2026全球AI营销趋势与价值白皮书

序序言 全球AI营销趋势与价值重构重启全球增长的算全球AI营销趋势与价值重构重启全球增长的算法 在这一背景下，生成式引擎优化（GEO）成为AI时代品牌营销的重要抓手。区别于传统SEO的搜索排名优化，GEO聚焦ChatGPT、GoogleAIMode等生成式AI引擎的答案生产逻辑，并通过“技术基建让AI能找到、内容工程让AI能读懂、权威背书让AI愿意信、监测归因让效果可验证”的全链路体系，让品牌信息在AI生成的答案中被正确理解、优先引用、持续推荐，最终构建品牌的语义护城河。同时，有机会捕捉30-40%的AI商业查询新增量，实现AI时代从被动等待搜索到主动喂食答案的营销升级在这一背景下，生成式引擎优化（GEO）成为AI时代品牌营销的重要抓手。区别于传统SEO的搜索排名优化，GEO聚焦ChatGPT、GoogleAIMode等生成式AI引擎的答案生产逻辑，并通过“技术基建让AI能找到、内容工程让AI能读懂、权威背书让AI愿意信、监测归因让效果可验证”的全链路体系，让品牌信息在AI生成的答案中被正确理解、优先引用、持续推荐，最终构建品牌的语义护城河。同时，有机会捕捉30-40%的AI商业查询新增量，实现AI时代从被动等待搜索到主动喂食答案的营销升级。 从算法竞价的硝烟到全域增长的角逐，从社交裂变的激流到短视频爆发的狂潮......过去十年，全球营销的叙事几乎被“规模”主导。在竞争白热、瞬息万变的全球市场中，企业们以ROI为坐标，持续追逐那条更快、更陡的增长曲线从算法竞价的硝烟到全域增长的角逐，从社交裂变的激流到短视频爆发的狂潮.…..过去十年，全球营销的叙事几乎被“规模”主导。在竞争白热、瞬息万变的全球市场中，企业们以ROI为坐标，持续追逐那条更快、更陡的增长曲线。 然而，当AI技术与全球化进程同时抵达新的临界点，这套以流量驱动的增长逻辑正在被重写。智能算法正在替代人工经验完成预判，品牌得以用毫秒级速度响应市场变化；数据智能穿透用户表象，使需求洞察从群体画像走向个体差异；生成式AI激活内容创新，让跨文化表达更加精准与共情。营销，正在从“投放执行”转向“智能决策”，从流量分配逻辑，升级为价值重构逻辑然而，当AI技术与全球化进程同时抵达新的临界点，这套以流量驱动的增长逻辑正在被重写。智能算法正在替代人工经验完成预判，品牌得以用毫秒级速度响应市场变化；数据智能穿透用户表象，使需求洞察从群体画像走向个体差异；生成式AI激活内容创新，让跨文化表达更加精准与共情。营销，正在从“投放执行"转向“智能决策”，从流量分配逻辑，升级为价值重构逻辑。 于是，我们看到了领先的全球化企业们以AI为中枢，尝试搭建全链路智能决策体系：市场洞察、创意生成、精准投放、效果归因不再是孤立环节，而是被串联成自我迭代的智能飞轮；内容创作与渠道分发打破割裂状态，在算法与算力的支撑下，形成可持续进化的智能营销生态；全球营销的内涵，也从地理版图的延伸，真正升级为认知边界的拓展与价值理念的跨文化共振于是，我们看到了领先的全球化企业们以AI为中枢，尝试搭建全链路智能决策体系：市场洞察、创意生成、精准投放、效果归因不再是孤立环节，而是被串联成自我送代的智能飞轮；内容创作与渠道分发打破割裂状态，在算法与算力的支撑下，形成可持续进化的智能营销生态；全球营销的内涵，也从地理版图的延伸，真正升级为认知边界的拓展与价值理念的跨文化共振。 在生成式引擎营销（GEM，GenerativeEngineMarketing）引领的全新增长周期里，我们相信：真正的趋势，不只隐藏在数据里，更在每一次洞察与实践的交汇点上。为此，易点天下联合阿里云共同发起《2026全球AI营销趋势与价值白皮书》共创计划，携手Google、PubMatic、BIGOAds、Smadex、Adjust、Salesforce、CrazyMapleStudio、realme、捷途汽车、像素绽放、虎嗅智库、扬帆出海等行业先锋力量，系统解构AI重塑全球营销的底层逻辑，记录这场智能浪潮的真实进程。我们希望，这份白皮书不仅是一次趋势洞察的呈现，更是一张通往未来的探索地图，助力更多品牌在AgenticAI时代的浪潮中，找到属于自己的全球化增长路径在生成式引擎营销（GEM，GenerativeEngineMarketing）引领的全新增长周期里，我们相信：真正的趋势，不只隐藏在数据里，更在每一次洞察与实践的交汇点上。为此，易点天下联合阿里云共同发起《2026全球AI营销趋势与价值白皮书》共创计划，携手Google、PubMatic、BIGOAds、Smadex、Adjust、Salesforce、CrazyMapleStudio、realme、捷途汽车、像素绽放、虎嗅智库、扬帆出海等行业先锋力量，系统解构AI重塑全球营销的底层逻辑，记录这场智能浪潮的真实进程。我们希望，这份白皮书不仅是一次趋势洞察的呈现，更是一张通往未来的探索地图，助力更多品牌在AgenticAl时代的浪潮中，找到属于自己的全球化增长路径。 在这场变革中，增长的本质也随之迁移：技术带来的效率红利，逐渐沉淀为品牌的认知资产与长期壁垒；竞争的焦点，从点击与转化的短期博弈，转向可见性增长（Visibility-led Growth）驱动的长期价值积累；品牌与平台的关系，也从被动适配规则，转向主动理解并优化生成式搜索与推荐环境中的呈现机制。用户决策不再仅由关键词排序决定，而是由生成式答案与智能推荐所引导在这场变革中，增长的本质也随之迁移：技术带来的效率红利，逐渐沉淀为品牌的认知资产与长期壁垒；竞争的焦点，从点击与转化的短期博奔，转向可见性增长（Visibility-ledGrowth）驱动的长期价值积累；品牌与平台的关系，也从被动适配规则，转向主动理解并优化生成式搜索与推荐环境中的呈现机制。用户决策不再仅由关键词排序决定，而是由生成式答案与智能推荐所引导。 注释注释 语义护城河：基于实体、证据链、权威引用构建的，让品牌在AI认知中形成不可替代的语义优势，是品牌在AI时代的核心认知壁①语义护城河：基于实体、证据链、权威引用构建的，让品牌在AI认知中形成不可替代的语义优势，是品牌在 AI 时代的核心认知壁垒 专家观专家观点 随着AI技术成熟与用户触媒习惯的持续变化，全球流量正在显著向视频端迁移。相比静态内容，视频广告因其更强的叙事力、注意力占用能力和转化效率，正成为越来越多企业的关键增长杠杆。伴随YouTube在产品、商业化及店铺能力上的快速迭代，这一平台正从传统内容渠道走向独立的商业媒体矩阵，成为品牌在全球市场中实现持续增长的不可或缺力量随着AI技术成熟与用户触媒习惯的持续变化，全球流量正在显著向视频端迁移。相比静态内容，视频广告因其更强的叙事力、注意力占用能力和转化效率，正成为越来越多企业的关键增长杠杆。伴随YouTube在产品、商业化及店铺能力上的快速迭代，这一平台正从传统内容渠道走向独立的商业媒体矩阵，成为品牌在全球市场中实现持续增长的不可或缺力量。 未来，几乎所有链接真实世界的工具接口都将与大模型进行链接，所有用户需求和行业应用将会通过大模型相关工具执行任务， LLM将会是承载用户、软件与AI计算资源交互调度的中间层，成为AI时代的OS。大模型将会吞噬软件。大模型作为下一代的操作系统，将允许任何人用自然语言，创造无限多的应用。未来几乎所有与计算世界打交道的软件可能都是由大模型产生的Agent，而不是现在的商业软件。潜在的开发者将从几千万变成数亿规模。以前由于软件开发的成本问题，只有少量高价值场景才会被工程师开发出来变成商业化的软件系统。未来所有终端用户都可以通过大模型这样的工具来满足自己的需求未来，几乎所有链接真实世界的工具接口都将与大模型进行链接，所有用户需求和行业应用将会通过大模型相关工具执行任务，LLM将会是承载用户、软件与AI计算资源交互调度的中间层，成为AI时代的OS。大模型将会吞噬软件。大模型作为下一代的操作系统，将允许任何人用自然语言，创造无限多的应用。未来几乎所有与计算世界打交道的软件可能都是由大模型产生的Agent，而不是现在的商业软件。潜在的开发者将从几千万变成数亿规模。以前由于软件开发的成本问题，只有少量高价值场景才会被工程师开发出来变成商业化的软件系统。未来所有终端用户都可以通过大模型这样的工具来满足自已的需求。 谷歌中国代理商管理部总张谷歌中国代理商管理部总监张益 阿里云智能集团董事长兼首席执行官吴永阿里云智能集团董事长兼首席执行官吴永铭 当前，全球AI营销正经历从提效到创增的范式跃迁。传统依赖人工经验与浅层自动化的营销模式，已难以应对跨平台、跨文化的实时博弈，陷入“智能孤岛”与增长瓶颈。真正的破局点在于构建以AI智能体为核心的自驱动增长系统：通过持续迭代的算法模型，实现从描述行为到预判意图的洞察跃迁；借助生成式AI，达成“一时一刻”的情境化创意沟通；更关键的是，让AI智能体在全域生态中自主博弈、毫秒级调优预算与策略，实现ROI与规模的双重最大化。这不仅重构了营销效率，更重塑了价值创造逻辑——竞争焦点从流量价格战转向心智占有率与全域增量价值。未来，营销组织将进化为“AI策略师+算法审计官”，与生态伙伴共建开放、协同、可持续的智能增长共同体当前，全球AI营销正经历从提效到创增的范式跃迁。传统依赖人工经验与浅层自动化的营销模式，已难以应对跨平台、跨文化的实时博奔，陷入“智能孤岛”与增长瓶颈。真正的破局点在于构建以AI智能体为核心的自驱动增长系统：通过持续迭代的算法模型，实现从描述行为到预判意图的洞察跃迁；借助生成式AI，达成“一时一刻”的情境化创意沟通；更关键的是，让AI智能体在全域生态中自主博奔、毫秒级调优预算与策略，实现ROI与规模的双重最大化。这不仅重构了营销效率，更重塑了价值创造逻辑一一竞争焦点从流量价格战转向心智占有率与全域增量价值。未来，营销组织将进化为“AI策略师+算法审计官”，与生态伙伴共建开放、协同、可持续的智能增长共同体。 opinio在程序化广告领域，83%的资深品牌营销人员已运用AI技术进行数字广告定向。人工智能将极大提升生产力，优化决策，带来超乎想象的解决方案。但若无人掌舵，终难成事。真正的赢家将是那些运用AI增强人类智慧而非取而代之的企业。在PubMatic，我们致力于开发各种工具，助力营销人员实现运营任务的自动化，从而专注于只有他们才能完成的工作：塑造文化、打造品牌，并与受众建立有意义的连接在程序化广告领域，83%的资深品牌营销人员已运用AI技术进行数字广告定向。人工智能将极大提升生产力，优化决策，带来超乎想象的解决方案。但若无人掌舵，终难成事。真正的赢家将是那些运用AI增强人类智慧而非取而代之的企业。在PubMatic，我们致力于开发各种工具，助力营销人员实现运营任务的自动化，从而专注于只有他们才能完成的工作：塑造文化、打造品牌，并与受众建立有意义的连接。 BIGOAds大中华区销售负责于海BIGOAds大中华区销售负责人于海昕 PubMatic大中华区及韩国业务负责王宗PubMatic大中华区及韩国业务负责人王宗博 专家观专家观点 作为一家深耕短剧制作的团队，我们清晰地感受到AI正在重塑这一行业的生产方式。过去，一部短剧从选题、脚本、分镜，到拍摄、配音、后期，往往需要投入大量人力、时间与成本；现在，生成式AI能让一个创意在数小时内被多语种、多文化、本地化地生成并上线。我们用AI加速分镜创作、配音同步、画面渲染与字幕本地化，使得同一内容能迅速适配不同市场。但我始终认为，AI只是放大器，不是替代者。只有在真正尊重文化差异、剧情节奏与角色设定本地化的基础上，利用AI提高效率，才能构建出既高频产能、又有内容根基的国际IP。对于未来，短剧行业应该把AI当成规模化工具，把“质量校准+本地化内容”作为核心护城河作为一家深耕短剧制作的团队，我们清晰地感受到AI正在重塑这一行业的生产方式。过去，一部短剧从选题、脚本、分镜，到拍摄、配音、后期，往往需要投入大量人力、时间与成本；现在，生成式A