2026电商消费趋势

关注任拓公众号获取更多报告 本报告维度 25年电商端整体消费数据回顾26年消费趋势展望 2026电商消费趋势 2025年全年 某主流电商平台 15个主流实体消费品行业退货后销售额同比增速 41%AVG Nint任拓 其中超过平均增速的8个行业退货后销售额达15400亿+ Nint任拓 2025年某主流电商平台同比退货后销售额增速表现较佳的八个行业 抢便宜，稳心态爱老己 三大趋势Three trends. 折扣区动型消费 只要是真羊毛就不愁没人来 抢便宜 3C数码家电2025退后销额达 180017+ 2025年某主流电商平台受国补积极影响且销额较大的部分行业概况 2025年某主流电商平台［国补］概念品类辐射国补政策对大家电类目的拉动效应尤为显著 折扣驱动型 *拉动系数计算： 模型为利数据可视化而设计数据池仅限于本次报告采样数据不反应真实全国销售情况 2025年某主流电商平台「国补1概念逐月销售 国补政策具有显著短期刺激效应，年未末出现退坡征兆 折扣驱动型经济26年可能性分析 国补政策力度有望继续加强，范围或有适当调整 专家观点 政府文件 费的补贴。 （九）支持家电以旧换新。 个人消费者购买冰箱、洗衣机、电视、空调、电脑、热水器等6类家电中1级能效或水效标准的产品，按产品销售价格的15%给予补贴，每位消费者每类产品可补贴1件，每件补贴不超过1500元。 粤开证券首席经济学家罗志恒 （十）支持数码和智能产品购新。 ……·预计明年支持以旧换新的资金规模会上调至5000亿元。” 个人消费者购买手机、平板、智能手表手环、智能眼镜等4类产品（单件销售价格不超过6000元），按产品销售价格的15%给予补贴，每位消费者每类产品可补贴1件，每件补贴不超过500元。支持智能家居产品（含适老化家居产品）购新补贴，具体补贴品类、补贴标准由地方结合实际自主合理制定。 一一东方金诚首席宏观分析师王青 “………·建议调整使用范围，从商品消费转向服务消费。适当增加现金补贴、数字货币等形式的消费补贴，以及育儿、就业等民生补贴。” 关于2026年实施大规模设备更新和消费品以旧换新政策的通知(发改环资[2025】1745号) 一中诚信国际研究院院长袁海霞 Nint任拓 焦虑动型消费 口红效应还在只不过换了新载体 玩具乐器2025退后销额达 350亿+ 焦虑驱动型 口红效应 老特征新载体 相对便宜的奢侈品即时奖励与情绪补偿表现优于整体市场 Nint任拓 2025年某主流电商平台 新IP不断带动盲盒销售影视IP/原创IP游戏IP.. 提供情绪补偿的潮玩盲盒 2025年某主流电商平台黄金/彩宝/钻石/珍珠下属二级类目年销售额占比 除足金与投资贵金属被金价拉动其余类目中天然水晶的增长尤为亮眼 提供掌控象征的玄学水晶 Nint任拓 提供心理安抚的随身把件 中国新茶饮市场规模已达3500亿元+*数据来自iiMediaResearch 奶茶成为社媒语境下[奖励自己]的场景标配 焦虑驱动型 2025上半年6家新茶饮上市公司营收总计超330亿元净利润总计超50亿元 其中蜜雪集团营收突破百亿元净利润超27亿元 提供即时奖励的奶茶果茶 霸王茶姬门店扩张同比增长超40% “学习了半小时”“周末了”“冬至”“到了羊毛”“活着下班了” *以上数据源于公开财报整理 Nint任拓 所以2026年口红效应还会持续吗？ 一你好，大概率会的 主体区动型消费对自己好这件事正在反客为主 爱已经济靡卷多大行业年度关键词或为 主体女性 “贤己扶我青云志，我还贤己万两金“我说中午想吃火锅鸡，老己听完立马带我去了，爱你老已老己你是唯一身上有一百块钱真的会给我花一百块钱的人“在图书馆玩一个小时了，老己求你效率高一点” 爱你老己 是自我的清醒觉察与平等对话 一场席卷互联网的“去客体化”运动 运动健身目的向增肌迁移某社媒平台上女性增肌已成为流量新宠 主体驱动型 2025某电商平台运动/瑜伽/健身/球迷用品关键词相关年销额与增速对照 [增肌]350万185%+ [肌肉]2.7亿140%+ [减肥]1.1亿|30%+ [减脂]686万-27% 老已真正需要的，或许不是“纤细”而是让身体能扛起生活的自由 女性着装偏好向舒适自由演进 老已真正需要的，或许不是“优雅”而是不被凝视的行动自由 拓展阅读 “好气色老己真正需要的，或许不是而是不假外物的气血充足 总的来说Year 2026用确定性的电商大数据我们仍要在不确定中 新的一年与任拓携手对抗消费不确定洪流 提升应对不确定的能力稳住面对不确定的心态抓好每个确定性的机会 免责声明Disclaimer 版权声明copyright Declaration 1、本文及其所载的数据信息及资料由Nint任拓作为中立第三方机构提供，请读者理性参考。在任何情况下，本文及其所载的数据信息及资料或表述的意见、案例等均不构成对任何人的商业建议、投资引导。 本数据报告包括单不仅限于数据分析内容、页面设计、图片、图表、标志、Logo等的所有内容版权均归任拓集团所有 凡未经任拓集团书面授权，任何企业或个人不得复制、转载、修改、重制或以任何形式提供任意第三方使用本数据报告的局部或全部内容。 3、本文仅反映Nint任拓截至本文公开发布当日的观点，伴随着各主流电商平台公布的最新公开变动情况，Nint任拓可能随时补充、更新和修订本文及其所载的数据信息及资料，您应当自行关注相关更新和修订。 任何企业或个人如若违反上述声明，均属于侵犯任拓集团版权的行为，任拓集团将追究其法律责任，并根据实际情况追究侵权者赔偿相应责任。 4、未经Nint任拓明确的书面许可及授权，读者请勿自行转载或引用本文及其所载的数据信息及资料，或以制作任何形式的拷贝、复印件或复制品，或拆分、再次分发给任何其他人，或以任何其他方式侵犯Nint任拓的知识产权（以上统称“侵权行为”）。 5、如读者希望转载或引用本文及其所载的数据信息及资料的，请务必联络Nint任拓business@nint.com并获得明确的书面许可及授权，并需注明出处为Nint任拓，且不得对Nint任拓进行有悸原意的引用和删改。 本次活动及相关文章报告所采用的数据非明确说明来自于Nint任拓，均来自于外部公开信息，我司与第三方平台及权属公司之间不存在任何代理、合作、合伙、合营或任何投资、关联关系，特此申明。 6、未经Nint任拓明确的书面许可及授权，读者擅自转载或引用本文及其所载的数据信息及资料或产生任何侵权行为的，应当承担侵权行为所引起的一切后果及法律责任。Nint任拓并保留追究其法律责任的权利。 如果您对报告中的内容存在异议或认为本公司及相关权利人提供的内容或服务以任何方式对您的权利造成了侵害，可通过发送邮牛至：business@nint.com，联系我们。我们将根据相关法律法规认真处理您的投诉，并适时给予反馈。 7、Nint任拓与第三方电商平台及其权属公司之间不存在任何代理、合作、合伙、合营或任何投资、关联关系，特此声明。 8、如果读者对本文内容存在异议或认为本公司及相关权利人提供的内容或服务以任何方式对读者的权利造成了侵害，可通过发送邮件至：business@nint.com，联系Nint任拓。Nint任拓将根据相关法律法规认真处理投诉，并适时给予反馈。 9、以上关于数据的定义，最终解释权归Nint任拓所有。 以上最终数据的定义及最终解释权归Nint所有