2024青岛啤酒品牌青岛国际马拉松推广思考
描绘一个有张力、有连接性的故事，用所有人都能有感知的标签，定义青啤与马拉松的结合 在马拉松中实现更有沟通性与互动性的品牌营销，既能适配又能引领，更可以搭建可读感的青啤品牌观点 利用每个形象和动作，满足青啤最核心的诉求，将产品销售层面直接或间接的导流与助推 Questionistheanswer. /思考/ 青岛马拉松之于青岛啤酒品牌的机会点是什么？ 6年的峥嵘岁月 青岛啤酒作为本土品牌，在与青马合作历程中，是最了解青马独特气质及内涵的品牌之一。对青岛的美景与人文如数家珍的了解，带领跑者深入感受和探索这座城市，通过围绕青马赛事创造品牌体验，让青岛啤酒帮助跑者更好地享受青马。 【全心支持长期主义】 品牌势能的提升 青岛啤酒在每一届带着具有温度和故事性的产品与场景组合，打造品牌场景营销的机遇，为赛程体验带来了不同的附加意义，建立了跑者与品牌独特的情感连接，让每个跑者拥有属于自己的青马。 【持续性友情长跑】 一路坚定的奔赴PB 精神的认同鼓励，陪伴不同目标的跑者，无畏迈出每一步，帮助更多跑者跑出自信和快乐，实实在在聚焦到每一位跑者，挖掘他们对于青马的内在精神诉求，让跑者深切感知，青啤 【认同每个跑者独特的价值观】 121年共创美好未来 踏着时代的脉搏前行成长，经过品牌化、多元化、国际化、全球化、网络化等战略发展阶段，121年的发展犹如一场超长马拉松，青岛啤酒以其创新的思维模式、不断挑战的精神，与旧我博弈，成为 【时代的青岛啤酒】 青岛啤酒&马拉松&跑马人长期陪伴共同成长 英雄何惧艰辛勇者无畏征途 去挑战自我无界 去挑战热爱无限 挑战马拉松，从来不是对成绩数字的追求而是对自我的突破，对热爱的证明，对勇气的诠释 热血、无畏、突破是马拉松的底色为奔跑的人加油鼓气是青岛啤酒的角色共赴无畏征程是青啤与马拉松的本色 -备选主题建议- 青岛就爱这一程 比起争夺终点、PB、奖牌，我们清楚你更在意这一程的乐趣因为，青岛啤酒就（酒）在这一城，就为这一程，并且，就爱这一程 为热爱闪耀 一百个跑者应该有一百种上路、起跑的理由；青岛啤酒同样也在匠心坚守，创新前行。无论是跑者还是青岛啤酒，每一次每一天每一年都在为自己热爱的事业不停坚持和不停奔跑在前行中遇到了更好的“自己” 传播3阶段 俯身传达，娓娓道来，目光放远，动作聚焦 青岛啤酒&青岛马拉松释放品牌与运动精神的影响力 掷地有声 前期预热传播第一阶段-品牌自身发力 （时间：3月25日-4月7日） 【social引爆释放品牌影响力】找到自身发力点，做到主题概念与品牌及马拉松IP的有效捆绑，让全新的传 播阵容成为新社交谈资，同时促进销售 Step01预热引爆让重要的观察用人的语言设置【全城可见】 /内容是子弹，渠道是枪/ 将城市文化和青啤文化标签融入，以人的情绪为出口，洞察心底的感受，撬动消费者的“主动注意力”，引发青岛啤酒品牌共识 造势-巨幅广告霸占眼球将品牌更好的融入当地文化场景先声夺人，出奇制胜，实现破圈 落地时间：3月11日起在青岛啤酒大厦楼体外制作巨幅广告，预埋爆点。 将青岛啤酒1903的经典瓶体线条与马拉松运动撞线元素组合，诙谐幽默的文字与显眼的红色相融合，抓住人眼球，达成宣传主题和信息的作用，使之互动性更强，给人增添对青啤的好感，极大程度吸引消费者注意力，引发自发传播。 蓄势-可移动行走的广告 牌精准洞察网约车/代驾出行场景的价值拿捏用户心理，真诚突出品牌特点，博得好感度 关注用户，就是积累品牌。与网约车和代驾进行内容共创、社交互动，把握好消费者的需求及心 理，通过暖心及贴心的文案创作，引发乘客共鸣与好感，同时扫码解锁青岛啤酒线上官方公众号，挖掘产品价值，促进销售动作。 日均人流量：20 0人次资源投放时间：3 0天起投 资源描述：滴滴网约车、滴滴代驾资源形式：车挂画面（此项仅为示意，不作为报价呈现） 借势-在 地 文 化 创 造关注度 多圈层、多渠道紧跟青岛马拉松热点凸显青岛啤酒的城市文化 落地时间：3月15日起 与1903餐厅或合作餐饮终端联合，让消费者自发成为青岛啤酒的“广告”，激励消费者主动分享。进店后可扫码关注官方公众号可享受店内促销优惠；进入专属h5小游戏链接，进行“无畏者游戏闯关”，达到固定分值闯关成功即可获得马拉松文创周边一份，同时可获得马拉松直通名额。 顺势-不能错过的“小游戏” 回忆杀撬动消费者心智认同将消费的商业性行为，转变为情感共鸣 落地时间：3月15日起 品牌结合马拉松热点，设定h5“跳一跳”无畏者闯关小游戏，化身一种集体记忆符号，解决用户从看到买、从认知到忠诚度培育的链路转化问题，达到固定分值即可获得18.8元啤酒特权卡（仅限店内消费） 用动态发展的眼光看待促销活动，使其发挥大威力。制定适配于18.8元啤酒特权卡的促销政策：特权1：免费送2瓶经典1903； 不仅让消费者在线体验“回忆杀场景”，满足购物仪式感和新鲜感，更潜移默化在心智中烙印消费符号。 特权2：半价购箱装啤酒产品；特权3：推荐3人及以上购买，送1-2箱啤酒产品；特权4：19.9元抵39.9元，全场通用。 S t e p 0 2跑团招募官方跑团集结共建 /官方认领，传递力量/ 利用品牌自身号召力与专业pacer的凝聚力，360°激活跑团与跑者荣誉，跑出时间价值的蓄力，滋养新Th代跑者&跑团的【跑步品质感】，与新⽣代跑者共建#青啤跑者⽂化 #青啤跑者文化 #H5无畏者跑团招募报名 无畏征程起跑在青岛！落地时间：3月18日起招募途径：由青啤官方&TSINGTAO1903会员中心官方公众号发起招募活动，“探寻城市魅力跑出故乡情节”。通过H5的形式，以无畏者为主线进行招募报名，同时由青啤1903门店&专业跑者进行私域传播。 招募支持：15Day跑团现场集结，用跑步掀起“青岛浪花”，跑团&跑者动态发布，丰厚的跑团福利（马拉松定制罐、无畏者跑团跑服、超级显眼包等）在进行引流报名的同时，扩大跑团的影响力。 #无畏跑团&跑者动态发布 地标景点打卡，青马风光深度体验 沿着青马官方线路奔跑拉练，在城市特色景点体能集训，一面是城市美景，一面是对马拉松的执念与坚持，这一刻，挥汗为青马，共赴无畏征程！ 拍照分享： 由专人为跑友拍摄合影或运动花絮，活动结束及时上传到训练营微信群；鼓励跑友发朋友圈，形成更大范围的传播 打卡机制： ，每次训练营结束，跑友带着统一的话题标签#共赴无畏征程发布朋友圈；完整打卡参与的跑友，将有机会获得青岛啤酒大礼包，以及在马博会现场可在定制罐上印制P B标语 #跑团&跑者&城市&青岛啤酒先导视频拍摄 人的一Th，需要奔跑于多少路? 第一次起跑，以为这就是全世界;我拥抱世界，世界也拥抱我我的脚步从未停下，全力以赴，跑过人Th四季所有的路，都在我的脚下 风吹过的地方，樱花茁壮成长；海浪拍打的地方，海鸥低声吟唱任何一条路，都是我的起点向往快，或享受慢，或顶着日光狂奔在每一个当下，都是跑步给我自由与勇气就这样跑起来，没有定式，勇往直前，与时代同行 起跑过的每一步都算数，无畏者的信念这一刻燃起意气相投，何其荣幸把酒遇知音青岛啤酒，举杯结情义，方显无畏者本色 4月21日，青岛啤酒携手青岛国际马拉松，与您共赴无畏征程 #公众号角度示意 备战攻略之参赛装备清单 备战攻略之上镜小课堂 备战攻略之干货知识区 时尚摄影类 本地Th活类 运动健身类 围绕第一次跑马拉松注意要注意什么？赛前两周怎么训练？马拉松补给等角度进行推广，软植入青岛啤酒品牌 围绕赛前物资准备进行内容推广，哪些是必备，哪些是提升跑马体验，最后植入品牌 针对女性以及部分男性跑友，从如何穿搭上镜、拍照地点选择（植入品牌展区）等角度进行内容推广 Step03曝光发酵用独特视角对品牌加速认知认同 /洞察之上的洞察/ 通过孩子绘画视角，个性化输出品牌与马拉松叙事，让青马IP与 青 啤 品 牌 同 时拥 有 相 同 的 故 事 载 体 与 价 值 化 身，实 现 消 费 者 自 然 流 量 传 播。 #我给青马一个礼物公益绘画征集（4月10日-16日） 线上以“我给青马一个礼物”为传播目标，进行儿童公益画征集活动 让孩子发挥他们的天马行空，也是在幼小的心灵上，播种下一颗马拉松的种子，激活触达群体的共鸣情绪，发布于官方公众号，带动全网流量分发。 征集结束后将精选部分作品展示于马拉松青岛啤酒博览会。 #倒计时海报聚焦营销（4月16-18日） 精选三张优质儿童公益画作品，通过倒计时的形式为线上收尾聚焦 马拉松与青啤品牌的内涵穿透赛事之外，到达此时此地此刻，凭借同一份热爱，带来激励人心的种子力量。 #参赛KOL第一视角示意（4月19-20日，此项仅为示意不作为报价呈现） 青岛人带你青马线路提前看 “大将”带你参观马拉松博览区 本地Th活类 本地Th活类 以本地视角介绍青马沿途线路情况，提供本地建议以及趣味攻略。用户参与评论分享备战经验，有机会参与品牌抽奖，引流品牌官方账号 介绍马拉松领物流程等内容信息，再介绍品牌展区，突出马拉松活动丰富性以及青岛啤酒展区为主。 用户参与评论分享备战经验，有机会参与品牌抽奖，引流品牌官方账号 从我和你，到我和我们，每一个无畏征程青岛啤酒见证 掷地有声 线下体验传播第二阶段-细分体验场景 （时间：4月19日-4月21日） 】借势/聚焦/创意创作，消费群体逐层渗透，强化情绪以及实现情绪的体验化，引发共鸣，提高产品和服务知名度，强化品牌共情力，打造口碑 通过“接地气”以及科技感的形式将三个点位进行针对性的规划穿插品牌关怀与销售的布点用经典模式打开马拉松嘉年华的青啤“新图鉴”以打动人心的情绪价值营销增强品牌在地的认可度和传播力借日常的事和平常的人，放大内容Th命力 真正形成有连接性，有冲劲儿有结合，有热度的品牌传播线 #特邀嘉宾选手共赴赛道征程 （此项仅为示意不作为报价呈现） 特别邀请成绩优异的全马选手身着青岛啤酒跑服参与无畏者跑团，与国际选手同步，通过C CTV-5官方平台的直播增加青岛啤酒曝光度，强势输出青岛啤酒元素，提升青岛啤酒的国际影响力，打造品牌多元化、国际化、全球化的品牌形象。 #定制青岛啤酒手持旗 第一个冲线成功的青啤跑者将手持“青岛啤酒”专属lo g o旗帜，多角度多方面增加青岛啤酒曝光度，强势输出青岛啤酒元素。 一份惊喜定制 跑团参赛包内放置一罐青岛啤酒定制1903罐装+一份“啤酒马拉松路线图” ➢跑团人员可前往马博会青啤展区进行定制化刻字，通过定制化的互动体验吸引观众的积极参与，增加品牌的吸引力和关怀度。 ➢在每个参赛包内放置一张青岛啤酒定制版马拉松路线图，将马拉松42.195km的赛道距离与青啤运送距离相结合，打造“青啤马拉松”概念：完整马拉松的距离，也是青岛啤酒每天运送的“平均距离”。此地图既可提升品牌力，同时可运用于后期的活动话题落地。 2024青岛啤酒博览区全新玩法 用跑步播种春天 用青岛啤酒的原材料“啤酒花”与赛事奖牌的“山茶”进行有机结合，在现场让互动体验更Th动化，激发自来水传播 Step1.凭号码簿或地图在现场完成互动体验，即可获得花朵印章一枚（分别为3朵山茶花+1朵啤酒花）Step2.凭借集齐的4枚花朵印章可在主吧台免费兑换原浆/水晶纯Th试饮一杯或指定品类啤酒一份Step3.凭借集齐的4枚花朵印章并于指定区域拍照，发送朋友圈配文#与青岛啤酒共赴无畏征程#即可免费获得定制啤酒开瓶器或显眼包一份 T博览S区IN暨嘉G年T华A（200Om2） 正视图 左侧视图 右侧视图 无畏者挑战-游戏互动区 HEY！这里有彩蛋！ 游戏规则：扫码关注“青岛啤酒”公众号，即可获得游戏机会，玩家在游戏 中可以伴随节奏敲击边鼓，使啤酒鸭躲避炸弹，通过后可获得一个扭蛋奖励。凭借扭蛋里的字条当场兑换奖品！将“扫码关注-互动体验-奖品”三个核心需求捆绑在一起，形成一个整体的装置，
