2025年全球马拉松赛事品牌50强

内容© 2025 All rights reserved. Brand Finance Plc. 8：brandirectory.com/marathons3Insights体育服务 63排名分析 11经济影响品牌聚焦前言大卫·海恩，董事长兼首席执行官，品牌金融衡量马拉松赞助的效果Hugo Hensley, 体育服务负责人，Brand Finance马拉松的力量：展示城市与体育的魅力Artur Bryzghalov, CFA, 品牌形象经理, 品牌金融艾格莱·佩林，品牌形象分析师，品牌金融排名分析12马拉松研究方法19品牌强度指数排名23定义24品牌估值方法论2629为产生影响：全球马拉松如何30推动经济增长与声望经济影响方法论35经济影响排名（百万美元）36超越终点线：是什么驱动了马拉松参与者的参与度？斯科特·穆尔，体育服务高级顾问，品牌金融TCS伦敦马拉松55休·布拉什尔，首席执行官TCS58Abhinav Kumar, 全球首席营销官Abbott World Marathon Majors60Dawna Stone, 首席执行官 3940465053 我们的团队在众多领域拥有丰富经验，涵盖市场营销和市场调研、品牌战略和视觉识别，以及税务和会计。我们每年对全球数千家最大品牌进行测试。跨越所有行业和国家对品牌进行排名，我们每年发布超过100份报告。以技术可信度为傲弥合营销与财务之间的差距关于Brand Finance量化品牌的经济价值独特的专业知识组合Brand Finance成立于1996年，旨在“弥合市场营销与财务之间的差距”。在过去的25多年里，我们一直帮助各种类型的企业和组织将品牌与利润挂钩。Brand Finance，一家受英格兰和威尔士特许会计师协会监管的特许会计师事务所，是首家加入国际估值标准委员会的品牌估值咨询公司。我们的专家制定了标准（ISO10668和ISO 20671），并且我们的方法论获得了奥地利标准的认证，并正式获得了营销问责标准委员会的批准。 +44 207 389 9400 www.brandfinance.com如有业务咨询，请联系：enquiries@brandfinance.comThe world's领先的品牌价值咨询公司媒体询问，请联系：press@brandfinance.com 52亿美元：世界马拉松对其举办社区的经济影响+伦敦马拉松作为全球最强马拉松品牌，领先地位纽约市马拉松紧随其后+巴黎马拉松secures third, leveraging Olympic halo effect despite non-Major status+ 2024年，全球前50场马拉松赛事为慈善事业筹集了约4.25亿美元。+纽约市马拉松是价值最高的马拉松品牌，估计达2.92亿美元。+ 阿伯特世界马拉松大满贯赛贡献了超过一半的经济影响，并在2024年为慈善机构筹集了2.76亿美元。 8品牌金融马拉松50 2025前言David Haigh董事长兼首席执行官，品牌金融 这份关于全球最强马拉松品牌的报告是对它们在全球范围内的认知和互动方式的深入研究。该报告完全基于原创市场调研，因此结果完全反映认知情况，涵盖了来自九个关键市场的超过10,000名受访者的观点。通过对普通公众和自我认定的跑步者进行调查，该研究提供了关于马拉松品牌广泛认知和跑步者特定认知的洞察。马拉松的独特之处在于精英选手和业余跑者通常共享同一条赛道。这种大众参与形式转变了公众对这些赛事的参与方式，提升了诸如易参与性、可持续性与科技等品牌属性的重要性。正如1970年纽约马拉松的首位冠军盖瑞·穆尔克所言：“无数人在马拉松终点线前流下泪水，他们的喜悦不亚于我夺冠之时。这项运动充满了赢家。”通过衡量和理解品牌实力，马拉松组织者能够识别出最能引起其受众共鸣的内容，提升其声誉，并最终增强参与者与观众的综合体验。构建品牌实力的策略能够增加参与者数量，提升全球知名度，并强化特定马拉松在国际层面的经济与文化影响力。具体而言，Brand Finance研究了是什么驱动参与、旅游、媒体参与和慈善支持，以确定马拉松品牌的影响力水平。通过评估马拉松吸引国际参与者和游客的能力，这项研究揭示了每个赛事为举办城市带来宝贵经济影响的潜力。这种包容性和情感影响力凸显了马拉松在深层次上吸引参与者和观众的能力。对于其他利益相关者——组织者、举办地以及赞助商而言，这些特质为通过战略管理区分马拉松品牌以及与多元化受众产生共鸣提供了机遇。在整个体育行业，人们越来越意识到，仅靠比赛中的胜利不足以在竞争之外实现持久成功。一个体育品牌对于庞大的粉丝、运动员和投资者网络而言是指引方向的核心，他们的关注度和忠诚度能解锁赞助、投资、媒体关注和转播协议。对体育品牌的投资塑造公众认知并提升品牌声誉，形成一个良性循环，该循环推动用户参与度，增加收入机会，进而提升品牌在国内外的知名度。每年举办超过800场马拉松，形成一个竞争激烈的市场，组织者和赞助商都在争夺跑者、粉丝、游客和当地社区的关注。在Brand Finance，我们对马拉松这一主题产生兴趣，因为它处于我们专长的几个关键领域的交叉点：品牌强度、赞助效果、可持续性、地方品牌建设和软实力。我们希望这份报告能提供有价值的指导，并激发对话，阐明并持续提升品牌在马拉松产业中的作用。 12Brand Finance 马拉松 50 2025伦敦马拉松每年将精英运动员和普通跑者聚集在一起，在研究中因精英参与度获得联合最高评分，与纽约市马拉松并列，同时在可及性和包容性方面获得高分。伦敦马拉松最近成为世界上首个为轮椅使用者和非残疾人士提供相等奖金的马拉松赛事。这一残疾人体育领域的里程碑可能进一步提升了该赛事在可及性和包容性方面的声誉，并在这一指标上获得了最高评分。世界上最强马拉松品牌是伦敦马拉松以90.1分（满分100分）的品牌强度指数（BSI）得分。品牌金融的研究显示，伦敦马拉松在知名度和熟悉度方面表现优异，无论在国内还是国际层面。其深厚的历史底蕴、卓越声誉以及伦敦的标志性背景被全球的跑者、赞助商和支持者所认可和赞赏。对前50个马拉松品牌的品牌强度分析完全基于原始市场调研，结合了来自全球普通大众和自我认定的跑者的感知数据，并使用平衡计分卡中的指标进行计算。超越其参与者，伦敦马拉松也被公认为一个组织严密、人员配备充分的赛事，并能为观众提供绝佳的体验。在本地，伦敦马拉松在参与度方面排名第一，这得益于成千上万涌上街头观看比赛的观众，以及电视转播所吸引的大量观众。同时，在通过电视、网络或新闻媒体观看马拉松的当地受访者中，它也获得了最高的评分。伦敦马拉松是有七项阿伯泰世马拉松大满贯赛事之一，该赛事是全球最大和最著名的马拉松赛事系列。该系列还包括纽约市马拉松,波士顿马拉松,东京马拉松,柏林马拉松,悉尼马拉松,和芝加哥马拉松.冠军领奖台：伦敦马拉松、纽约城市马拉松和巴黎马拉松拥有最强大的品牌。 伦敦作为一座城市的吸引力可能增强了其作为全球领先马拉松品牌的声誉。《2024年品牌金融全球城市指数》，一项综合研究城市品牌强度和吸引力的报告，将伦敦评为全球最强的城市品牌，纽约和巴黎分别位居第二和第三——这与前三名马拉松品牌完全一致。纽约市马拉松是全球第二强的马拉松品牌，其BSI评分为100分中的89.7分。受访者给予纽约市马拉松最高的国际知名度和地理位置优越的评价。尽管它略逊于伦敦马拉松巴黎马拉松在本地认知和熟悉度方面，纽约的种族在国际上占据主导地位。其较低的地方得分可能归因于一些备受瞩目的美国马拉松赛事的集中，例如波士顿和芝加哥，这使得任何单一美国赛事在当地占据主导地位变得更加困难。相比之下，像伦敦和巴黎这样的城市在其各自国家举办最广受认可的马拉松赛事，句号。巴黎马拉松是全球第三大马拉松品牌，其BSI评分为100分中的86.6分，是前六名比赛中唯一未被评为世界马拉松大满贯赛事的赛事。巴黎是一座具有象征意义的城市，在研究中可能从奥运后热情中获得了进一步受益。调查受访者将伦敦马拉松与慈善方面紧密联系起来。2024年TCS伦敦马拉松创下了世界单日慈善筹款活动的记录，数千名跑者一天内筹集超过6700万英镑，为各种事业筹集了7350万英镑。纽约市马拉松与波士顿马拉松共享着历史传承和声望的顶尖地位，并且因其为观众提供了极佳的观赛体验而备受高度评价。在美国受访者中，纽约市马拉松在媒体曝光度方面表现突出，电视、网络和新闻报道均获得高分，同时在社交媒体上与亲友讨论方面也表现出色，因为它是任何马拉松赛事或有志成为马拉松选手者都视为关键性的事件。 #1#2#3#4#5#6#7#8#9#10伦敦马拉松纽约市Marathon巴黎马拉松柏林马拉松波士顿马拉松东京国际Marathon罗马马拉松旧金山Marathon悉尼马拉松洛杉矶Marathon全球十大© Brand Finance Plc. 2025最强马拉松品牌2025 ：在Brand Finance的研究中，悉尼马拉松因其强大的赞助而受到关注，这很可能受到与新的五年合作伙伴关系的影响。塔塔咨询服务公司 (TCS), 它还赞助其他主要赛事，如伦敦马拉松并在纽约市马拉松。悉尼马拉松在对其对当地社区产生的积极影响方面也获得了当地的高度评价，仅次于旧金山马拉松在这一指标上。尽管整体认知度较低，但前10名的赛事在特定属性上表现出色。例如，旧金山马拉松在创新和技术感知方面领先，这或许与其靠近硅谷有关，而柏林马拉松在氛围、声誉、声望和传统以及观众体验方面排名很高。柏林赛事在当地人对日益增长的吸引力和兴趣的感知上也表现出色，这为品牌持续增长提供了积极的信号。东京马拉松被评为亚洲领先的马拉松赛事，排名第六。th以其BSI评分为80/100，并成为唯一进入全球前20名的亚洲马拉松品牌。作为七大巨头之一，其凭借强大的管理和道德治理而备受赞誉。在国际上，它因对当地社区产生的积极影响而排名第二。ranked ninth overall with a BSI score of 78.6/100, the悉尼马拉松是澳大利亚最大的马拉松赛事，并最近被确认为第七个大满贯赛事。作为2000年奥运会的遗产赛事，悉尼的成功是奥运会对城市年度体育赛事产生持久影响的例证。：尽管熟悉度和认知仍然是定义前三马拉松主导地位的关键属性，波士顿依然保持着自己的地位。其他备受推崇的马拉松赛事，如柏林和东京, 拥有相当大的本土知名度，但尚未达到领先者的全球可见度。然而，在当地，它在前十大马拉松赛事中就氛围和社交媒体参与度而言得分最低，这表明其在本土城市内的参与度较低。 14品牌财务马拉松赛 50 2025在国内，巴黎马拉松享有很高的知名度和熟悉度，尽管在全球认知度上落后于纽约，这可能是由于其非主要赛事的地位。无论如何，其作为一项管理良好且充满活力的赛事的声誉，已提升了其在国际跑者和粉丝中的吸引力。国内外受访者在...巴黎马拉松作为人员配备充足且组织有序，它还以极佳的氛围在国际上排名第一。潜在增长领域包括提升可及性和包容性，以及创新和技术进步，这两项指标都是受访者对巴黎马拉松评分较低的方面。 ：北美洲和欧洲占据领先地位，各占据10个领先位置中的4个。波士顿马拉松ranks in 5 th位置（80.8/100），与旧金山马拉松in 8 th(78.8/100)和洛杉矶马拉松(73.1/100) 位列前十。欧洲马拉松赛事也表现良好，柏林in 4 th(82.9/100) 和Romein 7 th(79.7/100) 巩固了欧洲在全球马拉松赛场上的地位。：Brand Finance数据显示，波士顿马拉松以其传统和声望而脱颖而出——毕竟，它是世界上历史最悠久的年度马拉松赛事之一，并且拥有与竞争对手相当的高知名度。纽约市,伦敦和巴黎马拉松。 例如，此类赛事中的马拉松赛事通常比排名更高者具有较低的关注度，尤其是在要求受访者说出他们最喜欢的比赛时。Brand Finance的研究还揭示，许多此类马拉松赛事被认为参与其中的精英跑者数量不多，而这一点正是领先赛事所擅长的领域。较低的参与度