2025全球中重度手游市场营销洞察报告

-TO-HARDCORE MOBILE GAME MARKETING INSIGHTS REPORT 广大大数据研究院xYoudaoAds数研所 600万APP广告主 使用广大大洞察竞争对手的广告数据，可通过全球渠道、媒体、广告主的不同维度广告数据获取信息和灵感。我们覆盖超70个国家/地区，80+全球广告渠道。比如Facebook，Twitter，YouTube，TikTok，Unity等知名广告渠道，全部广告创意已经达到16亿级别，并保持小时级别更新频率。通过投放天数、展现曝光、热度、互动4大指标，我们可以快速定位出在投优质素材，为您提供实时的市场营销参考。 16亿APP创意素材 120万每日新增 广大大作为全球领先的广告营销平台，凭借庞大的数据库和服务上千家游戏客户的经验，为移动游戏从业者提供更切实可行的方法论，助力打造出更受玩家喜爱的游戏作品。 官网：www.guangdada.net 长年合作中国手游出海TOP30中70%的游戏厂商头部出海厂商信赖 Youdao Ads是网易有道旗下数字营销服务商，重点布局海内外程序化广告、全球达人营销、出海整合营销及视觉设计服务等四大业务矩阵。 KOL/KOC营销服务后台品牌拍摄任务全球创作者响应千万+全球达人储备 Youdao Ads拥有全球3000万+红人资源优势，覆盖全球270+国家，是TikTok for Business、Google官方一级代理，Meta、Snapchat等海外主流媒体平台合作伙伴。团队以“创好素材、选好达人、投好流量”的服务闭环撬动全球流量，为游戏出海提供全链路支持。长年合作中国手游出海TOP30中70%的游戏厂商，包括米哈游、莉莉丝、FunPlus、网易游戏、沐瞳、IGG、贪玩游戏等，是最早帮助游戏出海的服务商之一。 Google、TikTok官方一级代理素材创意+优化师+资深投手团队15年+投放经验 全球增长，营销有道，Youdao Ads助您增长有品、有效、有道。 投放项目24H智能管理和监测AIGC批量创意素材制作AI驱动的数据引擎 目录CONTENTS 2025年全球市场手游大盘营销趋势 GLOBAL MOBILE GAME MARKETING TRENDS IN 2025 2025全球手游投放趋势观察 每月手游广告主数量超8万名，新广告主数量接近6000名 •截止到2025年9月每月平均手游广告主接近8.2万名，同比增长了21.2%，6月达到全年峰值，单月游戏广告主突破9万大关；•每月平均新增5900名手游广告主，数量曲线呈现多段明显起伏，分别于3月、7月、9月达到波峰。 2025全球手游新投放趋势观察 每月投新素材广告主占比和新素材占比持续攀升，且都在4月份达到峰值 •2025年每月投放新素材广告主平均占比超过80%，对比去年同期提升24.3%。且投新广告主占比稳定攀升，今年3月后已经稳超80%；•每月新素材占比在今年3月份起增长明显，在4月份达到峰值接近60%。月均新素材占比接近57%，同比提升9%。 2025每月投新广告主占比 2025全球手游热门品类营销观察 策略品类成中重度手游投放冠军；娱乐场品类广告主超越休闲品类直接登顶 •除模拟品类外，其余中重度手游广告主平均每月每名广告主投放素材超200条，策略品类投放数量最为突出。 •娱乐场广告主数量超越休闲品类，广告主占比高达43.4%，同比占比提升超20%，素材占比来到第二位，同比占比提升12.86%。 2025全球游戏素材量营销观察 Android端投放素材总量约为iOS端3倍多，而双端新素材占比均超50%，基本持平 2025 iOS端投放TOP30 全球中重度手游市场营销观察 GLOBAL MID-TO-HARDCORE MOBILE GAME MARKETING OBSERVATION 策略手游营销观察 中重度游戏轻量化趋势明显，休闲SLG成为策略投放榜单TOP常客 副玩法引流+主玩法展示套路更为普遍，视频素材展现效果突出 策略品类热门素材集锦 不同视角、画风、题材的数字门跑酷副玩法包揽SLG买量创意，AI山海经恐成2025复用率最高meme 点击图片播放完整素材 RPG手游营销观察 平均每月约有4800名RPG广告主投放素材，并于7月达到峰值突破5000大关MMO出海竞争激烈，魔幻、仙侠、AI、赛博朋克、恐怖悬疑题材热度持续增长 RPG品类热门素材集锦 中式恐怖悬疑题材自带热度，AI视频生成功能进阶大幅度降低素材制作难度 模拟手游营销观察 经营主玩法叠加ASMR音效、换装、装修等副玩法，常以剧情发展、情节卡章吸引玩家推进游戏进度模拟品类买量创意数量于5月达到峰值，新投放素材占比接近50%，经典精品素材累计投放时间较长 模拟品类热门素材集锦 餐厅经营、医院经营题材热度不减，狗血故事与ASMR音效保证素材吸引力 中重度手游热门区域市场营销观察 MARKETING OBSERVATIONS IN POPULAR REGIONS FOR MID-TO-HEAVYWEIGHTMOBILE GAMES 区域市场投放全景洞察 用户价值深厚但竞争空前激烈的成熟市场——欧美、日韩 活力迸发、正处于高速增长周期的新兴市场——中东、拉美、东南亚 •成熟市场格局稳定，用户优质但竞争激烈。取胜之道在于从规模化投放转向以品质和效率为核心的精细化运营。 •新兴市场正经历用户与竞争者的双重爆发，是未来增长的关键引擎。策略核心在于把握窗口期，以速度和本地化优势抢占市场红利。 3.1成熟市场：存量竞争下的投放精细化 3.1.1欧美：规模第一但增长承压，素材效率成破局关键 •欧美是全球最大但增速放缓的中重度手游存量市场。2025年Q1-Q3广告主数量增至26,369家，但增长率仅为4.48%，表明市场已趋近饱和。然而，新素材投放量却增长22.37%，总量突破822万组。这清晰揭示了竞争焦点：以极高的创意密度争夺有限的用户注意力。 •在此背景下，粗放买量难以奏效，必须通过精品素材、可玩广告等创新形式提高素材效率，建立品牌情感连接，聚焦高价值用户。 3.1成熟市场：存量竞争下的投放精细化 3.1.1欧美：规模第一但增长承压，素材效率成破局关键 欧美市场2025年中重度手游在iOS平台的广告主占比在几大市场中最高（34.29%），但其素材展现并没有与其他市场相比的明显优势，这一特点与欧美成熟市场的属性相符——市场竞争充分，平台价值已被深度挖掘。从素材类型来看，视频素材为绝对主导形式；可玩广告相对其他市场数量占比仅4.58%，反映出创新形式在该市场仍有待突破。 3.1成熟市场：存量竞争下的投放精细化 3.1.2日韩：文化壁垒高但付费力强，本地化素材是核心 •日韩市场对产品品质和本地化深度要求极高。2025年该地区素材中重度手游投放总量和新素材投放量同比暴增分别达到59.3%和59.4%，增幅为全球之最。•广告主数量随之激增31.91%，达到16,760家。 3.1成熟市场：存量竞争下的投放精细化 3.1.2日韩：文化壁垒高但付费力强，本地化素材是核心 日韩市场的中重度手游投放在iOS平台价值稳定且明确，同时，虽同样以视频素材为主导形式，日韩市场对创新形式展现出良好接纳度，8.04%的可玩广告占比显著高于欧美、拉美等市场。投放需注重素材的视觉表现，并深刻融入当地文化与用户情感诉求，才能在激烈的竞争中脱颖而出。 3.2新兴市场：高增长背后的分层运营 3.2.1拉美：增速领跑，提前布局窗口期 •拉美市场2025年中重度手游广告主数量同比增长35.01%，新素材投放量增长47.4%，增长极快，正是进行战略布局的理想时机。 •策略上应重点布局巴西、墨西哥等核心国家，以较低成本抢占早期用户，为未来的规模化竞争奠定基础。 3.2新兴市场：高增长背后的分层运营 3.2.1拉美：增速领跑，提前布局窗口期 拉美市场中重度手游在iOS平台的广告主占比达到28%，显著高于当地全品类手游的iOS占比（17.5%），证明中重度厂商已更倾向于在iOS平台投放，但这一比例依然是几大市场中最低的，与此同时，拉美iOS平台的实际素材展现占比与其他新兴市场水平相当，表明iOS平台在当地存在着显著的开发空间。 3.2新兴市场：高增长背后的分层运营 3.2.2中东：增长红利显著，竞争快速升温 •中东市场的增长曲线与拉美高度相似，展现出巨大潜力。2025年中重度手游广告主数量猛增31.69%，达到15,263家，同时新素材投放量以42.74%的增速配合，总量突破300万组。 •投放策略应聚焦SLG等优势品类，快速测试并放大契合当地审美文化的素材，在竞争格局固化前建立领先地位。 3.2新兴市场：高增长背后的分层运营 3.2.2中东：增长红利显著，竞争快速升温 在素材策略上，中重度手游在中东市场的视频广告以73.80%的数量占比贡献了80.33%的展现量，显示极高的投放效率；相比之下，尽管可玩广告数量占比达到11.49%，其展现占比仅为2.48%，证明这种创新形式在当地尚未形成有效突破。 3.2新兴市场：高增长背后的分层运营 3.2.3东南亚：多元市场的精准渗透 •东南亚市场体量庞大且增长稳健（2025年中重度手游广告主增长26.85%），但其核心特征在于多元化。它既拥有新兴市场的增长率，又因文化、语言的割裂而呈现出复杂生态。 •投放时需进行渠道多元组合（如Facebook、TikTok与本地渠道并行），并针对越南、印尼、泰国等不同地区进行素材的深度文化适配，在控制获客成本的同时，通过精细化运营挖掘长期价值。 3.2新兴市场：高增长背后的分层运营 3.2.3东南亚：多元市场的精准渗透 东南亚市场全品类手游广告主数量在安卓端占比超85%，表明投放生态高度依赖安卓；但中重度手游的投放相对全品类而言更加集中于iOS，展现占比超40%，体现出更高的投放效率。 中重度手游达人营销和广告投放策略 MARKETING AND ADVERTISING STRATEGIES FOR MID-TO-HARDCORE MOBILEGAMES 达人营销-执行全流程与效果衡量 效果为王：达人营销的执行落地与ROI衡量 筛选与评估： •数据分析：分析达人历史数据（互动率、粉丝画像）；•人工筛查：观看内容判断其风格、价值观是否与游戏品牌契合。 精准briefing： •提供清晰的核心信息点，但给予创作者足够的创意自由；•提供充足素材包，如游戏Logo、高清截图、角色立绘、BGM等。 内容审核与发布： •建立清晰的审核流程，确保内容符合品牌规范与当地法规；•约定统一的发布时间和话题标签，形成矩阵效应。 达人营销-匹配游戏生命周期的达人运营节奏 随产品阶段动态调整任务，让达人营销效能最大化 制造期待，积累种子用户 集中曝光，最大化转化 邀请头部KOL发布高质量悬念预告片，树立专业形象与高期待值。同时，筛选核心玩家作为KOC种子，在社群内传达情报和内容猜想，从玩家视角营造真实期待氛围。 发动KOL矩阵进行集中直播与评测，实现海量曝光与直接引流。同步激励KOC快速产出实战攻略、开服福利汇总和初体验视频，以其真实视角解决新用户入门的实际问题，承接KOL带来的流量并高效转化。 维持热度，深化社群 围绕版本更新，与KOL合作深度解读新内容，保持游戏专业热度。鼓励KOC持续产出二创、攻略及组织社群活动。此阶段KOL负责维持游戏高度；KOC负责滋养社区广度，共同构建活跃的游戏生态。 唤醒回流，预备新潮 KOL发布赛季总结与新版本前瞻，塑造官方权威叙事。同时，鼓励KOC分享本季高光时刻、趣味集锦与回流号召，唤醒沉默用户，并为新赛季的到来铺垫社群热情。 达人营销-KOL与KOC的协同作战策略 借KOL权威号召，结合KOC完成信任渗透，二者协同构建从种草到转化的完整营销闭环 核心策略 •