2026 出海手游+AI 营销洞察报告

2026 AI Marketing Insights Report for Global Mobile Game Expansion 目录/ Contents 2026H1全球手游市场营销概览 全球出海手游市场营销规模、TOP20热门广告主 手游出海AI营销实践 YoudaoAds 2026年H1手游出海营销实践经验总结 AI驱动的广告投放策略 FuntapGames利用AI提速，分享其一线营销经验和案例 热门广告主营销观察 策略、模拟、RPG手游广告主AI实操案例解析 优质AI素材鉴赏及展望 优质AI素材内容赏析以及未来AI+手游营销发展趋势洞察 ABOUT 全球领先广告营销平台，AI加持快速定位全球爆款创意 使用广大大洞察竞争对手的广告数据，可通过全球渠道、媒体、广告主的不同维度广告数据获取信息和灵感。我们覆盖超70个国家/地区，80+全球广告渠道。比如Facebook，X(原Twitter)，YouTube，TikTok，Unity等知名广告渠道，全部广告创意已经达到17亿级别，并保持小时级别更新频率。通过投放天数、展现曝光、热度、互动、人气值5大指标，我们可以快速定位出在投优质素材，为您提供实时的市场营销参考。 广大大作为全球领先的广告营销平台，凭借庞大的数据库和服务上千家移动应用客户的经验，为移动营销从业者提供更切实可行的方法论，助力打造出更受玩家喜爱的应用作品。 120W每日更新 600WAPP广告主 ABOUT 网易旗下全球数字营销服务商 YoudaoAds是网易有道（NYSE:DAO）旗下全球数字营销服务商，专注为游戏、移动应用及全球化品牌提供一站式增长解决方案。依托“内容×流量”双轮驱动能力，YoudaoAds构建了覆盖全球媒体投放、DSP程序化营销、达人营销、AI素材生产及整合营销服务的完整营销体系，帮助企业实现从用户获取到长期增长的全链路运营。 在游戏出海领域，Youdao Ads长年合作中国手游出海TOP30中70%游戏厂商，积累了丰富的全球本地化营销经验。作为TikTok forBusiness、Google、Meta等全球主流媒体合作伙伴，Youdao Ads持续探索AI技术在素材生产、创意测试及营销优化中的应用，帮助游戏开发者提升获客效率与长期ROI表现。 全球达人资源3000万+ 2000+合作伙伴信赖 ABOUT 关于FuntapGames：东南亚领先发行商之一 FuntapGames是东南亚领先的移动游戏发行商之一，深耕行业十余年，持有越南最多游戏版号，并主导着越南国内的策略游戏（SLG）市场。 Funtap联合发行多款全球热门游戏，如《原神》《决胜巅峰》《明日方舟：终末地》《最后的战争：生存》《王国之歌：英雄与征服》《黑暗战争：生存》《精灵盛典》等；并与150余个全球合作伙伴展开合作，月活跃用户数达940万。 2900万+年下载量 320款游戏发布 01 2026H1全球手游市场营销概览 2026 H1 Global Mobile Games Marketing Overview 2026年H1全球手游投放趋势观察 新增广告主集中入场，存量厂商接力扩量 全球手游投放规模持续扩张，新增红利主要集中在Q1，Q2增长重心逐渐转向存量广告主持续加码 2026年H1全球手游投放趋势观察 2026Q2手游素材迭代明显提速，6月投新广告主占比与新素材占比均升至观察期最高水平素材测试和淘汰周期进一步缩短 2026年H1月均投新广告主占比 2026年H1全球手游热门品类营销观察 全球手游品类投放呈现两种竞争模式：娱乐场、休闲依靠广告主规模形成广覆盖桌面、策略则以更高的单款素材投入争夺用户 2026年H1热门地区手游营销观察 欧洲拥有最大的广告主基本盘北美则保持最高的素材投入强度全球重点市场呈现规模领先与投放深度领先的差异化格局 02 手游出海AI营销实践 AI Marketing in Mobile Game Expansion 游戏营销正在从人VS.平台，转向为AIVS.AIAI提效不止于工具层，正加速升级为全链路策略级。 核心观点：AI时代的游戏营销，核心要素已不再是预算够不够多、创意够不够好，而是广告主能否基于真实业务数据，找到对抗广告平台算法霸权的新打法、新工作流。 AI工具（劳动力） AI策略（决策层） 用生成式AI盲目堆砌同质化素材已被算法识别为低质重复最终只会陷入无效内卷 面对平台算法，必须用策略AI预判风向，并快速执行决策和迭代 YoudaoAds的AI营销链路：AI引擎增长，内容x流量双核驱动 自研搭建全球达人AI营销平台InfunEase、广告投放智能副驾小智及AIGC创意素材生产平台iMagicBox，并构建营销AI Agent矩阵，形成增长引擎：从市场洞察、数据分析、策略生成，到素材分析、创意素材生产、智能投放的全链路闭环。 AI策略洞察｜基于视频&社区用户评论分析，真实挖掘玩家洞察 策略洞察Agent可减少人工抽样的偏差，并迅速从海量评论中识别用户需求和内容供给缺口。 以某SLG游戏项目为例： •传统洞察方式：项目初期依靠人工翻阅评论，更容易注意到战争场面、福利奖励等直观反馈，因此延续了“大场面吸引注意力、福利推动下载”的素材策略。× •Agent策略洞察：全 球达人营销平台InfunEase视频评论分析Agent进行批量语义分析后发现，战争和福利占素材供给的67%，相关讨论却只有32%；联盟、策略和角色内容只占33%的素材，却贡献超68%关注。 •营销策略调整：战争和福利继续承担开场吸引，后续素材增加联盟冲突、策略后果和角色关系，提升整体素材ROI。 AI数据分析｜关联评论意向与买量结果，识别真实下载信号 数据分析Agent可将达人内容、评论意向与同主题买量表现统一对齐，识别互动率看不到的下载信号，避免高互动、低转化内容占用测试预算。 以同一SLG游戏项目为例： •传统数据分析方式：达人内容主要看播放、点赞和互动率，买量素材主要看CTR，两类数据分开复盘。此项目中娱乐剧情互动率达6.8%，容易被判断为优先内容，但下载意向评论只有2.1%。 •Agent数据分析：先对视频和评论进行内容意向标签分析，识别下载询问、实机质疑和玩法咨询，再与同主题买量素材表现对齐。 •营销策略调整：将筛选标准由单一互动率，改为“互动率＋高意向评论＋同主题投放表现”。娱乐剧情和福利引导负责扩大覆盖，真实体验、玩法讲解和挑战实测提高买量测试优先级。 AI创意生产｜同一卖点生成达人&买量两套表达，提升素材有效率 创意生产Agent可按“传播”和”转化”目标分别生成达人与买量内容，使素材有效率和生命周期明显提升。 •传统创意生产方式：达人视频发布后，常被直接剪辑用于买量。达人内容需要过程和可信细节，买量素材需要快速呈现卖点，两者直接复用容易失效。× •Agent创意素材生产：Agent围绕同一卖点分别生成达人脚本和买量脚本。分别设计后，有效内容率由11.9%提高至19.6%，平均生命周期由4.3天延长至6.8天。 •营销策略调整：达人侧保留真实体验、过程解释和人物信任；买量侧强化开场Hook、核心收益和明确CTA。 同一卖点保留，开场、证据与行动入口分别设计 AI智能投放｜判断并决策低效素材，把预算转向高ROI方向 智能投放Agent可更快识别低效素材并调整预算，让投放资源向少数高表现方向集中，减少低效素材消耗。 以同一SLG游戏项目为例： •传统投放方式：素材数量增加后，投手依靠人工巡检多个账户和广告组，预算容易平均分散，低效素材停得不够及时。 •Agent智能投放：持续监测CTR、CVR、成本、消耗和生命周期。前10%的素材贡献61%的消耗，后50%的素材合计只贡献6%，大量测试预算没有形成规模价值。 •营销策略调整：低CTR、低CVR及生命周期过短的素材提前降权；预算集中到前10%的有效方向测试，并围绕头部结构继续扩量。 AI营销应用案例｜达人内容验证迭代创意，AIGC素材批量放大 开放世界求生类 游戏品类 6.5天投放平均生命周期 317w+ 13.1w+ 北美 推广地区 YouTube 投放平台 全球公测期 推广阶段 •达人营销策略：用真实游玩内容激发下载兴趣。结合达人自有风格，重点呈现多人联机、角色捏脸、Boss战等真实玩法。让玩家通过真实体验理解游戏玩法。 •买量投放策略：基于达人视频互动和下载意向较高的片段，提炼多人联机、特色怪物、Boss战等高表现结构，通过iMagicBox批量扩展不同人物、场景、语言等剪辑素材，提升素材复用效率和测试命中率 03 AI驱动的广告投放策略 AI-Powered Advertising Strategy AI的价值不是批量生产，而是加速创意探索 Maturity Gap 核心观点：AI并不能提前预测爆款素材，而是帮助团队更快穿越大量失败假设，找到能够被市场验证的创意方向 约97% 创意假设最终无法成为规模化素材 19个百分点差距 工具普及≠业务增长 测试速度比预测准确率更重要 工具普及并未自动转化为业务增长 FuntapGames的AI创意闭环：生成、验证、复制 闭环不是单向生产，而是围绕假设、生成、验证、复制持续迭代 三类产品，三种AI创意解法 普通的新英雄公告缺乏事件感与国际市场视觉冲击力 标杆案例：AI +真人实拍驱动《Tân 3Q MAX》快速增长 从单一TVC到可持续扩展的创意资产体系 数十种创意素材变体 挑战 “ AI并未替代创意团队，而是让一个小团队具备了持续生产、测试及迭代大型Campaign的能力。” 04 热门广告主营销观察 Top Advertisers Marketing Insights iOS端2月上线新品黑死病题材SLG Last Asylum: Plague三七互娱 300天+ iOS端：19.1%Android端：80.9% 素材深度分析|Last Asylum: Plague 素材尺寸竖版720×1280 文案语言英语 创意结构与素材亮点分析 AI剧情钩子(0-9s) 玩法展示(13s+) 话术过渡(9-13s) 亮点一：AI电影级剧情开场—AI生成的高质量剧情片段（老人被巨鼠逼至绝境），营造强烈紧迫感和好奇心，CTR钩子效果极佳 亮点二：痛点营销话术—"No forced ads, just your strategy"精准击中用户对强制广告的不满情绪，降低下载心理门槛 亮点三：玩法深度展示—塔防战斗+避难所管理+资源收集多维展示，兼顾策略感与建造成就感 AI剧情片段 亮点四：美术风格统一—风格化3D+暗黑末日调性，从AI片段到游戏录屏视觉过渡自然，品控水准高 风格化3D塔防+SLG末日题材 点击图片播放完整素材 热门新品种花模拟手游 The Cozy Florist高图游戏 220天+ iOS端：30.8%Android端：69.2% iOS端：2025年12月Android端：2025年12月 文案语言日语 创意结构与素材亮点分析 89% AI插画+ 11%真实游戏画面 游戏录屏(25s+) AI插画(0-25s) 亮点一：AI治愈插画强引流—25秒AI水彩插画（农场女孩、花车、花店、花田），营造温馨治愈氛围，与游戏3D画风完全不同但CTR钩子极强 亮点二：日式本土化深度适配—全日语文案、吉卜力风美术、精准匹配日本玩家对"癒し系"（治愈系）内容的偏好 AI插画游戏录屏 亮点三：单市场精准投放—仅投放日本，27天20万展示、热度134，AI插画+放松疗愈创意方向验证成功 治愈系农场模拟日本市场 亮点四：玩法期待管理—最后3秒切入真实3D等距游戏画面（ヒーリングガーデン），避免过度包装导致CVR损失 点击图片播放