2025年非洲最有价值和最强品牌年度报告

非洲2 00 2025 关于最值钱和最强的非洲品牌的年度报告 MTN仍然✁非洲最有价值的品牌 +南非品牌主导非洲200强排名；前10个最具价值品牌均来自南非 +前20强非洲品牌全部获得AAA+评级；南非的跳棋成为2025年最强非洲品牌 +开普捷银行被命名为增长最快的非洲品牌，同时肯尼亚品牌也录得显著增长 内容 前言5 大卫·海格,董事长兼首席执行官,品牌财务 前言6 杰里米·桑普森，董事长，品牌金融非洲 区域概览7 估值分析8 2025年最具价值的非洲品牌10 最具价值品牌：MTN11 最快增长的品牌价值：Capitec12 品牌力量分析13 可持续性分析16 品牌价值排名（百万美元）18 洞察22 通过赞助进行品牌建设：所有品牌的注意23 事项 雨果·亨斯利，体育服务负责人，品牌金融 银行500洞见：27 非洲银行的成绩超出 品牌强势增长带来的权重 JennyMoore，战略与洞察力顾问，品牌金融 撒哈拉以南非洲的软实力：30 2025年的挑战与机遇 康拉德·雅戈兹尼斯基，城市品牌总监，品牌金融 方法论33 我们的服务39 ©2025所有权利保留。BrandFinancePlc. 品牌金融非洲2002025 brandirectory.com/africa3 世界的 领先品牌价值咨询公司 如有业务咨询，请联系：enquiries@brandfinance.com 对于媒体询问，请联系：press@brandfinance.com +442073899400www.b randfinance.com 关于 品牌金融 跨越营销与财务之间的鸿沟 品牌金融成立于1996年，旨在“弥合营销与金融之间的差距”。在过去的25多年里，我们一直帮助各种类型的企业和组织将其品牌与利润联系起来。 量化品牌的价值 我们每年都将全球数千个最大品牌进行测试 。我们对各行业和国家的品牌进行排名，每年发布超过100份报告。 独特的专业知识组合 我们的团队在市场营销和市场研究、品牌战略和视觉识别、税务和会计等多个领域拥有广泛的经验。 自豪于技术可信度 品牌金融✁一家受英国特许公认会计师协会监管的特许会计师事务所，也✁首家加入国际评估标准委员会的品牌估值咨询公司。我们的专家制定了标准（ISO10668和ISO20671），我们的方法论获得奥地利标准认证，并经营销问责制标准委员会正式批准。 全球经济格局不断演变，受到经济变化、技术进步和不断变化顾客期望的影响。在这个动态环境中，强大的品牌继续作为商业成功的关键驱动力，帮助组织实现差异化、吸引忠实顾客 ，并在日益竞争激烈的世界中建立韧性。 品牌力量的持久重要性得到了BrandFinance大量研究的支持。一个管理良好的品牌能带来超越客户吸引和保留的可衡量价值——它还能提升人才获取、投资者信心和组织敏捷性。在当今市场，强大的品牌不仅✁资产，更✁一项战略必需。 大卫·海格 董事长兼首席执行官，品牌金融 品牌金融以前所未有的深度加大了对客户认知的投资。今年，品牌强度指数已发展到包含基于对功能可信度和情感吸引力的熟悉度和认知度，并与竞争对手进行比较的指标。该更新模型旨在预测增长，捕捉价值驱动因素，如需求增加、支付意愿提高和更强的客户拥护。今年全球500强报告中收集的超过17万名受访者来自41个行业和31个国家，这些洞察突出了这些因素在塑造世界最强和最有价值品牌中的重要性。 一个持续的挑战✁认为首席财务官（CFO）反对投资品牌，但我们认为这✁一种误解。有野心的CFO明白强大的品牌支持业务成功，但许多人不愿在没有支持这种方法的证据的情况下将资源分配给长期品牌建设，这通常导致优先考虑短期绩效营销。今年的报告发现强调了数据在使企业领导者的优先事项保持一致方面的重要性。品牌估值使CFO能够自信地投资品牌，从而导致专注于增长和持久品牌价值及实力的商业决策。 无论您旨在加强品牌，还✁量化其对您企业成功的贡献，BrandFinance团队都将以与市场和财务相符的品牌估值来支持您，加速增长。我们邀请您探索报告中的见解，与我们合作，为您的品牌塑造一个更盈利和可持续的未来。 我们庆祝非洲最具价值的前200个品牌，它们在2025年的总价值达到564亿美元。这些✁即使在面临挑战和全球巨头的激烈竞争时，依然持续繁荣并稳固自身地位的品牌。 这些品牌不仅推动经济增长——它们创造就业机会，作为大陆的大使，通过税收做出贡献，并帮助构建一个有韧性的经济。在许多新兴市场中，银行和电信行业引领发展，同时也有保险和零售品牌强劲的代表性。 杰里米·桑普森 非洲品牌金融董事长 非洲仍然✁一个由多样化市场组成的拼凑体，没有真正的全非洲品牌。许多品牌仍然深深扎根于其起源国。然而，有一些令人鼓舞的迹象——特别✁在银行领域——我们正在看到战略性地扩张到邻近市场，这些市场的商业机会✁可行的。 可以说，非洲人在两个主要领域表现出最强的品牌意识：一✁国家品牌化，南非、尼日利亚、肯尼亚、埃及和摩洛哥居领先地位，二✁体育品牌化，尤其✁足球，拥有巴法纳巴法纳、超级鹰、哈利马比星、法老队和阿特拉斯雄狮等标志性品牌。 世界各国政府都认识到国家品牌作为吸引投资、促进旅游和推动经济增长的战略工具的重要性。在BrandFinance，我们现在评估并排名国家品牌和运动品牌。当谈到运动品牌时，我们很快就会进入赞助领域。衡量投资回报率（ROI）对于权利持有者和赞助商都变得至关重要，因为如今几乎所有事情都✁可以衡量的——正如俗话所说，如果不能衡量，就无法珍惜。 多年前，我记得一位资深银行家告诉我，银行家们将永远✁建立国际关系的前沿阵地——而他没错 。银行业继续拥有大洲上最有价值和最强大的品牌，并且它们正在迅速扩张。数字技术，即智能手机，改变了全球数百万人的生活，但在非洲的影响可能更为深远——在那里它推动了互联，赋权个人，并加强了整个社区。 非洲银行业已迅速利用这一渠道。我们现在手握整个世界；我们甚至有影响力人士 ！ 当然，非洲矿产资源丰富，为许多人提供就业。然而，这些资源大多以原始形式出口，仍然✁初级商品，错失了凭借强大的品牌和深加工而带来的附加值——以及定价优势。值得注意的✁克鲁格朗——一枚一盎司纯金币，在全球范围内成功推广。 随着对矿产，尤其✁稀土矿产的国际需求不断增长，许多国家都在竞争将自己定位为矿产投资的主要接受国。中国通常处于领先地位。打造真正全球性的非洲品牌的需求从未如此迫切——而这些排名突显了那些已经取得成功者。 区域概览 区域概览 2025年，南非品牌占非洲200强总品牌价值近71%，共有105个品牌入围。这种主导地位很大程度上✁由三大关键行业——银行、零售和电信——推动的，这些行业在新兴市场通常处于核心地位。 非洲十大最具价值品牌——其中前十强中的八强——均为南非品牌，这反映了南非在品牌发展、市场影响力和消费者信任度方面在非洲大陆的持续领导地位。 48家银行品牌贡献了排名总品牌价值的31%，综合价值达17 7亿美元，其中五家跻身前十，均为南非银行。银行业提升了整个大陆各国的品牌价值；摩洛哥银行AttijariwafaBank排名第15。th随后，品牌价值增长了27%，达到11亿美元 。 其他值得注意的表演者包括埃及国家银行（品牌价值上涨9.5%至7.17亿美元）、尼日利亚的Access银行（品牌价值上涨18%至5.59亿美元）和肯尼亚的Equity银行（品牌价值上涨23%至5.54亿美元）。 在南非之后，埃及占排名总品牌价值的8%，有26个品牌入选。摩洛哥紧随其后，占排名总价值的6%以上，有13个品牌入选。 肯尼亚虽然仅占排名总品牌价值的4%，但拥有两个品牌进入十大最强品牌名单，突显了该国领先品牌强大的消费者信任。尼日利亚贡献了20个品牌，占排名总价值略超过5%。 在银行业之后，电信行业的总价值为95亿美元（占17 %），拥有22个品牌。非洲最宝贵的品牌✁电信品牌MTN零售业，拥有23个品牌，占总品牌价值的13%， 以72亿美元估值，位列非洲第三大价值行业，由领先的南非品牌引领跳棋和Woolworths. 品牌金融庆祝非洲品牌在充满挑战但蓬勃发展的市场中的成功。 品牌金融非洲2002025brandirectory.com/africa8 估值分析 最有价值 非洲品牌2025 非洲最具价值的10个品牌都✁南非品牌。以29亿美元的品牌价值，MTN自2020年BrandFinance开始研究更广泛的非洲品牌以来，该地区最valuable的品牌 ，保持了其top位置，尽管尼日利亚市场存在经济波动、通货膨胀和监管挑战。尽管如此，尼日利亚仍然 ✁MTN的一个大市场，拥有庞大的用户base。 Top10最有价值非洲品牌2025 #1 MTN ©品牌金融有限公司2025 2.9亿 -18% 沃达丰(品牌价值25亿美元)和标准银行（品牌价值22亿美元）分别保持第二和第三名——它们的品牌价值得益于其全洲范围的足迹。 #2沃达丰 #3标准银行 25亿 +10% 22亿 +11% 第一国民银行(品牌价值17亿美元),阿布扎比(16亿美元),nedbank #4 (12亿美元)，和investec(12亿美元)全部位列最 值得信赖的10大品牌之一，银行业占据了这10大品牌中的5个席位。 第一国民银行 1.7亿 +21% 在排名前10的零售品牌中，现在有跳棋(品牌价值上涨36%至14亿美元)，沃思百货南非公司 (品牌价值上涨29%至13亿美元)，和Shoprite( 品牌价值上涨13%至12亿美元)。 16亿 #5阿布扎比 +15% 1.4亿人民币 棋局和沃思百货的增长得益于强大的品牌力量和优异的财务表现。 这展示了由于消费能力提高和支出增加，国内零售品牌正在恢复。 电信、银行和零售品牌在品牌价值中的主导地位突出了它们在非洲消费者生活中的重要作用 。 #6跳棋 #7沃思百货南非公司 #8nedbank +36% 13亿 +29% 12亿 +37% 这些品牌的增长表明，尽管竞争激烈，南非和更广泛的非洲品牌在全球上排名靠前，反映了其提供的服务和产品的高质量。 #9 #10 investec Shoprite 12亿 +12% 12亿 +13% 最宝贵品牌MTN MTN尽管品牌价值下降了18%至29亿美元，它仍保持了2025年最值钱的非洲品牌的地位。 需要注意的✁，MTN品牌价值的下降✁由于严峻的商业环境、收入损失以及在尼日利亚（曾✁其最大收入来源）等高增长市场风险增加所致，而非品牌实力减弱。 截至2024年8月底，根据世界银行的数据，尼日利亚奈拉年内对美元贬值了约43%，成为该地区最疲软的货币之一。同期，南非兰特对美元仍保持强势。 尽管如此，MTN仍然✁南非最强的电信品牌，品牌强度指数（BSI）得分为86.9分（满分100分） 。 在尼日利亚，其BSI分数甚至更高，达到100分中的97.7分，这表明，如果该国的经济状况得到改善，MTN可能会看到品牌价值显著增长。 ©品牌金融有限公司2025 MTN品牌价值过去十年(亿美元) 5000 4000 3000 2000 1000 0 2016201720182019202020212022202320242025 最快增长的品牌价值开普捷银行 开普捷银行2025年非洲增长最快的品牌✁，其品牌价值翻倍至11亿美元，并从28攀升至th放在2024到14th在排名中。 这一增长得益于多个业务板块持续强劲的财务表现，尤其在数字银行领域，Capitec银行在2023年8月至2024年8月期间，银行应用客户增长了21%。 这一增长反映了Capitec银行运用数字、人工智能以及赋能技术的能力，以满足其消费者群体中日益增长的技术熟练用户。 开普敦银行的品牌价值不断提升，得益于其品牌实力的增强。根据BrandFinance的研究，它在非洲