非游戏应用全球趋势报告2025H1：从下载到营收：洞察变现新格局

2 0 2 5 H 1 非游戏应用全球趋势报告 从下载到营收：洞察变现新格局 02 01 目录CONTENTS 发掘重点品类的广告收益机会 最大化移动应用的变现收益 聚焦多元赛道的变现亮点，洞察流量与收益并进的关键要素 聚焦高回报广告形式与重点赛道，识别最具价值的变现机会 04 00 03 成功产品的获客及变现突围策略 前言及核心要点 应对加剧的投放获客竞争 发掘具备成本优势的品类、市场及渠道 下载量、素材量、eCPM、Target CPE趋势亮点 工具、音频、泛娱乐应用 00 前 言 及 核 心 要 点 泛娱乐应用下载量 Mintegral激励视频eCPM 拉美市场$8.2 47倍横幅广告 在全球非游戏市场持续扩张的背景下，移动应用的商业化逻辑正悄然重塑。从短剧、工具到泛娱乐，各大品类在下载与收益上全面突破，IAA模式成为高效变现的主流路径。 21亿次超 2025年6月，全球市场（不含中国大陆）泛娱乐应用下载量突破21亿次，同比增长36% 电商应用 Mintegral平台数据显示，在非游戏生态中，激励视频eCPM为横幅广告的47倍 拉美市场电商应用激励视频eCPM可达8.2美元，变现效能出众 与此同时，基于Mintegral渠道数据，我们发现：激励视频以远超横幅广告的变现效率，成为高eCPM品类的核心增长引擎，北美与拉美市场表现尤为亮眼。 35单月万条 在获客端，广告投放竞争日趋激烈，素材体量激增、CPI成本持续上行，驱动开发者寻求更智能的投放策略。本报告将聚焦高增长赛道与代表性产品，从流量、投放到变现全链路出发，解析非游戏应用实现规模化增长的关键突破口。 截至2025年6月，商务金融应用在非游戏核心品类中素材投放居首，同比增长高达283% 在Mintegral的TargetCPE模式下，非游戏应用广告主于2025年中的投放支出较年初上涨38% Mintegral Target CPE 统计周期 前言及核心要点 本报告主要基于2024年6月–2025年6月范围内的数据进行研究。 研究区域 研究方法 海外市场（不含中国大陆地区），包括中国港澳台地区以及美国、日本、韩国、东南亚、英国、法国、德国和巴西等100余个市场。 研究对象 非游戏移动应用，包括泛娱乐、工具、商务金融、生活、电商、短剧等品类。 01最大化移动应用的变现收益 在非游戏市场快速扩张的背景下，移动应用的商业化路径正持续演进。2025年上半年，泛娱乐、工具、短剧等品类不仅在下载量上实现突破，也在变现模式上展现出显著优势。短剧类应用下载量同比暴涨679%，其中七成以上采用IAA广告变现模式，凸显其高效的广告承载能力与用户接受度。 工具与娱乐类产品更打破安卓端“低收益占比”惯例，呈现高下载与高收益并存的新格局。与此同时，Discord、ChatGPT、DramaBox等代表性平台也在各自赛道中实现了营收突破，印证了非游戏生态中多元变现潜力的爆发。本章节将聚焦多元赛道的变现亮点，洞察流量与收益并进的关键要素。 2025H1海外市场Top 5000非游戏应用下载量趋势–分品类 非游戏赛道保持高增速，短剧类下载量同比暴涨679%。 不含中国大陆地区，单位：百万 ◼2025年6月，全球市场（不含中国大陆）泛娱乐应用下载量突破21亿次，同比增长36%，稳居非游戏应用品类之首。 ◼同期，工具、商务金融、生活类应用也保持双位数增长，整体彰显强劲上升趋势。 泛娱乐/生活/短剧类应用 下载榜：印度产品突围。 ◼2025 H1，印度流媒体平台JioHotstar下载量激增768%，跃居泛娱乐榜单Top 10；生活服务领域也表现不俗，Blinkit、Where is my Train、Rapido等印度本地平台增长迅猛。 ◼多款短剧新产品——如DramaWave、NetShort、MeloShort和FlickReels，自2024年上线以来下载量同比提升逾10倍，成为市场新宠。 工具类与娱乐类打破安卓端“低收益占比”常规，实现高下载与高收益并举。 ◼常规趋势显示，安卓平台依靠庞大的用户基础，往往能为应用带来更多的安装量；而iOS平台则凭借显著超越安卓端的单用户价值，实现更高的收入占比。 ◼然而工具类与娱乐类应用在安卓端表现例外：其安装量占比达70%，同时变现收益占比也超过60%，呈现“量收双高”的增长态势。这一现象与其广告加载率高、用户接受激励广告的意愿强密切相关。 2025Q2全球市场移动生态系统安装量及收入分布–分系统 统计收益包括：应用内购买、订阅收入和广告变现收益 IAA模式成为短剧、工具、泛娱乐三大品类主流选择，76%短剧应用采取广告变现。 ◼在广告承载力与用户接受度俱佳的前提下，短剧、工具及泛娱乐类产品普遍倾向采用广告变现（IAA）模式，其中短剧类采用率高达76%。 ◼相较而言，生活、电商与商务金融等类别仍多依赖订阅制、服务付费等其他商业化路径，IAA占比较低（不足40%）。 泛娱乐/工具/短剧类应用收入榜揭示新格局。 ◼在泛娱乐赛道，Discord作为全球最大的游戏社区平台，收入表现突出。工具类应用中，除Google系产品外，AI助手ChatGPT的营收能力也十分亮眼。 ◼短剧赛道由DramaBox领跑，NetShort与ReelShort紧随其后，位列2025 H1收入榜前列。 发掘重点品类的广告收益机会02 在广告变现不断进化的背景下，选择高收益广告形式与优质品类成为提升营收的关键。Mintegral数据显示，激励视频的eCPM高达横幅广告的47倍，变现效率显著提升。在iOS平台，娱乐与商务金融类应用优势尤为突出，而电商类则在安卓端表现抢眼。 区域方面，北美与拉美市场释放出强劲潜力，尤其是在生活、电商与系统工具类中收益表现亮眼，拉美市场电商应用激励视频eCPM更高达8.2美元。本节将聚焦高回报广告形式与重点赛道，识别最具价值的变现机会。 不含中国大陆地区 激励视频变现力远超横幅广告，eCPM高出47倍。 2025H1海外市场非游戏类应用eCPM指数化数据–按广告位类型 不含中国大陆地区 *以横幅广告为基准（1），不同广告位类型的eCPM表现 Mintegral平台数据显示，在非游戏生态中，激励视频的每千次展示收益（eCPM）为横幅广告的47倍，插屏视频则高出11倍，为开发者带来更高的商业回报。 激励视频及插屏视频：iOS平台变现潜力强劲，娱乐与商务金融类表现尤为突出。◼综合来看，各品类在iOS平台的eCPM整体高于安卓端。 ◼借助Mintegral进行变现，娱乐与商务金融类应用在iOS平台上的变现优势最为显著，eCPM分别达到基准的7.1倍与3.7倍；而安卓端则以电商类应用更具竞争力。 激励视频及插屏视频：2025H1海外市场非游戏品类eCPM表现对比–分系统 *以非游戏应用iOS及安卓端的激励视频及插屏视频eCPM为基准（1），不同品类的eCPM表现 生活类北美市场收益超亚太10倍，电商类亚太市场领跑全球。 ▪在Mintegral的激励与插屏视频广告中，北美市场为商务金融、社交、生活、娱乐及系统工具五大品类提供了至少4倍的收益优势。 ▪拉美市场则在电商、生活、娱乐三大品类中收入表现稳健，eCPM全球排名第二，释放强劲增长潜力。 激励视频及插屏视频：2025H1海外市场非游戏品类eCPM表现地区排名–分品类 *以各品类激励视频及插屏视频eCPM最低的地区为基准（100%），不同地区的eCPM表现 拉美市场电商应用激励视频eCPM可达8.2美元，变现效能出众。 ◼在新兴市场拉美，电商应用在激励视频与插屏视频中表现出色，eCPM显著领先其他非游戏品类。 ◼此外，娱乐与系统工具类应用在激励视频中的收益水平亦相对较高；在插屏视频中，社交与商务金融类应用同样具备优势。 应对加剧的投放获客竞争03 在非游戏应用全面加码投放的趋势下，获客竞争持续升温。泛娱乐、电商、商务金融等重点赛道在投产品数量大幅增长，商务金融类单月素材量更逼近35万。 与此同时，根据Mintegral投放数据，iOS与安卓平台的CPI差异显著，尤其商务金融应用投放成本居高不下。不同市场的投放成本也呈现分化，欧洲、拉美等区域在娱乐与生活类应用上更具成本优势。 为应对激烈的获客竞争，商务金融应用加大智能投放力度，TargetCPE投放支出增长38%。非游戏应用广告主将安卓三方商店纳入投流新渠道，将7成以上的支出投放在欧洲。 ◼过去一年，非游戏类应用在投数量普遍上涨，成为广告投放布局的重要阵地。 非游戏应用投放数量持续攀升：泛娱乐近18,000个，电商同比增长130%。 ◼其中，泛娱乐、生活、商务金融类产品维持高投放热度，同比增速保持在高位。 素材投入暴涨，商务金融应用单月素材量接近35万。 ▪截至2025年6月，商务金融应用在非游戏核心品类中素材投放居首，同比增长高达283%。 ▪其他赛道亦表现强劲，短剧应用的素材量增长超过12倍，成为增长最快的品类之一。 iOS端CPI远超安卓端，商务金融应用昂贵的安装成本是主因。 ▪Mintegral投放数据显示，iOS端整体CPI显著高于安卓端，其中商务金融应用CPI为非游戏整体水平的4倍以上，居各品类之首。 ▪安卓端同样以商务金融应用CPI最高，生活、社交、系统工具类紧随其后，均高于非游戏平均水平。 娱乐类应用在欧洲、亚太、拉美市场的安卓端CPI更具成本优势 ▪根据AppsFlyer《广告平台综合表现报告–第17版》，Mintegral安卓端娱乐类全球体量榜排名第2；分地区在实力榜与体量榜均位列前3。 ▪基于Mintegral投放平台，安卓端除娱乐类外，电商应用在各地区的CPI也相对较低。 AppsFlyer 安卓端：2025H1海外市场非游戏品类CPI指数化数据–分地区 《广告平台综合表现报告–第17版》 *以安卓端所有非游戏品类的CPI为基准（100%），不同品类在不同地区的CPI表现 •Mintegral安卓端娱乐类全球体量榜排名第2•Mintegral安卓端娱乐类各地区实力榜与体量榜排名均位列前3 生活类应用在欧洲与拉美的iOS端CPI低于全球均值。 ▪根据AppsFlyer《广告平台综合表现报告–第17版》，Mintegral首次跻身iOS端生活与文化类在西欧、拉美、东南亚等地区的排名。 ▪基于Mintegral投放平台，iOS端社交应用在亚太与拉美市场的CPI同样低于平均水平，投放成本具备优势。 iOS端：2025H1海外市场非游戏品类CPI指数化数据–分地区 AppsFlyer《广告平台综合表现报告–第17版》 Mintegral首次进入iOS端生活与文化类的西欧、拉美、东南亚等地区排名。 不含中国大陆地区 *以iOS端所有非游戏品类的CPI为基准（100%），不同品类在不同地区的CPI表现 Target CPE投放支出增长38%，商务金融应用成最大广告主。 ▪除商务金融外，电商与系统工具类应用也是采用Target CPE智能投放的主要品类。 ▪在Mintegral的Target ROAS模式下，非游戏应用广告主于2025年中的投放支出较年初上涨7%；其中，系统工具与娱乐类应用合计占比超过60%，成为支出主力。 2025H1海外市场非游戏应用广告主智能投放支出趋势 2025H1海外市场非游戏应用广告主智能投放支出分布–按品类 不含中国大陆地区 不含中国大陆地区，单位：美元 娱乐类应用Target ROAS支出大涨72%，社交类应用增长47%。 ◼自2025年起，系统工具类应用Target ROAS的投放支出一直保持在高位。 ◼截至2025年6月，娱乐类及社交类应用的Target ROAS投放支出均较年初大幅上涨。 欧洲成安卓三方商店投放支出最大市场，占比近七成。 ◼基于Mintegral投放平