2025年网剧市场洞察报告

剧集大盘情况

• 2025年在播网剧总量为229部，同比下降8.8%，整体小幅收缩。
• 独播剧占比持续提升，超66%，较去年同期增长8%，平台将资源向独家内容集中。
• 腾讯视频以103部剧领先，优酷独播剧占比高达72%，高度依赖独播内容；芒果TV网台联播占比突出，达56%。
• 题材分布上，罪案/悬疑类剧集增长44%，达到新高，题材多元化趋势增强，系列化续作如《罚罪2》《三叉戟2》展现较强市场潜力。
• 8部古装剧进入热搜榜，《藏海传》累计2900+热搜，持续引爆社交平台。

招商趋势与行业布局

• 整体招商品牌数555个，同比下降20.5%，但优酷、爱奇艺客户数逆势增长。
• 有植入剧集占比提升至98.3%，招商整体收缩但头部剧目资源集中。
• 行业分布上，饮料、互联网行业客户数降幅明显，药品行业客户数增长12%。
  • 饮料行业TOP3品牌为爱他美、百岁山、雪碧，新增三得利等，流失雀巢等。
  • 药品行业TOP3品牌为999、江中、东阿阿胶，新增江中等。

品牌植入权益及创新案例

• 品牌广告向高曝光、强互动资源集中，标版广告占比提升至48.2%，创可贴、创意中插等资源占比增长。
• 创意资源形式多样：
  • 标版广告通过多元形态创新提升品牌曝光与沉浸体验。
  • 创可贴广告通过场景化用户体验创造高效互动。
  • 花式弹幕嵌入观看过程，实现品牌与剧情实时共振。
  • 创意中插深绑角色与剧情，自然植入品牌信息。
• 案例分析：
  • 《枭起青壤》×安慕希：定制化短片融合剧集设定，展现产品特性，实现品牌与剧情高效融合。
  • 《新闻女王2》×天猫：联动余诗曼打造衍生小剧场，以“新闻简报”形式植入双十一广告，强化品牌情感联结。