WEZOAppMagic2023全球移动应用营销变现白皮书

报告联合发布伙伴 •成立于2019年的AppMagic是一家领先的手机应用市场数据公司。作为一家为移动应用提供强大市场研究工具的公司，AppMagic使全球开发者能够发现有价值的见解，全面了解市场动态和竞争格局。 •TopOn成立于2018年，是全球先进的移动广告聚合工具平台，专注于为全球移动开发者提供广告变现运营管理及优化服务。 •维卓（WEZO）成立于2014年，是一家致力于为中国企业提供海外营销服务的数字营销公司。 •深耕出海企业营销服务多年，累计服务20,000+出海企业，服务产品种类涵盖30,000+，拥有Google、Meta、TikTok、Kwai、亚马逊SPN、Taboola6大媒体一代认证，为游戏、APP、跨境电商、品牌出海等企业提供一站式整合营销服务。 •TopOn基于大数据打造的智能化聚合管理工具，为开发者提供广告分层、头部竞价、流量分组、A/B测试、交叉推广、API管理等便捷变现管理功能，快速实施精细化运营策略，同时配备多维度数据报表，精准比对广告平台API数据，详细展示用户时长、广告展示频次、DEU、LTV、留存等关键数据，助力开发者实现广告收益最大化。 •AppMagic的独特之处在于其独特而独具特色的功能，再加上实惠的价格结构，AppMagic已成为开发者在移动应用市场竞争中寻求导向和蓬勃发展的可信赖伙伴。 •维卓自主研发“ADAM”一站式广告智能平台及旗下产品WeMedia媒介管家，实现全球海外流量一站式采买和管理，帮助出海广告主通过自动化智能营销模式，用更少的钱、更短的时间，选择最合适的媒体，实现更高的ROI目标，为企业出海的全生命周期保驾护航。 •成功与超过200位客户建立了合作关系，包括Azur Games、Playrix、Metacore Games等行业巨头，AppMagic已证明其在为移动应用行业中一些最著名的参与者提供可操作情报和战略支持方面的有效性。 •TopOn已成功聚合全球30+主流广告平台资源，并与全球超过10000个客户达成合作，活跃合作产品超过30000款，日活跃用户数4亿+，日广告展示量30亿+，日广告请求量300亿。 数据来源 数据来源 营销篇和变现篇分析内容定位全球市场移动应用领域广告营销及变现价值分析，【营销篇】重点分析全球移动应用市场概况、大盘分析、热门品类（社交类、工具类、购物类、阅读类及娱乐影音类）APP广告表现。【变现篇】重点分析工具、教育校园类、社交类、生活服务类、图文影音类APP表现。 营销价值分析核心数据来自维卓内部整理、AppMagic、AppGrowing数据表现，其他数据均已标注。广告变现核心数据来自TopOn平台旗下合作移动应用类APP脱敏数据表现，且Android设备数据超过95%。本分析内容引用三方数据均来自于客观、真实、公开的政府及行业权威机构。 数据周期 应用市场观察数据时间段：2023.1.1- 2023.12.31广告变现观察数据时间段：2023.1.1- 2023.12.31 地区说明 本结合市场主流国家划分标准以及其eCPM表现，本次报告数据来源涉及的国家地区如下所示。 T1地区：美国、日本、韩国、加拿大、英国、澳大利亚、德国、法国、西班牙、荷兰、瑞典、挪威、丹麦、中国台湾、中国香港、中国澳门 T2地区：俄罗斯、巴西、墨西哥、泰国、马来西亚、阿联酋、南非、土耳其、埃及、新加坡、意大利、尼日利亚、以色列、新西兰、科威特、波兰、瑞士、卡塔尔、比利时、奥地利、希腊、捷克、匈牙利、哥斯达黎加、芬兰、爱尔兰 T3地区：印度、印度尼西亚、菲律宾、越南、沙特阿拉伯、巴基斯坦、哥伦比亚、阿根廷、智利、伊拉克、秘鲁、孟加拉国、哈萨克斯坦、摩洛哥、肯尼亚、柬埔寨、罗马尼亚、乌克兰、阿曼、厄瓜多尔、约旦、葡萄牙、乌兹别克斯坦、加纳、缅甸、黎巴嫩、委内瑞拉、阿尔及利亚、保加利亚、白俄罗斯、多米尼加共和国、危地马拉、伊朗、玻利维亚、科特迪瓦、巴林、尼泊尔、斯洛伐克、突尼斯、洪都拉斯 0 1 .全 球 移 动 应 用 市 场 概 况 1 . 1市 场 规 模1 . 2市 场 需 求 表 现1 . 3全 球 市 场 机 遇 2023全球移动应用营销变现白皮书【营销篇】 0 2 .全 球 移 动 应 用 大 盘 分 析 2 . 1产 品 在 投 数 量2 . 2投 放 素 材 量2 . 3广 告 主 数 量2 . 4广 告 投 放 榜 单2 . 5素 材 展 示 榜 单2 . 6投 放 渠 道 分 布 03.全球热门品类营销洞察 3 . 1社 交 应 用3 . 2工 具 应 用3 . 3购 物应 用3 . 4阅 读 应 用3 . 5娱 乐 影 音 应 用 01.全球篇 2023全球移动应用营销变现白皮书【变现篇】 1 . 1全 球 移 动 应 用 市 场 及 广 告 变 现 总 体 概 况1 . 2全 球 热 门 移 动 应 用 品 类 广 告 变 现 观 察1 . 3全 球 各 地 区 应 用 市 场 及 广 告 变 现 观 察1 . 4全 球 篇 总 结 与 趋 势 02.中国篇 2 . 1中 国 应 用 市 场 及 广 告 变 现 观 察2 . 2中 国 热 门 移 动 应 用 品 类 广 告 变 现 观 察2 . 3中 国 篇 总 结 与 趋 势 前言 移动应用前景依然广阔，合规健康有序是全球主旋律 在后疫情时代，全球人们对移动应用程序的依赖显著增加。Data.ai的最新数据揭示了一个趋势：我们正在步入一个以移动应用为核心的新时代，应用的使用频率达到了空前的高度。面对通胀的挑战，游戏支出确实遭遇了下滑，但非游戏类应用的强劲表现推动了整体移动业务的同比增长达11%，其中2023年的非游戏应用支出更是突破了600亿美元的重要里程碑。 成功实现部分人力的降本增效。 另一方面，头部互联网公司推出AI独立APP——字节AI对话产品“豆包”；腾讯音乐“未伴”APP，试水AI社交；美图公司AI数字人生成工具DreamAvatar；总体来看，独立AI APP后续的动作较少，新科技的应用也许需经过较长时间的验证才能完全投入市场化运作。 从下载量和收入增长来看，非游戏应用的表现同样令人瞩目。根据SensorTower的统计，2023年全球非游戏应用下载量重返增长轨道，超过900亿次。亚洲继续领跑全球市场，占据了全球非游戏应用下载量近一半的份额，就收入而言，北美是收入最高市场，且份额呈增长趋势，非游戏应用收入达到193亿美元。 此外，整体来看，国内移动应用的经济形势在平稳向好。根据工信部的数据，2023年1-11月，我国软件业收入110447亿元，同比增长13.9%；利润总额13033亿元，同比增长12.9%。 在快速演变的全球环境和用户需求中，数据隐私保护已然成为行业的标准操作。随着广告主不断调整其SKAN策略，Google也计划减少对GAID的依赖，并且推出了新的隐私沙盒政策。过去两年的实践表明，只有保持灵活并集中精力于解决方案，企业才能有效地应对数据隐私变革带来的挑战。 合规要求也仍在不断完善。工信部8月提出，要求在中华人民共和国境内从事互联网信息服务的APP主办者，应当依照《中华人民共和国反电信网络诈骗法》《互联网信息服务管理办法》等规定履行备案手续，未履行备案手续的，不得从事APP互联网信息服务。一边是收紧的政策，一边是良好的发展趋势，移动应用市场最终会大浪淘沙，留下更健康、更符合当下市场需求的产品。 2023年，移动应用界的另一大焦点是人工智能的兴起。以ChatGPT为先锋的AI移动应用层出不穷，大量提供人工智能解决方案的应用纷纷登陆iOS应用商店和GooglePlay商店。 为帮助更多互联网开发者了解移动应用APP的应用市场及广告变现情况，全球移动广 告 聚 合 工 具 平 台T o p O n与 数 字 营 销 服 务 商 维 卓 、 手 机 应 用 市 场 数 据 公 司AppMagic，对旗下合作应用类APP 2023年1至12月累计数据进行分类汇总分析，分析展示不同移动应用APP类型在全球市场的下载、内购、广告收入表现，为全球移动应用APP开发人员和营销人员提供值得借鉴的有效信息。 国内方面，AI大模型的比拼也同海外一样热火朝天：一方面，存量互联网公司利用AI赋能现有产品功能——推出AI网文场景、AI漫画、AI剪辑、AI鉴别、AI主播，并 2023全球移动应用广告营销变现白皮书 【营销篇】 2023 全球移动应用市场概况 01[营 销 篇] ·市 场 规 模·市 场 需 求 表 现·全 球 市 场 机 遇 市场规模：全球移动应用下载量趋势 ·2 0 2 3年 ， 表 现 最 佳 的照 片 和 视 频应 用 下 载 量 为2 9 0.7 4亿， 该 应 用 增 长 还 将 持 续·从 整 体 来 看 ， 预 计 到2 0 2 7年 各 个 领 域 的 下 载 数 量 都 将 呈 显 著 增 长 全球移动应用市场概况 市场规模：全球移动应用收入情况 ·根 据S t a t i s t a预 测 ， 全 球 移 动 应 用 的 市 场 规 模 保 持 稳 定 增 长 态 势 ·2 0 2 3年 ，社 交 、 娱 乐和购 物应 用 为 收 入 前 三 ， 社 交 为1 4 0 4亿 美 元， 娱 乐 为3 2 7亿 美 元， 购 物 为2 9 1亿 美 元·预 计 到2 0 2 7年 ， 所 有2 1个 不 同 细 分 市 场 的 收 入 都 达 到 了 最 大 值 ， 市 场 规 模 超3 8 0 0亿 美 元 市场需求表现：用户付费能力 ·截 止2 0 2 3年Q 3， 每 部 智 能 手 机 用 户 在 移 动 应 用 上 的 平 均 消 费 者 支 出 约 为5 . 0 5美 元·比2 0 2 2年 第 三 季 度 全 球 用 户 的 平 均 支 出4 . 8 6美 元增 长4 %， 用 户 付 费 能 力 持 续 强 劲 ， 市 场 需 求 依 旧 旺 盛 市场需求表现：用户付费能力（按应用商店划分） ·对 于2 0 2 3年 至2 0 2 4年 之 间 的 年 度 应 用 支 出 ， 与 过 去 相 比 已 经 显 著 下 降·预 计 到2 0 2 7年 ，A p p S t o r e和G o o g l e P l a y的 用 户 支 出 总 额 预 计 将 接 近1 8 6 0亿 美 元 1270亿美元 1860亿美元 市场需求表现：主要移动应用支出增长 ·2 0 2 3年H 1， 全 球 娱 乐 应 用 的 用 户 产 生 的 支 出 较2 0 2 2年 同 期 增 长 了 约2 . 7％， 这 一 品 类 呈 现 较 大 的 需 求 态 势·照 片 和 视 频 应 用 的 支 出 增 长 约 为2 . 6％， 而 教 育 应 用 的 全 球 用 户 支 出 经 历 了 大 约2 . 0 7％的 增 长 2.6% 市场需求表现：用户应用下载需求 ·从 动 机 上 看 ，聊 天 和 发 送 消 息 、 发 邮 件和使 用 在 线 网 银是 最 多 人 选 择 的 前 三 个 理 由 ·利 用 移 动 应 用 进 行 消 遣 、 获 取 和 发 送 信 息 以 及 数 字 支 付 正 成 为 用 户 重 要 的 使 用 场 景 ， 内 容 营 销 、 商 品 种 草和 在 线 支 付 为 应 用 带 来 变 现 机 会 市场需求表现：全球移动用户使用时长 ·2 0 2 3年 ， 全 球 用 户 在 移 动 应 用 上 花 费 的 时 间 里 ， 社 交 通 讯 应 用 约 占 花 费 时 间 的4 2％·照 片 和 视 频 应 用 占 移 动 时 间 的2 5％， 大 约 有8％的 移 动 时 间 用 于 游 戏 应 用 ， 注 意 力 稀 缺 的 当 下 ， 抓 住 用 户的 时