2025中国城市礼物发展白皮书

谨以此书献给城市礼物的探路者!扫码联系我们欢迎各类合作 Organization Overview机构介绍深圳市零售商业行业协会成立于1997年7月，是深圳市商业、服务业的权威社会组织。协会共有会员1000多家，涵盖购物中心、百货、超市、专业店、专卖店、便利店、药店及电商平台、社交和社区电商等大、中型优秀企业；会员全国拥有门店总数超过10万家，从业人员总数超过100万人，全国年销售总额超过1万亿。协会致力于打造“大消费资源赋能生态”，以纯粹、利他的理念全心全意服务政府、行业和会员。协会主导、参与12项国家标准和全国行业标准制定，已打造出“中国智慧零售大会”、“中国新消费品牌发展大会”、“深圳手信”等多个在全国行业中有影响力的品牌项目，在行业中拥有极强的凝聚力和号召力，是全国同行业协会的佼佼者，被评为“广东省先进社会组织”、“深圳市5A级社会组织”。创行数智实验室深耕城市城市公共空间、商业空间、文旅空间运营效果的大数据AI评估和运营提升的AI智能决策。我们创新运用深度学习技术，构建覆盖全球的互联网公共数据图谱——通过解析海量评论中的文本、图像及消费行为数据，训练出能精准模拟用户思维、情感轨迹与行为决策的AI智能体。该智能体不仅为空间运营提供客观效果评估、问题诊断及策略优化，更延伸至“城市礼物”创新研究领域，赋能城市文化IP的数字化开发。我们始终致力于通过AI技术解码人与空间的深层互动关系，让每座城市的空间价值与文化魅力都能被精准度量、科学提升。城市礼物·文商旅赋能中心由深圳市零售商业行业协会、深圳市连锁经营协会、深圳市智慧零售协会、深圳市行创文旅科技有限公司（创行文旅）及深圳华夏同邦企业管理有限公司联合发起的“城市礼物”赋能机构，依托“创行文旅”十余年城市营销战略咨询经验和“深圳手信”12年的深厚积累，在专业培训、战略咨询、运营顾问及资源赋能等方面提供专业服务，致力于为“城市礼物”注入新活力，推动文商旅产业的深度融合，助力城市文化与商业的共同繁荣。中国“城市礼物”领航者美好城市AI合伙人 谨以此书，特别致敬“深圳手信”的缔造者、城市礼物的开拓者——花涛先生！主编：鄢圣刚副主编：余绵电谢永明戴曙华编者：余绵电鄢圣刚谢永明余志全谢枝彤程怡林渝言乐感谢蔡培英黄君康莉 目录Contents卷首语第一章产业崛起——城市礼物成为区域发展新引擎第二章百花齐放——城市礼物的主要发展模式第三章暗香浮动——城市礼物的潜在需求与消费趋势第四章无极太极——城市礼物的高阶创新之道结语060719455585 卷首语城市礼物的时代启航中国城市正在探索一条文化驱动发展的新路径——通过打造独具特色的城市礼物，让文化特质、创新设计与现代经济深度融合，开辟增长新空间。作为城市礼物首部系统性研究成果，我们致力于完成三件基础工作：为城市礼物建立统一的行业标准，形成各地域概念发展共识；搭建经验共享桥梁，把国内和全球的成功经验和有益探索输出给全行业；沉淀从产品开发到品牌运营的方法论，提供可落地的升级路径。城市礼物万亿级产业的航程已然开启。期待这本白皮书能成为行业的指南针——既记录先行者的探索足迹，更为后来者照亮航路。 2025◎中国城市礼物发展白皮书ChinaUrbanGiftDevelopmentWhitePaper 第一章产业崛起——城市礼物成为区域发展新引擎截至2025年4月，全国城市礼物品牌总量达1037个，覆盖省、市、县三级行政单元。城市礼物已经形成全国普及、快速发展的趋势。城市礼物是通过创意设计将城市文化基因转化为特色商品，并联动本地产业形成“文化赋能—产业升级—城市焕新—文化新生”闭环的新经济形态。其核心内涵包括四个方面：文化独特性、产业协同性、城市超级IP打造及综合价值输出（促进消费、升级产业、宣传城市等）。城市礼物驱动产业升级——构建消费乘数模型（文化溢价+场景延伸+市场扩容），通过“微笑曲线”重构产业链，同步赋能中小微企业与品牌集群化；贯通传统与现代文化——推动非遗生活化转型、历史可视化传播，提炼城市精神标签，实现文化从殿堂到日常的落地；建立城市品牌——通过高辨识IP引爆社交传播，形成“买礼识城—因城生爱—共建共荣”的城市营销目标。政策红利（国家品牌战略）、市场动能（礼品业、旅游业、文化产业规模大、增长快）与城市竞争转型（从GDP发展到文化品牌促进）三重机遇叠加，推动城市礼物未来迈向万亿级产业。典型案例深圳手信年销量突破10亿元，正向百亿目标进发，印证了这一赛道的巨大潜力。内容摘要城市礼物定义：四位一体的新经济形态城市礼物核心价值：产业兴、文化活、城市特城市礼物前景：三重机遇孕育万亿新赛道2025◎中国城市礼物发展白皮书ChinaUrbanGiftDevelopmentWhitePaper7 一、城市礼物的崛起全国“城市礼物”品牌数量已突破千级大关创行数智实验室最新监测数据显示，截至2025年4月30日，全国“城市礼物”品牌数量已突破千级大关，总量达1037个，从省级到县区级的行政单元均涌现出独具特色的区域礼物品牌。这一里程碑式数据深刻揭示，城市礼物已从昔日的零散物产，跃升为产业升级、品牌集群、旅游消费、文化赋能的区域经济拉动新引擎。回溯发展历程，北京礼物作为我国首个城市礼物品牌，诞生于后奥运时代发展背景之下。2011年，北京市为规范旅游购物市场秩序，促进文旅消费升级，正式创立该品牌。此后数年间，深圳手信、武汉礼物、广州手信、西安礼物、上海礼物、成都礼物等城市专属礼物品牌相继诞生。杭州、昆明等城市则采取升级策略，将原有旅游纪念品评选活动转型为城市礼物主题赛事。当前，城市礼物建设已成为区域经济发展的“标配动作”。创行数智实验室监测数据显示，在2024年中国GDP百强城市中，89%的城市曾举办过城市礼物相关活动，其中半数以上城市已正式推出城市礼物品牌体系，显示出城市礼物品牌建设已形成全国性发展趋势。 2025◎中国城市礼物发展白皮书ChinaUrbanGiftDevelopmentWhitePaper8 对于什么是城市礼物，各地城市礼物品牌因发展目标、发展阶段不同，在城市礼物的定位上侧重点不尽相同。北京礼物——文商旅融合创新IP、文化和旅游创意商品的孵化和资源整合平台、促进北京文旅消费的宣传推介平台、外事礼品和城市伴手礼的储备平台，首都北京的城市伴手礼的金名片。深圳手信——传扬深圳精神的新特产、城市级行业赋能品牌。武汉礼物——旅游商品品牌、城市名片。成都礼物——面向全球传播成都生活美学的开放性平台。长春礼物——长春文旅第一品牌、城市文化名片。宜宾宜人宜礼——区域公共品牌，实现产业产品化、产品品牌化、品牌市场化。景德镇礼物——景德镇专属的品牌超级符号，“陶瓷、文化、旅游”三位一体。株洲礼物——以株洲精神为内核，株洲制造为基础，株洲文化为素材，城市礼品为载体，展现株洲独特DNA的城市礼物。衢州有礼——城市品牌，推动文旅融合、经济高质量发展和社会文明建设。……二、城市礼物的定义 2025◎中国城市礼物发展白皮书ChinaUrbanGiftDevelopmentWhitePaper9 综合研究各地城市礼物品牌的定位，以及古今中外相关概念，“城市礼物文商旅赋能中心”对城市礼物的定义如下：其本质是构建“文化赋能—产业升级—城市焕新—文化新生””的闭环生态，成为城市经济硬实力和文化软实力提升的新引擎。城市礼物的定义具有四个维度的核心内涵：一是文化独特性——聚焦城市差异化基因，融入和传播当地城市专属的文化和精神；二是产业协同性——与当地特色产业联动协同；三是城市超级IP打造——城市品牌化运营，形成高辨识度的文化IP矩阵；四是综合价值输出——促进文旅消费、带动当地产业升级、推动文明建设、赋能城市形象等。2025◎中国城市礼物发展白皮书ChinaUrbanGiftDevelopmentWhitePaper10城市礼物是以城市文化精神为核心，通过创意设计将地域符号、历史记忆、生活方式等转化为特色商品，并依托品牌化运营，以及与当地特色产业的联动，实现消费促进、产业升级带动、文化传播与城市形象塑造的新型经济形态。 城市礼物的核心价值在于推动城市“经济兴、文化活、城市特”。三、城市礼物的核心价值（一）经济兴：消费升级、产业跃迁与经济结构优化1、文旅消费升级的乘数模型城市礼物通过“文化差异性”和“文化认同感”突破传统旅游商品的价格弹性约束，构建消费升级的乘数模型：文化溢价——消费者为情感价值（如地域认同、社交符号）支付超额价格，提升利润率；场景延展——在景区、机场等场景中嵌入沉浸式体验（如非遗工坊互动），延长消费链条；市场扩容——发挥城市礼物的传播价值，依托线上平台（电商、直播）覆盖全国市场，扩大增量市场基数。2、产业升级的杠杆效应城市礼物通过“文化附加值”重构产业链价值分配，推动传统产业（如制造业、农业）从低端生产向创意设计、品牌运营等高附加值环节延伸。其核心机制在于：需求侧驱动——差异化文化商品刺激细分市场，倒逼供给侧技术升级（如非遗工艺标准化、数字设计工具普及）；产业协同——整合研发（文化IP孵化）、生产（本地特色产业及其供应链）、销售（文旅场景嵌入），形成“微笑曲线”两端（研发与营销）主导的产业生态。3、区域经济结构优化城市礼物通过“去中心化”与“再中心化”的双重路径重塑区域经济：去中心化——赋能中小微企业（如非遗工坊、县域特产），分散经济风险；再中心化——以城市IP为核心形成品牌集群（如景德镇陶瓷生态），强化区域经济辨识度。 2025◎中国城市礼物发展白皮书ChinaUrbanGiftDevelopmentWhitePaper 11 （二）文化活：从“文化传承”到“文化新生”1.传统文化的传承与激活城市礼物让“老手艺找到新市场，老故事讲出新味道”。城市礼物将非遗技艺（如漆器、刺绣）融入现代生活场景（家居、穿戴），通过标准化生产与市场化运营，破解“非遗传承人老龄化”困局，实现“以用促保”。同时，城市礼物将城市历史事件、建筑符号转化为可传播的视觉语言（如地标模型、特色包装），让抽象历史“看得见、摸得着、带得走”。2.当代精神的再造城市礼物不仅是传统文化的传承者，更是当代城市文化的“再造者”，通过三重转化激活文化的蓬勃朝气：城市当代性格的生动化——城市礼物通过提炼市民共同认可的当代气质（如深圳“创新”、成都“安逸”），将其转化为视觉符号（如科技感潮玩、慢生活茶具），构建“城市性格标签”，使城市的当代性格更加生动，更具有亲和力。生活方式商品化——城市礼物捕捉市民日常场景（如过早文化、夜经济、科创生态），开发“城市限定”产品（如热干面盲盒、科创主题生活用品），让文化从“宏大叙事”落地为“生活细节”。城市文明建设具象化——城市礼物不仅是商品，更是城市文明的“微型教科书”，通过礼文化的设计渗透与价值传递，重塑旅游服务标准与市民行为规范，形成“以礼化人、以礼兴城”的文明生态。2025◎中国城市礼物发展白皮书ChinaUrbanGiftDevelopmentWhitePaper 12 （三）城市特：驱动城市营销“出圈—扩圈”城市礼物作为城市品牌升级的核心载体，通过“出圈”破解同质化困局，再以“扩圈”扩大全域影响力，形成城市文化的差异化竞争与价值跃升。1、出圈——打破“千城一面”，建立高辨识度城市形象城市礼物以城市专属IP（如景德镇“陶瓷+文旅”、成都“熊猫+慢生活”）构建高辨识度品牌矩阵，突破“千城一面”的同质化竞争，让人们买一个城市礼物，记住一座城。2、扩圈——增强城市吸引力，扩大全域影响力文化输出——城市礼物通过设计强传播属性的故事化产品（如深圳手信“搞钱猫”、武汉礼物“蒜鸟”），传递城市价值观，与客户达成深度的情感共鸣，成为网红化的社交货币，激发用户自发传播，形成广泛的传播势能，让人们买一个城市礼物，爱上一座城。外事外交——将城市礼物纳入国际会议、友好城市交流的官方赠礼清单，以非政治化叙事传递中国城市价值观。人才与资本虹吸——以文化魅力吸引创意人才（设计师、策展人等），以品牌价值吸引产业投资，形成“文化—人才—资本”正循环。综上所述，城