全球买量新趋势：内容即定向
核心观点： 广告平台算法升级，传统定向方式失效，营销竞争进入算法主导阶段。创意本身成为影响流量分配效率与效果的核心变量。
关键数据： 2025年游戏主要类别推广趋势显示，休闲和益智解谜类仍是买量主力军，月均广告量占比均在15%以上；角色扮演类与策略类为海外手游市场主要重度品类，广告量占比仅次于休闲、益智解谜、模拟这三个轻中度品类。
研究结论： 素材创意需围绕核心玩法与用户爽点做延伸，形成清晰、稳定的素材创意策略。AI素材规模化生产可降低制作成本，提升测试效率。
使用策略级AI构建全新素材策略体系： 将AI用在营销“思考层”，才能跑赢算法升级。AI策略分析依托于AppGrowing自身全球广告数据库与AI大模型能力，提供真正可落地的策略建议，重构竞品分析与创意迭代流程。
海外买量市场趋势与营销案例研究
角色扮演类： 国风RPG成为该品类出海的一个重要发展方向。情绪表达流畅、身份指向清晰的素材，更容易被识别为有效语义内容。
策略类： “品类融合创新+轻量化玩法”是当前SLG主流的发展趋势。清晰的输赢局面/明确的情绪信号，更容易被系统和用户同时理解。
案例研究： NEXON以IP衍生展开手游布局，主要市场为韩国、港台、东南亚、北美；柠檬微趣以“剧情+玩法”为素材推广策略，投放地区呈现明显差异化。
达人营销新趋势：一键生成打败工具拼盘
核心观点： 跨平台全域达人营销成为常态，用户需求更细分、更隐性。AI赋能营销全流程，提升评论分析效率、数据精准度和解读深度。
技术迭代： 从人工翻看→工具辅助→AI介入。AI介入可自动爬取评论，输入大模型交给AI分析，效率大大提升。
案例研究： 针对前期洞察阶段用户决策，策略定制精准匹配用户决策，加速转化；通过情感分析读懂情绪信号，驱动舆情应对与转化；竞品分析从用户反馈中提炼优化方向。
行业观点
AI内容爆发元年： 2025年被视为AI全面应用爆发的元年。AI在漫剧行业渗透迅猛，游戏行业应用却相对迟疑。
融合共创： 将AI漫剧与游戏深度融合，对“文游”进行AI升级，对“影游”进行成本重构，催生更贴近大众的新型娱乐形态。
AI游戏： 生成式AI已全面融入游戏开发进程，成为行业发展的核心趋势。AI对游戏行业的核心价值在于增效，扩大内容供给，驱动行业迈向高质量发展新阶段。
AI应用： 全球头部AI App进入慢增+换挡阶段，中国出海更陡。AI重塑应用增长的方式，但真正的力量体现在与合适的用户获取模式相结合时。
AI驱动游戏出海变革： AI对游戏团队的影响已贯穿研发、发行全链路。国内外团队的AI应用呈现明显分层，AI对全行业工作流与生产效率的提升作用已毋庸置疑。
2025年中国应用产品出海全面迈入精耕阶段： 核心呈现“AI赋能、合规筑基、价值导向、生态协同”四大特征，增长逻辑从规模扩张转向效率与价值双驱动。
美区AI APP增长逻辑转向长期价值： 效率与健康成为核心驱动力。效率类工具APP在使用时长上的增速最快，健康医疗类APP以累计约1,100万次下载跻身Top 5。
2025年中国游戏市场： 相对于海外市场相对的沉寂，国内小游戏市场的风云起涌则成为了行业关注的焦点。传统的移动游戏出海方面，2025年的亮点似乎也仅仅聚焦于少数几个大厂之上。
