数说Social Research：2026年法定节假日安排、春节旅游市场洞察及出行策略分析

2026法定节假日安排与春节旅游洞察及策略 扫码前往Social Research 邀请好友送额度扫描⼆维码获取专属的邀请链接 2026年法定节假⽇安排与春节旅游市场洞察及出⾏策略分析报告 发布机构: Social Research|报告基准时间: 2025-11-04 18:04:02 1. 2026年法定节假⽇安排 根据国务院办公厅发布的官⽅通知，2026年部分节假⽇的具体安排已经明确。与此前市场的多种预测不同，该官⽅安排为公众和企业规划年度活动提供了确切依据。整体来看，2026年的假期安排延续了通过调休形成⻓假的模式，特别是⻓达9天的春节假期，预计将对旅游消费市场产⽣显著的提振作⽤[35,36]。 1.1.元旦(3天) 2026年元旦假期为1⽉1⽇⾄3⽇，共3天。由于假期较短，预计将以城市周边游和短途休闲为主流选择。元旦作为新年的开端，消费者出游意愿较⾼，主要集中于滑雪、温泉、购物及家庭聚会等主题，为相关旅游产品带来市场机遇[3]。 1.2.春节(9天) 2026年春节假期⾃2⽉15⽇（农历腊⽉⼆⼗⼋）⾄23⽇（正⽉初七），共计9天，是近年来最⻓的春节假期之⼀[35]。这⼀“超级⻩⾦周”为⻓线国内游和出境游创造了绝佳的时间窗⼝，预计将极⼤地释放家庭旅游、深度游和度假产品的市场需求。⻓假期的确定性也促使消费者更早地进⾏旅游规划和预订[13]。 1.3.清明节(3天) 清明节假期为4⽉4⽇⾄6⽇，共3天，⽆调休。传统上，清明节以返乡祭祖为主，同时伴随春季踏⻘赏花的需求。预计届时城市周边的⾃然景区、历史⽂化古镇将迎来客流⾼峰。短途⾃驾游和家庭春游将是此期间的主要出游形式[4]。 1.4.劳动节(5天) 劳动节通过调休形成5⽉1⽇⾄5⽇的5天⼩⻓假。这⼀假期⻓度适中，是上半年中短途旅游的⻩⾦时期。⽓候宜⼈，适合各类户外活动、乡村旅游和⽂化体验。预计主题乐园、海滨城市和⽣态度假区将受到热捧，亲⼦游市场将表现活跃[3]。 1.5.端午节(3天) 端午节假期为6⽉19⽇⾄21⽇，共3天。作为传统⽂化节⽇，与端午相关的⺠俗体验游（如赛⻰⾈、品粽⼦）将成为⼀⼤亮点。同时，随着⽓温升⾼，滨⽔、避暑类旅游⽬的地将开始进⼊旺季，中短途的⽂化游和休闲游需求旺盛[3]。 1.6.中秋节(3天) 中秋节假期为9⽉24⽇⾄26⽇，共3天。中秋节以家庭团圆和赏⽉为主题，出游需求主要集中于家庭聚会和短途旅⾏。城市夜游、主题灯会以及配备观景设施的酒店和⺠宿将成为热⻔选择[3]。 1.7.国庆节(7天) 国庆节假期为10⽉1⽇⾄7⽇，共7天，是下半年的核⼼⻓假。⾦秋时节，⽓候适宜，是⻓线旅游的绝佳时机。预计国内⻓线游（如西部⾃驾、北⽅赏秋）和出境游需求将集中爆发，形成年度第⼆个旅游⾼峰[3]。家庭出游和深度⽂化体验依然是主流。 2. 2026年春节旅游市场洞察 以上内容由AI生成，仅供参考 得益于⻓达9天的假期，2026年春节旅游市场预计将迎来历史性的⾼峰。跨区域⼈员流动量预计将创下新⾼，可能达到90亿⼈次左右的规模[44]。市场不仅在“量”上有所突破，在“质”上也呈现出消费升级与多元化并存的复杂态势。⼀⽅⾯，部分游客愿意为⾼品质、深度化的旅游体验⽀付更⾼价格[31]；另⼀⽅⾯，追求⾼性价⽐的“平替旅游”和“消费降级”现象也同样存在[43,9]。 2.1.市场趋势分析 2026年春节旅游市场将呈现出国内游与出境游“两翼⻬⻜”、传统模式与新兴业态深度融合的态势。 出境游强势复苏与⽬的地多元化：9天⻓假极⼤地刺激了出境游需求，搜索热度猛增[39]。⽇本凭借⽂化亲近性和签证便利性，超越泰国成为中国游客⾸选的跨境游⽬的地[42,40]。同时，新西兰、澳⼤利亚、欧洲等⻓线⽬的地也备受⻘睐[39,11]。 国内游深度与⼴度拓展：“反向出游”和⼩城寻年味成为新趋势，热⻔旅游城市对周边县城的辐射效应增强[10]。游客不再局限于传统景点，⽽是追求更具地⽅特⾊的“原汁原味”体验和⾮遗⽂化之旅[5,34]。 “微度假”与“平替旅游”并⾏：尽管⻓线游⽕爆，但以短时间、近距离为特征的“微度假”模式依然受到部分消费者欢迎，满⾜了合家欢的诉求[6]。同时，年轻⼈中兴起的“平替旅游”，选择性价⽐更⾼的⾮传统⽬的地，成为⼀种理性的消费策略[9]。 预订⾏为显著提前：“策略型消费”兴起，为锁定优惠和理想资源，家庭旅客规划2026年春节⾏程的时间已普遍提前⾄6-8个⽉，远早于往年[13,7]。 2.2.⽤户需求分析 2026年春节的出游⽤户画像呈现出清晰的圈层化特征，不同群体的需求差异显著。 2.3.竞争格局分析 万亿级的旅游市场吸引了众多玩家⼊局，2026年春节的竞争将更加⽩热化，尤其是在线旅游（OTA）领域，市场集中度⾼，巨头优势明显。 OTA巨头主导市场：以携程为⾸的头部平台凭借其巨⼤的流量和供应链优势，占据市场主导地位[32]。它们通过⼤数据为⽤户提供个性化推荐，并利⽤“请假攻略”等内容营销⼿段增强⽤户粘性[29]。 传统旅⾏社深耕品质服务：⼤型旅⾏社如Club Med、雄狮旅游等，则通过提供独家包机、全包式套餐、早⻦优惠等⾼附加值产品，满⾜中⾼端家庭旅客的需求，在品质和服务上形成差异化竞争[18,13]。 新兴模式补充⽣态：以⺠宿、定制游为代表的新兴业态，虽然市场份额有限，但在满⾜特定客群的个性化需求⽅⾯发挥着重要作⽤。然⽽，⺠宿市场也存在卫⽣、服务标准不⼀等问题，消费者选择时需谨慎[26]。 2.4.影响因素分析 2026年春节旅游市场的发展受到宏观经济、政策导向和潜在⻛险等多重因素的综合影响。 宏观经济与消费⼼态 政策法规的引导作⽤ 经济⼤环境直接影响居⺠的可⽀配收⼊和消费信⼼。市场上同时存在消费升级和消费降级现象[31,43]，显⽰出消费分层的趋势。游客在决策时更趋理性，注重“质价⽐”，即在保证品质的前提下追求⾼性价⽐。 官⽅确定的9天春节⻓假是最⼤的政策红利[35]。此外，国家层⾯推动落实带薪年休假、⿎励错峰休假和弹性休假等政策，将进⼀步释放旅游需求，平滑假⽇旅游客流的峰⾕差[36,37]。 潜在⻛险与不确定性 突发事件是市场最⼤的不确定性。冬季⾬雪、冰冻、雾霾等恶劣天⽓可能导致交通中断[48]。热⻔景区“⼈⼭⼈海”的拥堵、交通瘫痪以及潜在的安全事故，依然是影响旅游体验的核⼼痛点[1,2]。 3. 2026年春节出⾏策略建议 ⾯对即将到来的超⻓春节假期和复杂的市场环境，⼀份明智的出⾏策略⾄关重要。本章将为游客提供从⽬的地选择到安全保障的全⽅位实⽤建议，旨在帮助游客规避⻛险、优化体验。 3.1.旅游⽬的地选择 选择合适的⽬的地是成功旅⾏的第⼀步。建议综合考虑兴趣、预算、家庭成员构成及规避⼈潮等因素。 3.2.出⾏⽅式与时机选择 “错峰”与“提前”是应对春节出⾏⾼峰的两⼤核⼼策略。 尽早规划与预订 实施错峰出⾏ 尽量避免在假期⾸尾（2⽉15-16⽇、2⽉22-23⽇）和返程⾼峰（正⽉初六前后）集中出⾏[20]。可考虑提前出发（如2⽉14⽇）或节后稍作停留，能有效规避交通拥堵和⼈流⾼峰[49]。 鉴于市场趋势，强烈建议提前6-8个⽉开始规划并预订机票、酒店和核⼼旅游产品[13]。这不仅能锁定更优惠的价格，还能确保热⻔资源（如特⾊酒店、热⻔⻔票）的可⽤性。 灵活选择交通⼯具 ⻓途旅⾏⾸选⻜机或⾼铁。对于预算有限或希望体验沿途⻛景的游客，可考虑“⾼铁+轮渡”等组合⽅式[38]。⾃驾出⾏前务必检查⻋况，并提前了解沿途路况和天⽓[49]。 3.3.旅游产品选择 根据⾃⾝需求选择合适的产品，是提升旅游体验的关键。 家庭游客：⾸选全包式假期或⾼品质跟团游。这类产品能⼀站式解决交通、住宿、餐饮和娱乐，并提供⼉童看护服务，让家庭成员都能放松享受假期[13]。2025年春节数据显⽰，跟团游客⼈中家庭出游占⽐超60%[21]。 年轻游客：偏好“机票+酒店”的⾃由⾏（FIT）套餐。这种产品灵活性⾼，可⾃主安排⾏程，符合年轻⼈探索和体验的需求[28]。25-35岁群体在⾃由⾏⽤户中占⽐⾼达72%[21]。 追求深度体验者：可考虑定制游或主题游（如滑雪、摄影、美⻝团）。这类产品能提供更专业、更具深度的体验[25]。 关注性价⽐者：积极关注各⼤旅游平台的“早⻦优惠”和“尾单甩卖”。提前预订通常能享受较⼤折扣，是“策略型消费”的体现[19]。 3.4.安全注意事项 “平安”是享受⼀切旅⾏乐趣的前提。春节出游，务必将安全放在⾸位。 核⼼安全提⽰：出⾏前务必关注⽬的地天⽓、交通和安全预警信息，合理规划⾏程，避免前往未开发或缺乏安全保障的“野景点”[30,46]。 交通安全 ⾏前准备 密切关注⽬的地天⽓预报，特别是⾬雪冰冻等灾害性天⽓预警[48]。提前购买合适的旅游意外险，为未知⻛险提供保障[27]。随⾝携带常⽤药品。 遵守交通规则，⾃驾避免疲劳驾驶和超速⾏驶[49]。乘坐公共交通时，保管好个⼈财物。在⼈流密集的⻋站、机场，注意疏散通道位置。 住宿与饮⻝安全 游玩安全 选择正规的酒店和餐厅，注意饮⻝卫⽣，防⽌病从⼝⼊[47]。⼊住时检查消防设施和逃⽣路线。警惕⺠宿实物与照⽚不符、卫⽣堪忧等问题[26]。 谨慎参与⾼⻛险旅游项⽬。尊重当地法律法规和⻛俗习惯[45]。警惕价格欺诈、虚假宣传等旅游陷阱[16]，不贪图⼩便宜。 应急准备 财产与⼈⾝安全 在⼈员密集场所保护好⼿机、钱包等贵重物品。避免夜间单独外出，与家⼈朋友保持联系[15]。警惕针对游客的偷盗和诈骗⾏为[27]。 提前记下当地报警电话、医疗急救电话以及中国驻当地使领馆的领事保护热线[14]。如遇突发事件，保持冷静，优先确保⼈⾝安全，及时求助。 4.总结与建议 本报告对2026年法定节假⽇安排进⾏了梳理，并重点洞察了春节旅游市场。核⼼结论为，⻓达9天的春节假期将成为引爆旅游消费的关键催化剂，市场将呈现出规模增⻓与结构分化并存的特点，游客需求⽇益个性化，市场竞争空前激烈。为应对这⼀趋势，建议如下： 对游客的建议 尽早规划，错峰出⾏：建议提前6-8个⽉启动规划与预订，利⽤“请假攻略”智慧拼接假期，避开绝对⾼峰，优化出⾏体验。 理性选择，注重体验：摒弃“唯热⻔论”，勇敢尝试⾼性价⽐的“平替”⽬的地或深度⽂化⼩城，将预算更多地投⼊到提升体验本⾝。 安全为本，全⾯保障：出⾏前务必购买旅游保险，关注各类官⽅安全提⽰，将⻛险防范贯穿旅⾏始终。 对旅游服务提供商的建议 产品创新，精准细分：针对家庭、年轻⼈等核⼼客群，深度开发全包式、主题游、定制游等差异化产品，满⾜其精细化需求。 拥抱数字，智慧营销：善⽤⼤数据分析⽤户⾏为，通过社交媒体和OTA平台进⾏精准内容营销，并提供⽆缝的线上预订服务。 品质为王，强化保障：在激烈的价格战之外，回归服务本质，加强安全管理、完善应急预案，以卓越的服务品质构筑品牌护城河。 引⽤资料 1.[1]⼈流之殇：节假⽇旅游的利与弊_⼈们.(2023-05-06)https://sohu.com/a/673218485_1216583462.[2]假期集中增加道路出⾏压⼒交通设施配套服务存缺陷.(2015-10-08)http://csjjnews.com/html/2015/weishengjiangkang_1008/9922.html3.[3]2026年放假安排(本⼈预测) -哔哩哔哩.http://bilibili.com/read/cv337091254.[4]2026年法定放假安排预测春节连休9天？！北京家⻓却在热议这件事…_北京⼩升初⽹.(2025-10-28)https://xschu.com/zhengcezixun/82702.html5.[5]ITB CHINA旅游趋势报告2025/26.(2025-08-11)https://pdf.dfcfw.com/pdf/H3_AP202508111725328484_1.pdf?1754904961000