“北京礼物”创新发展白皮书2025

“北京礼物”作为全国首个以城市命名的城市礼物品牌商标，肩负着传播中华优秀传统文化、传承首都历史文脉、讲述北京故事、展现时代风貌的核心使命。历经“基础供给—品牌提升—创新发展”三个阶段，“北京礼物”始终敏锐洞察国内外文旅消费市场的前沿趋势，以革故鼎新的理念与躬行实践，持续引领全国城市旅游商品品牌的发展潮流。

“北京礼物”以“五化四有”为特色引领城市礼物新风尚，构建起包含932件商品的丰富矩阵，涵盖古都文化、红色文化、京味文化、创新文化、中华优秀传统文化五大文化门类。品牌深度挖掘北京城市文化，将中轴线、京剧、燕京八绝等标志性文化元素熔铸于商品设计，同时紧扣国潮风尚、借力重大赛事，推出一系列兼具当代审美、科技创新与产业特色的商品。

“北京礼物”以多元主体协同、创新模式驱动，构建文旅融合发展新格局。四大试点运营商深度参与品牌建设，形成覆盖全市核心区域与特色区域的门店网络。门店以戏曲、双奥、京味文化等主题为依托，嵌入全市主要商圈、景点、文体场馆、会展中心及酒店，贴近市民生活的同时为游客提供便捷文化消费体验。

“北京礼物”积极走出国门，成为链接中外的“文化使者”，多次亮相国际舞台，如2014年巴西世界杯、2024年巴黎国际博览会、2025年日本大阪世博会等，其以独特文化内涵成为连接中外的纽带，让中国品牌与首都风情走向世界，促进文明交流互鉴。

“北京礼物”未来发展将坚持以“四个文化”赋能商品多元创新，持续丰富产业合作生态，深化与国内外知名IP的战略协同，创新消费场景，打造主题化、沉浸式的消费场景，推动文旅融合高质量发展。同时，品牌将持续开放合作，推动产业协同升级，提升品牌价值，助力经济高质量发展，向世界展示中国形象、增进文明互鉴。