2021年中重度手游市场热门主题洞察

2021年中重度手游市场热⻔主题洞察— 分析全球中重度手游流行主题与趋势变化 © 2021 Sensor Tower Inc. - All Rights Reserved报告提供关于App Store和Google Play渠道中重度手游热⻔主题的深度分析。其中包括全球热⻔手游主题下载量以及收入概览，各主题市场份额变化趋势，以及热⻔主题头部游戏榜单。报告同时提供经典案例分析帮助读者了解如何在相应主题市场上获得成功。 报告针对以下手游主题划分进行深入分析： ●竞技场 - 专注于以动作 / 进度为体验的战斗游戏，玩家仿佛在一个竞技场中进行战斗。典型应用: Mobile Legends: Bang Bang。 ●军事 - 以军队战争为主要背景的游戏。典型应用: Call of Duty Mobile。 ●超级英雄 - 以知名超级英雄为内容的游戏。典型应用: Marvel Contest of Champions。 ●丧尸 - 丧尸题材游戏。典型应用: State of Survival。 ●犯罪 - 包含各种犯罪元素（警察，监狱，侦探，犯罪，黑手党等等）的游戏。典型应用: Maifa City。 ●帝国建造 - 专注发展或建造一个帝国，通常为4X策略或建造&战斗子类型，且没有其他独特的主题出现（比如“丧尸”）。典型应用: Rise of Kingdoms。 ●冒险 - 由故事情节驱动单人玩家的游戏，玩家通过冒险探索来完成任务，达成不同的目的和目标。典型应用: 光·遇。 ●狙击手 - 使用狙击步枪作为主要武器的射击游戏，游戏的核心玩法为瞄准目标。玩家不需要移动自身的位置。狙击手游戏专注于通过武器升级提升单人玩家的能力等级。典型应用: Sniper 3D。 ●机械 - 特色是操作机器人进行的游戏。典型应用: Mech Arena ●地下城探索者 - 以动作 / 进度为核心的战斗游戏。场景设定通常但不限为地下城。典型应用: Hero Wars。中重度手游市场热⻔主题洞察报告 说明2 © 2021 Sensor Tower Inc. - All Rights Reserved报告针对以下手游主题划分进行深入分析（续）： ●二次元娘化 - 专注于收集迷人的二次元女性⻆色的游戏。典型应用: 赛⻢娘。 ●中国奇幻 - 主打特色中国文化，通常包含了比如“三国”和“武侠”等内容的游戏。典型应用: 梦幻⻄游。 ●日本奇幻 - 主打特色日本文化，通常包含了比如“武士”和“忍者”等内容的游戏。典型应用: 火影忍者。 ●战场指挥官 - 专注于类似战争型的战斗游戏，允许玩家控制多个单位或军队。典型应用: Art of War。 ●宝可梦/战斗宠物 - 玩家可以收集，对战，训练和进化宠物（宝可梦，数码宝⻉等等）的游戏。典型应用: Pokémon UNITE。 ●糖果 / 甜品 - 以糖果或甜品（水果，冰淇淋，烘焙等等）为主要元素的游戏。典型应用: Cookie Run。 ●太空 - 以各类太空元素（外星人，行星，太空⻜船等等）为主的游戏。典型应用: Star Wars。 ●⻰ - 以⻰为主要特色的游戏。典型应用: School of Dragons。 ●维京 - 以维京海盗为⻆色或维京时期为背景的游戏。典型应用: Vikings: War of Clans。 ●泡泡 / 地砖 / 颜色 - 通过泡泡/地砖/颜色元素完成匹配机制的游戏。典型应用: Empires & Puzzles。中重度手游市场热⻔主题洞察报告 说明3 © 2021 Sensor Tower Inc. - All Rights Reserved目录05 - 中重度手游市场概览 10 - 中重度手游热⻔主题总览 16 - 冒险主题市场表现总览 20 - 案例分析：《原神》 25 - 二次元娘化主题市场表现总览 29 - 案例分析：《公主连结Re:Dive》 34 - 重点摘要 全球中重度手游市场概览 -下载量&收入表现 © 2021 Sensor Tower Inc. - All Rights Reserved中重度手游下载量回归疫情前水平全球中重度手游下载量在新冠疫情爆发前一直处于稳步增⻓状态，且增⻓量主要来自Google Play商店。该增⻓趋势在新冠疫情爆发后的第2季度达到峰值，并突破20亿大关。 随着新冠疫情影响的削弱，2021年中重度手游季度下载量已回落至疫情前水平，并维持在15亿左右。 全球中重度手游季度下载量趋势010亿20亿30亿Q1 2017Q2 2017Q3 2017Q4 2017Q1 2018Q2 2018Q3 2018Q4 2018Q1 2019Q2 2019Q3 2019Q4 2019Q1 2020Q2 2020Q3 2020Q4 2020Q1 2021Q2 2021Q3 2021Google PlayiOS新冠疫情开始关于下载统计的说明 Sensor Tower统计的数据为2017年1月截至2021年9月期间，App Store和Google Play应用商店中的下载预估值，数据不包括预下载、重复下载和第三方安卓市场的下载量。Google Play未在中国大陆开放。 6 © 2021 Sensor Tower Inc. - All Rights Reserved中重度手游吸金表现强势2017年以来，中重度手游季度收入稳步增⻓，并在2020年第1季度首次达到100亿美元里程碑。 2021年Q3季度，全球中重度手游总收入已达130亿美元。其中App Store、Google Play分别贡献79亿、51亿美元。全球中重度手游季度收入趋势050亿美元100亿美元150亿美元Q1 2017Q2 2017Q3 2017Q4 2017Q1 2018Q2 2018Q3 2018Q4 2018Q1 2019Q2 2019Q3 2019Q4 2019Q1 2020Q2 2020Q3 2020Q4 2020Q1 2021Q2 2021Q3 2021Google PlayiOS新冠疫情开始关于收入统计的说明 Sensor Tower统计的数据为2017年1月截至2021年9月期间，App Store和Google Play应用商店中的IAP预估值，数据不包括广告变现收入以及第三方安卓市场的收入。在未明确声明为净收益的情况下，该数据均为收入总额（即未扣除平台分成的部分）。Google Play未在中国大陆开放。 7 © 2021 Sensor Tower Inc. - All Rights Reserved亚洲地区为中重度手游最大市场Google Play20亿020亿8.2亿2亿7800万2.1亿9.5亿1400万App Store6亿05.8亿1.8亿700万2800万2.1亿5200万1400万注：数据来自Sensor Tower2021年1月至2021年10月期间，Google Play与App Store下载量估计，其中不包括预下载、重复下载和第三方安卓市场的下载量。Google Play未在中国大陆开放。 2021年中重度手游下载量地区分布8 © 2021 Sensor Tower Inc. - All Rights Reserved亚洲、北美包揽全球中重度手游收入TOP2Google Play100亿美元095亿26亿4600万1.9亿43亿3.5亿1.7亿App Store210亿美元0207亿17亿1900万2.7亿45亿2.1亿2.4亿注：数据来自Sensor Tower2021年1月至2021年10月期间，Google Play与App Store应用内购收入估计，其中不包括广告变现收入以及第三方安卓市场的收入。Google Play未在中国大陆开放。 2021年中重度手游收入地区分布9 中重度手游热⻔主题总览 © 2021 Sensor Tower Inc. - All Rights Reserved竞技场军队超级英雄丧尸犯罪帝国建造冒险狙击手机械地下城探索者0500M1.0B1.5B竞技场游戏市场份额远超其他主题2021年中重度手游下载量TOP10主题及代表游戏12亿5.4亿3.7亿3.5亿2.7亿2.7亿2.6亿1.6亿1.6亿1.4亿2021年1月至10月期间，头部中重度手游中，竞技场主题总下载量将近12亿，较排名第二的军事主题高出1倍。其中，以《Garena Free Fire》为代表的战术竞技手游，以及《Mobile Legends: Bang Bang》为代表的MOBA手游，下载量占比超50%，足⻅这两类竞技手游无与伦比的热度。 除此之外，超级英雄主题和丧尸主题手游同样拥有较高流行度。注 Sensor Tower统计的数据为2021年1月截至2021年10月期间，下载量Top1000的中重度手游中热⻔主题在App Store和Google Play应用商店中的下载预估值，数据不包括预下载、重复下载和第三方安卓市场的下载量。Google Play未在中国大陆开放。 代表游戏Garena Free Fire使命召唤手游Rope Hero植物大战僵尸Real Gangster Crime王国纪元原神Sniper 3DArmy BusHero Wars11 © 2021 Sensor Tower Inc. - All Rights Reserved冒险竞技场中国奇幻帝国建造军队地下城探索者丧尸二次元娘化超级英雄日本奇幻02.0B4.0B6.0B8.0B10.0B冒险主题反超竞技场成为最吸金游戏主题2021年中重度手游收入TOP10主题及代表游戏89亿美元88亿美元42亿美元39亿美元22亿美元21亿美元20亿美元17亿美元14亿美元12亿美元冒险主题在2021年1月至2021年10月期间已累计创收89亿美元。这主要归功于米哈游《原神》在全球大获成功。 竞技场以88亿美元成为收入排名第二的主题。《王者荣耀》凭借在中国大陆惊人的营收表现成该主题收入最高的游戏，《PUBG Mobile》以微小的收入差距排名第二。 值得一提的是，十大热⻔主题年收入均已突破10亿美元。 注 Sensor Tower统计的数据为2021年1月截至2021年10月期间，收入Top1000的中重度手游中热⻔主题在App Store和Google Play应用商店中的IAP收入预估值，数据不包括广告变现收入以及第三方安卓市场的收入。Google Play未在中国大陆开放。 代表游戏原神王者荣耀三国志·战略版万国觉醒使命召唤手游RAID: Shadow LegendsState of Survival赛⻢娘DRAGON BALL Z放置少女12 © 2021 Sensor Tower Inc. - All Rights Reserved竞技场仍是全球中重度手游最热⻔主题全球范围来看，竞技场以绝对优势成为最流行的中重度手游主题。军事与超级英雄主题紧随其后。 不同于全球表现，日韩地区最流行的手游主题为冒险主题。由于对RPG玩法的⻘睐，与该玩法天然契合的冒险主题市场份额明显高于竞技主题。 另外，军事、丧尸以及地下城探索主题的游戏在美日韩均有较高热度。 2021年中重度手游热⻔主题下载量份额注 Sensor Tower统计的数据为2021年1月截至2021年10月期间，下载量Top1000的中重度手游中热⻔主题在App Store和Google Play应用商店中的下载预估值，数据不包括预下载、重复下载和第三方安卓市场的下载量。Google Play未在中国大陆开放。 25.2%2.9%3.3%3.3%5.2%5.4%5.4%7.0%7.4%10.9%24.0%竞技场军队超级英雄丧尸犯罪帝国建造冒险狙击手机械地下城探索者其它美国全球1328.1%3.2%3.3%3.5%5.2%5.8%6.3%7.0%9.3%9.8%18.5%竞技场军队丧尸帝国建造冒险超级英雄地下城探索者犯罪战场指挥官宝可梦/战斗宠物其它23.1%2.6%3.4%3.7%4.8%4.8%6.6%7.6%11.7%12.7%1