非游戏应用全球趋势报告2025 H1：从下载到营收，洞察变现新格局
前言及核心要点
在全球非游戏市场持续扩张的背景下，移动应用的商业化逻辑正发生重塑。2025年上半年，泛娱乐、工具、短剧等品类在下载量和收益上均实现全面突破，IAA（激励视频广告）模式成为高效变现的主流路径。Mintegral渠道数据显示，激励视频的eCPM远超横幅广告，成为高eCPM品类的核心增长引擎，尤其在北美与拉美市场表现突出。获客端竞争日趋激烈，素材体量激增、CPI成本持续上行，驱动开发者寻求更智能的投放策略。报告聚焦高增长赛道与代表性产品，从流量、投放到变现全链路解析非游戏应用实现规模化增长的关键突破口。
最大化移动应用的变现收益
- 非游戏赛道保持高增速：短剧类下载量同比暴涨679%，泛娱乐、工具、商务金融、生活类应用也保持双位数增长。
- 印度产品突围：印度流媒体平台JioHotstar下载量激增768%，跃居泛娱乐榜单Top 10；Blinkit、Where is my Train、Rapido等印度本地平台增长迅猛；多款短剧新产品下载量同比提升逾10倍。
- 工具与娱乐类打破安卓端“低收益占比”常规：呈现高下载与高收益并存的新格局，与其广告加载率高、用户接受激励广告的意愿强密切相关。
- IAA模式成为主流：短剧、工具及泛娱乐类产品普遍倾向采用IAA模式，其中短剧类采用率高达76%。
- 收入榜新格局：泛娱乐赛道Discord收入表现突出；工具类应用中，AI助手ChatGPT营收能力亮眼；短剧赛道DramaBox领跑，NetShort与ReelShort紧随其后。
发掘重点品类的广告收益机会
- 激励视频变现力远超横幅广告：eCPM高出47倍，成为高收益品类的核心增长引擎。
- iOS平台变现潜力强劲：娱乐与商务金融类应用在iOS平台上的eCPM分别达到基准的7.1倍与3.7倍。
- 区域方面释放出强劲潜力：北美市场为商务金融、社交、生活、娱乐及系统工具五大品类提供了至少4倍的收益优势；拉美市场电商应用激励视频eCPM高达8.2美元。
- 拉美市场电商应用变现效能出众：电商应用在激励视频与插屏视频中表现出色，eCPM显著领先其他非游戏品类。
应对加剧的投放获客竞争
- 非游戏应用投放数量持续攀升：泛娱乐近18,000个，电商同比增长130%。
- 素材投入暴涨：商务金融应用单月素材量接近35万，短剧应用素材量增长超过12倍。
- iOS与安卓平台CPI差异显著：iOS端整体CPI显著高于安卓端，商务金融应用CPI居各品类之首。
- 不同市场投放成本分化：欧洲、拉美等区域在娱乐与生活类应用上更具成本优势。
- 商务金融应用加大智能投放力度：Target CPE投放支出增长38%。
- 安卓三方商店成投流新渠道：非游戏应用广告主将7成以上的支出投放在欧洲。
成功产品的获客及变现突围策略
- 订阅类工具应用：Cleaner Kit通过Mintegral的Target CPE智能投放，在3周时间内实现了用户量级的提升，并重点提升付费用户的总量。
- 音频类应用：Pocket FM通过Mintegral的混合竞价策略、深度用户分层、机器学习保障个性化广告推送，实现了月度收入的良好增长，月收入增长20%。
- 泛娱乐应用：Lutech通过Mintegral的Target ROAS竞价模式，以及选用可玩广告，显著提升ROAS，应用在德国和荷兰等欧洲国家的下载量增长超过100%。
- 关于Mintegral Target ROAS：支持IAA、Hybrid、IAP类型产品投放，可帮助开发者基于不同的ROAS目标进行投放优化，尤其适用于泛娱乐、社交、工具等非游戏应用垂类。
- Mintegral的增长解决方案：帮助开发者实现全球增长，通过智能出价功能、覆盖全球优质广告库存、精准锁定目标用户、深度链接和动态创意优化进行再营销，提升变现收益。
