啤酒品牌冠名-北方城市首届马拉松活动策划方案
有一种强烈的反差感和矛盾感 又有一种无限接近相交但却各自绽放的美感他们都沉醉于一件事百年，执着于长期主义两者又都是中国人社交生活中拉近彼此距离的不可或缺的力量它们是让人感到熟悉和亲近的社交“凝聚力”让相聚变得自由、平等、亲近 青岛啤酒x马拉松 干了这杯社交“凝聚力” Chapter.1EventConcept策略 Chapter.2EventConcept概念 Chapter.4Management管理 提案创作从物理进阶精神 无论是跑马还是喝啤酒两者都有极强的延伸性且都能唤起你所有的感受与着落：自由、大胆、纯粹、突破、热忱、奔放、活力、向上、跳出惯性 运动连接生活LIFE-LINK 用更高的品牌姿态，找寻张力与变化，正面积极的制造舆论话题让本次马拉松赛事成为青岛啤酒拉动销售的利器 LIFE-LINK 从价值共识跃升为生命与生活共情建立一种平等对话、共同经历、接受彼此的平衡状态 连接、延伸消费者，转化青啤品牌忠粉 Chapter.1 Event Concept策略 Chapter.2EventConcept概念 Chapter.4Management管理 2023年青啤120周年主题 概念探索ON THE ROAD 共创美好未来 2023年首届潍坊马拉松赛事主题 与世界共V 马拉松就像是人生，啤酒则是锦上添花以“连接力Link”为灵感发散2023首届潍坊马拉松&青啤120周年1与120的链接，运动与畅饮的链接 一个问题QUESTION 看到这个符号在座的各位领导会联想到什么？ 整体价值梳理过后，我们延伸出此次马拉松的核心元素： 突破之路ICON-UP 莫比乌斯环——神奇的连接力，无限且永恒如果将莫比乌斯环当成情感连接的纽带，1至120，就是未来与现在的交叉点 “热爱，是不可被定义的无限力量；无限，是不可被定义的无尽可能” Concept@SloganIcon Design 与本次马拉松比赛主题“上场皆英雄”呼应 更能体现跑者的信心与决心以及青岛啤酒“锐意进取”的核心精神。 Chapter.1 Event Concept策略 Chapter.2 Event Concept概念 Chapter.3EventPlan流程 Chapter.4Management管理 媒介即人的延伸。 ——马歇尔·麦克卢汉 拥抱趋势，从精神标签着手 三管齐下全面撬动 为整场跑马体验塑造富有想象力“有血有肉”的情感故事，让参赛选手在体验中得到情感和价值的共鸣，让马拉松变成一个有价值、有粘性的平台 Chapter.1悬念-强势曝光 Chapter.2唤醒-深度触达 Chapter.3融合-主体营销 PART.1悬念-强势曝光 品牌力诚挚的态度沟通坚守青岛啤酒长期主义观念穿越百年时间周期城市与企业的双向奔赴又一次启程用百年底气与诚意，对话首届潍坊马拉松 城市告白宣传视频 由ICON作为故事线切入点进行悬念释放对于展开想象由潍坊城市特色作为链接点，用首届潍坊马拉松赛事主题与青啤120周年主题结合，连接人与城市的无限可能，呼应本次赛事主题“上场皆英雄” 城市告白宣传视频脚本 【城市背景+运动+啤酒素材剪辑】新生是我的习惯，奔跑是我的信念百年来不断地蜕变自我是打破偏见的勇气，是敢于突破的心境是势不可挡的意志，是气贯长虹的行为是恢弘无限的想象，是点亮灵魂的能量，是光芒夺目的梦想是所有，唯独不是停滞带上勇敢的心，与我一起穿梭时空，见证新的力量你好潍马，初次见面！ PART.2唤醒-深度触达 传播力层层递进持续创作新意快服务，慢体验，创造好品牌内啡肽，而不是一时激情的多巴胺青啤与马拉松的链接，为更美好的生活方式提供更好的答案 SE01 -系列倒计时刷屏 报名期-同频选手感知《TA的生命告白》通过AI换脸技术，将参赛选手情感进行真实表达的连接，用生活感受兑现马拉松情绪价值，通过“身体、活力、运动、空间、行动、思考”六个相关词汇，为青啤产品的价值传播赋能 SE02 -系列故事小动图 入场-上场-沉浸享受 《请查收来自马拉松的秋日入场券！》《共赴秋日青啤运动派对，敢出色，上场皆英雄！》《地道百年老味道连接活力运动，够劲儿够赞，诚邀来享！》 参赛选手体系故事，由入场至上场再至热烈赛事之后的酣畅畅饮，再次连接参赛选手，探索彼此选择的情感意义，以真实触动人心 SE03-话题互动玩法2 运动APP点亮 线上发起“英雄争先”话题，在运动app上实时点亮icon符号（不限公里数），发挥个人想象将跑出来的♾符号联想“青啤”进行朋友圈阐释，上传朋友圈，#相关青啤话题，进行病毒式传播，比赛当天可凭朋友圈至现场领取指定餐饮店满减券 SE04-话题互动玩法2 做个“好搭子” 朋友圈“摇人”找搭子，寻找同路酒搭子或是跑马搭子，一起前往打卡马博会，三人成队拍摄碰杯合影发布朋友圈，比赛当天可凭朋友圈至现场领取“搭子”手提袋，由此，来让消费者与青啤的友谊地久天长 SE05 -线上知识补给赛前比赛list 吸引市场关注度，共情跑马者情绪 官方公众号、抖音号、小红书等媒体公众号全矩阵发布相关文章/图片，“如何顺利跑完一场马拉松？赛前一周、赛前当天、赛后一周应该如何准备？”给初跑者与忠实跑者做一些知识补给及跑步干货！ PART.3融合-主体营销 链接力情景代入心流体验用产品和体验创造场景化的“打卡机会”以沉浸式的体验空间满足年轻人的情感需求——有趣独特的体验感、不可错过的参与感、自我代入的满足感激发来宾的分享欲，赋予整场活动新的生命力 视觉传递情感场景渲染 SE01 吸引市场关注度 从情感场景维度着手，通过马拉松全场景实现逐步将活动亮点进行释放，通过三种不同产品的展示设计为市场解答各自所属的产品价值经典1903，1L原浆，1L水晶纯生 现场运营规划-马拉松博览会 现场运营规划-马拉松博览会 现场运营规划-马拉松博览会 现场运营规划-马拉松博览会 现场运营规划-沿途权益 能量补给站区域设计 现场运营规划-沿途权益音乐加油站区域设计 现场运营规划-沿途权益 领操台区设计 现场运营规划-完赛留影区 全马完赛留影区设计 品牌一公里赛道设计 现场运营规划-沿途权益 SE03方阵运营规划PLAN B 马拉松现场运营——跑团服设计1 马拉松现场运营——跑团服设计2 马拉松现场运营——方阵服装设计 马拉松现场运营——志愿者服装 马拉松现场运营——啦啦队服装 马拉松现场运营——手持旗 SE04 马拉松现场运营——赛道装饰 马拉松现场运营——康复区基础用品 SE05 -为销售赋能 通过单项互动小游戏快速得到客群反馈 -玩法1- 线上释放“一起吨吨吨”挑战，活动现场将三款青啤分三个不同试饮杯内，进行蒙眼盲猜测试，猜对者以【进店满减券】作为奖励 【进店满减券】注释： 可与潍坊当地青岛啤酒终端商家联合合作，通过进店消费满减的形式进行引流消费 发放人群： 跑马团成员及参加现场互动游戏来宾 提高客户黏度加强青啤之间的互动与链接 设置“顽啤加油站”，可现场进行免费定制雕刻瓶身，同时可领取纪念周边现场拍照打卡拉满最后的马拉松爆破值，让传播为销售赋能 SE06 -延伸系列周边-“显眼包” 社交利器，显眼必备！ 带着“显眼包”一起CITY BEER噜！用“显眼”周边纪念品装下有趣的生活～不仅好用还好拍！巨大容量，轻量有型，走在路上回头率爆表！拍照打卡发送朋友圈也绝对是最亮眼的包！ 尺寸：60*40cm限量领取200个，先到先得，领完即止 SE07 -赛中线上持续性炒作 扫描二维码进入马拉松比赛云摄影相册程序，贴身“小啤”带你观看完整比赛过程 转发至朋友圈或生活群内，扩大比赛声量及青啤产品宣传度 凭转发截图半小时后可至【马博会】领取定制“搭子手提袋” SE07 -赛后长尾延烧期 前诉声量后诉流量促转化 配合线上“潍坊首届马拉松比赛”现场素材，紧扣“上场皆英雄”主题进行媒宣，新闻稿、图文持续爆破声量，释放青岛啤酒三种主产品信息，赛后通过流量再次扩大潍坊市民关注度 1、“快闪视频+互动”活动主题官方视频发布，线上持续性炒作2、个人抖音视频发布自拍素材，#相关话题，点赞量达300+可至合作终端消费满减 SE07 -赛后长尾延烧期 寻找镜头里的“青啤幸运儿” 活动结束后，筛选现场比赛拍摄照片9张并于官方公众号以后宣形式“呼喊”镜头里的青啤人增强互动性与转发量，被选中的九张照片里出现的“青啤幸运儿”可凭官方照片至相关合作终端门店进行满减消费，有效转化提升啤酒销量，并为终端提升进店客流量 Chapter.1 Event Concept策略 Chapter.3Event Plan流程Chapter.2 Event Concept概念 Chapter.4Management管理 驻场工作人员管理 工作人员 ①负责整个项目的执行工作，及时到场；遇到问题及时向项目经理汇报，由项目经理提出处理建议与甲方及时沟通。②所有活动的组织人员都将佩戴工作证，以便维持现场秩序，同时工作人员配对讲机，方便相互之间的联络。③礼貌对待所有来宾，有问题及时解决，如个人不能解决，及时向项目经理汇报，由项目经理与甲方协商作出解决方案。④严格管理外协相关人员，始终以满足活动效果最大化为标准；及时处理突发事件，随机应变。 活动记录 摄影摄像 1.云摄影技术的运用（所有现场照片分享链接实时直播并随时下载）2.15秒短视频现场剪辑（活动结束后2小时内，剪辑15秒传播短片） 天气预案 天气预案 ①提前一周关注潍坊当地天气情况，并根据实时情况提前做出判断；②所有设备做防水防风处理，保证重要效果在任何情况下都可实现；③事先选择物料充足的供应商沟通紧急采购预案，可在最短时间内提供物料；例如：一次性雨披，雨伞等；④提前在各点位放置雨伞桶并将雨伞放置在桶内，一旦下雨可马上为来宾撑伞。 安保人员 前期准备 ①活动公司与主办方共同成立安保工作组，成立安保小组，确保通讯联络畅通，对讲机通讯器材良好。②活动公司与主办方相关工作人员事先制定保障性逃生路线；对现场工作人员，尤其是安保人员进行岗前安保、消防安全培训。③活动前，对消防通道以及安全疏散等安全通道按标准要求进行全面检查和测试；防止非工作人员靠近警戒线与A字板，保证会场无安全隐患存在。④积极做好与有关部门之间的工作沟通和协调，并与公安局、消防局、交通局保持密切联系，做好全方面工作。⑤主办方与执行方所有工作人员都要了解应急预案，掌握相关工作要领。 安保人员 现场执行 ①现场及周边重要点位，如停车场、马博会、舞台区、加油区等人流量大的地点和场内安全通达、消防设备等区域安排安保人员值班。②严格停车场的控制和管理，禁止与活动无关的车辆停放、确保活动车辆的停泊车位和进出通道畅通、安全。③严格活动制度和场地管理，对活动参与人员除严格执行登记制度外，必须随时注意人流动态，人员情绪，协调，避免人员纠纷、踩踏，酿成事故，一经发现及时向安保小组报告。④合理安排和调配安保力量，除应设定的固定岗和巡逻力量外，还应安排的机动力量，增强检察和巡逻密度，扩大控制范围。⑤与公安局、消防局、交通局保持密切联系，进一步寻求相关单位做好配合工作。 应急规划 应急保障 ①安排安保人员负责有序疏散人群；救援人员运用正确的安全知识进行抢救及自救。②安全事故发生时，迅速了解、收集和汇总事故有关情况，及时向安保工作组提供各种相关信息和资料；负责与事故现场指挥人员和公安、消防等部门保持联系。③发生事故，要组织人力及时抢救受困和受伤人员，确保观众生命安全，及时将事故上报主管领导。④组织事故损失、人员伤亡情况调查；评价、了解、汇总应急工作出动的救护人数，抢救伤员等情况。视情况报110、120请求援助。并拉好警戒线保护好事故现场。⑤采取有效措施，做好事故善后处理工作；最后要查明事故原因，追究相关责任人。 消费预案（前期准备）
