《疯狂动物城2》品牌联名活动社媒表现与运营策略分析报告

《疯狂动物城2》联名活动热度反馈及运营策略 扫码前往Social Research 邀请好友送额度扫描⼆维码获取专属的邀请链接 《疯狂动物城2》品牌联名活动社媒表现与运营策略分析报告 发布机构: Social Research|报告基准时间: 2025-11-18 18:48:09 执⾏摘要 本报告旨在全⾯分析《疯狂动物城2》在过去六个⽉（2025年5⽉18⽇⾄2025年11⽉18⽇）期间的品牌联名活动，评估其在微博、种草平台等社交媒体平台上的热度、⽤户情感倾向及消费者反馈，并深⼊解读其背后的营销运营策略。研究发现，《疯狂动物城2》通过构建多元化、全产业链的联名矩阵，覆盖商品、内容和体验等多个领域，实现了IP价值的最⼤化开发。 通过与电商平台（京东京喜⾃营）、⾳乐（五⽉天）、明星（王安宇、⾦晨）、K-pop偶像团体（StrayKids/SKZOO）、主题乐园（上海迪⼠尼）、服装（优⾐库）、饮品（康师傅冰红茶、瑞幸咖啡）等多个领域的品牌进⾏深度联名，精准触达电影核⼼粉丝、年轻潮流⽂化爱好者以及明星粉丝群体，有效拓宽了受众基础。同时，运营⽅巧妙结合“11.11”等购物节，通过⼤⼒度促销和“限定版”营销，将电影热度⾼效转化为商业销售。 消费者对《疯狂动物城2》的联名活动普遍持积极态度，尤其对⻆⾊周边和与⾃⾝兴趣圈层相关的联名表现出强烈兴趣和兴奋。数据显⽰，联名活动密集期间，社媒净情感度（NSR）普遍保持在70%-100%的⾼位正⾯区间[8,15]。 报告总结认为，《疯狂动物城2》的运营策略是成功的。它通过精⼼策划的多元化品牌联名，有效调动了社媒热度，获得了消费者积极反馈，并实现了IP影响⼒的⼴泛传播和商业价值的深度挖掘。本报告将总结其成功经验与潜在不⾜，为未来IP联名营销提供策略建议。 1.主体介绍 本章旨在为后续的深⼊分析奠定基础，将从以下两个⽅⾯展开介绍：《疯狂动物城2》的项⽬背景及其在IP市场中的地位，以及本研究的⽬的与范围。 1.1《疯狂动物城2》项⽬背景 《疯狂动物城》系列电影凭借其独特的动物⻆⾊设定和引⼈深思的社会议题，在全球范围内获得了巨⼤的成功。⾸部《疯狂动物城》于2016年上映后，便以其精良的制作和深刻的内涵赢得了观众和影评⼈的⼀致好评。该⽚在⾖瓣电影上获得了9.2的⾼分，位居⾖瓣全站排名第15名，充分证明了其卓越的品质和⼴泛的影响⼒[35]。观众对《疯狂动物城》系列的热情也延续到了其IP的扩展上。 IP影响⼒延续：前作的成功为续集积累了强⼤的观众基础和极⾼的市场期待[35]。 线下体验落地：2023年底，上海迪⼠尼乐园开设了全球⾸个《疯狂动物城》主题园区，并持续⽕爆，为游客提供了沉浸式的电影体验，进⼀步提升了IP的价值和影响⼒[35]。续作⾼期待：基于强⼤的IP基础和市场热度，预计于年底上映的《疯狂动物城2》将有望延续前作的辉煌，在全球范围内掀起新⼀轮的观影热潮[35]。 1.2研究⽬的与范围 本研究的核⼼⽬标是盘点《疯狂动物城2》在过去六个⽉内（2025年5⽉18⽇⾄2025年11⽉18⽇）的主要品牌联名活动，并分析这些联名活动在社交媒体平台（微博、种草平台）上的表现，包括其社媒热度（如声量、互动量、净情感度NSR）以及消费者的具体反馈。通过对这些数据的分析，本研究旨在归纳总结《疯狂动物城2》在品牌联名⽅⾯的运营策略，为未来IP联名营销提供借鉴。 2.整体营销策略分析 本章将从宏观层⾯分析《疯狂动物城2》在上映前所采取的整体营销策略，包括其可能设定的营销⽬标、预算考量以及整合营销的具体⼿段，为理解联名活动在整个营销体系中的作⽤提供框架。 2.1营销⽬标 结合影⽚定位、档期、⽬标受众等因素，《疯狂动物城2》的营销⽬标是多维度的，旨在实现票房与⼝碑的双丰收，并为IP的⻓期发展奠定坚实基础。 最⼤化⾸映票房：作为核⼼⽬标，影⽚需要延续前作辉煌，并通过强⼤的宣发攻势在上映初期迅速引爆市场。 提升IP⻓期价值：通过成功的营销活动，进⼀步巩固《疯狂动物城》在消费者⼼中的地位，为未来的IP衍⽣品开发和授权奠定基础。 巩固和扩⼤粉丝基础：通过社交媒体互动、线下活动等⽅式与粉丝建⽴更紧密的联系，增强其对IP的忠诚度。占领⽤户⼼智：通过⾼质量的内容输出和⼝碑营销，将《疯狂动物城》打造成为合家欢动画电影的⾸选。多元化商业变现：通过与各品牌的联名合作，将IP的影响⼒转化为实际的经济效益。其覆盖商品、内容和体验的全⽅位联名策略印证了对此⽬标的重视。 2.2营销预算 考虑到《疯狂动物城》系列在全球范围内的巨⼤影响⼒以及迪⼠尼⼀贯的⼤⼿笔宣发策略，可以推测《疯狂动物城2》的营销预算将达到⼀个相当⾼的⽔平。参考⾏业信息，迪⼠尼在⼤型动画电影上的全球营销费⽤可能⾼达数亿美元。例如，有资料提及类似⼤制作电影的全球营销费⽤可达1.11亿美元，加上其他⽀出，总成本可能⾼达4.1亿美元[30]。考虑到本次联名活动的品牌数量和覆盖范围，以及线上线下整合营销的复杂性，其营销预算很可能处于同类型影⽚宣发投⼊的较⾼⽔平。 2.3整合营销策略 《疯狂动物城2》的整合营销策略旨在通过多渠道、多形式的营销⼿段，在电影上映前进⾏全⽅位预热和推⼴，以实现其营销⽬标。 2.3.1营销渠道选择 电影运营⽅选择了线上与线下相结合的多样化营销渠道，实现了有效协同，为电影的成功上映奠定了坚实的基础。 线上渠道：主要包括微博、种草平台等社交媒体平台，以及京东等电商平台。这些平台具有覆盖⾯⼴、传播速度快、互动性强等特点，有助于快速提升电影的知名度和话题度。例如，在“11.11”购物节期间，与电商平台合作推出联名商品，有效将热度转化为销售额。 线下渠道：通过快闪店、主题乐园（如上海迪⼠尼）、观影团活动、影院合作等⽅式，为消费者提供沉浸式的体验。例如，上海迪⼠尼乐园推出了《疯狂动物城2》限时体验活动[4,23]，名创优品也开设了主题快闪店，让粉丝与电影⻆⾊进⾏近距离互动，增强了IP忠诚度。 2.3.2内容营销策略 内容营销围绕多个核⼼主题展开，深化了IP形象和故事吸引⼒。 核⼼主题：聚焦新⻆⾊的引⼊，激发观众好奇⼼；通过友情、梦想与勇⽓等主题，延续与观众的IP情感连接。 明星配⾳官宣：邀请王安宇、⾦晨等明星担任配⾳，借助其粉丝号召⼒扩⼤电影受众。主题曲发布：选⽤五⽉天的经典歌曲《派对动物》作为中⽂主题曲，通过⾳乐⼒量加深观众对电影的情感认同。⽂化跨界创新：与上美影合作，邀请中国动画导演创作国⻛短⽚，为IP注⼊新的⽂化内涵[31,32]。时尚媒体合作：与《时尚芭莎》等杂志合作，提升电影的时尚属性和话题度。 传播节奏：巧妙结合“11.11”等购物节，并在电影上映前进⾏密集预热，持续提升观众期待感。 2.3.3媒介投放策略 在媒介投放⽅⾯，《疯狂动物城2》实现了最⼤化的曝光和互动。 重点平台选择：重点在微博和种草平台进⾏KOL/KOC投放，利⽤微博的强话题传播能⼒和种草平台的深度互动社区氛围。KOL选择：选择了演员王安宇、⾦晨，以及偶像团体Stray Kids等具有强⼤影响⼒的明星或团体，精准触达其粉丝群体[20]。投放排期：配合“11.11”购物节进⾏电商联名，并在电影上映前集中爆发，声量和互动量在11⽉达到顶峰，显⽰了精⼼策划的宣发节奏[6,7]。 3.品牌联名活动社媒表现分析 本章将详细盘点《疯狂动物城2》在近六个⽉内的主要品牌联名活动，并从社媒热度（声量、互动量、NSR）和消费者反馈两个维度进⾏深⼊分析，揭⽰各联名活动的具体表现和⽤户态度。 社媒数据显⽰，联名活动热度在10⽉下旬开始显著攀升，并在11⽉4⽇和11⽉17-18⽇达到顶峰。11⽉4⽇的互动量⾼峰主要由电商平台促销和SKZOO联名官宣驱动[1,2,3]。11⽉17-18⽇的声量⾼峰则反映了临近上映前的综合预热效应，以及SKZOO联名在种草平台的持续发酵[13,14]。情感⽅⾯，整体NSR保持⾼位正⾯，但在10⽉28⽇因⼗三余联名争议出现⼩幅下滑，显⽰了消费者对品牌契合度的敏感。 3.1联名品牌盘点 与《疯狂动物城2》合作的品牌涵盖了快消、服饰、餐饮、娱乐等多个领域，体现了其在品牌选择上的多元化策略。 3.2热⻔话题与关键词分析 通过对社交媒体平台内容的分析，我们发现联名活动引发了丰富的话题讨论。以下词云图展⽰了互动量最⾼的核⼼关键词，反映了⽤户的关注焦点。 电商平台与促销活动：关键词“京东”互动量⾼达11.6万，远超其他词汇，同时“京喜”、“红包”、“天猫”等也表现突出，表明与电商平台结合的促销活动是引爆社媒互动量的核⼼引擎[5]。 周边产品与品类：“⽑绒”、“咖啡杯”、“周边”等词汇互动量极⾼，显⽰出消费者对实体周边产品，特别是具有可爱、收藏属性的物品，抱有强烈的购买意愿和讨论热情[5]。 餐饮饮品联名：“⽆可替代”、“冰红茶”、“康师傅冰红茶”、“派对”、“滋味”等⼀系列与饮品相关的词汇占据⾼位，证明了与快消饮品品牌的联名策略成功地制造了⼴泛的话题[5]。 IP核⼼元素：“尼克”、“疯狂动物城”、“警官”、“动物”等电影核⼼⻆⾊和元素依然是讨论的基⽯，所有联名活动都围绕这些核⼼IP资产展开[5,9]。 3.3各品牌联名活动消费者反馈 本节将深⼊分析消费者对各品牌联名活动的具体评价，包括正⾯、负⾯和中性观点，以及其中蕴含的核⼼诉求和偏好，通过社媒原帖内容进⾏具象化呈现。 消费者对名创优品联名产品的反馈主要集中在对朱迪和尼克⻆⾊的喜爱，以及对周边产品“可爱”属性的强调。消费者普遍认为，MINISO的联名产品能够很好地还原电影⻆⾊的形象，满⾜了他们对《疯狂动物城》IP的喜爱和情感需求。例如，在种草平台上，有⽤户直接表⽰“啊啊啊太可爱了吧！！！朱迪！！尼克！！！”，充分表达了对MINISO联名产品的喜爱之情。 3.3.2瑞幸咖啡联名消费者反馈 消费者对瑞幸咖啡联名产品的反馈主要集中在对限定杯套、贴纸等周边收集的兴趣，以及对⽇常消费品与IP结合的接受度。可以推断，消费者对联名周边表现出较⾼的收藏和使⽤意愿，并认为联名成功促进了品牌年轻化。消费者在社交媒体上分享⾃⼰收集到的瑞幸咖啡《疯狂动物城2》联名杯套和贴纸，并表⽰“太可爱了，⼀定要全部集⻬！”这表明，瑞幸咖啡通过推出具有收藏价值的联名周边，有效地提升了消费者的购买意愿和品牌忠诚度。此外，消费者对瑞幸咖啡与《疯狂动物城2》的联名合作也持积极态度，认为这种合作能够为品牌注⼊新的活⼒，并吸引更多年轻消费者的关注[19]。 3.3.3优⾐库(Uniqlo)联名消费者反馈 消费者对优⾐库联名服饰的反馈主要体现在对款式设计、新⻆⾊融⼊的评价，以及对IP服装的穿着体验和⽣活化渗透。虽然缺乏具体的社媒原帖内容，但可以推断，消费者更关注服装的实⽤性和与IP元素的结合程度。消费者对联名服饰的期望是既能够展现IP的特⾊，⼜能够满⾜⽇常穿着的需求。根据相关资讯，优⾐库UT系列将电影中的经典⻆⾊和场景印在T恤上，让消费者能够将⾃⼰喜爱的IP穿在⾝上，随时随地展现个性与时尚[26]。这种设计理念与消费者的潜在需求是相符的。 3.3.4⻨当劳联名消费者反馈 基于现有信息分析，暂⽆具体消费者反馈数据。推测消费者可能关注餐品⼝味、⼉童玩具的设计与质量、以及主题包装效果，并对联名活动引发的情感共鸣有积极反馈[27]。 消费者对星巴克主题冰摇茶和周边产品的反馈具体表现为对限定纸杯的收藏⾏为、DIY改造攻略的分享，以及对联名带来“悸动”的情感评价。例如，有⽤户清洗收藏限定纸杯，并在社交媒体上分享DIY改造攻略，表明消费者对星巴克的联名产品具有较⾼的情感价值[34]。通过主题饮品和限定周边，星巴克为消费者提供了更具收藏价值和社交分享属性的联名体验[35]。 3.3.6Stray Kids (SKZOO)联名消费者反馈 SKZOO联名活动引发了粉丝强烈的兴奋和⾃豪感，以及对快闪店和限定周边的⾼度期待和购买意愿。这种情感爆发源于粉丝对偶像团体Stray Kids的强烈认同感。例如，