2025年最具价值和最强零售品牌年度报告

核心观点与关键数据

• 全球零售品牌价值增长：2025年全球前100大零售品牌总价值达1.3万亿美元，同比增长9%。美国品牌占据主导地位，贡献了68%的价值。中国和瑞典品牌价值有所下降。
• 品牌价值排名：亚马逊连续十年位居全球最 valuable retail brand 榜单之首，品牌价值达3564亿美元。沃尔玛以1372亿美元位列第二，增长42%。家得宝、Costco、Lowe's、Target、CVS、京东、Lidl、Aldi Süd 和 Aldi 分别位列第三至第十位。
• 增长最快品牌：澳大利亚 Kmart 品牌价值增长79%，达22亿美元，首次进入 Retail 100 榜单。
• 品牌力量分析：宜家成为全球最强零售品牌，品牌力量指数（BSI）为93.2。中国电商品牌 JD.com、Mercadona、Meituan 和 Taobao 分列第二至第五位。亚马逊以89.3的BSI位列第十。
• 品牌守护者指数：AutoZone CEO Philip Daniele 位列零售品牌守护者榜首。其他排名前列的CEO包括 Pinduoduo 的 Lei Chen、亚马逊的 Andy Jassy、Rewe 的 Lionel Souque 等。
• 可持续发展分析：Woolworths 在可持续发展感知评分中表现最佳。dm、S-Market、MercadoLibre、Marks & Spencer 等品牌在环境、社会和治理（ESG）方面表现突出。

研究结论

• 强大的品牌是企业在竞争激烈的市场中取得成功的关键驱动力。
• 品牌价值评估有助于企业将营销和财务目标相结合，实现可持续发展。
• 电商品牌和注重可持续发展的品牌在全球范围内影响力日益增强。
• CEO 的领导力对企业品牌价值增长至关重要。