2026全球非游戏应用趋势报告

02 01 目 录 用户获取 下载与收入 日益激烈的市场竞争正驱使行业选择智能的用户获取方案。 AI与短剧应用引领非游戏应用增长。 04 03 广告变现 成功案例 借助Mintegral的智能算法，应用可实现高达10倍的规模化增长与盈利。 纯应用内广告变现模式占据主导地位，视频广告形式变现效果更优。 核心观点 当下的市场决胜关键，在于谁能率先引领应用从功能性体验向沉浸式体验转化。然而，实现这一跨越的前提——如何高效率地获取用户并实现健康、可持续的变现，构成了我们所有人面临的根本性挑战。 短内容引领 AI Integration应用市场快速演进 安卓vs iOS 短剧应用实现了前所未有的年度收入增长，标志着“高情绪、碎片化”的内容模式走向成熟。 安卓在用户获取上仍是主阵地，但iOS在收入贡献上占据明显优势，尤其在商务金融、生活服务等垂直领域。 以ChatGPT和Perplexity为代表的AI应用正推动非游应用领域的快速增长。AI功能的融入也正为多种应用带来收入提升。 放眼2026年，移动生态的演进将围绕信任、自动化与更丰富的用户体验展开。成功不再仅靠单点突破，而需要系统性的增长。这不仅是一场技术竞赛，更是一场关乎商业模式韧性的深度重塑。 为应对这一挑战，Mintegral与Insightrackr深度融合全球视野与精细数据，为本报告注入扎实的前瞻洞察。报告涵盖应用下载与营收、用户获取策略、广告变现基准等数据，旨在为开发者提供策略支持。 自动获客受到重视 获客竞争加剧 广告主数量在所有品类中均呈增长趋势，其中商务金融类广告主数量的同比增长最为显著。 诸如TargetROAS与TargetCPE等智能竞价模型的采用率正持续提升，反映行业竞争向“增长效率”的迁移。 研究方法 数据范围与报告周期 应用分类 数据来源 本报告主要基于两个数据来源：程序化互动式广告平台Mintegral（基于整合、匿名的投放数据）与移动营销策略分析平台Insightrackr（基于全球广告数据分析）。 数据时间跨度为2025年1月至12月，覆盖全球100+主要市场（不含中国大陆）。 本研究聚焦于非游戏移动应用，尤其关注娱乐、电商、工具和AI聊天等品类。 01下载与收入 工具与娱乐类领跑非游戏应用下载 海外市场非游戏应用下载量趋势（按品类） 2025年1月1日至12月31日|全球（不含中国大陆） n工具类（216亿次）与娱乐类（206亿次）是2025年下载量最大的两个品类。 n下载趋势呈现出明显的季节性特征，波动主要集中在夏季与年末节日季。 n分操作系统（OS）来看，安卓端在下载量上占主导地位，显示出其作为用户规模主阵地的角色。其中，工具类（79.1%）高度依赖安卓，而生活服务类（57.8%）和电商类（52.4%）则显示出更均衡的分布。 安卓驱动用户增长，iOS主导变现收入 iOS在收入贡献上占据明显优势。尽管安装量相对较低，商务金融（51.3%）和生活服务（56.9%）类应用的收入主要来自iOS端。 非游戏应用变现收入分布（按操作系统） 非游戏应用下载分布（按操作系统） 2025年1月1日至12月31日|全球（不含中国大陆） 2025年1月1日至12月31日|全球（不含中国大陆） n工具类应用排名因AI驱动型应用而重塑，实现了下载量同比的显著增长。n电商类应用保持稳定增长，其动力主要来自印度及拉美等新兴市场。n六款头部短剧应用下载量实现超三位数的增长。 下载量增长在新兴与成熟品类间呈现明显分化 非游戏应用下载榜TOP 10（工具类、电商类、短剧类） 短剧应用收入同比增长显著，在原有头部应用持续领跑的同时，来自新兴市场印度的应用正与头部应用同步扩大市场影响力。 AI的应用与短内容消费共同推动收入爆发式增长 AI社交类应用直接受益于生成式AI的应用浪潮。 教育类应用增长主要由AI增强型用例驱动，如翻译、语言学习和问题解答，这带动了使用率和收入的增长。 非游戏应用收入榜TOP 10（短剧类、AI社交类、教育类） 02用户获取 用户获取竞争持续升温 非游戏应用在投应用数量变化趋势（按品类）-2024 vs. 2025 2025年1月1日至12月31日|全球（不含中国大陆） 各主要品类中，2025年有广告投放的非游戏应用数量均持续增加，市场竞争激烈。 n生活服务类应用数量增幅领先（+42.0%），这源于其市场需求强烈但分散的现状。 n商务金融类（+43.5%）同比增速位居榜首，反映出更多应用正加大投放预算以捕捉高价值用户。 n娱乐类（+38.2%）和工具类（+24.3%）的广告投放力度也在不断提高，而教育类（+36.2%）和电商类（+35.2%）整体投放规模较小，增长稳健。 电商类应用广告投放规模领先 非游戏应用广告投放密度（按品类） 2025年1月1日至12月31日|全球（不含中国大陆） n电商的广告创意密度居非游戏品类之首。核心原因在于，不少电商应用都会系统地进行“素材复用”，譬如，将庞大的产品库与视觉资产直接转化为广告创意，并通过动态创意优化（DCO）和再营销等手段进行投放。 n商务金融、生活服务两大品类广告密度同样居高，投放规模和应用数量相当可观，可见投放竞争激烈。 n社交类应用达到了相近的密度水平，但其投放规模和应用数量约为商务金融类和生活服务类的一半，突显其创意投入的集中性。 Mintegral智能竞价在非游戏类广告支出中实现显著增长。Target ROAS与Target CPE投放支出均激增超50%，标志着市场正转向由投资回报率（ROI）驱动的用户获取策略。 智能竞价方案助力高效用户获取 工具类Target ROAS投放支出领先，凸显其以收入优化为核心的获客导向；而娱乐类则保持稳健增长态势。 Target CPE投放正在经历重大结构性转变，商务金融类和工具类正迅速增加其投入。 Mintegral智能竞价支出变化趋势 Target ROAS投放预算分布（按品类） 2025年1月1日至12月31日|全球（不含中国大陆） 2025年1月1日至12月31日|全球（不含中国大陆） 在安卓端，电商类（基准值的3倍）CPI最高，表明交易型用户的竞争尤为激烈，其次是商务金融类（1.5倍）和短剧类（1.3倍）。娱乐类（0.6倍）仍是成本效益最高的品类。 不同品类和操作系统的CPI差异显著 在iOS端，CPI区间更高：商务金融类（4.6倍）以显著更高的CPI突出，反映出对高价值用户的激烈竞争。 2025年1月1日至12月31日|全球（不含中国大陆）| CPI值为指数化后数据 2025年1月1日至12月31日|全球（不含中国大陆）|CPI值为指数化后数据 安卓端重点区域各品类CPI趋势 安卓端平均CPI指数（特定品类） 2025年1月1日至12月31日|全球（不含中国大陆）| CPI值为指数化后数据（按地区） n在北美地区和东南亚，电商类的CPI明显高于区域的基准，反映了规模导向型用户获取推动的激烈竞争。 n大多数其他非游戏品类保持在与区域平均水平持平或更低的位置，成本相对稳定。 n在欧洲地区，商务金融类（4.6倍）成为该区域内CPI增长主要的驱动因素。 n在拉丁美洲地区，社交类（3倍）所选非游戏品类中CPI最高，表明针对社交流量的竞争正日趋激烈。 iOS端重点区域各品类CPI趋势 iOS端平均CPI指数（特定品类） 2025年1月1日至12月31日|全球（不含中国大陆）| CPI值为指数化后数据（按地区） 在北美地区，CPI水平相对均衡，商务金融类（1.4倍）和工具类（1.2倍）显示出中等偏高的获取成本。 n在欧洲地区，商务金融类（3.5倍）CPI显著高于iOS端的其他非游戏品类。 n在亚太地区，商务金融类（2倍）和社交类（1.4倍）是CPI增长的主要驱动因素，两者均超过区域非游戏基准线。 n在拉丁美洲地区，工具类（2.6倍）、商务金融类（2.1倍）和社交类（2倍）CPI水平均处于高位。 短剧出海增长决胜： 渠道、素材、变现的叉乘策略 渠道：开放网络渠道受到越来越多短剧开发者重视 头部短剧应用正逐步形成“以围墙花园为基础+开放网络规模扩展”的多元化投放布局。 nMeta、Google与TikTok等围墙花园几乎被所有头部短剧应用覆盖，这类平台依托自有生态内成熟的用户画像能力以及相对完整的投放闭环，持续承担着短剧应用用户获取的“基本盘”角色。 n开放网络渠道在头部短剧应用中的接入率显著提升，正从补量工具转向战略性增量渠道。开放网络通过程序化方式聚合大量长尾流量，在获取成本控制、用户规模扩展以及增量用户贡献方面展现出明显优势。 头部短剧应用投放渠道布局 素材：从剧集切片到多样化的互动形式 n短剧应用的广告创意策略已从早期单纯的剧集切片，逐步演变为更为多样化、结构化和技术驱动的复杂形式。这一转变的核心在于通过创新创意载体提升用户注意力捕获效率、降低广告感，并实现规模化生产与本地化适配。 n随着广告疲劳加剧和平台算法对创意新鲜度的要求提高，头部短剧应用开始系统性地引入更复杂的创意形态，包括AI数字人、AI生成Hook和生活化场景植入。 AI生成Hook AI数字人 生活化场景植入 Melolo DramaReels DramaWave 以本地博主的日常Vlog为内容载体，在通勤、居家、休息等生活化场景中自然植入短剧应用的使用情境。借助真实人物与当地文化语境建立情感连接，降低广告侵入感。 将AI生成内容作为“注意力捕手”，在前3–5秒设计视觉冲突或情绪爆点，迅速完成用户拦截；随后切入真实剧集片段承接剧情。 AI数字人口播剧情看点，同时以应用内的画面作为视觉佐证。通过标准化口径与可复制素材结构，实现低成本、高频次的创意生产与多市场快速本地化投放。 如何做好短剧出海策略升级？ 素材策略的升级，核心在于“准”与“快”。“准”，是摒弃笼统翻译，进行精准的“文化转译”。它要求深度抓取本地市场的情感内核、视觉审美与社会语境，让每一个冲突、每一帧画面都直击目标用户的心智。“快”，则是建立效率。 当短剧出海从野蛮生长步入精耕细作的下半场，增长的核心驱动力正转向“策略驱动”。 策略升级的目标，不再是追求下载量的虚高，而是像头部开发者一样，实现更高的用户平均收入（ARPU）与健康的长期投资回报率（ROI）。 借助AI工具快速生成多版本素材，并通过数据驱动的A/B测试，开发者可以快速验证最优方向，实现爆款公式的复制与规模化投放。 程依高级商务总监Mintegral 梁静 高级创意经理Mindworks 年末节日营销旺季的用户获取： 数据、现状与策略优化建议 2025年9月到12月，大多数品类的广告投放规模均呈现净增长，显示出普遍的增长势头。 nn节日营销旺季期间，工具、娱乐、社交和教育应用的广告投放最为活跃，这些品类均于此时段显著加大了广告创意投放量。n电商及健康与健身类应用同样展现出稳健增长，并在整个期间持续投放创意内容，以把握节日流量机遇。 哪些品类在节日营销旺季的用户获取投入最高？ 节日营销旺季期间广告投放趋势（按品类） 2025年9月1日至12月31日|全球（不含中国大陆） 如何在节日营销旺季有效激活用户？ 3个投放策略 n优先投放“温受众”（Warm Audience）重点针对流失用户、既往安装用户或高意向用户进行再营销——这些受众转化与互动表现通常显著优于新用户。 基于效果投放结合智能频次控制 在竞争激烈的节日营销旺季，获取用户仅是第一步。数据显示，77%的用户会在首次下载后的三天内流失，因此，再营销正成为广告主保护节日营销投入、提升效能的日益重要的策略。 借助按实际成效（如购买或重新安装）而非展示或点击计费的合作伙伴。同时，结合屏蔽列表与频次控制，以避免在活跃用户身上浪费预算，并有效降低节日流量高峰期间的广