2025 Z世代情绪消费报告

情绪价值成乙世代[1]“心理刚需 超9成年轻人认可情绪价值超5成青年主要从社交互动中取 92.7% 认可，都在以不同方式寻找“精神靠岸 近6成年轻人愿意为情绪价值买单 较2024年比例上升超16%，越来越多的青年选择情价比消费” 在“目前的消费心态”问题中，选择“快乐消费，为情绪价值/兴趣买单人群占比： 此外，44.8%青年关注“品质升级"说明年轻用户并非“盲目悦己"而是在情绪驱动下追求更好的体验感， *情价比消费，追求情绪价值与价格的最大比值 情绪消费/新场景/MoodConsumption 青年情绪消费关键词 「寻求心灵治愈与压力释放。 @关键词：治愈、温馨、疗愈… #疗愈 #逛公园 x 9.4%x 18.6% #音乐会 「获取即刻满足与情感陪伴。」 @关键词：AI陪伴、AI伴侣、人机互动... #AI伴侣 #AI宠物 「实现亚文化圈层的情感寄托。」 @关键词：Labubu、数字头像、潮玩..... #数字头像 （#Labubu 注：数据来源SoulApp，统计时间2025年Q2 价值共鸣、自我疗愈、仪式感和审美契合是青年最愿意为之付费的情绪价值。[1] ·「年轻人情绪价值买单原因TOP5] 价值共鸣，为价值契合买单37.6%自我疗愈，缓解负面情绪34.2%仪式感，赋予平凡时刻意义32.3%颜值主义，为审美契合买单31.1%品质为王，为品质和原创付费23.9% 超4成青年更常进行实物消费和体验消费近3成青年更多进行社交关系和数字消费 「年轻人情绪价值买单品类TOP5（多选）」 实物消费（毛绒、香薰、解压玩具、文创小物等情绪治愈物品）40.7% 体验消费（演唱会、脱口秀、游戏、心理咨询、COS委托等39.4% 社交关系（泰山陪爬、迪士尼陪玩、王者荣耀陪练）28.1% 数字消费（数字头像、装扮，聊天特效、数字宠物、AI恋人） 27.7% 联名、IP、代言、审美等24.9% 「越年轻越喜欢为社交关系、数字消费付费」 05后（18~20岁）月均消费最高品类委托、陪玩等社交关系/服务 00后（21~25岁）月均消费最高品类数字消费 近9成青年有过“为情绪价值买单”的经历近4成青年为高频消费者 ·「选择“为情绪价值买单”的人群画像」 “收入稳定”青年更偏好，占比超7成 2成青年是情绪消费[1] 「进行“情绪价值消费”的频次」 情绪消费月平均支出金额为949元近1/5愿为快乐豪掷2000+21 情绪消费/新姿势/MoodConsumption 情绪调频与理解认回是青年为情绪价值买单的核心动机 女性更喜欢自我搞赏和悦己消费 男性相对更加期待“被理解认可 女性男性提升幸福感/放松/松弛感52.6%42.1%用消费来“哄自己一下”50.5%37.1%“奖励自己”40.5%28.3%纯粹为了好看、有趣或悦己23.2%30.2%获得理解、被接住的感觉14.4%20.7%投射、表达“我是谁的身份感13.3%20.9%作为社交货币、谈资 存在深夜依赖，需要“摸鱼“喘息11. 「除了45.2%无固定时间、想起来就消费其余情绪消费时间段 晚上22点之后（深夜独处时） 工作、学习之余的间歇喘息时刻26.1% 晚上19点、20点，下班、放学后休息时19.8% 重视“日常心理维护”开心了买，不开心更要买 「在什么场景下，青年会更容易进行情绪消费？」 34.9% 放松心情以维持情绪稳定时48.4% 不开心买 情绪低落/压力大时41.9% 情绪消费新势力/ Mood Consumption 超6成青年认可情绪消费90后”支持率最高 ·「对“为情绪价值买单”的看法」 比较认同 27.6% 超7成青年认为获得情绪价值的标准在提升 ·「是否感觉在消费层面，获得“情绪价值”的标准在变高？」 我更愿意为“定制化”“沉浸感”或“社交反馈”等35.7%深层表达、互动付费，普通产品已经打动不了我 现在要更贵、更精致的商品，才感觉情绪价值15.7%被满足了 现在会更挑剔包装、文案、体验感等多方面19% 基础的情绪价值就能满足我，需求度不是很高18.4% 相反我比以前更理性，不太轻易情绪消费了11.2%