2025年防晒产品电商消费趋势

防晒电商市场规模增速放缓。天猫销售额逐年下滑，市占率降至35.4%；京东平台在2023年同比增长20%，2024年销售额同比下滑20%，市占率降至12.2%；抖音平台销售额增长迅猛，2023年同比增长58%，2024年同比增长34.6%，市占率达52.4%，占据防晒界的半壁江山。

淘宝渠道方面，2024年防晒产品整体下滑-17.9%。防晒霜作为销售额达33.5亿的第一品类，同比下滑-13.6%；防晒喷雾同比下滑-38.2%，其他品类同比下滑-61.8%。

京东渠道方面，2024年防晒产品整体下滑-19.9%。防晒霜品类销售额11.76亿，同比下滑-17.2%；防晒喷雾品类销售额1.37亿，同比下滑-37.5%。

抖音渠道方面，2024年防晒产品整体增长34.6%。防晒霜销售额占全品类92%的体量，达到51.8亿，同比增长40.1%；防晒喷雾销售额小幅下滑，其他品类同比增长20.7%。

各平台防晒细分品类品牌排名详见相关图表。

免责声明：本报告不构成财务、法律、税收、投资建议或其他意见，本报告所提供的信息仅供参考，任何人依赖本报告中任何数据或观点行事而造成的一切后果由行事者负责。

法律声明：版权声明，本报告为知行咨询制作，其版权归属知行咨询，未经允许，任何组织和个人不得已任何形式复制或传播。

感谢聆听。