2025年防晒产品电商消费趋势

知行合一数智中心 防 晒 防晒产品，是指能够通过物理遮挡、化学吸收或生物防护等方式，减少或阻挡紫外线（主要包括紫外线A波，即UVA，波长320-400nm；紫外线B波，即UVB，波长280-320nm）对皮肤造成伤害的一类日用化学制品。其核心功能是降低紫外线对皮肤的急性和慢性损伤，根据作用原理，可分为物理防晒产品、化学防晒产品、物化结合防晒产品。 电 商 平 台 ： 市 场 规 模 增 速 放 缓 防晒电商市场规模增速放缓。天猫销售额逐年下滑，市占率降至35.4%。京东平台在2023年同比增长20%，2024年销售额同比下滑20%，市占率降至12.2%。抖音平台销售额增长迅猛，2023年同比增长58%，2024年同比增长34.6%，市占率达52.4%，占据防晒界的半壁江山。 淘 宝 ： 各 品 类 机 会 和 增 长 点 防晒产品2024年淘宝渠道整体下滑-17.9%。防晒霜作为销售额达33.5亿的第一品类，24年同比下滑-13.6%；防晒喷雾同比下滑-38.2%，其他品类同比下滑-61.8%。 京 东 ： 各 品 类 机 会 和 增 长 点 防晒产品2024年京东渠道整体下滑-19.9%，防晒霜品类销售额11.76亿，同比下滑-17.2%；防晒喷雾品类销售额1.37亿，同比下滑-37.5%。 抖 音 ： 各 品 类 机 会 和 增 长 点 防晒产品2024抖音渠道整体增长34.6%，防晒霜销售额占全品类92%的体量，达到51.8亿，同比增长40.1%；防晒喷雾销售额小幅下滑，其他品类同比增长20.7%。 天 猫-防 晒-细 分 品 类 品 牌 排 名 京 东-防 晒-细 分 品 类 品 牌 排 名 抖 音-防 晒-细 分 品 类 品 牌 排 名 免责声明 本报告不构成财务、法律、税收、投资建议或其他意见，本报告所提供的信息仅供参考，任何人依赖本报告中任何数据或观点行事而造成的一切后果由行事者负责。 法律声明 版权声明 本报告为知行咨询制作，其版权归属知行咨询，未经允许，任何组织和个人不得已任何形式复制或传播 感 谢聆 听