2025年全球最强马拉松品牌

马拉松502025年世界最强马拉松品牌 内容 8前言大卫·海格, 董事长兼首席执行官, 品牌金融 排名分析 11 排名分析12马拉松学习方法论19品牌强度指数排名23定义24品牌价值评估方法论26 经济影响29为影响而跑：全球马拉松30推动经济增长和声望 经济影响方法论35经济影响排名（百万美元）36 39洞见 40超越终点线：什么驱动了马拉松参与者的参与度？斯科特·摩尔，体育服务高级顾问，品牌金融 46衡量马拉松赞助的效果Hugo Hensley，体育服务负责人，品牌金融 马拉松的力量：展示城市与体育的魅力亚瑟·布里斯哈尔洛夫，CFA，品牌经理，品牌金融艾格莱·佩兰，品牌形象分析师，品牌金融 53 伦敦马拉松55休·布莱Sher,首席执行官TCS58阿宾纳夫·库马尔，全球首席营销官阿伯泰世玛环球马拉松大满贯60多娜·斯通，首席执行官 运动服务63 关于品牌金融 弥合营销与财务之间的差距 品牌金融公司成立于1996年，旨在“弥合营销与金融之间的差距”。25多年来，我们一直帮助各种类型的企业和组织将品牌与利润底线联系起来。 量化品牌的经济价值 我们每年都将全球数千家最大品牌进行测试。我们对所有行业和国家的品牌进行排名，每年发布超过100份报告。 独特的专业知识组合 世界的领先品牌价值咨询公司 我们的团队在市场营销、市场研究、品牌战略、视觉识别、税务和会计等多个领域拥有丰富的经验。 自豪于技术可信度 品牌金融公司是一家受英格兰和威尔士特许会计师协会监管的特许会计师事务所，是全球首家加入国际评估标准委员会的品牌价值评估咨询公司。我们的专家制定了标准（ISO 10668和ISO 20671），我们的方法论经奥地利标准认证，并获得营销问责制标准委员会的正式批准。 关于商务咨询，请联系：enquiries@brandfinance.com 对于媒体询问，请联系：press@brandfinance.com +44 207 389 9400 www.brandfinance.com 52亿美元：世界马拉松对举办地的经济影响 +伦敦马拉松作为世界最强马拉松品牌，领导纽约市马拉松紧随其后 +巴黎马拉松确保第三，利用奥运光环效应尽管非主要地位 +纽约市马拉松是最有价值的马拉松品牌，估计价值为2.92亿美元 + 2024年，全球前50场马拉松为慈善事业筹集了约4.25亿美元 + 阿博特世界马拉松大奖赛占经济总影响超过一半，并在2024年为慈善事业筹集了2.76亿美元 前言 在整个体育行业，人们越来越意识到，仅靠比赛中的胜利是不够的，要想在比赛之外取得持久成功。一个体育品牌是众多球迷、运动员和投资者的指路明灯，他们的关注和忠诚度可以解锁赞助、投资、媒体关注度和转播合约。对体育品牌的投资可以塑造公众认知，提升品牌声誉，从而形成一个良性循环，推动参与度，增加收入机会，提升品牌在本地和国际上的影响力。 每年举办超过800场马拉松，形成了一个竞争市场，组织者和赞助商为了吸引跑者、粉丝、游客和当地社区而竞争。在Brand Finance，我们对马拉松这个主题感兴趣，因为它位于我们所专长的关键领域交汇处：品牌实力、赞助效果、可持续性、地方品牌化和软实力。 大卫·海格董事长兼首席执行官，品牌金融 马拉松的独特之处在于精英和业余跑者经常共享同一条赛道。这种大规模参与转化了公众对这些赛事的参与方式，提升了品牌属性（如可及性、可持续性和科技）的重要性。正如1970年纽约市马拉松的冠军盖瑞·穆克所说：“有这么多人在马拉松的终点线上看起来和我夺冠时一样快乐。他们眼中含着泪水。这项运动充满了胜利者。” 这种包容精神和情感影响力突显了马拉松在深度个人层面吸引参与者和观众的力量。对于其他利益相关者——组织者、举办地和赞助商而言，这些特质通过战略管理提供了塑造马拉松品牌的机会，并与多元化的受众产生共鸣。 这份关于世界最强马拉松品牌的报告是对它们在全球范围内被认知和参与程度的深入研究。该报告完全基于原创市场调研，这意味着结果完全是基于感知的，涵盖了来自九个关键市场的超过10,000名受访者的观点。通过涵盖普通公众和自我认定的跑步者，该研究为马拉松品牌带来的广泛认知和跑步者特定认知提供了洞察。 具体而言，Brand Finance研究了是什么驱动参与、旅游、媒体参与和慈善支持，以确定马拉松品牌的影响力水平。通过评估马拉松吸引国际参赛者和游客的能力，该研究揭示了每个赛事为其举办城市带来宝贵经济影响的潜力。 通过测量和理解品牌力量，马拉松组织者可以识别出最能引起观众共鸣的元素，提升其声誉，并最终增强参与者和观众的整体体验。建立品牌力量的策略可以增加参与人数，提升全球知名度，并加强特定马拉松在国际层面的经济和文化影响力。 我们希望这份报告能提供宝贵的指导，激发那些阐明并继续提升品牌在马拉松产业中作用的对话。 排名分析 排名分析 冠军领奖台：伦敦马拉松、纽约城市马拉松和巴黎马拉松拥有最强大的品牌 调查受访者强烈将伦敦马拉松与其慈善方面联系在一起。2024年TCS伦敦马拉松打破了世界最大单日慈善筹款活动的记录，数千名跑者一天内筹集超过6700万英镑，为各种事业筹集了7350万英镑。 全球前十© 品牌金融有限公司。20252025年最强马拉松品牌 世界最强马拉松品牌是伦敦马拉松以90.1分（满分100分）的品牌实力指数（BSI）得分。品牌金融的研究显示，伦敦马拉松在认知度和熟悉度方面表现出色，无论是在本地还是在国际上都如此。其深厚的传统、声望以及伦敦的标志性背景被全球的跑者、赞助商和支持者所认可和赞美。 作为一座城市的伦敦的魅力可能使其作为全球领先马拉松品牌的声誉得到提升。城市品牌实力和吸引力综合研究的《2024年品牌金融全球城市指数》将伦敦评为全球最强城市品牌，纽约和巴黎分别位居第二和第三——这与前三名马拉松品牌完全一致。 对前50个马拉松品牌的品牌强度分析完全基于原始市场调研，结合了来自全球公众和自我认定的跑者的认知数据，并使用平衡计分卡指标进行计算。 纽约市马拉松是全球第二强劲的马拉松品牌，其BSI评分为100分中的89.7分。受访者给予纽约市马拉松在国际知名度方面最高分，并认为其地理位置优越。虽然它略逊于伦敦马拉松和 伦敦马拉松是七项阿伯泰世界马拉松大满贯赛事之一，该系列赛事包括世界上最大和最著名的马拉松。该系列赛事还包括纽约市马拉松,波士顿马拉松,东京马拉松,柏林马拉松,悉尼马拉松,和芝加哥马拉松. 巴黎马拉松在本地意识和熟悉度方面，纽约的种族在国际上占据主导地位。 其较低的当地得分可能归因于一些知名美国马拉松赛事的集中，例如波士顿和芝加哥，这使得任何单一美国赛事在当地难以占据主导地位。相比之下，像伦敦和巴黎这样的城市举办了各自国家内最广受认可的马拉松赛事，句号。 伦敦马拉松每年将精英运动员和平民跑者聚集在一起，在研究中，与纽约市马拉松一道，因其精英参与率获得最高联合评分，同时因其可及性和包容性获得高分。伦敦马拉松最近成为世界上第一个为轮椅使用者和健全运动员提供相等奖金的马拉松赛事。这一残疾人体育的里程碑很可能进一步提升了赛事的可及性和包容性声誉，这在相关指标中得到了最高评分。 纽约市马拉松在传统和声望方面与波士顿马拉松并列顶尖，并且因其提供的极佳观众体验而备受高度评价。在美国受访者中，纽约市马拉松在媒体可见度方面表现突出，在电视、网络和新闻报道方面得分高，同时在朋友和家人中的社交讨论方面排名良好，这得益于其作为任何马拉松或有志于参加马拉松的跑者的关键赛事的地位。 除了参与者之外，伦敦马拉松还因其高度组织性、完善的现场配备以及为观众提供的出色体验而受到认可。在当地，伦敦马拉松在参与度方面排名第一，这得益于成千上万涌上街头观看直播的人群，以及电视观众对赛事的高度关注。此外，从电视、网络或新闻媒体观看马拉松的当地受访者也给其打了高分。 巴黎马拉松是全球第三大马拉松品牌，其BSI评分为100分中的86.6分，是排名前六的赛事中唯一未被评为世界马拉松大满贯的赛事。巴黎是一座具有标志性的城市，其在奥运会后的热情可能会在研究中得到进一步的好处。 尽管熟悉度和关注度仍然是定义前三名马拉松主导地位的关键属性，波士顿也独具特色。像柏林等其他备受推崇的马拉松东京享有相当程度的国内熟悉度，但尚未达到与领跑 者相同的全球知名度。 尽管整体认知度较低，前10名的赛事在特定属性上表现优异。例如，旧金山马拉松在创新和技术认知度方面领先，这或许与其靠近硅谷有关，而柏林马拉松则在氛围、声誉、声望和传统以及观众体验方面排名靠前。柏林赛跑在本地认知中也表现出增长的吸引力和兴趣，这为品牌持续增长提供了积极的信号。 东京马拉松被评为亚洲领先的马拉松，排名第6th以其80/100的BSI评分为准，它是唯一一家进入全球前20名的亚洲马拉松品牌。作为七大主要赛事之一，它因卓越的管理和道德治理而备受推崇。在国际上，它因对当地社区产生的积极影响而位居第二。 然而，在本地，它在气氛和社交媒体互动方面得分最低，在十大马拉松赛事中，这表明其家乡城市内的参与度较低。 精英种族争夺领先 总排名第九，BSI评分为78.6/100，悉尼马拉松这是澳大利亚最大的马拉松赛，最近已被确认为第七个大赛。这是2000年奥运会的遗产赛事，悉尼的成功是奥运会对城市年度体育赛事产生持久影响的一个例子。 国内外受访者均对巴黎马拉松作为人员充足且组织有序，它在国际上也因其极佳的氛围排名第一。 北美洲和欧洲占据前几名，各自占据10个领先位置中的4个。波士顿马拉松排名在5 th位置 (80.8/100), 与旧金山马拉松在8 th(78.8/100)和洛杉矶马拉松(73.1/100) 排名第十。欧洲马拉松赛事也表现良好，柏林在4th(82.9/100)和罗马在7 th(79.7/100)使欧洲在全球马拉松赛场上的地位更加巩固。 在国内，巴黎马拉松享有很高的知名度和熟悉度，尽管在全球认可度上落后于纽约，可能是因为其非大赛的地位。无论如何，它作为一项管理良好、充满活力的赛事声誉，已经提升了其在国际跑者和粉丝中的吸引力。 在品牌金融的研究中，悉尼马拉松因其强大的赞助而受到关注，这很可能受到与新的五年伙伴关系的影响。塔塔咨询服务有限公司 (TCS), 其中也赞助其他主要赛事，如伦敦马拉松并且纽约市马拉松。悉尼马拉松因其对当地社区的正积极影响在当地也获得了很高的评价，在这一指标上仅次于旧金山马拉松。 潜在增长领域包括更好的可及性和包容性，以及创新和技术的进步，受访者在这两个指标上都给出了巴黎马拉松较低的分数。 品牌金融数据表明，波士顿马拉松以其传统和声望而脱颖而出——毕竟，它是世界上历史最悠久的一年一度马拉松，并且它获得了极高的认知度，可与纽约市,伦敦和巴黎马拉松。 打破壁垒：中档马拉松难以进入前十 剩余最佳 这一洞察为营销、品牌和活动发展方面的战略决策提供支持，同时为未来的绩效提供基准。 最低级别的马拉松大满贯是芝加哥马拉松27岁th以67.3/100的BSI分数。该研究表明芝加哥的参与度得分相对较弱，特别是在作为跑步首选马拉松和关注马拉松相关社交媒体内容方面，考虑到赛事组织者估计每年有170万名观众和52,000名参赛者，这是一个令人惊讶的结果。该研究表明，这些高数字并没有转化为公众和更多休闲跑步者中的强烈认知，尤其是在美国以外地区。 马拉松排名第11th– 25 th通常表现出与排名前10（不包括伦敦、纽约市、巴黎和波士顿等标志性赛事）相当的品牌认知度和熟悉度水平，但由于关键功能和情感属性的整体表现较低以及参与度减弱而受到阻碍。 The纽约市马拉松其品牌价值高达2.92亿美元，这一数字与该市的布鲁克林篮网NBA球队（3.07亿美元）相似。纽约市马拉松的品牌价值领先得益于其广泛且多样的收入来源以及强大的品牌资产。在赞助、报名费和广播方面，纽约市马拉松的营收最高。 例如，这类赛道的马拉松赛事往往比排名更高的赛事受到