戏】【社交媒体营销】【抖音】【小红书】【B站】

神魔战争品牌传播推广方案 项目传播背景项目策略项目执行规划合作报价目录 项目传播背景 关于GameFiGameFi是DeFi和NFT融合下的“游戏化金融”概念，是将金融产品以游戏的方式呈现，使DeFi的规则游戏化。Gamefi是DeFi和NFT发展的必然结果，它的价值在于能够使参与者在享受游戏带来的乐趣的同时，还能够从中获得真正的收益。相比于传统游戏的“Deposit to Play”，Gamefi是“Play to Earn”。GameFi 还通过游戏化的设置赋予了NFT更实用的价值，里面的NFT道具，可以直接在游戏里的市场上进行交易的，且整个交易过程比传统游戏简单。 Play-to-EarnPlay-to-Earn，简称P2E，是GameFi中的最重要的元素， “边打边赚”是GameFi与所谓传统游戏的最大分别。游戏道具道具都是NFT代币：可以真正由玩家拥有、每个NFT都独一无二更具稀有性、除了在游戏内置的市场出售也可以在其他巿场出售。DAO组织管理是去中心化应用的普遍做法，令玩家不再单纯只是玩家的角色， 甚至有权决定游戏未来的发展 DAO管治抵押道具部份游戏道具NFT可以成为其他DeFi平台的抵押品，让玩家抵押自己的游戏资产 (NFT) 来借贷，通过抵押赚钱GameFi的特点（区别传统游戏） 关于《神魔战争》产品定位：一款多人对战即时战斗竞技GameFi游戏产品愿景：神魔战争致力于打造可玩+可赚+长期稳定的新型GameFi典范，以打造一个世界观完备、高度可玩且用户自由的魔幻元宇宙世界。游戏模式：竞技模式是神魔战争的核心玩法，也是玩家玩赚的重要途径。游戏介绍：玩家在游戏中通过击杀小兵、野怪、英雄等获得金币，金币可以在对局商店中购买各种装备以增加战斗属性。双方玩家可以使用不同的阵容搭配和作战策略击败对手赢得胜利，获取灵魂水晶。 引入已经成熟且高度可玩的MMORPG玩法玩法上摈弃传统GameFi单一的PPT玩法与枯燥的回合制，引入更有趣味性的MMORPG模式，通过3V3、5V5等即时对战方式从而让玩家在GameFi中也可以体验Play fo fun融合可长期稳定的经济系统有趣的玩法搭配高度融合的经济系统，让玩家在“Play to Win”中“Play toEarn”，双赢但不存在双输，这才是最大的乐趣所在。乐玩乐赚，是GameFi更是神魔战争的必备要素《神魔战争》的特点（区别传统GameFi）游戏内社交平台传统GameFi趣味性单一，用户粘度低。神魔战争就考虑到这一点，并将在游戏中建立一套完善稳定的社交平台。从游戏来，到游戏中去才能最大程度的体验游戏的乐趣从P2E到W2E神魔战争在早期GameFi更注重机械式的重复累积而忽略因此带来的经济问题基础上汲取经验，完成了从“Play to Earn”到“Play fo Fun”乃至“Win to Earn”的转变 在传统GameFi的基础上，《神魔战争》融合传统与区块链的各类元素，在不断的实验和实践之后，给出趣味性+金融性高度统一的魔神战争。《神魔战争》SWOT分析SWOT传统GameFi普遍存在趣味性偏低，用户粘度不高的特点，《神魔战争》可抓住这一市场机会，实现GameFi与MMORPG模式“1+1>2”的规模效应。产品本身处于前期发展阶段，市场对GameFi柚子存在观望性，目标人群拓展较为困难GameFi用户主要集中在优秀的头部产品中，抢占用户市场竞争异常激烈，头部GameFi—Axie、 Faraland、MOMO农场等固化顶端优势，已完成用户教育 四大现状内容太重游戏相关内容非常多，基本上都是攻略，且过程过于简单多风格不统游不同风格和主题各自为政，没有系统化的设计风格，比较杂乱分类不清游戏相关内容非常多，不同类型的内容区分度不够，茫茫中寻找想要的信息有点难杂娱乐不够对于休闲玩家或是新玩家内容较少，不太友好窄 我们的挑战粘迁群多数游戏玩家容易和自己的朋友们集结在同一款游戏中形成强粘性由于游戏的特性，当玩家已经熟悉一款产品的各项设定，转换到另一款产品的意愿较低较为成熟的玩家社区形成，同时赛事体系增强游戏粘性与品牌忠诚度GameFi用户主要集中在优秀的头部产品中，且GameFi类游戏具有较高的用户粘性 游戏用户构成小白尝新—泛大众型游戏玩家•跟风，对游戏追求不明确•初级玩家，目的为投资粗暴娱乐—核心型游戏玩家•渴望在团队中表现自己•中年男性、极客，RMB玩家居多视听尝新—体验型游戏玩家•极高的视听带入需求，会尝试多种玩法•中年男性，RMB玩家居多操作技巧—专业型游戏玩家•游戏操作性要求较高，钻研技术和策略•在校大学生，资深游戏玩家 目标用户分析level 1level 2轻度GameFi玩家未接触过GameFi类游戏喜欢团战竞技式手游NFT超级粉丝只要是关于NFT的一切他们都会抱着博爱的态度满怀欣喜的体验投资爱好者对于可以投资的产品有较强的认可感并且愿意尝试泛手游类玩家保卫萝卜、消消乐等休闲游戏玩家周围人都玩的游戏会跟风体验无明确游戏类型倾向 目标用户分析泛手游类玩家KeyAccount轻度GameFi玩家NFT超级粉丝投资爱好者核心受众手游潮流易感人群NFT投资易感人群IP驱动游戏驱动 找到激发玩家的内容支撑点成长旺盛用户基础弱文化IP强势IP延展GameFi式游戏 ？破局路径市场产品内容机会点刺激点落脚点TA ““神魔战争品牌传播核心关键词 项目策略 综上所述，《神魔战争》要做的，其实就是—— 确定一个独一无二的品牌定位 “战争”即神魔的灵魂这是我们的最强号召力 玩家产品市场成熟且高度可玩的MMORPG玩法从P2E到W2E竞技模式以“战争”为核心，打造TOP1的“战争竞技形”GameFi游戏 最有力的产品定位“GameFi第一战争竞技网游” 借势元宇宙已有影响力认同来自核心玩家的认同区隔市场同质化玩法诉求 挖掘“战争竞技特型”的品牌态度——不为我而战 挖掘目标玩家的战斗精神，用他们会共鸣的诉求与方式跟他们沟通 我们的传播策略 GameFi第一战争竞技网游渠道货架核心需求战争内涵致力于打造可玩+可赚+长期稳定的新型GameFi典范不为我而战 创作TA的喜欢将产品功能与时事热点段子结合，用恶搞、新奇有趣等方式，迎合用户的喜好传播思考创作TA的喜欢通过KOL达人在各媒体平台进行分享，带动粉丝群体关注，最终形成转化品牌传播定位赋予品牌传播人格化、形象化性格，使产品会“说人话”，以树立品牌在用户心中的独特形象线上铺面传播深入线上推广，打造品牌大事件，将品牌魅力在线上持续燃爆 传播定位Customer消费者借势元宇宙热度，打造可玩+可赚+长期稳定的新型GameFi魔幻元宇宙世界Com-petitor竞争者Corporation产品自身目前线上推广的GameFi游戏产品较少，定位较为普通，不能吸引消费者太多注意消费者已经将产品作为情绪表达的一个重要载体，喜欢通过富有情绪化的产品达到自我情感的宣泄和释怀品牌需要人格化形象化借势元宇宙市场声量要有一个独特的定位定位GameFi第一战争竞技网游 锁定年轻人群，以时下热门的内容和玩法建立品牌与TA的沟通，有效建立全新用户形象认知结合媒体属性，征集用户内容，鼓励TA们踊跃标记自我属性，强化品牌年轻化认知小红书从单一美妆垂直购物UGC分享成为新生代女性生活领域的分享社区平台，专注美丽女性的生活美妆，产自UGC真实内容，粉丝黏度高抖音作为微博的站外发酵平台，持续话题热度，魔性BGM让用户自由创作；以抖音为突出代表的短视频平台，美妆营销势能不断释放媒介策略根据目标用户的触媒习惯做出行之有效的媒介铺排策略B站一个以动漫、游戏相关视频起步的小破站 现已发展成为包含视频、游戏、直播、社区等服务的综合性内容平台，二次元营销的实质是兴趣圈营销 迎合受众对碎片化传播的需求，短视频不只是长视频的缩短，而是碎片化时代的新内容消费习惯。抖 音 数 据 展 示注 册 用 户5 亿+3 亿日活跃用户日均使用时长76Min62%净增粉KOL占比日视频播放量200亿85分钟日均播放时长47：53男：女占比50%超一线城市用户90%<35岁50%本科及以上抖音Z世代为主力达人用户生成内容 BilibiliZ世代聚集基地突破次元壁，与年轻人同行B 站 数 据 展 示注 册 用 户4 亿+0.3 亿日活跃用户日均使用时长87Min90.6%净增粉KOL占比日均播放量4.5亿80%用户留存率65：35男：女占比81.7%Z世代用户活跃日均衡没有周末概念60%一二线城市用户沿海城市更多多元兴趣连接用户，用户兴趣激发内容，兴趣·助攻突破次元壁；二次元营销的实质是兴趣圈营销。 年轻人在小红书分享生活方式，探索生活灵感和了解消费信息，品牌可以通过内容&互动传递品牌故事以及建立用户联系。20：80男：女占比60%一二线城市用户70%90后用户60%本科及以上小 红 书 数 据 展 示注 册 用 户 3 亿+90%用于了解品牌/商品信息日均使用时长32Min20万每日新笔记生成日均标记品牌tag笔记1100026000+品牌公共主页小红书中国最大的生活方式分享社区年轻人生活方式和消费决策入口 项目执行规划 week 1 话题炒作产品发布预热吸引关注KOL捆绑口碑营销打造产品标签传播目标GameFi第一战争竞技网游，致力于打造可玩+可赚+长期稳定的魔幻元宇宙世界《神魔战争》营销节奏所有平台官方账号及达人发布官方抽奖活动，为店铺引流，参与抽奖有机会领取产品从形成圈层身份认同，到在b站制造流行，完成目标用户对品牌的认知升级营销策略发起互动话题引爆UGC内测版本发布，《神魔战争》游戏上线，预热造势知名up主共创内容，打入目标群体圈层互动挑战赛+KOL产品互动选取符合《神魔战争》调性的圈层达人，视频演绎产品特性头部KOL发力，创作内容持续升温期个性化营销制造话题week 2 & week 3week 4 & week 5 week 6 & week 7 深度诠释产品特点，KOC及相关圈层KOL共创内容。跨次元up主联合玩梗、种草测评，扩圈传递品牌形象官方话题加油助力，邀请更多氛围组加入品牌传播链条ROADMAP内容规划网红合作达人营销引发游戏行业话题传播阶段上市预热新品首发辐射终端圈层扩散游戏硬件类KOL花式《神魔战争》测评《神魔战争》游戏教学专题活动尾部达人曝量传播，掀起“魔幻元宇宙世界”潮流趋势 01确定拍摄主题及话题02挑选与品牌气质相符合的KOL/KOC03品牌邮寄产品04达人收到产品3天内拍摄视频08视频保留账号首页至少1个月（持续曝光）0510-15天内发布带官方话题视频07数据监测（曝光量、引流数、转化率等）以品牌为出发点06拍摄完毕，产品寄回品牌方（不可出现产品磨损等）《神魔战争》 X 达人联动联合TOP达人打造话题矩阵视频全网热议跟风拍摄，共同助力品牌转化联合TOP达人打按照达人最低视频播放标准2w播放量/条按15个达人矩阵标准，即为达人月度曝光为30w抖音执行规划—矩阵玩法 抖音内容方向四大方向创意内容，共同打造GameFi第一战争竞技网游技术流向与技术流领域达人合作，通过剪辑、特效等方式创作创意视频（内容方向建议与元宇宙主题相关）新、奇、特向以新奇特为导向，拍摄创意视频，吸引关注（内容方向建议与元宇宙主题相关）实用向与游戏类达人合作，发布实用型《神魔战争》游戏攻略及游戏讲解等科普类内容传播扩散向尾部达人铺面传播，抖音尾部KOL及KOC拍摄创意视频，扩散品牌影响力 抖音内容方向—技术流向技术流向与技术流类型达人合作，充分利用抖音自带技术（如拍摄特效——转场/运镜/节奏/贴纸/AR相机等）结合《神魔战争》产品，创意视频 符合《神魔战争》调性的技术流达人，视频演绎产品特性创新与客户相关的新鲜记忆点，玩转爆点营销style技术流演绎指定动作产品关联热点+易模仿动作+客户植入打造专属《神魔战争》的创意视频在推广期间，通过达人视频创意渲染活动气氛，向抖音用户传递客户产品的独特卖点抖音内容方向—技术流向 抖音内容方向—新奇特向新/奇/特向通过的创意吸引