2025年澳大利亚最有价值和最强品牌年度报告

可持续性正成为一个关键的不同因素联邦银行成为澳大利亚最宝贵的品牌+ 繁荣的零售业和航空公司通过创新蓬勃发展，而一些品牌则因消费者批评而陷入困境+联邦银行占据15.7亿美元品牌价值榜首+Tooheys是最快增长的，价值增长了三倍至4.52亿美元 内容© 2025 版权所有。Brand Finance Plc.品牌金融澳大利亚100 2025 品牌强度分析 13国家概况 6方法论19可持续性分析 15我们的服务 25品牌价值排名（AUDm）17前言5马克·克劳，品牌金融首席执行官估值分析9最有价值品牌：联邦银行11最快增长的品牌价值：Tooheys12 跨越市场与财务之间的鸿沟独特的专业知识组合关于品牌金融品牌金融公司成立于1996年，旨在“弥合营销与金融之间的差距”。25多年来，我们一直帮助各种类型的企业和组织将品牌与利润联系起来。以技术信誉为傲我们每年都将全球数千家最大品牌进行测试。跨越所有行业和国家对品牌进行排名，我们每年发布超过100份报告。品牌金融公司，一家受英格兰和威尔士特许会计师协会监管的特许会计师事务所，是首家加入国际估值标准委员会的品牌估值咨询公司。我们的专家制定了标准（ISO 10668 和 ISO 20671），我们的方法论经奥地利标准认证，并正式获得了营销问责制标准委员会的批准。量化品牌的经济价值我们的团队在市场营销和市场研究、品牌战略和视觉识别、税务和会计等多个学科领域都拥有丰富的经验。 +61 2 8076 5791 www.brandfinance.com世界的领先品牌价值咨询公司对于媒体查询，请联系：press@brandfinance.com对于商务咨询，请联系：enquiries@brandfinance.com 品牌金融澳大利亚100 2025前言马克·克劳澳大利亚品牌金融公司董事总经理 brandirectory.com/australia5今年，品牌金融加大了对全球品牌认知的研究和理解投入，原始研究在全球数十个市场进行，包括澳大利亚。您正在阅读的报告基于这项广泛的原始研究，其发现和启示将成为进一步分析的催化剂。成功的组织认识到在做明智的战略决策时需要理解品牌价值和品牌强度。将这种强大的资产进行财务估值迫使董事会和管理层理解并认识到有效品牌投资的必要性。今年的澳大利亚100综合品牌价值为1947亿澳元，占澳大利亚品牌估计总价值4180亿澳元的47%。这些令人信服的数字突显了品牌对澳大利亚经济的重要性。此外，这一价值要求利益相关者认识到有效品牌管理对推动业务绩效的必要性。如果您想帮助打造一个更强大的品牌，或者您想更好地了解您品牌的价值，请联系我们。我们期待着帮助您为您的品牌构建一个更盈利的未来。通过重视品牌，我们也为市场营销和财务提供了一个共同的交流语言。在设计、启动和持续推广品牌方面进行了大量投资。鉴于其潜在的经济价值，这是有道理的。不幸的是，许多组织未能超越这一点，错失了优化他们最重要资产之一的巨大机会。品牌绩效监控经常缺乏财务严谨性，并依赖于定性指标。精确的货币估值对于确保最大回报至关重要。品牌是企业当今最宝贵无形资产。它们驱动需求，激励员工，稳固商业伙伴，并让金融市场安心。强大的品牌能为顾客创造高‘品牌资产’，从而使企业在市场中凸显自身，提高利润率，增加销量，并促进品牌忠诚度。 国家概况 -2.3%1947.7亿美元国家概况银行品牌金融澳大利亚100 2025澳大利亚100 2025国家概览国家总价值100最具价值品牌总值变化从2024年2.735万亿美元2025年澳大利亚的GDP根据IMF拥有最高品牌价值的行业，11澳大利亚百大最具价值品牌排行榜 brandirectory.com/australia航空公司展示了不同的飞行路线。Qantas（品牌价值上涨36%至38亿澳元），在新领导下，着手进行声誉重建工作，利润略有下降。相反，Jetstar（品牌价值翻倍至11亿澳元）表现优异，利用了注重预算的旅客，以及盈利的国际航线和增加的客流量。相比之下，Kmart(品牌价值增长66%至32亿澳元)凭借对自有品牌Anko的强烈关注和国际扩张而蓬勃发展。同样地,Bunnings(品牌价值上涨6%至68亿澳元)凭借其在家居改善领域的领导地位以及强劲的销售增长和供应链提升，强化了其品牌实力。今年，澳大利亚品牌价值经历了重大变化，反映了经济压力、行业动态以及各公司的机遇和挑战。零售品牌面临的结果喜忧参半。沃尔斯（品牌价值下降17%至127亿澳元）和科洛斯（品牌价值下降14%至84亿澳元）出现下滑，这与虚假定价指控和声誉挑战相关，尽管他们保持了市场主导地位。 7 品牌金融澳大利亚100 2025国家概况银行品牌度过了经济挑战，通过收购Suncorp银行by ANZ(品牌价值上升1%至88亿澳元) 一个里程碑事件。马库斯（品牌价值上升8%至58亿澳元）转向全面数字化运营。品牌金融的研究发现，保险品牌的结果各不相同。NRMA保险（品牌价值上升1%至20亿澳元）和Medibank(品牌价值上升11%至17亿澳元)得益于政策价格上涨和利润改善，推动了其品牌价值提升。在通货膨胀压力下，NRMA保险的强劲财务表现突显了该品牌在竞争激烈行业中平衡价格合理性和可靠性的能力。电信品牌在客户信任方面遇到了困难。奥普斯(品牌价值下降16%至34亿澳元) brandirectory.com/澳大利亚总的来说，这一年反映了经济压力、消费者信任问题和各行业战略转向的影响。那些通过创新和以客户为中心的策略进行适应的品牌变得更强大，而那些受丑闻和运营挑战困扰的品牌则面临下滑。科技和软件品牌如阿塔奇斯股份有限公司（品牌价值上升14%至55亿澳元）逆势而上，通过创新和客户获取展现了强劲增长。忍受了网络中断和领导层更迭的后果。然而，品牌力量的增强带来了适度的增长。Telstra(品牌价值下降7%至121亿澳元)在其细分市场中，除企业业务部门外。 8 估值分析 品牌金融澳大利亚100 2025最有价值澳大利亚品牌 2025 16,00014,00012,00010,0008,0006,0004,0002,000020072008200920102011 2012联邦银行品牌价值趋势线 | 2007-2025 (澳元百万)品牌金融澳大利亚100 2025股价增长进一步支撑了该品牌的估值，这得益于其强劲的盈利能力和持续的股息支付。联邦银行在提供股东价值的同时保持卓越的服务标准，对其成功至关重要。展望未来，Commonwealth Bank预计将通过拥抱创新解决方案、优先考虑客户满意度以及提高运营效率来巩固其坚实的基础。其适应市场变化和满足不断变化的客户需求的能力，使其处于持续增长和设定行业基准的有利地位。联邦银行已成为澳大利亚2025年最有价值的品牌，结束沃尔斯“五年统治地位。该银行的品牌价值增长了惊人的48%，达到157亿澳元，反映了其稳健的财务表现和客户信任的建立。最有价值品牌联邦银行这令人印象深刻的增长将银行的BSI分数提升至88.9分（满分100分），使其获得了稳固的AAA评级。 201320142015 0100200Tooheys 变革驱动者品牌金融澳大利亚100 20252024品牌价值品牌实力金融宏观经济2025品牌价值Tooheys的融合与新的能不提升了其市地位，确立了它作为澳大利亚增长最快的啤酒品牌之一的地位。它的复苏强调了在动态行业中适应性的重要性。该品牌在可持续发展方面也取得了进展，采用了环保包装和采购实践，这与有环保意识的消费者产生了共鸣。该品牌的增长得益于推出新的产品线，以满足对低度酒和无酒精饮料日益增长的需求，这一趋势在注重健康的消费者中越来越受欢迎。Tooheys抓住了这一转变，推出了Tooheys 0.0%，该产品迅速获得了人气，并将品牌的吸引力扩展到更广泛的受众群体。此外，太贺公司通过赞助和合作，充分利用了其与当地文化的紧密联系。它参与社区活动和体育倡议，加强了其作为典型澳大利亚品牌的身份。这些努力通过有针对性的营销活动得到放大，这些活动既颂扬了太贺公司的传统，又拥抱了现代品味。最快增长的品牌价值TooheysTooheys品牌价值已增长逾两倍至4.52亿澳元，这得益于其通过战略营销和产品创新与消费者产生共鸣的能力。作为该国酿造传统的重要组成部分，Tooheys通过重塑形象和拥抱不断变化的消费者偏好，成功地在竞争激烈的市场中立足。 品牌实力分析 品牌金融澳大利亚100 2025品牌实力分析这些品牌在其领域体现了领导力，利用客户信任、创新策略和文化相关性来维持其主导地位。雷克诺恩（品牌价值上涨10%至30亿澳元），在个人护理领域脱颖而出，在顾客偏好和品牌考虑方面获得顶级评分。其强大的营销活动，包括与体育偶像的合作，已经加强了其吸引力。蕾可娜通过创新产品满足顾客需求，帮助其在竞争激烈的市场中保持相关性。Bunnings作为首选的家庭装修零售商，它仍保持着强大的竞争力。通过结合广泛的产品范围、适合家庭商店以及像Bunnings本地配送这样的策略性创新，该品牌持续与澳大利亚人产生共鸣。其对顾客体验的关注以及对市场趋势的适应能力确保了其作为深受喜爱的品牌的地位。Kmart（品牌价值上涨66%至32亿澳元）也展示了显著实力，其受欢迎的自有品牌Anko和国际扩张努力是其驱动力。其提供物美价廉的高品质产品的能力赢得了广泛的客户忠诚度。澳大利亚2024年最强大的品牌体现了韧性、创新和深厚的客户信任，推动了它们卓越的品牌力量指数（BSI）得分。在这一群体中领先的是澳大利亚邮政(品牌价值上升39%至16亿澳元)，凭借40%以上的市场份额和全国4,300个邮局，主导快递市场。其悠久的历史、社区参与计划和持续的服务质量巩固了其作为值得信赖的家庭品牌的地位。 可持续性分析 $可持续性分析重视可持续性认知品牌金融澳大利亚100 2025组品牌价值X品牌价值是为计算而品牌相符符合ISO10668。可持续性到品牌使用确定值ISO10668一些澳大利亚品牌正在利用环境、社会和治理（ESG）倡议来提升品牌价值，而另一些品牌则因投入有限或有争议的努力而落后。该分析强调了日益增长的趋势：在可持续发展倡议方面表现优异的澳大利亚品牌更有能力吸引具有环保意识的消费者，获得监管批准，并确保长期增长。相反，一些品牌因缺乏稳健的ESG倡议而受到审视，服务中断和财务问题造成的声誉损害加剧了这一问题。此类问题凸显了需要全面的可持续发展战略来重建消费者信任。品牌金融的可持续性分析包括各种认知问题。Tooheys通过采用环保包装和做法，它已经获得了关注。Medibank侧重于通过健康计划促进社会可持续性，强化其对社会健康的承诺。The联邦银行以其决定停止向违反巴黎气候协定公司提供资助而脱颖而出，在银行界树立了标杆。类似地，Bunnings将环保举措，如可持续采购和节能运营，融入其商业模式，进一步增强了其声誉。 %可持续性驾驶员（%）高重要性低重要性贡献驾驶员分析。 20252024132211321462541672751880910210122111101291131301417215150161411721218272192022026221191221812324224161252502628227-32832229402303623130132342332913423135350367323737038612393114042241391425124333144411455524643147492484514938150471品牌价值排名（AUDm）澳大利亚最价值100强品牌 1-50品牌金融澳大利亚100 2025排名排名品牌国家联邦银行沃尔斯TelstraANZ科洛斯NABBHPBunnings马库斯阿塔奇斯股份有限公司里奥廷托西太平洋银行QBEQantas伍德赛德奥普斯贵族Kmart雷克诺恩圣乔治中信矿业Suncorp安科哈雷戴维森NRMA保险CSL体育博彩Medibank潘福洛