2024庆余年2首播品牌赞助分析报告-击壤科技
《庆余年2》历时5年，重磅回归。5月16日CCTV-8与腾讯视频同步播出，当晚台端更新2集，网端更新4集。一经开播，《庆余年2》在同期剧目中热度迅速登顶；首播日腾讯平台10个品牌投放；台端央8频道共有28个品牌硬广投放。 剧未播出前，腾讯站内合作品牌就已有7个，首播日共有10个品牌曝光。 台端硬广同类品牌投放竞争激烈，4大奶企、5大食用油品牌硬广均有投放。 台端、网端均有曝光的品牌为安慕希，伊利安慕希既有硬广投放，又有剧内植入。因蒙牛纯甄冠名腾讯平台大剧，安慕希转向CCTV-8《庆余年2》大剧赞助硬广投放，社媒平台更是以中央广播电视总台CCTV-8《庆余年2》-首席乳制品合作伙伴身份宣传。 接下来，击壤带您一起盘点台端硬广、腾讯网端投放品牌赞助分析。 nPART 1 -剧目热度分析 nPART 2 -台端硬广品牌赞助分析 nPART 1 -腾讯网剧品牌赞助分析 开播后日均舆情排名第一 •《庆余年2》开播后，日均舆情讨论声量高达36.5万，超出第二名3倍舆情声量。 腾讯站内播放热度第一 •《庆余年2》开播当日，热度就已突破3万，开播后日均播放热度保持在3.3万，站内同期剧目热度第一。 同期热搜上榜排名第一 •《庆余年2》一经开播，迅速登顶各大平台热搜榜，4天热搜上榜409条，日均热搜话题超100条，同期剧目中热度领先。 nPART 1 -剧目热度分析 nPART 2 -台端硬广品牌赞助分析 nPART 3 -腾讯网剧品牌赞助分析 央8频道11大行业硬广投放 •CCTV-8电视剧频道，共有11个行业，28个品牌投放硬广。饮料行业均为奶类品牌投放，食品行业多为食用油及调味品投放。 首播日28个品牌硬广投放一览 •CCTV-8电视剧频道，剧场冠名超能曝光频次领先，药品品牌陈李济多为30秒版本投放，时长领先。频道合作伙伴君乐宝及其旗下品牌简醇，中插硬广露出。伊利旗下品牌安慕希，央8《庆余年2》大剧赞助，以5秒标版+15秒广告形式露出。 硬广-剧场合作品牌展示 •剧场冠名-超能，剧集提要合作-中国药材硬广画面展示。 数据来源：击壤科技CCTV-8电视剧频道《庆余年2》硬广监测2024.5.16 硬广-奶类：四大厂商画面展示 •伊利、蒙牛、君乐宝、三元，四大奶企剧场中插硬广。•伊利除安慕希《庆余年2》大剧赞助外，旗下优酸乳、金领冠有硬广投放。蒙牛台端仅投放1条30秒特仑苏广告。•君乐宝与旗下品牌简醇均有硬广露出，三元极致5秒、15秒版本投放。 硬广-食用油：四大厂商画面展示 •多力、长康、福临门家乡味、鲁花、胡姬花五大食用油品牌硬广投放。多力葵花籽油广告片则是张若昀代言的新版本。 nPART 1 -剧目热度分析 nPART 2 -台端硬广品牌赞助分析 nPART 3 -腾讯网剧品牌赞助分析 腾讯平台6大行业投放 •腾讯视频平台《庆余年2》首播日的前4集中，共有6大行业，10个品牌投放。 腾讯10个品牌投放一览 •腾讯视频《庆余年2》播出前，平台内大剧赞助合作官宣7个品牌，纯甄冠名，百雀羚联合赞助。前4集首播时，官宣的7个品牌中，除OPPO暂未有广告露出外，其他均有露出。 •除此外，前4集中起点读书、汤臣倍健、度小满分别以片尾彩蛋、预告/回顾、标版的形式露出。 •同为酸奶品牌的安慕希则以剧内植入形式展现。 冠名-纯甄：内容提示 •纯甄与《庆余年2》的片头联合logo同框露出，彰显冠名身份。 •不同于以往纯甄腾讯平台大剧冠名权益，23年纯甄多以角标权益突出冠名合作，24年开始取消角标权益，以内容提示（片头联合logo）形式展现。 冠名-纯甄：明星播报 •节目开播前一天，纯甄官宣张若昀为代言人。剧目片头开场，张若昀以剧中角色身份口播品牌信息，【没错，我带着它一起回来了，纯甄相伴，共庆余年。】与范闲第一季假死，第二季开场回归情景设置关联，与纯甄一同开启庆余年。 冠名-纯甄：创意中插 •小范大人见证北齐密探X庆国爆款酸奶抢购风云，通过剧中场景设定，突出纯甄“0添加”，味道纯正，口感甚佳特点。 冠名-纯甄：创可贴 •纯甄前4集唯一的1次创可贴权益，在竞品酸奶安慕希剧内植入时，强势露出。剧中设置了安慕希【安慕酸酪】店铺，商家宣传酸奶好吃等特点时，纯甄创可贴15秒全程露出，转移安慕希剧内植入，聚焦纯甄品牌信息。 联合赞助-百雀羚：标版与创可贴 •标版：王一博代言人版本产品露出展示，画外音口播：《庆余年第二季》由百雀羚，百雀羚帧颜淡纹霜联合赞助播出。•创可贴：百雀羚4次创可贴权益，未贴合剧情做不同信息展示，而是采用统一包框与统一的产品利益点【1小时快速淡纹28%】形式露出。 领衔特约-京东：创意中插 •京东前4集，仅1条创意中插权益露出。•搭设剧中风格场景，讲述京东超市【货真价实，源头精选，产地直发；百亿农补，价格更低；不合口味也能退货退钱，名酒鉴真】等平台属性。小范大人认证：逛京东超市，又好又便宜。 特约合作-东阿阿胶：标版与创可贴 •标版：第一版展示东阿阿胶主品牌，第二版东阿阿胶小金条速溶粉由宋轶饰演的范若若出镜演绎。•创可贴：高能预警，贴合剧情展示 起点读书：创可贴与片尾彩蛋 •作为《庆余年》原著小说官方阅读平台，起点读书以创可贴，片尾彩蛋形式合作。•创可贴：左上角提示片尾有彩蛋•片尾彩蛋：突出原著、剧情揭秘等特点 数据来源：击壤科技腾讯视频《庆余年2》1-4集品牌监测2024.5.16 纯甄、安慕希台网不同策略投放 •伊利安慕希既有硬广投放，又有剧内植入。因蒙牛纯甄冠名腾讯平台大剧，安慕希转向CCTV-8《庆余年2》大剧赞助硬广投放，社媒平台更是以中央广播电视总台CCTV-8《庆余年2》-首席乳制品合作伙伴身份宣传。 •伊利安慕希的剧内植入，蒙牛纯甄找准时机左下角展示创可贴权益，两大乳企同框battle。
