2025年唇部彩妆类目电商消费趋势

唇部彩妆行业分析

行业宏观市场调研

唇部彩妆行业定义及分类：唇部彩妆是用于修饰唇部色彩、轮廓、质感的化妆品，包括口红、唇彩、唇笔、唇泥等。行业转入精细化增长阶段，预计2025年市场规模突破315亿元。政策监管趋严，推动行业合规化与创新升级。消费渠道以线上为主，线下体验型渠道互补。

线上行业趋势总览

线上唇部彩妆市场以淘宝和抖音双平台为主，抖音以高性价比增长，市场份额提升；淘宝坚守中高端市场。各平台品类机会不同，抖音唇彩/唇蜜/唇釉品类增长迅猛，淘宝唇膏/口红品类增长放缓。品牌梯队分级明显，淘宝以国际高端品牌为主，抖音以本土国货品牌为主。

头部品牌抖音拆解

以Colorkey/珂拉琪为例，该品牌以高性价比、潮流设计定位Z世代，在抖音平台表现突出。其核心品类为唇彩/唇蜜/唇釉，并拓展气垫等全品类产品。品牌价格带集中在50~100元，通过多支装组合策略巩固市场优势。营销方面，以直播为核心，并借助达人分销实现渠道多元化。核心用户为18-30岁年轻女性，通过话题营销和分层达人运营实现增长。

研究结论

唇部彩妆行业进入精细化增长阶段，线上市场以抖音和淘宝为主，品牌竞争格局分化。国货品牌通过高性价比和潮流设计在抖音平台取得成功，未来需关注品类拓展、渠道渗透和人群营销等方面机会，并规避品牌定位模糊、成本失控、供应链风险等陷阱。