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Z世代消费主力与大促参与度
男生占比超6成,“90后”“95后”“00后”是双十一消费主力。Z世代大促参与度连升三年,2025年超9成年轻人参与双十一,其中39.1%认为2025年双十一“节日感更强”。
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消费心态与评价
年轻人对双十一的心情复杂,评价两极分化。约4成年轻人增加消费预算,但比价困扰突出,“双一全年最低价”受质疑:24.7%相信,18.2%完全不信,18.1%不太相信。
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消费趋势与品类
情绪消费品类Top5为旅行相关(囤机酒、旅行线路)、户外等,传统品类如服饰、美妆、家居、3C数码仍强势。约2成年轻人倾向文化消费。
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线上线下与国货消费
超7成年轻人关注线下活动,硬核国货持续圈粉,手机、家电品类国货品牌受青睐。与2024年比,国货增长领域TOP3为手机、家电、美妆。
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AI与超长大促体验
约7成年轻人认可AI+电商应用。最漫长双十一达成,6成年轻人认可大促周期拉长,认为其更符合消费习惯。