最有价值和最强餐厅品牌25强的2023年度报告

2023年度全球最具价值和最强餐厅品牌报告概览

品牌价值与品牌强度分析

• 全球领先：品牌金融作为全球领先的品牌估值咨询公司，专注于连接品牌与财务价值，自1996年起，每年对数千个全球最大的品牌进行测试与排名，发布超过100份报告。

• 方法论：品牌金融采用国际公认的ISO 10668标准进行品牌价值评估，通过分析品牌在市场、营销投资、品牌忠诚度、市场份额等方面的综合表现，为品牌价值提供量化依据。

• 品牌价值排名：星巴克和麦当劳分别占据全球最有价值餐厅品牌的榜首与第二位。德州客栈在2023年品牌价值增长最快，增长了56%，紧随其后的是快乐蜂和大力水手。

• 品牌强度：品牌金融通过品牌实力指数（BSI）对品牌进行评估，该指数综合考虑品牌投入、品牌资产和品牌性能三个核心支柱。根据BSI得分，品牌被评定为AAA等级，体现了其在市场中的强势地位。

品牌价值驱动因素与增长策略

• 星巴克：通过持续的市场扩张计划，尤其是其在美国市场的数字化战略和与外卖平台的合作，成功扩大了品牌影响力和市场份额。

• 麦当劳：聚焦于数字化转型、客户体验优化和定价策略调整，以应对供应链挑战和通胀压力，维持品牌价值的同时寻求增长。

• 德州客栈：通过快速的市场扩张计划，尤其是在美国市场的扩张，以及专注于社交媒体影响力和小市场渗透，实现了品牌价值的显著增长。

• 品牌增长策略：包括强化数字化、提升客户体验、加强品牌与消费者间的互动、以及探索国际市场机会等。

品牌价值与可持续性

• 星巴克：在品牌价值中嵌入了可持续性因素，通过环保运营、再生农业实践和友好菜单，展现其对环境保护的承诺，从而增加了品牌价值。

• 品牌可持续性：可持续性被视为品牌价值的重要组成部分，通过评估品牌在环保、社会责任和治理方面的表现，体现其对利益相关者的价值。

品牌国家分布

• 美国主导全球品牌价值排名，占据大部分席位，特别是快餐连锁品牌如麦当劳、肯德基等。
• 中国和菲律宾也展示了较强的竞争力，特别是在亚洲市场。

总结要点

• 品牌金融作为全球品牌估值领域的权威，通过量化分析为全球品牌提供了价值评估和排名服务。
• 全球餐饮业的领军品牌如星巴克、麦当劳显示了强大的品牌价值和增长潜力，尤其是在数字化转型和市场扩张方面。
• 可持续性成为品牌价值的重要考量因素，影响着品牌的长期发展和市场定位。
• 国家影响力：美国品牌在全球餐饮品牌价值中占据主导地位，显示出其在全球市场中的强大竞争力。

这份报告不仅反映了全球餐饮品牌的现状，也为品牌管理、市场营销和投资者提供了宝贵的信息，助力品牌制定更具前瞻性的战略规划。