2022中重度手游出海营销洞察
广大大数据研究院中重度手游出海营销洞察2022MOBILEModerate & Heavy GAME 关于“广大大”使用广大大洞察竞争对手的广告数据，可通过全球渠道、媒体、广告主的不同维度广告数据获取信息和灵感。从10亿广告创意中获取灵感启发我们覆盖70个国家和地区，70多个全球广告渠道。比如Unity，Twitter，YouTube，Facebook，TikTok等知名广告渠道，全部广告创意已经达到10亿级别，每天更新百万以上。它将有力地帮助您解决广告创意灵感缺乏的问题。 012021年全球中重度产品营销洞察/0902近半年爆款中重度手游TOP榜/1403爆款中重度手游营销洞察/ 2404关于“广大大”/25目录 2021年全球中重度产品营销洞察 2021年出海各地区中重度广告主观察Source：广大大，根据收集到数据整理后展现Date Range：2021/1~2021/12538.2%43.7%41.2%47.4%49.8%50.3%北美南美欧洲非洲中东中国港澳台日韩、东南亚和中国港澳台地区中重度广告主占比接近50%，其中港澳台中重度广告主占比最高。亚太地区中重度广告主占比高虽然北美地区拥有最多的中重度游戏广告主，但欧美地区总体中重度产品占比较低。欧美中重度广告主占比较低中东地区中重度广告主占比45.5%，也是海外中重度出海的重要地区，该地区策略和动作产品表现突出。中东地区偏爱策略类中重度日韩大洋洲42.7%47.7%45.5%41.7%东南亚南亚 2021年全球中重度产品投放趋势Source：广大大，根据收集到数据整理后展现Date Range：2021/1~2021/126角色扮演类产品素材迭代最快策略类产品平均投放素材量最大1315 1143 639 524 521 策略角色扮演娱乐场卡牌模拟益智解谜动作探险休闲街机各类型游戏平均素材量3131.53434.137.5街机卡牌角色扮演策略娱乐场动作探险模拟休闲益智解谜各类型游戏平均素材投放时间 中重度产品更偏爱在iOS端投放广告2021年中重度产品各系统投放洞察Source：广大大，根据收集到数据整理后展现Date Range：2021/1~2021/127根据广大大2021年白皮书数据显示：iOS手游广告主与Android广告主比值接近4:6但在中重度产品赛道中，我们发现iOS广告主占比都要超40%，平均在50%左右。在冒险游戏分类中iOS广告主的占比接近56%。总体来说：iOS中重度广告主普遍占比在50%左右52.11%46.51%50.99%44.47%55.82%47.15%37.82%47.89%53.49%49.01%55.53%44.18%52.85%62.18%策略角色扮演动作模拟冒险赛车体育 2021年Meta系中重度游戏品类COSTSource：广大大-成本Intelligence模块，根据收集到数据整理后展现Date Range：2021/1~2021/128模拟游戏CPM达$23.96同比增长119%角色扮演、动作和体育类型手游CPM对比2020年呈下降态势$11.74$20.05$9.85$23.96$18.49$3.70$6.48-10%32%-24%119%50%84%-7%-40 %-20%0%20%40%60%80 %10 0%120%140 %$0$5$10$15$20$25$30角色扮演策略动作模拟冒险赛车体育CPM同比变化策略类产品CPM值为$20.05,同比增长32%角色扮演类产品CPM值为$11.74,同比下降10%中重度游戏2021年CPM 2021年出海手游营收TOP100收入占比Source：中国音数协游戏工委-《2021年中国游戏产业报告》，根据后台抓取数据统计获得Date Range：2021/1~2021/129中重度手游是中国出海营主力军策略（含SLG）收入占比41.40%，是营收能力最强的出海类型01角色扮演（ARPG/MMORPG）收入占比13.46%，是厂商最擅长的游戏类型02射击收入占比12.96%，是大厂必争的游戏类型03消除其他放置娱乐场卡牌剧情互动策略（含SLG）ARPG/MMO射击MOBA模拟经营中重度游戏76.73% 近半年出海中重度手游TOP榜（2021年9月-2022年2月） 投放TOP10近半年头部榜单中重度产品占比情况筛选各类榜单TOP100中重度产品的数量占比Source：广大大，主要观察App Store和游戏iOS端投放情况Date Range：2021/9~2022/211收入Google PlayApp Store下载Google PlayApp Store投放AndroidiOS 近半年出海中重度手游收入TOP10排名APP收入（$）游戏类型1GenshinImpact米哈游238MARPG2PUBG MOBILE 腾讯游戏191.7M射击3Call of Duty®: Mobile 腾讯游戏&动视暴雪118.7M射击4State of SurvivalFunPlus118.2MSLG5Knives Out网易游戏107.9M射击6Rise of Kingdoms莉莉丝101.7MSLG7Project Makeover麦吉太文98.1M混合三消8Puzzles & Survival37游戏77.8MSLG9Top War江娱互动73.4MSLG10Mafia City 友塔网络70.4MSLG排名APP收入（$）游戏类型1GenshinImpact米哈游183.7MARPG2PUBG MOBILE 腾讯游戏145.2M射击3Lords MobileIGG137.4MSLG4State of SurvivalFunPlus124.7MSLG5Call of Duty®: Mobile 腾讯游戏&动视暴雪94.2M射击6Rise of Kingdoms莉莉丝83.2MSLG7Top War江娱互动77.8MSLG8Mafia City 友塔网络64.9MSLG9Puzzles & Survival37游戏61MSLG10Last Shelter龙创悦动60.5MSLGApp StoreGoogle PlaySource：广大大-App Intelligence模块，统计游戏在App Store和Google Play商店的收入情况，不包含第三方安卓渠道Date Range：2021/9~2022/212 近半年出海中重度手游下载TOP10排名APP下载量游戏类型1Project Makeover麦吉太文18.9M混合三消2Call of Duty®: Mobile 腾讯游戏&动视暴雪12.2M射击3PUBG MOBILE 腾讯游戏11.5M射击4UNO!™Mattel1638M桌面5GenshinImpact米哈游7.6MARPG6Soccer Super StarReal Free Soccer6.1M体育7State of SurvivalFunPlus6.9MSLG8Top War江娱互动5.9MSLG9Makeup ArtistYENT STAR LIMITED5.9M模拟10Evony尊游科技5.5MSLG排名APP下载量游戏类型1Mobile Legends沐瞳科技34.9MMOBA2Soccer Super StarReal Free Soccer34.1M体育3PUBG MOBILE 腾讯游戏33.8M射击4PookingMOUNTAIN GAME33.4M体育5Lords MobileIGG31.5MSLG6Evony尊游科技28.9MSLG7YallaLudo YallaGroup20.3M桌面8Higgs DominoLion Studios18.8M娱乐场9Project Makeover麦吉太文17.6M混合三消10Call of Duty®: Mobile 腾讯游戏&动视暴雪15.1M射击App StoreGoogle PlaySource：广大大-App Intelligence模块，统计游戏在App Store和Google Play商店的下载情况，不包含第三方安卓渠道Date Range：2021/9~2022/213 近半年出海中重度手游投放TOP10排名APP素材去重后游戏类型1Mafia City友塔网络7.0KSLG2馭劍江湖福州朱雀网络6.0KMMORPG3The Ants 成都星合互娱6.0KSLG4The Grand Mafia友塔网络5.7KSLG5Purrfect Tale成都卓航4.7K剧情、模拟6聖樹喚歌新连信息4.7K卡牌RPG7Mega Tower优路科技4.5K塔防8State of SurvivalFunPlus4.2KSLG9永夜星神露珠游戏4.1KMMORPG10歡樂大東家益世界4.0K模拟经营排名APP素材去重后游戏类型1The Grand Mafia友塔网络22.8KSLG2Mafia City友塔网络22.3KSLG3Rise of Kingdoms莉莉丝游戏18.5KSLG4Mythic Heroes IGG13.4K卡牌RPG5Lords Mobile IGG11.9KSLG6The Ants 成都星合互娱11.2KSLG7Kingdom Guard Tap4Fun11.1KSLG8Family Farm Adventure点点互动10.7K模拟经营9Arena of Valor腾讯游戏10.4KMOBA10Puzzles & Survival37游戏10.2KSLGiOSAndroidSource：广大大-广告主分析模块，按照广告主素材去重后高低顺序排序Date Range：2021/9~2022/214 出海爆款中重度手游营销洞察 经典IP投放TOP10出海爆款中重度手游——SLG游戏Source：广大大-广告主分析模块，筛选部分下载收入Date Range：2021/1~2021/1216写实画风产品写实画风产品末日题材黑帮题材卡通画风产品卡通画风产品传统战争混合策略SLG产品是出海营收表现最为亮眼的游戏类型为了迎合欧美市场，写实风的游戏数量最多。优秀厂商有莉莉丝游戏、FunPlus、壳木游戏、友塔网络等帝国题材猎奇题材 投放TOP10SLG产品投放观察——近半年投放TOP10 Source：广大大-广告主分析模块，根据广告主iOS & Android端素材去重后数量统计后展现Date Range：2021/9~2022/217Mafia City友塔网络友塔黑道两兄弟一直领跑出海SLG投放The Grand Mafia友塔网络Rise of Kingdoms莉莉丝The Ants星合互娱Lords MobileIGGKingdom Guard Tap4FunEvony尊游科技Puzzles & Survival 37游戏State of SurvivalFunPlusWarpath 莉莉丝 投放TOP10SLG手游素材趋势Source：广大大-广告主分析模块Date Range：2021/1~2021/1218越来越多SLG产品尝试轻量化（素材&玩法）很多SLG厂商开始尝试在素材中加入休闲、益智等整体相对轻度的素材元素，来获取休闲用户的流量。同时也有更多的SLG产品立项的时候就往混合向发展。例如Tap4Fun的【Kingdom Guard】Lords MobileKingdom GuardTop War点击播放点击播放点击播放 出海爆款中重度手游——GenshinImpact2021收入估算2021下载估算2021素材去重游戏上线一年后，《原神》在更新2.1版本（雷神池子）的一周累计创收超1.5亿美元，于56个国家AppStore登顶，非常轻松地超过了之前可莉池子创造的记录。截至2021年9月27日，《原神》移动端已经在全球创造了高达20亿美元的营收。该游戏蝉联数月出海营收TOP1的宝座，并且还在文化出海上做出极大贡献。GenshinImpact 米哈游$9.23亿470
