2025 Z世代双十一消费行为报告

+男生占比超6成 *“90后”“95后”“00后”是双十一消费主力 +职业分布TOP5 世代双+一消费新心态 *Z世代大促参与度连升三年，2025年超9成年轻人快乐消费 Z世代选择参与双十一大促比例： 作为最具代表的超级大促节点，年轻一代依旧重视双十一，39.1%认可2025年双十“节日感更强“。 评价两级分化，年轻人对双十一的心情很复杂 整体来看，今年双十一和往年相比是否有变化？固积极 四消极 比价困扰这届年轻人，“双十一全年最低价”受质疑 是否还相信“双一全年最低价"这样的促销承诺？ 24.7%相信，大多数还是比平时便宜 18.2%完全不信，套路太多 18.1%不太相信，价格差距越来越小 世代双十一消费新图景线上与线下同频，国货与文化齐飞 消费信心持续增强，约4成年轻人增加预算 与去年（2024年）相比，今年双十一消费（预算）金额变化是？ 今年双十一消费（预算）金额变化中，“比去年多了”的比例 情绪消费品类Top5，旅行相关占比最高 旅行相关（囤机酒产品、旅行线路）、户外等 服饰、美妆、家居、3C数码等强势品类外，2成年轻人倾向文化消费 2025年双十一购买计划（多选）： *线上与线下同样热闹，超7成年轻人关注线下活动 相比往年，今年双十一期间对线下门店活动的关注度是？ *硬核国货持续圈粉，手机、家电品类国货品牌“扩列”年轻人 在购买哪些商品时，会特别倾向购买国货/国产品牌？和2024年相比，明显出现增长趋势的领域TOP3 世代双十一消费新体验AI成亮点、Z世代玩转超长双十 约7成年轻人认可AI+电商应用 2025年双十一期间在各大平台是否体验过以下A/相关服务（多选）？ 对于AI在电商平台的应用，评价如何？ 最漫长双十一达成，6成年轻人认可大促周期拉长 怎样看双十一持续时间越来越长的现象？