2025年网剧市场洞察报告

剧集大盘情况

2025年在播网剧总量为229部，同比下降8.8%。网络独播剧占比持续提升至66.52%，平台正将资源向独家内容集中。优酷独播剧占比高达72%，高度依赖独播内容；爱奇艺和腾讯视频以独播为主但布局均衡；芒果TV独播占比仅36%，网台联播占比高达56%。罪案/悬疑类剧集数量增长显著，同比增长44%，题材呈现多元化趋势，如《利剑玫瑰》、《燃罪》等引发关注，系列续作如《罚罪2》、《三叉戟2》进一步印证市场潜力。2025年网剧热搜排名TOP10中，8部为古装剧，《藏海传》累计斩获2900+热搜，稳居榜首。

招商趋势与行业布局

剧集市场整体招商呈现收缩态势，品牌数同比下降20.5%，但有植入剧集占比提升至98.3%。优酷、爱奇艺客户数逆势增长，增幅明显。优酷平台招商TOP10占据6席，头部剧目如《藏海传》（60个品牌）、《新闻女王第二部》（42个品牌）、《长安二十四计》（42个品牌）。爱奇艺头部剧目覆盖多元题材，如《赴山海》、《唐朝诡事录之长安》、《生万物》。腾讯视频头部剧目集中在古装赛道，如《赴山海》、《长安的荔枝》、《折腰》。芒果TV《国色芳华》及《锦绣芳华》分列招商前二，品牌数均超50。行业投放分布上，饮料、互联网等行业客户数降幅明显，药品行业客户数同比增长12%。

品牌植入权益及创新案例

广告投放形式持续向深度内容融合演进，标版广告占比提升至48.2%，创可贴、创意中插等资源占比增长，打造沉浸式广告体验。标版广告通过多元形态创新提升品牌曝光与沉浸体验，如《时差一万公里》×天猫、《长安二十四计》×vivo等。创可贴类型广告通过展现品牌元素创造场景化用户体验，如《枭起青壤》×扫描全能王、《藏海传》×六神等。创意中插深绑剧内角色与剧情，自然植入品牌信息，如《新闻女王2》×天猫、《赴山海》×爱他美等。联动佘诗曼打造角色衍生小剧场，将天猫双十一广告以“新闻简报”形式植入，强化品牌与用户情感联结。