2026全球手游与应用营销趋势：AI打败AI

目录 全球买量新趋势：内容即定向 使用策略级AI构建全新素材策略体系 海外买量市场趋势与营销案例研究 2025年游戏主要类别推广趋势角色扮演类|重点品类赛道洞察策略类|重点品类赛道洞察NEXON |手游营销案例研究柠檬微趣|手游营销案例研究2025年应用主要类别推广趋势AI应用类|重点品类赛道洞察Dola |应用营销案例研究1314161823282930 达人营销新趋势：一键生成打败工具拼盘 达人营销案例解析 前期洞察：用户决策阶段与转化方向策略定制：精准匹配用户决策，加速转化投中监测：达人表现与核心数据洞察情感分析：读懂情绪信号，驱动舆情应对与转化竞品分析：用户反馈中提炼优化方向3738394041 行业观点 全球买量新趋势内容即定向 广告平台算法升级，传统定向方式失效 如今，买量成本上升已不是行业讨论重点，更深层的结构性变化来自广告平台自身的算法演进。平台算法几乎全面接管了流量拍卖权与决策权，传统依赖人工经验的投放策略空间被迅速压缩，营销竞争正在被推向算法主导的阶段。 另一方面，Meta、Google、TikTok等主流广告平台的算法模型陆续升级，从原来的“标签匹配”走向“内容理解”与“语义匹配”。在这一背景下，创意本身正在成为影响流量分配效率与效果的核心变量。 素材创意 广告内容：一对母女在寒风中修补破屋 该用户喜欢玩模拟经营、三消等游戏类型；属于轻度游戏用户 用户对于保护、修复、弱势群体的叙事存在高度情感响应 用户反馈：停留十秒并点击 从“人群匹配”转向“语义匹配” 广告素材成为写给算法的“用户识别代码” 在新的算法体系下，广告投放的逻辑已不再是“先投人，再看素材”，而是演变为“先理解素材，再反向定义人群”。素材本身，正在成为平台算法判断用户价值与分发潜力的首要判断依据。 因此，广告内容必须在极短时间内向算法释放清晰、可学习的信号：前3秒需要帮助算法迅速完成目标用户语义的初步判定；素材所激发的情绪反应，应与目标用户的预期行为路径高度一致；画面、声音与玩法等多模态信息，必须指向同一语义方向，避免信号冲突。 当这三点同时成立时，算法才能为这条素材建立一个稳定的用户语义向量，它才有资格进入扩量学习池。否则，即使点击率不低，这条素材也会被系统判定为“不可学习内容”，直接被斩杀。 素材内容方向是否清晰，比单一爆款更关键 如今，广告平台更关注的是整个广告账户是否持续输出同一方向的内容信号。相比单条爆款素材，素材整体内容方向是否聚焦、表达是否统一，正在成为影响投放稳定性的关键因素。 以点点互动的《Kingshot》为例，其素材并未频繁尝试跨度较大的创意方向，而是围绕核心玩法与用户爽点做额外延伸，以形成清晰、稳定的素材创意策略。这种做法有助于算法更快建立对目标用户的判断，也更利于素材在账户内持续放量。 如何打造稳定跑量的素材|案例：点点互动《Kingshot》 内容广度延伸：破圈收割 AI素材规模化生产| Youdao Ads 随着广告平台对素材更新频率和测试效率的要求不断提高，厂商迫切需要数量充足、方向明确、能够快速进入测试的素材供给。 YoudaoAds提供面向投放场景的AI素材生产能力，核心目标是帮助厂商快速、批量生成可用于测试与放量的素材内容，降低制作成本，提升测试效率。 素材拆解与重组 YoudaoAds 将核心卖点或者已验证的受众兴趣点拆解为拆解为一组高度关联的核心创意组合（如：效果对比、亲密互动、轻松有趣）。 批量编译 AI素材生产 针对每个创意组合，由AI同步批量生成多个精准符合内容方向的素材，类型可涵盖真人口播、剧情短片、抽象创新等。 动态调优 三大精算原则 打通前端投放数据，算法快速淘汰无效信号或无效素材，持续优化或补充新素材进入学习池。 可克隆数字人分身，动作表情声音1：1还原 各行业角色形象1000+，支持全球85种语言 创意批量生成，降本增效，无版权风险 使用策略级AI构建全新素材策略体系 将AI用在营销“思考层”，才能跑赢算法升级 当平台算法几乎决定广告分发命运时，广告主真正需要的不是更快的制作工具，而是另一个能够理解趋势、理解内容、理解市场并能给出方向的AI。 AI劳动力（无效堆量） AI策略大脑 用生成式AI盲目堆砌同质化素材已被算法识别为低质重复，最终只会陷入无效内卷 AI策略分析|营销人对抗广告算法的专属AI AI策略分析依托于AppGrowing自身全球广告数据库与AI大模型能力，能够真正了解营销的专属语境，提供真正可落地的策略建议，重构竞品分析与创意迭代流程。 使用AI策略分析重构创意体系 Step1：穿透素材表象，还原爆款创意DNA AI洞察报告丨核心逻辑：“构建困境-展示解决-引导转化”的循环增强模型 叙事场景元素 好奇→紧张、焦虑 《Whiteout Survival》高曝光高转化素材 Step2：基于成功公式，AI驱动创意裂变 脚本3电影叙事风格 脚本2沙雕搞笑风格 脚本1硬核策略风格 输入提示词（Prompt） 0-3秒：数据面板特写……4-12秒：快速操作剪辑……13-22秒：战斗画面………… 0-3秒：数据面板特写……4-12秒：快速操作剪辑……13-22秒：战斗画面………… 0-3秒：数据面板特写……4-12秒：快速操作剪辑……13-22秒：战斗画面………… 你是一名资深的广告创意总监，正在为一款【末日僵尸SLG】制作广告脚本，请基于“构建困境-展示解决-引导转化”的底层逻辑，创作3个不同的30秒的素材脚本。 Step3：打造专属AI策略大脑 沉淀专属素材策略模型，实现从“追随爆款”到“定义爆款”的跨越 以AI打败AI，将是买量市场新下半场竞争的关键 可预见的是，在2026年以及未来的买量市场，单一素材的成功已不足以建立竞争壁垒。真正的竞争在于谁能够真正读懂广告平台的算法变化，并转化为属于自己的护城河。 在一个由算法定义分发逻辑的时代，只有把AI作为策略操作系统的团队，才能赢得下一阶段的增长权。 2025年以前 结果：内卷严重，效率瓶预 海外买量市场趋势与营销案例研究 2025年游戏主要类别推广趋势 整体来看，全年广告投放高峰集中在7-9月和11-12月，前者对应暑期档，属于新游集中上线期；后者则囊括万圣节、圣诞节、新年等多个重要节假日，节日运营活动高发，由此带动整体广告投放增长。 休闲和益智解谜类仍是买量主力军，两者月均广告量占比均在15%以上，月均在投游戏数同样远高于其他类别。 角色扮演类|重点品类赛道洞察 角色扮演类与策略类均为海外手游市场的主要重度品类。其中，角色扮演类的广告量占比仅次于休闲、益智解谜、模拟这三个轻中度品类。 从全年角色扮演手游推广TOP20来看，国风RPG成为该品类出海的一个重要发展方向。其中，露珠游戏旗下中式恐怖题材新游《江湖有詭》、乐牛游戏旗下仙侠题材新游《Eternal SwordPact》分别位列榜单第11、12位。 另外，2025年韩国RPG市场出现多部IP衍生作品，如冒险岛IP改编的《MapleStory：IdleRPG》和七骑士IP续作《Seven Knights Re：BIRTH》。 海外角色扮演手游推广榜 角色扮演类|素材创意趋势 相比过去强调职业体系、角色形象、技能组合或养成深度等内容，如今角色扮演类素材更倾向于通过强烈情绪和清晰的身份认同，快速完成对用户的筛选与匹配。 情绪表达流畅、身份指向清晰的素材，更容易被识别为有效语义内容，并获得持续扩量空间。 趋势一 平台判断逻辑：身份指向越清晰，系统越容易判断素材面向哪一类玩家。 创意思路：不再强调角色数值或技能，而是通过情境描绘/行动选择，引导用户快速代入某一种身份。 从“展示角色”到“扮演某种身份” 趋势二 平台判断逻辑：能快速传递明确情绪的素材，更容易被系统理解和持续放大。 创意思路：比起完整讲清玩法系统，更倾向于呈现玩法内某个情绪点，比如阵营对立、命运抉择、强弱反差等，让用户先感受到游戏氛围。 少讲玩法规则多给情绪信号 趋势三 平台判断逻辑：表达自然、前后一致的内容，更容易被系统判定为高质量素材。 比起明显代言背书，素人/KOC的游玩体验分享更受欢迎 创意思路：素材形式向短剧、第一人称叙述靠拢，观感更像KOC或素人发表游玩经历和感想，比如Vlog、直播切片。 策略类|重点品类赛道洞察 SLG一向是海外手游市场最为吸金的品类，而且也是中国厂商出海的主力品类。 从2025年海外策略类投放TOP20来看，上榜产品超半数出自中国厂商之手。其中，榜单前三分别是Top Game《Evony》、点点互动《Whiteout Survival》、IGG《Doomsday》。 “品类融合创新+轻量化玩法”是当前SLG主流的发展趋势，如点点互动新游《Kingshot》，融合“ThroneFall-Like”的塔防机制作为核心副玩法，并以其作为主要的吸量点，从而找到了突破口。 益世界《Lands of jail》则使用了“监狱”题材，玩法上融合模拟经营做风格化包装，实现产品差异化，并位列投放榜第15位。 海外策略手游推广榜 策略类|素材创意趋势 策略类游戏的素材语义则更关注用户是否具备策略直觉和判断意愿。能清晰表达决策逻辑、并引导用户参与判断的素材，更容易被算法归入稳定的策略语义场。 “副玩法”仍然被广泛用于策略类素材当中，不过会更注重跟产品核心玩法的衔接，同时在表现形式上也更强调具体的形式局面和用户面临的选择，让用户在短时间内完成一次“如果是我会怎么选”的思考。 趋势一 平台判断逻辑：清晰的输赢局面/明确的情绪信号，更容易被系统和用户同时理解。 创意思路：跳过逐步展示玩法流程，而是直接抛出一个“快要输/快要被打穿”的局面，瞬间激发紧张感。 冲突前置，放大紧张感 趋势二 平台判断逻辑：如果素材开头无法快速呈现资源关系、对抗结构或战略目标，平台就难以将其识别为策略类内容，也无法匹配具备策略理解能力的用户。 比起三秒吸睛，SLG素材前3秒更要求清晰的局势判断 创意思路：素材前三秒尽量呈现资源状态、对抗关系或决策节点中的至少两项，让算法与用户同时看懂这是一个需要判断的局面。 趋势三 平台判断逻辑：通过用户是否能理解“不同选择带来的结果差异”，来判断其策略兴趣与决策能力。决策结果清晰、因果明确，更有助于算法稳定识别策略型用户。 强调决策结果，而非操作细节 创意思路：表达重点从操作细节转向“选择带来的结果”。比如同一局势下，错误决策带来快速崩盘/正确判断带来局势逆转。 NEXON |手游营销案例研究 整体来看，2025年NEXON的投放高峰为7月和11-12月，且投放主力均为《MapleStory:ldleRPG》。另外，《마비노기모바일》(洛奇手游)全年保持稳定的广告投放规模，也是公司营收主力之一。 从游戏风格标签分布情况来看，手握冒险岛、地下城与勇士、FC Online等经典IP的NEXON，其手游布局也基本围绕IP衍生展开，因此风格化、MMORPG、角色扮演等标签占比较高。 NEXON |产品推广策略 《MapleStory：Idle RPG》与《마비노기모바일》均为2025年上线的新品，不过后者已经进入运营稳定期；《Blue Archive》(碧蓝档案)则是已经上线超过4年的二次元手游。 从素材类型来看，《MapleStory：Idle RPG》以视频素材为主，占比接近70%；而另外两款产品则以图片素材为主，猜测因为进入运营稳定期，广告投放更多为维持稳定曝光，图片素材的性价比更高。 主投地区方面，三款产品的主力市场均为韩国，也是NEXON的主阵地。在这之外，港台、东南亚。北美也是厂商的主攻市场。 MapleStory |广告投放策略 《MapleStory》营销时间线 商店活动上新 MapleStory |素材创意结构化拆解 整体分析