7月博弈类手游出海洞察研究报告

月度全球移动游戏趋势报告概览

主要发现：

1. 出海手游发行商：

   • 39个中国厂商入围全球手游发行商收入榜TOP100，合计吸金超过20.3亿美元。
   • 腾讯游戏和网易游戏的收入增长显著，得益于热门游戏如《和平精英》、《荒野行动》、《暗黑破坏神：不朽》的全球表现。
   • 波克城市在收入方面实现了快速上升，进入全球手游发行商收入排行榜第78名，其中印尼、美国和中国的市场贡献最大。

2. 全球手游市场：

   • 《Honor of Kings》（王者荣耀）在墨西哥进行封闭测试，显示出其全球扩张的决心。
   • 《摩尔庄园》在台湾市场表现出色，首日登上苹果商店免费榜和畅销榜首位。
   • 《时空猎人3》在发行初期展现出强劲的增长势头，环比增长271%。

3. 博弈类手游市场：

   • 虽然用户规模有所缩小，但博弈类手游的付费水平依然高，且整体人均收入持续增长。
   • 《Coin Master》保持全球免费榜和畅销榜第一，但收入表现疲软。
   • 《途游斗地主》在美国市场取得了显著进展，通过与“DouGame超级播”的合作，实现了品牌广告引流的显著成果。

4. 营销策略：

   • 游戏行业在7月的营销策略聚焦于新赛季、夏日活动和周年庆典，利用这些机会提升玩家参与度和留存率。
   • 《原神》和《暗黑破坏神：不朽》等大作的成功上市，带动了游戏热度和收入增长。
   • 媒体产品更新方面，Meta和TikTok对广告系统进行了调整，以简化广告目标设定，同时Google推出了DC AEO * Cost Cap的开放测试。

5. 政策与法规：

   • 报告中提及了OpenMediation发布的《2022年博彩游戏市场研究报告》，强调了在全球范围内对博彩游戏的监管差异，特别是真金博彩游戏的限制。

结论：

7月的全球移动游戏市场展现了多样化的趋势和发展，中国厂商在全球市场中的影响力持续扩大，特别是在博弈类手游和出海发行商领域。同时，营销策略的创新和媒体产品的更新为游戏开发者提供了新的机遇和挑战。随着政策环境的变化，游戏开发者需要密切关注法规动态，确保合规运营。