2025年印度尼西亚最有价值和最强品牌年度报告

2025印度尼西亚 100 年度报告：最具价值的最强印尼品牌 努山塔拉的经济发展引擎加速，顶级品牌注册增长：前100个品牌价值达533亿美元 价值217亿美元，银行品牌继续支撑印尼的经济动力 +BRI蝉联三年，成为印尼最有价值品牌，保持榜首 +BCA是印尼最强的品牌，具有BSI评分为97.1/100和AAA+品牌强度评级 + 78% 品牌价值飙升推动阿尔法玛特作为2025年增长最快的印尼品牌 + 可持续发展领跑者:BRI领先具有最高可持续性感知价值（SPV）的领导 内容 5前言亚历克斯·海格，品牌金融亚太区首席执行官 国家概况6 8估值分析2025年最有价值的印度尼西亚品牌9最具价值的品牌：BRI11最快增长的品牌价值：Alfamart12值得关注的品牌：Elnusa、Tempo ScanPacific、Erajaya13 品牌力量分析14 16可持续性分析 品牌价值排名（百万美元）18 方法论20 关于品牌金融 弥合营销与财务之间的差距 品牌金融于1996年成立，旨在“弥合市场营销与金融之间的差距”。在过去的25多年里，我们一直帮助各种类型的企业和组织将他们的品牌与利润底线联系起来。 量化品牌的经济价值 我们每年都将世界上数千个最大的品牌进行测试。我们对所有行业和国家的品牌进行排名，每年发布超过100份报告。 独特的专业组合 世界的领先品牌价值咨询公司 我们的团队在市场营销和市场研究、品牌战略和视觉识别、税务和会计等多个领域拥有丰富的经验。 自豪于技术信誉 品牌金融是一家由英格兰和威尔士特许会计师协会监管的特许会计师事务所，也是首家加入国际评估标准委员会的品牌估值咨询公司。我们的专家制定了标准（ISO 10668和ISO 20671），并通过了奥地利标准的认证，我们的方法论获得了营销问责制标准委员会的正式批准。 对于商务咨询，请联系：brandfinance.com@enquiries 对于媒体询问，请联系：press@brandfinance.com +44 207 389 9400 www.brandfinance.com 前言 是什么让品牌有价值？这就是本研究要回答的问题。 品牌价值是在强势品牌与能够成功商业化其优势的强势企业相结合时建立起来的。品牌强势，是因为人们认识它们，并且认为它们是它们所在类别的最佳选择。这种认知和积极形象带来了更高的选择，也带来了更高的价格。当企业向合适的人在合适的地方销售合适的产品时，这种优势就创造了价值。品牌及其企业是否适当且在正确的地方建立优势，决定了品牌在我们排名中的升降。 品牌金融的品牌价值研究始于收集关于品牌的个人认知。通过对来自41个国家的超过17.5万名受访者（其中来自亚太地区的超过2.5万人）的洞察，该研究捕捉了品牌知名度、考虑度和品牌声誉的各种衡量指标。覆盖31个行业，分析6000个品牌9年的数据，这种综合方法提供了对品牌实力的深刻理解。为了定义品牌价值，我们将这些洞察与品牌背后的企业财务分析相结合，确保进行全面评估。 亚历克斯·海格亚太区品牌金融董事总经理 我们工作的核心是“弥合营销与财务之间的差距”，以帮助向财务团队传达营销和品牌的价值。我们可以确定驱动品牌价值的潜在因素，从而为品牌定位和营销策略（如促销、产品、服务和定价）提供决策依据。此外，建立共同语言使市场人员能够阐述其工作的重要性，向CFO提供清晰的信息，并使董事会能够制定优化绩效的策略。 理解资产的确切财务价值对于优化回报至关重要。无论考虑品牌授权、出售、停止品牌运营、品牌重塑或组织品牌架构，拥有这些知识对于明智的决策都是必不可少的。Brand Finance 已经对数千个品牌和有品牌业务进行了估值，提供了洞察力，以帮助解决这些问题并指导战略。理解您的品牌价值并充分利用它的影响将有助于推动增长、盈利能力和全球知名度。 我们诚挚邀请您探索本次分析的洞见，并与我们合作，为您的品牌塑造一个更盈利和可持续的未来。通过充分利用您品牌的价值，您可以解锁增长、盈利力和全球认可度。我和我的团队已准备好支持您在这段旅程中，并期待与您携手提升您品牌的成功。 国家概况 2024年，印度尼西亚实现了5%以上的稳定经济增长，成功应对全球逆风和印尼盾的大幅贬值，2024年4月，印尼盾兑美元汇率降至接近历史新低的17,300。货币疲软推高了进口成本，抑制了家庭消费，但也提升了出口竞争力，促进了入境旅游业。为此，政府积极推进基础设施和数字化转型方面的公共投资，以维持长期韧性。 金融包容性领导。BNI同样也看到了稳定增长，增强了该行业的韧性。 能源品牌表现不一。PLN凭借电力需求增长和财务表现改善，品牌价值上涨30%，表现突出。相比之下，Pertamina因燃料质量问题导致声誉受损，品牌价值下跌15%，尽管利润强劲。 电信和烟草，2023年受灾最严重的行业之一，继续面临压力。印度尼西亚电信公司的品牌价值因内部延误，在艰难地从传统消费服务转向B2B基础设施的过程中再次下降了18%。烟草品牌仍面临监管和消费者的压力Sampoerna和一种温和的记录品牌价值小幅增长，同时古丹加尔姆的下降了20%。这表明该部门的结构性挑战仍然存在。 普拉博沃·苏比安托总统执政的早期阶段增加了动力，随着“达南塔拉”主权财富基金的启动，标志着对包括清洁能源、人工智能和先进制造业在内的战略领域的关注重点转移。通过像Petrochina–埃克森，虽然像PLN加快了他们的可再生能源议程。 这些动态反映在印尼前100个品牌总价值排名中，目前达到533亿美元，同比增长8%。银行业占总额的41%，较2024年增长29%，进一步巩固了其在印尼增长故事中的核心作用。这一增长由印尼主要银行品牌的表现突出引领。 然而，旅游业显示出复苏的迹象。印尼盾疲软使该国成为更具吸引力的目的地，外国游客数量在2024年全年反弹。虽然没有旅游品牌跻身前十，但这一趋势可能预示着酒店、交通和餐饮行业将实现长期价值创造。 总体而言，印尼当前的品牌格局反映了一个适应变化的经济。货币波动、消费预期的转变以及国家主导的投资正在重塑竞争格局。能够灵活应对、具备明确目标并与国家优先事项保持一致的品牌，将处于引领印尼下一阶段增长的最佳位置。 银行印尼瑞迪和BCA分别得益于强劲的收益、数字化采用和投资者信心，品牌价值分别增长了52%和42%。BRI是国家最有价值的品牌，排名第73亿美元，在其发行社会债券后增长了36%，并持续 估值分析 最有价值2025印尼品牌 BRI,连续第三年被评为印尼最宝贵品牌，其品牌价值增长了36%，达到73亿美元。在2022年至2025年期间，BRI的品牌价值稳步增长，这得益于其对普惠金融的持续关注、对印尼中小微企业（MSME）部门的持续支持，以及持续的数字化转型投资。 诸如“BRImo”超级应用、代理网络扩展以及“Sabrina”等人工智能驱动的客户服务工具的整合等战略创新，提升了客户体验并加强了城乡市场的品牌信任。 银行印尼瑞迪，印尼今年第二宝贵品牌录得品牌价值增长52%至56亿美元。其增长不仅反映了强劲的数字，印尼 mandiri 银行也越来越被视为在财务和客户相关性方面都能提供价值的银行。 强劲的利润、公司和批发贷款的快速增长，以及持续的数字化扩张，都已巩固了其在本土市场作为可靠和具有前瞻性的机构的声誉。其广泛的全国覆盖范围和持续稳定的业绩不断建立信任，特别是商业和中端市场客户之间。这一崛起标志着曼迪里在印尼银行业格局中日益增长的影响力。 今年排名上升两位，位列第三BCA其品牌价值上涨42%至44亿美元。其优异表现反映了持续稳定的财务业绩、数字创新和高端市场定位的组合。作为印尼最大的私营银行，BCA继续提供稳健的盈利能力，这得益于健康的利润率和审慎的信贷管理。 Petrochina（品牌价值下跌15%至38亿美元）在本年度排名中下滑两位至第四名。这一下降反映了该品牌相对于预期的收入表现较弱，尽管生产水平有所提高。能源需求疲软和市场逆风也对Pertamina产生了影响。这一结果强调了即使是主导型企业也必须应对的不仅是运营规模，还有变化的市场状况和利益相关者的期望。 在第五名是Sampoerna（品牌价值上升6%至29亿美元）。作为印尼最值钱的烟草品牌，它通过出口增长、产品创新和扩大国内生产加强了其地位。2024年，萨莫佩尔纳将无烟产品的出口量几乎翻了一番，销往15个国家以上，并在勃利塔和日惹开设了新的克里特克工厂，创造了数千个就业岗位。尽管面临监管压力和消费者习惯的变化，但该品牌的运营灵活性和不断发展的产品组合支持其品牌价值的持续增长。 监管和健康意识方面更广泛的变化开始重塑印尼的烟草格局。 PLN攀升两个名次至第八位，其品牌价值今年增长30%至23亿美元，成为印尼最有价值的公用事业品牌。这一增长由各行业用电需求上升、持续的消费拓展努力以及运营改进的稳步推进所驱动。2024年，电力销售额增长超过6%至306.22太瓦时，收入达3531.7万亿印尼盾（约合214亿美元），较前一年3332万亿印尼盾（202亿美元）有所增长。总运营收入达到5454万亿印尼盾（约合330亿美元），进一步彰显了PLN强劲的业绩和未来前景。 印度尼西亚电信从2024年下跌两个名次至第六名，成为仅剩的排名前10位的电信品牌。其品牌价值下降18%至28亿美元，公司在快速变化的市场中面临日益增长的压力。2024年，短信、固定和语音服务的收入下降超过30%，移动增长落后于竞争对手。 保持其第九位的排名BNI它品牌价值增长了4%，达到19亿美元。这一增长得益于稳健的财务表现，包括更强的盈利能力、效率提升和更健康的贷款活动，这些都增强了该品牌的商业价值。虽然消费者忠诚度略有下降，但BNI的运营稳定性有助于抵消这一下降。 同时，据称，Telkom从以消费者为中心的模型转向B2B战略的转变受到了内部流程和与政府利益相关者保持一致的需要的阻碍，这使得该品牌难以快速适应并保持势头。 排在前十名的古丹加尔姆(品牌价值下降20%至16亿美元)，今年唯一一个品牌价值下降的印度尼西亚烟草品牌。这一下降反映了2024年的急剧财务逆风，包括净利润下跌82%和收入下降17%，原因是消费税上调和消费者需求疲软。在利润空间缩小的背景下，Gudang Garam停止了从当地农民购买烟草，理由是供过于求和销售疲软，这些举措预示着该品牌面临更深层次的结构性挑战。其表现凸显了传统烟草企业在监管和经济环境收紧中所承受的日益增长的压力。 一种温和的（品牌价值为23亿美元），今年榜单上的另一烟草品牌，保持了2024年第七名的位置。A Mild的品牌价值几乎没有变化，因为监管压力限制了该品牌积极吸引消费者和强化其市场地位的能力。 尽管面临这些挑战，该品牌仍受益于深厚的认知度和文化共鸣，尤其是在记得其传统营销活动的老烟民中。其稳定性表明即使 最具价值品牌BRI 连续第三年，BRI在印尼最具价值品牌排名中位列榜首，其品牌价值增长36%至73亿美元。这家银行巨头的增长反映了国家覆盖范围、财务实力以及与日常印尼人生活深度相关的独特结合。在群岛拥有超过9000个分支机构和服务点，BRI被视为该国最易于获取的机构之一。其“人民银行”的身份植根于一个长期服务农村社区、小型企业和非正规部门的使命。 BRI在微型金融和小微企业贷款领域的领导地位使其区别于专注于城市和企业市场的竞争对手。其在扩大草根模式的同时保持强劲的财务表现，突显了其方法的实力。尽管在利润率较薄的细分市场运营，BRI始终提供稳健的收入和盈利能力，证明了其量驱动策略的力量。 该品牌的韧性通过不断增长的数字化能力得到进一步巩固，尤其是在BRImo超级应用方面，它将传统银行业务与现代便利性结合起来。这使得BRI能够在农村和城市市场都保持相关性，扩大其在不同年龄和地域上的吸引力。作为一家国有银行，BRI与金融包容性和社区支持等国家发展目标的契合进一步强化了其机构信任。 最快增长的品牌