核心观点
当下的市场决胜关键在于谁能率先引领应用从功能性体验向沉浸式体验转化。实现这一跨越的前提是高效率地获取用户并实现健康、可持续的变现。
关键数据与研究结论
下载与收入
- 工具类（216亿次）与娱乐类（206亿次）是2025年下载量最大的两个品类，下载趋势呈现明显的季节性特征，波动主要集中在夏季与年末节日季。
- 安卓在下载量上占主导地位，显示出其作为用户规模主阵地的角色。iOS在收入贡献上占据明显优势，尤其在商务金融（51.3%）和生活服务（56.9%）类应用。
- 短剧应用实现了前所未有的年度收入增长，头部短剧应用下载量实现超三位数的增长。
- AI应用（如ChatGPT和Perplexity）推动非游应用领域的快速增长，AI功能的融入也为多种应用带来收入提升。
用户获取
- 用户获取竞争持续升温，各主要品类中，2025年有广告投放的非游戏应用数量均持续增加。
- 电商类应用广告投放规模领先，广告创意密度居非游戏品类之首。
- 智能竞价方案（如Target ROAS与Target CPE）在非游戏类广告支出中实现显著增长，市场正转向由投资回报率（ROI）驱动的用户获取策略。
- 安卓端电商类CPI最高，表明交易型用户的竞争尤为激烈；iOS端商务金融类CPI显著更高，反映出对高价值用户的激烈竞争。
- 短剧出海增长决胜策略：渠道上形成“以围墙花园为基础+开放网络规模扩展”的多元化投放布局；素材上从剧集切片到多样化的互动形式，如AI数字人、AI生成Hook和生活化场景植入；变现上实现更高的用户平均收入（ARPU）与健康的长期投资回报率（ROI）。
- 节日营销旺季期间，大多数品类的广告投放规模均呈现净增长，工具、娱乐、社交和教育应用的广告投放最为活跃。
- 电商卖家在开放网络进行效果营销建议：转向基于互动行为的投放、精准的归因与追踪、选择合适的程序化广告平台、重视移动广告机会。
广告变现
- 纯应用内广告变现模式占据主导地位，教育、工具和娱乐类应用中，采用仅应用内广告模式的比例领先。
- 激励视频与插屏视频带来更高的eCPM，是安卓端横幅广告的128倍（激励视频）和165倍（iOS端），插屏视频紧随其后。
- 变现效果高度依赖品类与操作系统，AI社交类应用在iOS端变现表现最强，工具类和商务金融类在安卓端表现尤为出色。
- 激励视频变现趋势具有地域差异性，北美市场千次展示收益最高，短剧和工具类溢价尤为明显；拉丁美洲和亚太地区的千次展示收益普遍处于较低水平。
- 北美插屏视频eCPM表现全球领先，短剧和娱乐类优势明显。
客户案例与解决方案
- Mintegral提供高效的用户获取、再营销和广告变现解决方案，助力用户规模和变现收益的提升。
- 案例：Moboreels和Moboreader借助Mintegral智能竞价方案实现全球化突围；MyDrama与MyPassion借助Mintegral Target CPE实现收入翻番；Zedge利用Mintegral的Hybrid ROAS实现双端D0 ROAS提升；Winedrops借助Mintegral实现试用用户10倍增长。
总结
移动生态的演进将围绕信任、自动化与更丰富的用户体验展开，成功需要系统性的增长和商业模式韧性的深度重塑。Mintegral与Insightrackr的深度融合为开发者提供策略支持，助力应用从功能性体验向沉浸式体验转化，实现高效用户获取和健康、可持续的变现。
