数说Social Research：王者荣耀十周年CG及庆活动宣传与热度分析

王者荣耀十周年CG及庆活动宣传与热度分析 邀请好友送额度扫描⼆维码获取专属的邀请链接 王者荣耀⼗周年CG《⼗年之约》社媒表现深度分析报告 撰写机构：Social Research|报告⽣成时间：2025-10-24 11:44:37 执⾏摘要 王者荣耀⼗周年CG《⼗年之约》在微博、抖⾳、B站等主流社媒平台引发了⼴泛关注与讨论。CG上线后，游戏整体社媒热度呈现显著提升，玩家情感反馈⾼度正⾯，主要体现在对游戏⼗年情怀的共鸣和对CG制作的赞赏。同时，明星代⾔（如周深献唱主题曲）也为活动带来了可观的流量。 尽管商业联动（如iQOO联名）存在⼀定争议，但并未对整体庆典的正⾯热度造成显著影响。本次活动表明，⾼质量CG内容与明星效应相结合的营销策略能够有效提升游戏热度与⽤户参与度。 基于以上发现，本报告建议未来的王者荣耀社媒营销活动应继续重视⾼质量内容创作，深化与玩家的情感连接，并谨慎选择商业合作伙伴，以维护品牌形象。后续章节将对以上结论进⾏详细的数据分析与论证。 第⼀章王者荣耀及⼗周年庆概览 《王者荣耀》是由腾讯游戏开发并运营的⼀款多⼈在线战术竞技（MOBA）⼿游。⾃2015年11⽉26⽇推出公测版以来，便迅速占领了移动游戏市场，成为现象级的国⺠⼿游。[44]玩家在游戏中选择英雄⻆⾊，参与1v1、3v3、5v5等多种PVP模式的对战。[43] ⽇活跃⽤户 总下载次数 突破1.6亿(截⾄2023年12⽉) 超过38亿(截⾄2023年12⽉) 注册⽤户数 突破3亿(截⾄2023年12⽉) 2025年，正值《王者荣耀》上线⼗周年，官⽅推出了⼀系列盛⼤的庆典活动。[47]本次庆典以“⼗年之约”为主题，旨在唤醒玩家的⼗年情怀，并展望游戏的未来发展。[39]作为核⼼宣传物料，官⽅发布了CG动画《⼗年之 约》，汇集了⼤量经典英雄⻆⾊与名场⾯，旨在通过情感共鸣，加强玩家与游戏之间的连接，既是对过去⼗年的总结与致敬，也是对未来⼗年的展望与承诺。[39,48] 第⼆章⼗周年庆典社媒整体表现分析 本章将对过去六个⽉（2025年4⽉24⽇⾄10⽉24⽇）内，王者荣耀⼗周年庆典活动在微博、抖⾳、B站和知乎等主要社媒平台上的整体表现进⾏宏观分析，评估其营销效果和玩家参与度。 2.1社媒声量、互动量与NSR趋势总览 在近六个⽉的监测期内，王者荣耀⼗周年庆典的社媒热度呈现显著的阶段性爆发特征，尤其在临近庆典的9⽉和10⽉，声量与互动量被推向⾼峰。[9,10] 预热升温期(9⽉中旬-10⽉上旬)：⾃9⽉16⽇起，随着“S41新赛季天元”预热和“全英雄海报亮相”，相关声量与互动量开始显著攀升。[9,10]微博平台在9⽉16⽇和24⽇分别录得2.2万和1.4万的互动量。[10]抖⾳平台更是在9⽉24⽇凭借全英雄海报收获了⾼达63.8万的互动量。[4,13] 明星效应引爆(10⽉11⽇)：随着周深、单依纯等明星献唱主题曲的消息公布，微博互动量在10⽉11⽇飙升⾄51.1万，声量也达到6389，显⽰了明星强⼤的粉丝号召⼒。[1,9,10] CG上线引爆顶峰(10⽉23⽇)：CG《⼗年之约》的正式发布，将社媒热度推向了绝对顶峰。微博平台当天声量⾼达5.7万，互动量接近94.2万；抖⾳互动量超44.5万；B站互动量也接近13.8万。这⼀天成为整个庆典期间⽆可争议的传播⾼峰。[9,10,12,13,15,16] 从情感趋势（NSR）来看，庆典期间玩家情绪总体保持⾼度积极。微博平台的NSR在多个热度⾼峰期均接近或达到100%，如10⽉11⽇和10⽉23⽇。[11]抖⾳和B站的NSR虽有波动，但在核⼼事件节点同样表现出强烈的正⾯倾向。[14,17]尽管存在少量由特定剧情争议（如司空震战败）或商业合作引发的负⾯情绪，但并未影响整体积极的舆论氛围。[6] 2.2平台分布与内容类型分析 王者荣耀⼗周年庆典的宣传活动在不同社交媒体平台上呈现出鲜明的⻆⾊分⼯。[21] 微博(主舆论场)：贡献了98.31%的声量和48.19%的互动量，是信息发布、话题发酵和粉丝互动的主要阵地。[21] 抖⾳(⾼互动转化平台)：虽然声量仅占1.52%，但凭借短视频的强吸引⼒，贡献了⾼达45.96%的互动量，显⽰出极⾼的⽤户参与效率。[21]B站(深度内容社区)：声量和互动量占⽐分别为0.15%和5.84%，是核⼼玩家、⼆创作者进⾏深度内容消费和讨论的圈层社区。[21]知乎(信息沉淀平台)：声量与互动量占⽐极低，主要作为信息存档和⻓⽂分析的平台，实时热度贡献有限。[21] 从内容来源看，PGC（专业机构⽣产内容）与UGC（⽤户⽣产内容）的互动贡献呈现巨⼤反差。PGC内容以不到1%的声量，贡献了近90%的互动量，说明官⽅发布的CG、主题曲MV等⾼质量物料是引爆⽤户参与的核⼼引擎。[21]另⼀⽅⾯，“追星⽂”贡献了97.66%的声量，但互动量仅占5.02%，反映了粉丝群体在话题制造上的巨⼤体量。[34] 2.3玩家整体情感倾向与核⼼关注点 在整个庆典期间，玩家的整体情感倾向以正⾯为主。数据显⽰，正⾯情感声量占⽐⾼达77.78%，中性情感占22.07%，⽽负⾯情感声量仅为0.15%。[21]这表明玩家对⼗周年庆典的整体策划、福利活动和情怀营销是⾼度认可的。 ⼀个值得关注的现象是，声量占⽐极低的负⾯内容（0.15%）却贡献了相对较⾼的互动量（7.54%）。[21]这说明少数争议性话题，如CG中的特定剧情或商业合作的细节，更能激发⽤户的讨论热情，形成局部热议。 通过分析⾼频关键词，我们可以洞察玩家的核⼼关注点：[18,33] 情怀与记忆：“王者”、“⼗年之约”、“英雄”、“彩蛋”、“谢谢你”、“记忆”、“峡⾕”等词频繁出现，反映出玩家对游戏⼗年历程的深厚情感和对情怀内容的强烈共鸣。 活动与福利：“庆⽣”、“上线”、“主题曲”、“⽪肤”、“点券”等词的热度，表明玩家对周年庆的具体活动、福利和新内容保持⾼度关注。明星效应：“周深”、“代⾔⼈”等关键词的⾼频出现，凸显了明星联动策略在吸引关注和创造话题⽅⾯的重要作⽤。 第三章核⼼事件⼀：《⼗年之约》CG上线深度分析 《⼗年之约》CG作为⼗周年庆典的“重头戏”，于2025年10⽉23⽇正式上线。[48]它不仅是对游戏⼗年历程的回顾，更是引爆整个庆典社媒热度的核⼼引擎。本章将对其内容、传播效果及玩家反馈进⾏深度剖析。 3.1CG内容、亮点与发布背景 CG以“史上最多的英雄彩蛋”和“⼀路同⾏，谢谢你来到王者荣耀”为核⼼主题，通过多线叙事和闪回的⼿法，串联起王者峡⾕的⼗年变迁。[38,50]CG的亮点在于其精致的美术⻛格、震撼的视听效果，以及对玩家情怀的精准捕捉。 CG中出现的英雄⻆⾊与彩蛋分析 CG中出现了⼤量英雄，其中⼀些核⼼英雄的登场引发了玩家的热烈讨论：[48,6] 李⽩ 妲⼰ 以经典台词“将进酒”亮相，唤醒⽆数玩家的“剑仙”情结和洒脱的⻘春记忆。[48] ⼀句“主⼈，妲⼰好想你”瞬间将玩家拉回新⼿时期，是⽆数⼈的⼊坑回忆。[48] 孙悟空&唐僧 赵云&刘备 师徒同框的画⾯展现了深厚的情谊，也象征着玩家间互相扶持、共同成⻓的珍贵友情。[48] 君⾂间的忠诚与信任，体现了游戏中的团队精神与并肩作战的荣耀。[48] 司空震&海⽉ 其他英雄 两位英雄的战⽃场⾯成为CG剧情的核⼼争议点，司空震的“陨落”和⽀援英雄的“袖⼿旁观”引发了玩家对剧情合理性的激烈讨论。[6] 花⽊兰、兰陵王、元歌、亚瑟、安琪拉、盘古、韩信、亚连等数⼗位英雄以各种形式出现，共同构成了这幅⼗年画卷。[48] 主题曲《⼗年之约》与明星效应 官⽅邀请了品牌代⾔⼈、著名歌⼿周深献唱庆⽣主题曲《⼗年之约》。[25]周深温暖⽽治愈的歌声与CG画⾯完美融合，歌词“就让每⼀个⼗年约定成永远”精准契合主题，极⼤地增强了CG的情感感染⼒。[28]明星效应显著，周深的粉丝群体为CG的传播贡献了巨⼤的初始声量和互动，#周深王者新歌⼗年之约#等话题在微博上获得了极⾼的讨论度。[25,26] 3.2CG上线前后社媒热度对⽐ CG《⼗年之约》的上线对游戏热度产⽣了⽴竿⻅影的拉动作⽤。通过对⽐CG上线前⼀周（10⽉16⽇-22⽇）与上线后两天（10⽉23⽇-24⽇）的数据，效果尤为明显。 数据清晰地表明，CG上线后，微博声量呈现爆炸式增⻓，各平台的互动量也实现了数倍的⻜跃。值得注意的是，抖⾳声量虽略有下降，但互动量的飙升说明官⽅发布的CG视频本⾝成为了⽤户参与的焦点，⽽⾮促使⽤户发布⼤量新内容。CG上线当天（10⽉23⽇），也带动了“王者荣耀”通⽤关键词在微博的声量和互动量达到同期最⾼值，证明了CG对游戏整体热度的强⼤拉动作⽤。[19,20] 3.3玩家对CG的反馈与情感分析 CG上线后，玩家反馈整体呈压倒性正⾯，但也在细节处引发了热烈讨论。 玩家正⾯反馈与情感共鸣 CG成功地触动了玩家内⼼最柔软的部分，情怀共鸣是正⾯反馈的核⼼。 “就让每⼀个⼗年约定成永远。” ⸺抖⾳⽤户“辞忧.”评论，表达了对游戏⻓久陪伴的期许[29] “⼈⽣能有⼏个⼗年喜欢是不会变的。” ⸺抖⾳⽤户，强调对游戏不变的热爱 情怀共鸣：⼤量玩家表⽰被CG感动，回忆起与朋友开⿊的⻘春岁⽉。“谢谢你来到王者荣耀”这⼀主题，让玩家感受到了官⽅的诚意和尊重。[3,7]制作精良：CG的美术⻛格、⾳乐和细节处理获得了⼴泛赞誉。玩家对“史上最多的英雄彩蛋”津津乐道，逐帧分析视频成为B站等社区的热⻔内容。[50]主题曲加成：周深演唱的主题曲《⼗年之约》被玩家称为“治愈⼈⼼”，其温暖的歌声与CG画⾯相得益彰，极⼤地提升了情感体验。[31] 玩家负⾯与争议性反馈 尽管好评如潮，部分内容也引发了玩家的争议，这些讨论主要集中在剧情逻辑和商业合作上。 剧情细节争议：CG中司空震与海⽉的⼤战结局引发了核⼼剧情玩家的激烈讨论。⼀位抖⾳博主“麻⼦(王者世界观)”发布的解析视频，详细批评了司空震战败的剧情逻辑以及前来⽀援的李信、花⽊兰等英雄“演都不演”的⾏为，该视频获得了超过18万的互动量，远超同期多数正⾯内容。[6]这表明玩家对游戏世界观和⻆⾊塑造有着极⾼的要求和投⼊度。 “他瞄的司空都要死了。不来救⼀下吗。你说镜哪吒这些不管司空震是可以理解的。因为他们压根不认识。那李信花⽊兰你俩⼲嘛呢...你俩是演都不演了。” ⸺抖⾳⽤户“麻⼦(王者世界观)”的帖⼦，代表了对剧情逻辑不满的声⾳[6] 商业联动吐槽：与iQOO的联名⼿机礼盒在B站等社区引发了较多负⾯评价。玩家普遍认为联名设计“掉价”、“丑爆了”，并对“加价”销售和选取代⾔⼈的策略表⽰不满。[32]这类合作虽然带来了商业曝光，但也在⼀定程度上损害了在核⼼玩家⼼中的品牌形象。 第四章⼗周年庆典活动全景分析 以上内容由AI生成，仅供参考 除CG外，王者荣耀⼗周年庆典还包含了⼀系列线上线下活动，共同构建了⼀场玩家的狂欢。本章将对这些活动进⾏梳理，并分析其社媒反响。 4.1庆典活动概览与宣传策略 ⼗周年庆典活动矩阵丰富，旨在通过多点触达，全⽅位覆盖不同需求的玩家群体。 宣传策略上，官⽅在微博侧重话题互动，在抖⾳主打短视频传播，在B站⿎励深度⼆创，实现了跨平台、差异化的内容布局。 4.2庆典期间社媒热点事件与趋势 除CG上线外，多个事件节点共同⽀撑起庆典的持续热度： 全英雄海报亮相(9⽉24⽇)：官⽅发布全英雄集结海报，⼀句“欢迎来到王者荣耀”引发玩家强烈的情感共鸣。该事件在抖⾳平台获得了超过63万的互动，成为CG发布前热度最⾼的事件，成功为庆典预热。[4] 明星主题曲官宣(10⽉上旬)：官⽅陆续宣布周深、单依纯等明星献唱主题曲，引发粉丝群体的⾼度关注。微博平台在10⽉11⽇相关话题互动量⾼达51万，充分展现了“明星效应”在引流和制造话题上的强⼤能⼒。[1] 品牌联动预热(10⽉17⽇)：iQOO⼿机联名礼盒发布，在抖⾳获得近10万互动，成功将周年庆热度拓展⾄科技圈层，尽管后续评价两极分化，但