2025年印度尼西亚最具价值和最强品牌年度报告

2025印度尼西亚 100 印尼最值钱和最强的品牌年度报告 努山塔拉的经济引擎加速，顶级品牌注册增长：前100个品牌价值533亿美元 价值217亿美元，银行品牌继续为印尼经济提供支撑 +BRI蝉联三年，仍是印尼最珍贵品牌 +BCA是印尼最强大的品牌，拥有BSI评分为97.1/100和AAA+品牌强度评级 + 78% 品牌价值飙升推动阿尔法玛特作为2025年印尼增长最快的品牌 + 可持续发展领跑者:BRI以最高可持续感知价值（SPV）为领导 内容 5序言亚历克斯·海格，董事总经理，品牌金融亚太区 国家概况 6 8估值分析2025年最有价值的印尼品牌9最有价值品牌：BRI11最快增长的品牌价值：Alfamart12值得关注的品牌：Elnusa、Tempo ScanPacific、Erajaya13 品牌力量分析14 16可持续发展分析 品牌价值排名（百万美元）18 方法论20 关于品牌金融 连接营销与财务之间的差距 品牌金融于1996年成立，旨在“弥合营销与金融之间的差距”。超过25年来，我们一直帮助各种类型的企业和组织将品牌与利润挂钩。 量化品牌的财务价值 我们每年都将全球数千家最大品牌进行测试。我们对各行业和各国的品牌进行排名，每年发布超过100份报告。 独特的专业知识组合 世界的领先品牌价值咨询公司 我们的团队在市场营销和市场调研、品牌战略和视觉识别、税务和会计等众多领域拥有丰富的经验。 以技术可信度为傲 品牌金融公司是一家受英格兰和威尔士特许会计师协会监管的特许会计师事务所，它是首家加入国际评估标准委员会的品牌估值咨询公司。我们的专家制定了标准（ISO 10668和ISO 20671），并由奥地利标准协会认证的我们的方法论，已由营销问责制标准委员会正式批准。 如有业务咨询，请联系：enquiries@brandfinance.com 对于媒体查询，请联系：press@brandfinance.com +44 207 389 9400 www.brandfinance.com 序言 是什么让一个品牌有价值？这就是这项研究要回答的问题。 品牌价值是在强势品牌与能够成功商业化其优势的强势企业相结合时建立起来的。品牌强势，当人们了解它们，并且认为它们是同类中的最佳选择时。这种认知和正面形象会带来更高的选择，也意味着更高的价格。当企业向正确的人、在正确的地方销售正确的产品时，这种优势会建立价值。品牌及其企业是否适宜地、在正确的领域建立优势，决定了品牌在我们排行榜中的升降。 品牌金融的品牌价值研究始于收集人们对品牌的个人看法。凭借来自41个国家的超过175,000名受访者——其中包括来自亚太地区的25,000多人——的洞察，该研究捕捉了品牌知名度、考虑度和品牌声誉的各种衡量指标。涵盖31个行业，分析6,000个品牌，并拥有九年的数据，这种综合方法提供了对品牌实力的深入了解。然后，我们将这些洞察与品牌背后的企业财务分析相结合，以确保整体的评估，从而定义品牌价值。 亚历克斯·海格亚太区品牌财务董事 我们工作的核心是“弥合营销与财务之间的差距”，以帮助向财务团队传达营销和品牌的价值。我们可以确定驱动品牌价值的潜在因素，从而为品牌定位和营销策略（如促销、产品、服务和定价）的决策提供信息。此外，建立共同基础使营销人员能够阐明其工作的意义，为CFO提供明确信息，并使董事会能够制定优化绩效的策略。 理解资产的确切财务价值对于优化回报至关重要。无论是考虑品牌授权、出售、停止品牌运营、品牌重塑还是组织品牌架构，拥有这方面的知识对于明智的决策至关重要。Brand Finance已对数千个品牌和带有品牌的企业进行了估值，为回答这些问题和指导战略提供了见解。理解您的品牌价值并充分利用它的影响将有助于推动增长、盈利能力和全球知名度。 我们邀请您探索此分析带来的洞见，并与我们合作，为您的品牌塑造一个更盈利和可持续的未来。通过充分发掘您品牌的价值，您可以解锁增长、盈利力和全球认可度。我的团队和我已准备好支持您在这段旅程中，并期待与您合作，提升您品牌成功的水平。 国家概况 印度尼西亚2024年记录了超过5%的稳定经济增长，在全球逆风和印尼盾急剧下跌的背景下，印尼盾兑美元汇率在2024年4月跌至近历史低点17,300。货币贬值提高了进口成本，抑制了家庭消费，但也提升了出口竞争力并推动了入境旅游业。对此，政府推进基础设施和数字化转型方面的公共投资，以维持长期韧性。 金融包容性领导力。BNI也看到了稳定的增长，增强了该部门的韧性。 能源品牌表现不一。PLN凭借电力需求增长和财务表现改善，品牌价值上升30%，表现突出。相比之下，Pertamina因燃料质量问题引发的声誉受损，品牌价值下降15%，尽管利润强劲。 电信和烟草行业，2023年受灾最严重的行业之一，继续面临压力。印度尼西亚电信公司品牌价值再次下跌18%，因为它在内部延误的情况下努力从传统消费者服务转型到B2B基础设施。烟草品牌仍面临监管和消费者压力。桑普尔娜和一种温和的记录品牌价值略有增长的同时古丹加尔的下降了20%。这表明该行业的结构性挑战仍在持续。 普拉博沃·苏比安托总统执政的初期阶段增添了动力，\"丹南塔拉\"主权财富基金的启动标志着对清洁能源、人工智能和先进制造业等战略领域的新关注。通过合作伙伴关系等方式，能源生产规模扩大了Petrokimia–埃克森，虽然像公用事业提供者这样的PLN加速了他们的可再生能源议程。 这些动态体现在印尼前100个品牌的总价值排名中，目前达到533亿美元，同比增长8%。银行业占总额的41%，与2024年相比增长了29%，巩固了其在印尼增长故事中的核心作用。这次增长是由印尼主要银行业品牌的突出表现引领的。 然而，旅游业显示出复苏迹象。印尼盾疲软使该国成为更具吸引力的目的地，外国游客数量在2024年全年反弹。虽然没有旅游品牌进入前十名，但这一趋势可能预示着酒店、交通和餐饮业更长期的价值创造。 总体而言，印尼当前的品牌格局反映了一个适应变化的经济。货币波动、消费者期望的转变以及国家主导的投资正在重塑市场格局。能够敏捷响应、具有明确目标且与国家优先事项保持一致的品牌，将处于引领印尼下一阶段增长的最好位置。 曼迪里银行和BCA其品牌价值分别得益于强劲的盈利、数字化采用和投资者信心，增长了52%和42%。BRI是该国最宝贵的品牌，按73亿美元排名，在其社会债券发行后上涨了36%，并持续 估值分析 最有价值2025印尼品牌 BRI，连续第三年被评为印尼最具价值品牌，其品牌价值增长了36%，达到73亿美元。在2022年至2025年期间，BRI的品牌价值稳步增长，这得益于其对金融包容性的深入关注、对印尼中小微企业（MSME）部门持续的支持，以及不断进行的数字化转型投资。 诸如“BRImo”超级应用、代理网络的拓展，以及整合了“Sabrina”等人工智能客服工具等战略创新，已经提升了客户体验，并在城乡市场中加强了品牌信任。 曼迪里银行, 印度尼西亚今年第二宝贵的品牌，品牌价值增长52%至56亿美元。其增长不仅反映了强劲的数字，曼迪里银行越来越被视为一家在财务上和客户相关性方面都表现出色的银行。 强劲的利润，公司及批发贷款的快速增长，以及持续的数字化扩张，已使其在其本土市场树立了可靠且具有前瞻性的机构的声誉。其广泛的全国覆盖范围和持续稳定的业绩不断建立信任，尤其是在商业和中端市场客户中。这一崛起标志着曼迪里在印尼银行业的格局中日益增长的影响力。 今年排名上升两位，位列第三BCA其品牌价值上涨42%至44亿美元。其出色表现反映了持续稳定的财务业绩、数字创新和高端市场定位的组合。作为印尼最大的私人银行，BCA继续提供稳健的盈利能力，这得益于健康的利润率和审慎的信贷管理。 Petrokimia（品牌价值下降15%至38亿美元）在本年度排名中下滑两位至第四位。这一降幅反映了该品牌的收入表现相对于预期较弱，即便生产水平有所提高。需求疲软和市场需求疲软也影响了Pertamina。这一结果强调了即便是主导企业也必须应对不仅是运营规模，还包括不断变化的市场条件和利益相关者期望。 在第五名是桑普尔娜(品牌价值上升6%至29亿美元)。作为印尼最宝贵的烟草品牌，它通过出口增长、产品创新和扩大国内生产加强了其地位。2024年，桑普尔娜将无烟产品的出口量几乎翻了一番，出口到超过15个国家，并在布利塔和塔格拉开设了新的明卡雷克工厂，创造了数千个就业岗位。尽管面临监管压力和消费者习惯的变化，该品牌的运营灵活性和不断发展的产品组合仍支持其品牌价值持续增长。 监管和健康意识方面的更广泛转变开始重塑印度尼西亚的烟草格局。 PLN攀升两个位次至第八位，其品牌价值今年增长30%至23亿美元，成为印尼最具价值的公用事业品牌。增长得益于各行业电力需求上升、持续的消费拓展努力以及稳定的运营改进。2024年，电力销售增长超过6%至306.22太瓦时，收入达3531.7万亿印尼盾（约214亿美元），较前一年的3332万亿印尼盾（202亿美元）有所增长。总营业收入达到5454万亿印尼盾（约330亿美元），进一步强化了PLN强劲的业绩和未来前景。 印度尼西亚电信公司从2024年下跌两个名次至第六位，成为唯一一家仍在前十名的电信品牌。其品牌价值下降18%至28亿美元，随着公司在快速变化的市场中面临日益增长的压力。2024年，短信、固定和语音服务的收入下跌超过30%，移动业务增长落后于竞争对手。 保持在排名第九的位置BNI看到其品牌价值增长4%至19亿美元。这种提升得益于稳健的财务表现，包括强劲的盈利能力、效率提升以及更健康的贷款活动，这些都增强了品牌的市场价值。尽管消费者偏好略有减弱，但BNI的运营稳定性有助于抵消这一下滑。 同时，电信公司从以消费者为中心的模型转向B2B战略的转型据称受到了内部流程和与政府利益相关者保持一致的需要所减缓，这使得该品牌难以快速适应并保持势头。 居前十名的是古当阁（品牌价值下跌20%至16亿美元），今年唯一排名印度尼西亚烟草品牌的品牌价值出现了下降。这一下滑反映了2024年急剧的财务逆风，包括净利润大幅下跌82%和收入下降17%，原因是消费税上涨和消费者需求疲软。在利润空间收窄的情况下，Gudang Garam停止了从当地农民处采购烟草，理由是供过于求和销售迟缓，这些举措预示着该品牌面临更深层次的结构性挑战。其业绩凸显了在监管和经济环境收紧的情况下，老牌烟草企业在日益增长的压力下所面临的困境。 一种温和的（品牌价值为23亿美元），今年排名中的另一个烟草品牌，保持了2024年的第七位。A Mild的品牌价值变化不大，因为监管压力限制了该品牌积极吸引消费者和加强市场存在感的能力。 尽管面临这些挑战，该品牌仍受益于深厚的认知度和文化共鸣，尤其在记得其传统营销活动的老烟民中。它的稳定性表明即使 最具价值品牌BRI 连续第三年，BRI其位居印尼最具价值品牌榜首，品牌价值上升36%，达到73亿美元。这家银行的成长体现了国家覆盖范围、财务实力以及对日常印尼人民生活深刻关联的独特结合。在群岛拥有超过9000个分行和服务点，BRI被视为该国最易获得机构的之一。其“人民的银行”身份根植于长期服务农村社区、小企业家和非正规部门的使命。 BRI在微型金融和小微企业贷款领域的领导地位使其区别于专注于城市和企业市场的竞争对手。其在扩大草根模式的同时保持强劲财务表现的能力突显了其方法的优势。尽管在利润率较薄的领域运营，BRI始终提供稳健的收入和盈利能力，证明了其量本驱动策略的力量。 该品牌的韧性通过其不断增长的数字能力得到进一步强化，尤其是在BRImo超级应用方面，它将传统银行业务与现代便利性结合起来。这使得BRI能够在农村和城市市场都保持相关性，扩大其在不同代际和地域的吸引力。作为一家国有银行，BRI与国家在金融包容性和社区支持方面的发展目标保持一致，进一步增强了其机构信任。 最快成长品牌价值阿尔法玛特