2024宜春万载国际烟花音乐节抖音运营推广方案

——抖音运营推广策划方案—— 万载是全国五大花炮主产区之一，万载花炮源远流长、历史悠久，至今已有1000多年的历史，万载花炮制作工艺于2005年被列为国家非物质文化遗产。近年来，这一蕴含着深厚历史文化的传统产业，在安全性和科技含量不断提升的同时，得到了快速健康发展，花炮品种达3000多个，产品出口50多个国家和地区。 本次万载县人民政府主办的“宜春万载国际烟花音乐节”预计于2024年10月举办，基于线上精准推送目标客群，通过线上短视频、达人内容种草渗透力、文章，线下活动等营销手段，进一步提升宜春万载烟花音乐节的品牌影响力，实现本地客源引流打造高人气效果。 如何从七月暑期的旅游市场抢占先机 并为项目打造全新的品牌影响力！ 活动概况 当前营销现状 营销打法节奏不够紧凑，各项准备工作不够充足。 宣发不足导致周边县市对于活动知晓度普遍较低。 宣传侧重点不足，统一内容宣传未触达多方用户群体，未触发周边地区人群 售票未达预期 晚会核心以售票形式达到盈利目标，同时离不开平台及自身营销推广，合理宣传，把握节奏方可将产品推出效益最大化！ HOW如何做到品牌影响力 to achieve the different开展万载烟花品牌时尚新概念一次不一样的视觉狂欢盛宴重塑烟花美学新标地！！！ 如何为万载烟花节造势? 达到轰动全国的视觉盛宴 通过特色的烟花情景剧，独特设计的烟花效果，打造以世界文明的烟花主题会场 明星驻场，利用明星效应进行宣发，同时对标明月千古情的定制化舞台情景剧，标注万载烟花文化。 通过线上线下营销，提升万载烟花的知名度和影响力，吸引更多游客前来万载，带动当地文旅发展 万载人自己的文化表演，浓缩万载历史万载人必看的演出 突出舞台烟花的亮点，以全国范 宣传烟花音乐节节目：宜春万载有一场烟花音乐节 目标人群 以本地游、周边自驾游为目标客群出行旅游（本地游、周边游、自驾游、高铁游、家庭游、亲子游）项目兴趣：烟花秀、音乐节、演出等 省外主打本地及省内高铁沿线城市客群 消费群体——消费潜力军 年轻一代70%：95后、00后为主，年轻时尚群体家庭30%：以家庭为单位，由儿童、家长到老人，家庭成员组团参与 省内（万载及周边县市、宜春、萍乡、新余、南昌等） 周 边 市 场 市 场 媒 体 资 源 活动推广起步阶段，主要自身公众号及新媒体视频制作进行线上宣传与输出，整合资源，根据推广节奏，有序的进行项目启动的广告铺排，具体分为线上推广及线下类推广两大板块，后续根据推广情况进行渠道优化。 线上推广 线下推广 周边县市公交路线广告、灯杆旗覆盖、市政护栏广告 网络软文、新媒体推文、微信刷屏、抖音号推广、视频号、小红书等线上工具、当地官方媒体、车载广播等 宣传要点——万载本地 万载人自己的文化表演，浓缩万载历史万载人必看的演出 u介绍表演的内容及亮点（烟花、明星表演、舞台剧）u突出烟花表演与平时的烟花的区别（明星、舞台剧）u精彩演出片段：舞台表演、烟花秀等画面u宣传明星，不用去外地，也能看音乐节，也能看到XX明星u突出舞台剧的亮点，对标千古情宣传，万载人自己的演出u突出节目可看性及口碑，历届表演的顾客好评、采访u...... 宣传要点——万载周边 赋 能 形 态 新 转 变在家周边也能看音乐节，也能看到XX明星 u介绍表演的内容及亮点（烟花、明星表演、舞台剧） u宣传烟花音乐节节目：宜春万载有一场烟花音乐节 u宣传明星和音乐节，在家周边也能看音乐节，也能看到XX明星 u宣传距离：周末去哪里，在离家XX公里的宜春万载有一场烟花音乐节，邀请到XXX明星，开车仅需XX分钟就能到 u突出节目可看性及口碑，历届表演的顾客好评、采访 宣传要点——全国 赋能形态新转变十月不知道去哪里，来宜春万载；找到一个旅行宝藏地——宜春万载 u挖掘万载县当地文化，万载古城，烟花和百合花，竹山古洞，万载九龙原始森林漂流 u假期旅行攻略，仅需花XXX就能在这个地方玩三天，第一天去万载古城看烟花表演；第二天去万载九龙原始森林漂流；第三天去竹山古洞欣赏自然奇观 u宣传明星和音乐节，针对音乐节爱好者，不用花XX时间去XXX，高铁xx分钟、驱车xx分钟就能到达宜春万载，10月烟花音乐节，XXX明星齐助阵 u突出节目可看性及口碑，历届表演的顾客好评、采访 传播策略 拉热度-抖音优质短视频引爆 筹备期 预热期—官筹 备 期—抖 音 门 店 创 建 、 货 盘 确 定 筹 备 期—媒 体 资 源 整 合 搜索媒体抖音活动直播自媒体小红书 广撒网，多维度，全渠道，扩散万载烟花的声量，不断创造用户触点，提升覆盖率 通过一系列的经营手段，触达多年龄段及多地区用户，实现促进「转化」 宣传造势-预热期 预热期—官预 热 期—抖 音 硬 广 （ 信 息 流 ） 精 准 投 放 方暑期游活推广内容：宜春万载烟花 推广资源：抖音信息流，300万次信息流曝光 定向地域：浏阳 投放人群标签：旅游出行（亲子游、家庭游、年轻群体）、文化娱乐等 投放时间（拟）：9月14日-9月15日 预 热 期—抖 音 硬 广 （ 信 息 流 ） 精 准 投 放 官宣视频推广 定制万载烟花创意视频，定向客源地推送加大曝光度，提升用户对该项目认知度 演出信息获取，客源转化 广告落地页优惠活动及项目特色时推送，嵌入表单及电话拨打功能，有效拦截受众消费决策 预 热 期—抖 音 话 题 搭 建 聚 合 传 播 预 热 期—明 星 邀 约 创 作 针对演出邀约明星嘉宾，邀约明星发布演出活动预告宣传内容，并在各大明星账号/粉丝群发布演出信息 预 热 期—头 部 抖 音 达 人 邀 约 创 作 针对演出推广需求，邀约3-5名品宣达人创作优质内容加大传播度 林子的旅行旅游达人粉丝：202.6W 麦子玩转江西旅游达人粉丝：94.7W 李可爱生活旅行达人粉丝：153.4W 柳刀刀生活旅行达人粉丝：125W 预热期—抖音预 热 期—抖 音 达 人 口 播 系 列 视 频 预 热 录制内容：推荐万载烟花演出活动亮点，号召参与话题投稿 推广资源：@抖音官方视频号、朋友圈转发、官方微信植入发布 发布时间（拟）：9月15日-9月30日 引 爆 期—达 人 账 号 云 剪 视 频 宣 发 针对万载烟花推广需求，拟通邀约3批达人创作云剪及实探视频，9.15-9.30安排云剪视频宣发 预 热 期—线 下 宣 传 推 广 社区宣传：在社区张贴海报，宣传烟花晚会特色及亮点 本地商家：万载当地的商场、超市、餐厅、电影院、乐园等在显眼位置摆放宣传资料 学校与单位：向学校、单位、企业等发送宣传通知 线下活动：万载古城、龙湖公园、竹山洞等景点举办小型预热活动，发放烟花晚会传单、小礼品等志愿者宣传：发动志愿者深入大街小巷进行宣传讲解 宣传造势-引爆期 引 爆 期—各 大 平 台 宣 发 造 势 拟定软文，介绍活动内容，各平台宣发 公众号 百度 视频号 小红书 今日头条 引 爆 期—宜 春 文 旅 官 媒 推 广 宜春文旅官方媒体抖音号、万载文旅、视频号、公众号同步推广 引 爆 期—各 大 社 群 宣 传 推 广 建联万载当地、宜春、新余、萍乡等各大社群KOL，进行演出内容宣发 引 爆 期—直 播 直播预热推广 专属直播账号，定期发布视频作品 绿幕直播，每天常态化直播 演出当天现场直播 引爆期—挑战赛上引 爆 期—抖 音挑 战 赛 精 准 强 覆 盖 推广内容：万载烟花音乐节、游玩攻略等 推广资源：@官方抖音号、达人推广、文旅官媒号 发布时间（拟）：9月15日-9月30日 引 爆 期—达 人 体 验 视 频 持 续 发 布 视频创作：达人结合活动拍摄种草视频 发布平台：达人个人抖音号、官方号联动发布 引 爆 期—直 播 推广内容：万载烟花音乐节、游玩攻略等 推广资源：抖音直播 直播账号：①官方账号每天常态化直播 ，②演出当天达人矩阵号直播（8-10个账号） 投流：演出当天，以实际直播时间为准 预热期—活动预热期—抖音引 爆 期—活 动 主 题 倒 计 时 海 报 发 布 推广资源：朋友圈转发、官方微信稿件植入发布 发布时间（拟）：10月 热度延续期 收官期—收官热 度 延 续 期—各 大 媒 体 宣 传 演 出 报 道 延续期—游客持续热 度 延 续 期—用 户 参 与 话 题 投 稿 参与话题投稿活动推广内容：万载烟花音乐节、游玩攻略等 推广资源：抖音视频 用户参与话题，拍摄或上传游玩视频参与抖音挑战赛话题 热 度 延 续 期—用 户 采 访 调 研 活动结束后采访现场用户，演出感受、反馈及建议；搜集用户建议，增加用户好评，提升口碑 公司介绍 企 业 简 介 江西铭毅网络传媒有限公司成立于2021年，是一家以互联网运营为支撑，为本地商家提供代运营的服务平台，公司坐落于江西省宜春市--是长江中游城市群重要成员。公司拥有专业的创意团队，精通抖音的营销规则和算法，为客户量身定制最优的营销方案。目前人数规模为80+人，在宜春、南昌、长沙、广州都设有运营交付中心。 具备成熟体系化的DTC高效内容创作能力及执行策略100%内容自运营团队。 为300+企业提供专业营销服务，带来超十亿+的曝光量。 铭毅传媒·专注抖音本地生活营销 亿级标杆运营服务商 已成功服务优质品牌超300+，覆盖宜春、南昌、长沙、武汉等地；服务类目涵盖政府、国企、进场零售、餐饮品牌、亲子乐园、酒店、加油站等，曝光量超10亿。 抖音认证服务商 抖音本地生活服务商；针对性营销策略，占领用户心智。官方营销资源支持，从入驻到运营售后全流程深度服务。 巨量引擎官方认证本地推综合代理商 为巨量引擎一级代理商，拥有先进的数字营销理念和丰富的行业经验，利用平台进行高效推广、量身定制方案确保效果最大化、规避投放风险，从企划到打爆一体化解决方案，放大生意增量。 团队架构 江西铭毅网络传媒成立于2021年，是一家以互联网运营为支撑，为本地商家提供代运营的服务平台，公司坐落于专业运营经验，打造标杆案例，为项目保驾护航 达人资源 拥有本地丰富的达人资源和达人群，从带货能力、粉丝影响力等多维度进行筛选和管控，保障探店视频内容，效果和曝光 直播基地 25平米标准直播间 江西铭毅直播基地：在宜春、南昌、广州分公司都拥有直播基地。拥有抖音优质主播资源，1000平直播场地，资深投手测试、优化资源，形成优质货源、 主播赋能、商家培训、活动落地、提供就业等直播生态闭环。帮助品牌商家做好抖音直播，更好的助力商家经营。 江西铭毅专业直播场地/硬件/主播，影视级别专业灯组，专业灯光师打造高级光感；单反级别裸机搭载高清/微距镜头；导播切换台双机位自如切换；主播反馈屏实时观察及互动；降噪高清麦克风收音清晰自然头；直播间网络专线无惧卡顿头；3D实景背景布/实景道具搭建。 政府/学校合作 山货上头条 校企合作 校企合作抖音生态 宜春文旅 江西铭毅与宜春学院大学生创业孵化中心开展“电商产业人才学院”校企合作，通过多种形式开展电商产业人才教育合作，形成长效合作机制。 抖音生态（本地生活、抖币、小时达、心动外卖、巨量引擎、短剧）作为宜春市政府招商引资项目，与江西铭毅密切合作，后期将布局抖音生态，通过抖音运营，带动实体经济发展。 宜春政府主导，文广旅新局与铭毅合力打造宜春旅游景点及乐园文旅等项目的合作及推进，共同宣传宜春文化旅游。 江西铭毅与宜春政府合作，为宜春农产品、土特产等进行公益直播带货，通过抖音平台，互联网运营，带动宜春实体经济，助力实体企业的发展。 购物中心操盘案例 青 龙 商 厦·商 场 抖 音 全 案 2 0 5 3万+全国团购带货榜TOP1 2 0 2 3年1 1月17日 起，配 合 总 部 门 店 直