2025年英国最具价值和最强品牌年度报告

+ 值得关注的品牌：马克斯与斯宾塞表现强劲，但仍严阵以待应对网络攻击+ 33.9亿英镑：Shell是英国最宝贵的品牌对于9 th连续多年+ AAA+:格雷格斯成为英国最强品牌，品牌强度指数（BSI）得分为92.3分，评级为AAA+英国前250个品牌总品牌价值下降3%，但英国银行、航空航天和国防以及挑战品牌逆势而上+ 734%增长：Revolut的品牌价值在过去一年增长了八倍，达到14亿英镑 内容品牌金融英国250 2025© 2025 版权所有。Brand Finance Plc. 56818212335364047国家概况brandirectory.com/uk3前言品牌价值排名（英镑百万）30英国消费者最喜爱的品牌16洞察方法学品牌强度分析14估值分析大卫·海格，董事长兼首席执行官，品牌金融品牌守护指数可持续性分析品牌聚焦我们的服务2025年度最具价值的英国品牌9最有价值品牌：壳牌11最快增长的品牌价值：Revolut12值得关注的品牌：马克斯与斯宾塞13安华24菲比·巴特，集团品牌总监TCS伦敦马拉松27休·布莱歇尔，伦敦马拉松赛事情感支持：品牌热爱如何驱动考虑安妮·布朗，品牌金融评估总监 跨越营销与财务之间的鸿沟独特的专业知识组合关于品牌金融品牌金融于1996年成立，旨在“弥合营销与金融之间的差距”。在过去的25多年里，我们一直帮助各类公司和组织将品牌与利润直接挂钩。以技术可信度为傲每年，我们将全球数千个最大品牌进行测试。我们对各行业和各国的品牌进行排名，每年发布超过100份报告。品牌金融是一家由英格兰和威尔士特许会计师协会监管的特许会计师事务所，也是首家加入国际评估准则委员会的品牌估值咨询公司。我们的专家制定了标准（ISO 10668和ISO 20671），并由奥地利标准认证的方法论已获得营销问责制标准委员会的正式批准。量化品牌的经济价值我们的团队在营销和市场调研、品牌战略和视觉识别、税务和会计等广泛的学科领域拥有经验。 +44 207 389 9400 www.brandfinance.com世界的领先品牌价值咨询公司对于媒体查询，请联系：press@brandfinance.com对于商务咨询，请联系：enquiries@brandfinance.com 品牌金融英国250 2025前言大卫·海格董事长兼首席执行官，品牌金融 brandirectory.com/uk5品牌金融在理解客户认知方面进行了前所未有的深入投资。今年，《品牌实力指数》发展演变为包含基于熟悉度和对功能可信度和情感吸引力的竞争对手认知的指标。该更新模型旨在预测增长，捕捉价值驱动因素，如需求增加、支付意愿提高和更强的客户倡导。今年全球500报告中的超过17万受访者（覆盖41个行业和31个国家）所收集的见解突出了这些因素在塑造全球最强和最有价值品牌中的重要性。全球商业格局在不断演变，受到经济变化、技术进步和不断变化的客户期望的影响。在这个动态的环境中，强大的品牌继续作为商业成功的关键驱动力，使组织能够实现差异化，吸引忠实客户，并在日益竞争激烈的世界中建立韧性。无论您旨在强化品牌或量化其对您企业成功的贡献，Brand Finance团队都将为您提供与市场营销和财务相结合的品牌估值服务，以加速增长。我们邀请您探索本报告中的洞察，并与我们合作，为您的品牌塑造一个更具盈利能力和可持续性的未来。品牌价值的持久重要性得到了Brand Finance广泛研究的支持。一个管理良好的品牌在吸引和留住客户之外，还能带来可衡量的价值——它提升了人才获取、投资者的信心和组织敏捷性。在当今的市场中，强大的品牌不仅仅是一项资产，更是一项战略要务。一个持久性的挑战是认为首席财务官（CFO）反对投资品牌，但我们相信这是一种误解。有雄心的CFO理解强大的品牌支持商业成功，但很多人在没有支持这种方法的证据的情况下不愿将资源分配给长期品牌建设，这通常导致优先考虑短期绩效营销。今年的报告发现强调了数据在使企业领导层优先事项一致方面的重要性。品牌估值使CFO能够有信心地投资品牌，从而产生专注于增长和持久品牌价值与实力的商业决策。 国家概况 国家概况品牌金融英国250 2025快速增长的主要挑战者，例如Revolut(品牌价值上涨734%至14亿英镑),手臂（品牌价值上涨19%至11亿英镑）莫佐（新进入者，价值8.63亿英镑），和章鱼能源（新的进入者以51.21亿英镑的规模）正在重塑行业，并为英国品牌经济注入动力。这些颠覆者正在帮助抵消主要英国品牌总品牌价值的整体收缩。与长期以来认为英国创新落后于美国的观点相反，品牌金融的研究揭示，与美国相比，英国有更高比例的成立不到25年的品牌出现在最具价值的品牌中。虽然英国前250个品牌的总价值在2025年下降了3%，降至3999亿英镑，但这一下降掩盖了其下潜在的动态变化。revolut实现了734%的增长，使其成为排名中最快增长的品牌。monzo也进入了排名。商业服务和银行业仍然是英国250强排名中贡献最大的两个行业，其总价值分别为711亿英镑和641亿英镑。然而，前两大行业却朝着相反的方向发展。英国的银行品牌总价值增长了18%。虽然主要银行和数字挑战者都受益于更高的利率，排名前十的银行中有七家价值增长，但原生数字银行正在迅速发展并撼动该行业。 brandirectory.com/uk7排名前七的七家A&D品牌中有六家记录了品牌价值增长，突显了该行业日益增长的重要性。8.631亿英镑（96th). 品牌金融研究显示，超过三分之一的消费者认为Monzo“让银行更简单”——是行业平均水平的两倍。根据品牌金融的数据，Monzo以幽默为主导的营销也使广告回想率比行业规范高出16%。航空航天和国防 (A&D) 品牌的集体品牌价值上升了 17%至 93 亿美元，得益于日益增长的全球安全问题以及英国政府增加的国防开支——为 2024/25 年拨款 569 亿美元，按实际计算自 2009/10 年以来最高。其中约 250 亿美元用于国内产业，推动飞机、潜艇和雷达系统等先进制造业的增长。其他英国品牌经济领域也面临压力。商业服务整体下降了10%，排名中包含的22个品牌中有8个品牌价值下降，因为经济不确定性导致客户缩减预算。主要参与者例如EY（品牌价值下降24%至187亿英镑）PwC（下降13%至173亿英镑），和G4S（下降24%至5.8亿英镑）全都出现了下滑。这是一个需要关注的领域，因为正在出现颠覆者，例如由前德勤和普华永道高管于2025年创立的Unity Advisory。 估值分析 品牌金融英国250 2025最宝贵英国品牌2025汇丰银行是英国第二有价值（品牌价值上升29%至207亿英镑）。它也是欧洲最有价值的银行品牌，11全球最有价值的。银行宣布进行重大重组，以简化运营并专注于其最强有力的业务线。汇丰将缩减其在许多国际零售业务上的足迹，仅在墨西哥等市场保留私人银行业务。此外，壳牌的运营效率自2022年以来降低了31亿美元（约23亿英镑），这很可能有助于在充满挑战的市场环境下缓解其品牌价值下降。对于9th连续一年，Shell（品牌价值下降16%至339亿英镑）仍保持其作为最昂贵英国品牌的地位。它也是全球最昂贵的石油和天然气品牌。壳牌公司继续专注于液化天然气和天然气，包括其在特立尼达和多巴哥的曼尼特天然气田的投资决策，已经使该公司在蓬勃发展的清洁能源部门中占据有利地位。在预期利率下调的背景下，汇丰等银行正专注于基于费用的业务，如财富管理和顾问服务，因其固有的稳定性和商业表现相对于净利息收益率。品牌战略通过与中国国际经验和业绩的关联，使这一举措变得更加容易。汇丰银行在21世纪初的国际扩张为该行在富裕客户中取得成功奠定了基础，即使该公司正在逆转扩张以专注于其核心业务。有三个商业服务品牌位列英国价值最高的前十名：EY（品牌价值下降24%至187亿英镑）和PWC（品牌价值下降13%至173亿英镑）分别排名第三和第四，而KPMG(品牌价值上升7%至121亿英镑)位居第七。整个行业整体陷入停滞，由于经济不确定性持续存在，客户正在收紧预算，这限制了关键市场的增长。例如，EY在截至2024年6月的财年公布的全球收入增长率仅为3.9%，是有史以来增长最慢的一个财年。 th brandirectory.com/uk10沃达丰该品牌价值下降了23%，至90亿英镑，部分原因是2024财年收入的下降。该品牌面临运营挑战，包括网络中断、客户服务差，以及五年内股价下跌近60%。乐购是英国最有价值的零售品牌，也是全球价值第八的品牌。该品牌价值已增长6%，至2025年的116亿英镑。现在它的价值超过英国第二有价值连锁超市品牌的两倍。阿斯达(品牌价值下降25%至42亿英镑)。渣打银行(品牌价值上升12%至72亿英镑)已进入2025年英国十大最有价值品牌。渣打银行的 stations 价值增长归因于业绩超出分析师预期、战略聚焦高增长地区(亚洲、非洲和中东在2024年的增长超过了全球增长)、财富管理业务蓬勃发展以及盈利能力提升。2023年4月任命的首席执行官玛格丽塔·德拉·瓦莱领导了重大的重组工作，包括裁员和资产出售。与Three计划的合并旨在稳定品牌，但也带来了自身的风险。 品牌金融英国250 2025尽管这带来了声誉方面的挑战，持续媒体报道使该品牌保持聚光灯下，提升了利益相关者群体的关注度。KPMG， bucks this trend, with strengthened revenueforecasts following a successful 2024 in which all coreservice lines grew, and the announcement of its USD4.2 billion (approximately GBP3.1 billion) investment planin technology, talent and ESG.巴克莱(品牌价值上升20%至128亿英镑)将划分为五个运营部门，包括一个独立的投资银行部门。巴克莱银行最近任命西蒙·格罗夫担任品牌负责人，支持一年前被任命的首席营销官妮娜·比比。他们之前曾在同一公司共事。维珍传媒O2和被分配任务，通过重组，利用和支持巴克莱品牌的优势。BP（品牌价值下降8%至137亿英镑）仍然在公众视野中高度可见。品牌金融的研究发现，持续报道环境议题、战略转变和领导层更迭，增加了BP的知名度和口碑。 5040302010020072008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015 2016 2017 2018 2019 2020 2021 2022 2023 2024 2025品牌金融英国250 2025壳牌品牌价值趋势线 | 2007-2025 (亿英镑)在首席执行官Wael Sawan的领导下，壳牌公司强调了财务纪律，包括成本削减和对股东回报的关注。该公司提高了每股股息并启动了股票回购，旨在将其运营现金流中的30-40%分配给股东。这些措施旨在提升股东价值并解决与竞争对手的估值差距。Shell（品牌价值下降16%至339亿英镑）仍保持着英国最宝贵品牌的地位，自2016年起就一直拥有这个头衔。尽管品牌价值有所下滑，但在2024年第三季度，壳牌报告调整后收益为60亿美元（约合44亿英镑），超出预期12%。这一强劲的财务表现得益于液化天然气（LNG）销售量增加，抵消了炼油和交易业绩的疲软。该公司总额为147亿美元的现金流也支持了股东回报，壳牌宣布了一项35亿美元的股票回购计划，并将股息提高了4%。最值钱品牌Shell壳牌也计划到2025年底全球战略性剥离大约1000个零售网点，重点集中在壳牌自有和合资站点。此举使公司能够将资源重新分配至高回报市场，并在关键地区扩大零售网络，包括在美国新墨西哥州收购45个站点。这些行动是壳牌优先考虑价值而非数量、适应不断变化的客户需求战略的一部分。 品牌金融英国250 2025变革的驱动力：Revolut2024品牌