2025年轻人线下消费十大洞察

前言 数字世界信息过载带来的倦怠感，回归现充，正在帮助年轻人重建内心支点，感受生活的具体可触，也在真实体验中和品牌建立看得见、摸得着的联结。无论是在二次元文化街区中与同担相认，为周边「氪金」，还是三五好 PREFACE分钟快充」...... 不难看到，相比起单纯追求功能满足，越来越多的年轻人回归「逛街」的本质，转向追求消费过程中的情感体验，而 TA们对生活的确定性和幸福感，就在这些多姿多彩的兴趣圈层和情绪锚点中，不断具象化。因此，重新认识年轻人的线下消费风向，也在某种程度上，为品牌找到对话新一代消费者的理想方案提供了重要的参考刻度。 作为深受中国年轻消费者喜爱的商业地产品牌，大悦城持续与城市新生代消费者双向奔赴。岁末年初，大悦城北方商业携手SocialBeta， 维度，提炼出「2025 年轻人线下消费十大洞察」，聆听消费者心声，捕捉行业新风，与诸多品牌一起「更懂年轻人」！ 年轻人线下消费十大洞察 含「金」量超标 02 热衷于买单 洞察 为理想生活方式 描述 洞察 毕竟研究户外装备可以参考线上攻略，但深入户外运动户外冲锋衣的消费场景变化重背包，即便是户外零基础的新手小白，也开始追求「满级顶配」。看似是运动户外领域的「差生文具多」，背后折射出的却是年轻人想要通过消费，实现理想中的身份认同与生活方式。 只能通过线下体验，对于身陷「时间贫困」的年轻人来说，如果暂时无法抽身奔赴大自然，那通过置办装备来模拟户外体验也是个不错的选择。轻运动和城市通勤随着山系穿搭、户外机能风席卷了打工人的衣橱，相关搜索词在某电商平台的搜索量同比增长183%，「日常 消费者购买冲锋衣的因素 TOP598%92%85%76%山系穿搭」的搜索量同比增长3.7 倍[1]。大家一致认同要先在通勤 OOTD 上与户外对齐颗粒度，用穿搭装备为工作和生活加入松弛感，对抗日常的压力与焦虑。而随着反精致的风潮兴起，兼具舒适、实用、时尚等特点的户外装备更以超绝性价比胜出。近七成受访者倾向 数据来源：[1] 虎嗅 APP、凤凰 WEEKLY 等媒体公开数据68%着，户外装备不仅是年轻人推崇的百搭时尚单品，更成为一项长期主义消费投资。 3114.6 万 +播放2290.1 万 +播放 # 城市户外穿搭7385.4 万 +播放 大悦城青年「悦」购指数 35岁 以 下 会 员 在 户外运动产品上贡献的销售额，同比提升户外运动品类中，高端户外品牌大悦城门店销售同比增长户外运动品类客单价较高35 岁以下消费者购买户外服饰的关注点入坑户外，这届年轻人的首要大事就是搞套好装备，把安全感牢牢焊在身上。深知装备党所爱，大悦城北方商业已引进36 家户外运动品牌，其中包括 DESCENTE、KOLON SPORT、SALOMON、THE NORTH FACE 、Montbell、Snow Peak、KAILAS、三夫户外等热门品牌，让年轻人能在这里一站式解决装备问题。不仅如此，从以下数据中还能看出这届年轻人不仅爱买还很会买： 44 52.4 “装备大舞台，有品你就来，我家的装备墙能装下整个户外江湖！” 买得起联名洞察 跑不动半马， 洞察述 为「入场门票」的年轻人不止愿意为 IP 买单。2025 年淘系联名网球拍销售表现随着各类体育赛事遍地开花，从全球顶级赛事到大众 大赛联名款冠军同款拍+23%MAT24MAT25王者荣耀职业战队联名商品（如 AG 超玩会键盘、eStar 队服）年销售额破亿5运动比赛，从专业竞技大会到小众体育项目，越来越多赛事与品牌合作推出联名系列，而年轻人正在通过购买赛事周边来实现「精神参赛」。2025 年上半年，河北、浙江、福建等 7 地举行了511 场重点赛事活动，带动体育及相关消费超160 亿元，场均带动消费超3000 万元[1]。从垂类赛事来看，今年爆火的「苏超」足球联赛单场上座超过6 万人，带动全域多场景消费超380 亿元[2]；2025 北京马拉松为北京市带来的直 接 经 济 影 响 总 计7.46 亿 元，较 去 年 增 长33%[3]。这些数据足以说明运动赛事对消费的强大拉动力。在多元赛事以及明星运动员的影响力下，赛事联名向年轻人贩售稀缺感的同时，更是深得他们认同的 数据来源：[1] 国家体育总局监测数据 [2] 国新办新闻发布会[3] 上海东方体育评估咨询中心测算社交媒体热度天也是优雅观赛的一天；穿上 adidas × 北京马拉松的联名款，约等于站上赛场起跑线；入手 LPL 联名键鼠，无缝进入峡谷驰骋……强符号化的联名商品让年轻人可以自由代入运动爱好者的身份，找到兴趣归属。 30%王者荣耀职业战队俱乐部总营收占比 1221.2 万 +播放 # 奥运会服装1166.1 万 +浏览 大悦城青年「悦」购指数 运动竞技常有，但赛事联名不常有。目前，大悦城北方商业共有89 家体育运动品牌、7 家电竞数码品牌，包括 adidas、Wilson、李宁等赛事热门合作方，这意味着，爱追赛事的年轻人能够在大悦城畅买赛事联名，轻松 get 同款。年轻人对赛事联名的超绝热情，从以下数据中便可一探究竟： 同比增幅超店铺客流量15% 65%售罄率超过 59% “这波联名太炸了，我的马拉松搭子有了。” 06 穿出 主体性表达洞察 自我的 洞察述 2025 消费者穿着风格占比 TOP3求，更是一种心智减负的生活选择。在被海量信息和无穷选项裹挟的日常里，他们将心力从「穿什么」的日常拉扯中收回，转而投向更值得专注的事物。相关数据显示，近八成年轻人关注的时尚潮流是「简约风」 TOP 1TOP 2[1]。对他们而言，衣物已经成为传递自我生活态度、审美格调与价值取向的载体。相比堆砌的 logo 与繁复设计，如今的年轻人更倾向于通过质感、剪裁和搭配来展现审美，基础款反而成为了自我风格的底色。而在实用层面，基础款也完美契合了多元生活场景的需求⸺同一件单品可以游走于职场、社交、休闲等多个场 数据来源：《2025 益普索服饰品类白皮书》TOP 3景，适配快节奏、多角色的生活状态。这种穿衣哲学的背后，是一种更加理性的消费观念：不为短暂的潮流跟风，而是选择那些能长久相伴的经典设计，在对个人形象进行长期投资的同时，也体现出对永续生活方式的认同与实践。社交平台上，「静奢风」「clean fit」「松弛感穿搭」等概念的持续升温，印证了这一趋势。越来越多的年轻人正通过基础款搭建属于自我的风格体系，这既是对复杂外界的一 数据来源：[1] 克劳锐《年轻人生活消费观察系列研究—服装服饰篇》份从容回应，也是对内心秩序的重新建构 。 社交媒体热度 # 静奢风1.6 亿 +浏览 大悦城青年「悦」购指数 105在年轻人纷纷回归基础款穿搭的当下，大悦城的服饰版图同样清晰捕捉并回应着这股审美潮流。以大悦城北方商业为例，在其覆盖的491 家服装品牌中，主打基础款的店铺销售额已占整体服装业态的35%，优衣库、MUJI 等年轻人偏爱的品牌尤为亮眼。但在基础款走热的同时，年轻人对个性配饰的兴趣同样高涨，基于对这股风向的持续洞察，大悦城也通过「不基础」的品牌拓展能力，为年轻人的日常衣橱打开了更具个性的展示空间。这些变化，也在以下数据中得到了最直观的回应： 35 岁以下年轻会员，基础款服饰消费额同比提升9%2025 年，35 岁以下年2025 大悦城年轻人「基础款服饰」2025 大悦城年轻人 1. 男女同款柔软圆领 T 恤2. 女装粗花呢休闲西装3.HEATTECH 混纺高领长袖 好中，核销数量 TOP3 2025 年 1-11 月大悦城北方商业会员消费数据 洞察 年轻人干饭，既「随意」又「努力」 洞察述 对他们而言，公司没食堂、工作又脑力透支，到打卡网红 / 高分餐厅成为年轻人「尝鲜」的靠各种快餐品牌一键回血，吃得快、花得少、决策零负担，主打一个「心力节能模式」。一到周末则秒变「排队特种兵」，为寿司郎、费大厨辣椒炒肉、山野板扎云贵川 Bistro等网红餐厅甘愿排队苦等数小时，把「军训式」体验晒成社交勋章。 商场来一顿便宜快餐是最省心的选择。在网易数读的调研中，超 7 成受访打工人每周必吃一顿快餐，甚至还有 7.8% 的人每天吃两次，可见打工人工作日跟「快餐」的密切绑定 [1]。好不容易挨到周末，当然要用一顿高氛围感、仪式感的大餐犒劳自己，刷足假期存在感。网红餐吃当地招牌美食听朋友推荐随机选择附近餐厅 厅外的年轻人，排的不是队，是社交 KPI；吃的不是「漂亮饭」，是情绪价值⸺这顿饭的意义，不只是饱腹，更在于它能否成为朋友圈九宫格的C 位、朋友聚会的共同记忆点。优先考虑环境好的餐厅的食客认为餐厅氛围对就餐体验很重要81%享受不同氛围的餐厅39%29%当年轻人的生活被工作、假期彻底分割为两种模式，干饭也就理所当然的成为了一种「精力管理学」，要么极致 数据来源：[1] 网易数读《打工人干饭白皮书》社交媒体热度省心，要么全情投入。 相关热点话题浏览及播放量 浏览浏览 # 干饭人排队魂1.0 亿 +浏览 # 打工人食堂1718.7 万 +浏览 大悦城青年「悦」购指数 13%23%年轻人的美食偏好，总在「高效解馋」与「先锋打卡」之间自如切换，而大悦城的餐饮版图，正是这一现象的生动缩影。2025 年，大悦城北方商业引入超50 家深受年轻人喜爱的餐饮品牌，持续焕新自有「美食实验场」，并通过持续观察与倾听，精准洞察以下新一代的餐饮消费现状： 排队餐饮品牌 TOP5平均等位时长超min84 工作日单日单店销量 TOP1 超笔400 消费者心声 “谁懂跑向网红餐厅时大脑就开始自动播放，‘敌军还有五秒到达战场’” 10 洞察 洞察述 但无法否认的是，「健康」二字如今确实70%毕竟高度自律实在太难，做人嘛，不要太为难自己。 已经渗透到了年轻人生活的方方面面：早上吃点低卡三明治、下午喝点药食同源水，下班后再约上三五同事集体冲向健身房、瑜伽馆 ...... 后浪研究所调查数据显示，年轻人周平均健身频率达3.3 次，单次平均时长达1.3 小时，可以说健身已成为打工人妥妥的生活标配。你问运动后肚子饿怎么办？那当然是去大吃一顿，热量缺口都被练出来了，还有什么可担心的呢！重口味星人 52%生猛海鲜君 44%超九成年轻人在健身期间不会严格控制饮食健身期间是否控制饮食周末和朋友见面，自律更是直接不存在了，火锅、烧烤、奶茶等高热量大餐换取了社交愉悦和压力 放纵餐相关热点话题浏览及播放量社交媒体热度释放，等到工作日再「赴 GYM 请罪」，通过运动抵消这部分「热量负债」，形成无限循环。说到底，又要健康又要快乐的年轻人，其实早就熟练掌握了这门「放纵」与「赎罪」的完美平衡术：不极端、不内耗，享受生活，才是人生的第一要义。 浏览 # 上班拿铁下班撸铁2402.6 万 +浏览 # 健康对冲368.7 万次 +播放 大悦城青年「悦」购指数 汗水与碳水，自律与自由，或许本就是当代年轻人生活节奏的一体两面。在大悦城北方商业，这样的画面正反复上演：86 家运动健身门店助力 TA 们轻盈体态，超400 家火锅烧烤、精酿、烘焙奶茶门店则温柔接住每一次「放纵」的渴望。以下数据，也让这届年轻人的生活态度更加清晰： “别人健身是为了健康生活，我健身是为了可持续化的不健康生活！” 12 解压新乐园 洞察 年轻人的 洞察述 均匀洒落的明亮灯光，整齐排列的商品货架， 散发香气的蔬果与新鲜出炉的面包 ...... 这些具象的、可感知的体验，构筑了一种真实的生活在场感。在这里，年轻人找到的不仅是生活必需品，更收获了一份难得的治愈感⸺那种触摸得到的、与生活真实相连的踏实感。特别是在即时零售成为常态的今天，年轻人反而愈发珍视这种带着温度的线下体验。艾媒咨喜欢逛超市的理由中，超 7 成为了「解压」体验生活 / 放松压力 / 感受人间烟火气逛超市才有亲身购物的实感商品品类丰富，可挑选空间大 询报告数据显示，19-35 岁的年轻消费者占仓储超市用户的