2022年上半年全球移动应用变现趋势洞察

2022年上半年全球移动应用变现趋势洞察 © 2022 Sensor Tower Inc. - All Rights Reserved目录4 - 全球移动应用市场趋势10 - 全球娱乐应用市场趋势及案列分析18 - 全球社交应用市场趋势及案列分析26 - 全球工具应用市场趋势及案列分析34 - 中国非游戏应用出海案列分析43 - 重点摘要 © 2022 Sensor Tower Inc. - All Rights Reserved报告提供2022年上半年关于App Store和Google Play渠道移动应用市场的深度分析。其中包括全球游戏与非游戏应用市场趋势，以及热⻔市场和不同品类移动应用收入变化趋势。报告以娱乐、社交和工具为典型品类，分析全球非游戏应用市场走势，展现各品类下头部应用的市场表现及热⻔应用的案列分析。报告同时提供经典非游戏应用出海的案例分析，帮助读者了解中国非游戏移动应用发行商的成功经验。2022年上半年全球移动应用变现趋势报告说明3 全球移动应用市场趋势 © 2022 Sensor Tower Inc. - All Rights Reserved全球移动应用收入首次出现小幅下降50亿美元200亿美元400亿美元600亿美元800亿美元2019H12019H22020H12020H22021H12021H22022H1游戏非游戏2019年至2022H1全球移动应用收入趋势关于收入统计的说明Sensor Tower统计的数据为App Store和Google Play应用商店中的IAP预估值，数据不包括广告变现收入以及第三方安卓市场的收入。在未明确声明为净收益的情况下，该数据均为收入总额(即未扣除平台分成的部分)。数据来源: Sensor Tower 商店情报受新冠疫情影响，全球移动应用收入逐渐攀升。2021年下半年，全球移动应用总收入达到历史峰值664亿美元。2022年上半年，全球移动应用整体收入逼近650亿美元，环比下降2.2%，继新冠疫情爆发以来首次出现小幅下滑。其中下滑部分主要来自手游收入，而非游戏应用支出237亿美元，环比提升4.3%。新冠疫情开始 © 2022 Sensor Tower Inc. - All Rights Reserved全球移动游戏收入呈下降趋势62021H2-2022H1全球移动游戏收入趋势0亿美元25亿美元50亿美元75亿美元100亿美元125亿美元美国日本中国韩国台湾德国英国加拿大澳大利亚法国2021H22022H1关于收入统计的说明Sensor Tower统计的数据为App Store和Google Play应用商店中的IAP预估值，数据不包括广告变现收入以及第三方安卓市场的收入。在未明确声明为净收益的情况下，该数据均为收入总额(即未扣除平台分成的部分)。数据来源: Sensor Tower 商店情报全球手游收入主要来源于美国、日本、中国和韩国，2022年上半年4个国家累计贡献了超过70%的全球手游收入。在全球手游收入排名前十的国家和地区中，仅有中国市场收入小幅上涨，其他国家均呈下降趋势，美国和日本手游收入环比下降8.3%和8.9%。 © 2022 Sensor Tower Inc. - All Rights Reserved全球非游戏应用收入呈上涨趋势70亿美元25亿美元50亿美元75亿美元100亿美元美国中国日本英国德国加拿大澳大利亚韩国法国台湾2021H22022H12021H2-2022H1全球非游戏应用收入趋势关于收入统计的说明Sensor Tower统计的数据为App Store和Google Play应用商店中的IAP预估值，数据不包括广告变现收入以及第三方安卓市场的收入。在未明确声明为净收益的情况下，该数据均为收入总额(即未扣除平台分成的部分)。数据来源: Sensor Tower 商店情报在非游戏应用市场，收入主要来源于美国、中国和日本，2022年上半年3个国家累计贡献了接近65%的全球非游戏应用收入。在全球非游戏应用收入排名前十的国家和地区中，中国和日本市场收入小幅下滑，其他国家均呈上升趋势，美国非游戏应用收入环比增⻓4.6%。 © 2021 Sensor Tower Inc. - All Rights Reserved2022H1 vs. 2021H1 游戏类型收入增⻓率 超休闲动作街机桌游策略棋牌益智解谜生活音乐模拟⻆色扮演体育竞速射击定位AR-30%-15%0%15%30%相较于2021年上半年，2022年上半年多数手游品类全球收入均有所下滑，其中竞速、射击和定位AR品类收入下降超过20%。而超休闲、动作、街机和桌游品类收入有所上升，其中超休闲手游全球收入同比增⻓16%。在非游戏应用市场，大多数品类全球收入较去年同期有所提升，其中收入占比最大的娱乐和社交应用收入分别提升23%和10%，新闻、生产力和健康应用收入涨幅超过30%。-6%-5%超休闲手游收入逆势增⻓，娱乐应用收入同比提升全球领先的手游及应用情报平台www.sensortower-china.com82022年H1全球移动应用市场品类增⻓表现3%-4%2022H1 vs. 2021H1 非游戏类型收入增⻓率 新闻生产力健康和健身体育娱乐经济商务书籍生活方式教育照片和视频社交网络音乐生活实用-10%0%10%20%30%40%-2% © 2021 Sensor Tower Inc. - All Rights Reserved1TikTok字节跳动Yo u Tu b eGoogleGoogle OneGoogleTinderMatch GroupDisney+DisneyピッコマKakao Corp.腾讯视频腾讯HBO MaxAT&T Services爱奇艺爱奇艺LINEマンガNAVER Corp.2345678910畅销榜1TikTok字节跳动InstagramMetaFacebookMetaWhatsAppMetaTelegramTelegramSnapchatSnapMessengerMeta剪映字节跳动ShopeeShopeeSpotify23456789下载榜TikTok包揽全球非游戏应用畅销榜和下载榜双料冠军2022H1全球非游戏应用畅销榜&下载榜To p 1 0字节跳动旗下短视频应用《TikTok》，依旧稳坐2022年上半年全球非游戏应用畅销榜和下载榜冠军宝座。2022年上半年，全球非游戏应用畅销榜To p 1 0中，8款为视频、漫画等娱乐应用，展现出该品类强大的吸金能力。说明：数据统计截止至2022年6月30日数据来源: Sensor Tower 商店情报10Spotify 全球娱乐应用市场趋势 © 2022 Sensor Tower Inc. - All Rights Reserved全球娱乐应用收入进一步增⻓110亿美元15亿美元30亿美元45亿美元60亿美元2019H12019H22020H12020H22021H12021H22022H1Apple StoreGoogle Play2019年至2022H1全球娱乐应用收入趋势关于收入统计的说明Sensor Tower统计的数据为App Store和Google Play应用商店中的IAP预估值，数据不包括广告变现收入以及第三方安卓市场的收入。在未明确声明为净收益的情况下，该数据均为收入总额(即未扣除平台分成的部分)。数据来源: Sensor Tower 商店情报全球娱乐应用收入持续增⻓，2022年上半年收入接近57亿美元，环比增⻓4.4%，占全球非游戏应用总收入的24%。从平台来看，2022年上半年，App Store、Google Play 分别贡献41.4亿、15.2亿美元收入，其中Google Play 渠道收入首次出现小幅下滑。 © 2022 Sensor Tower Inc. - All Rights Reserved美国娱乐应用收入占比持续增⻓，中国市场份额显著下滑12关于收入统计的说明Sensor Tower统计的数据为App Store和Google Play应用商店中的IAP预估值，数据不包括广告变现收入以及第三方安卓市场的收入。在未明确声明为净收益的情况下，该数据均为收入总额(即未扣除平台分成的部分)。数据来源: Sensor Tower 商店情报2019年至2022年H1娱乐应用收入分布趋势2019202020212022H10%25%50%75%100%美国中国日本韩国欧洲东南亚其他在全球娱乐应用市场中，美国、中国和日本是主要收入来源，3个国家贡献了接近75%的全球娱乐应用收入。2021年至2022年上半年，美国市场娱乐应用收入占比均超过30%，且呈上升的趋势。而中国娱乐应用收入占比却从2019年的36%下降至2022年上半年的20%。 © 2021 Sensor Tower Inc. - All Rights Reserved1TikTok字节跳动Yo u Tu b eGoogleDisney+DisneyピッコマKakao Corp.腾讯视频腾讯HBO MaxAT&T Services爱奇艺爱奇艺LINEマンガNAVER Corp.QQ音乐腾讯NetflixNetflix2345678910畅销榜1TikTok字节跳动SpotifySpotifyNetflixNetflixYo u Tu b eGoogleStarMakerStarmaker InteractiveAmazon Prime VideoAmazon MobileMX PlayerMX Media & Entertainment快手Beijing Kwai Technology Co., Ltd. Disney+DisneyInShotInShot2345678910下载榜视频类应用成为移动用户最主要的娱乐方式2022H1全球娱乐应用畅销榜&下载榜To p 1 0无论是以用户为主要内容贡献者的视频&直播应用，还是以电影、剧集、动画等视频为主的内容点播应用，2022年上半年全球娱乐应用畅销榜和下载榜To p 1 0中，视频类应用占据了8至9个席位，成为移动用户最主要的娱乐方式。以《TikTok》和《Yo u Tu b e》为代表的头部视频&直播应用市场地位稳固，而视频点播应用竞争格局多元，共有5款应用入围2022年上半年全球娱乐应用畅销榜To p 1 0。说明：数据统计截止至2022年6月30日数据来源: Sensor Tower 商店情报 14娱乐应用案例分析：Yo u Tu b e © 2021 Sensor Tower Inc. - All Rights Reserved© 2021 Sensor Tower Inc. -All Rights Reserved应用名称YouTube发行商Google全球下载量39.7亿美元1518.7亿说明:数据统计截至2022年6月30日 0亿美元2亿美元4亿美元6亿美元8亿美元00.5亿1.0亿1.5亿2.0亿H2 2012H1 2013H2 2013H1 2014H2 2014H1 2015H2 2015H1 2016H2 2016H1 2017H2 2017H1 2018H2 2018H1 2019H2 2019H1 2020H2 2020H1 2021H2 2021H1 2022下载量收入 © 2021 Sensor Tower Inc. - All Rights Reserved© 2021 Sensor Tower Inc. -All Rights Reserved应用名称YouTube发行商Google全球下载量39.7亿美元16全球应用内购收入18.7亿美国印度尼⻄亚印度巴⻄墨⻄哥日本越南泰国俄罗斯其他美国日本韩国英国澳大利亚加拿大德国瑞士法国其他收入市场分布下载量市场分布截至2022年第二季度，Google旗下UGC视频分享应用《Yo u Tu b e》内购收入逼近40亿美元。2022年上半年，《YouTube》应用内购收入达7亿美元，同比增