2025年轻人情绪消费趋势报告：为新奇付费 当代年轻人的精神快充

抖音商城SocialBeta 为新奇付费当代年轻人的精神快充 2025年轻人情绪消费趋势报告 PART1 都在「情绪里了 ·一年轻人消费现状分析 情绪消费 当代年轻人的「心灵补给」 情绪从来没有像今天这样被重视过。为什么会这样？或许要从理解年轻人的生活现 状开始： 快节奏的生活，让这届年轻人面临着来自各方面的挑战，88.2%的年轻人认为自己 处在有压力的状态中。能够带来即时正向反馈的消费行为，成为人们释放情绪的出口。 一近9成人群存在情绪压力一超6成消费者认为消费有助于缓解压力 用户感知压力的情况消费者对情绪消费的态度 没有压力 11.78% 皖60.3%有助于缓解压力 有一点压力C46.8%解情绪的途径 经常有压力 37.10% 年轻人的消费追求 皖45.090 31.4% 18.95%精神消费的载体 29.8%只是一时的开心 22.6%取悦自己的方式 压力非常大8.30品牌的一种态度 32.17% 数据来源：数据来源： 巨量算数年度调研，2023年11月知萌《2024年中消费趋势观察报告》，2024年8月 01 《2025年轻人情绪消费趋势报告》 抖音商城SocialBeta 与此同时，社会的快速发展带来了物质供给的极大丰富，人们在满足了基础的生理需求之后，开始追求更高层次的精神需求。从马斯洛需求层次理论来看，人们在归属、尊重、审美等情绪抚慰方面的需求愈发凸显，承载这一需求的「情绪商品随之出现在大众生活中。尤其对关注个体感受的年轻人来说，他们更愿意为愉悦身心的体 验与可见的幸福感花钱。这届年轻人会将近三成消费支出用于兴趣，足以说明消费 也是他们自我表达、彰显个性的窗口。 一根据马斯洛需求层次理论，人们的精神需求不断增长 马斯洛需求层次理论 ！超越个人自我的价值观 追求实现自我能力和潜能，并使之完善化自我实现 ■欣赏和寻找美审美具备一定情绪价值的 ■对已对人对事物变化有所理解的需求求知与理解 |自尊自信成就尊重他人被人尊重醇重 被人接受爱护关注鼓励及支持归属与爱 高层次需求 ！人身健康资源财产家庭安全安全基本需求 ■呼吸水食物住所睡眠生理生理 一这届年轻人，近三成消费支出用于兴趣 中国年轻消费者每月兴趣消费频率 数据来源：公开信息 中国年轻消费者中不同群体每月兴趣消费支出占比 2次或以下 12.5% 10次以上总体兴趣消费平均每月支出占比27.6% 5.5% 78.1% 69.5% 77.4% 21.9% 30.5% 22.6% 5-10次 30.3% 3-5次一线城市新一线城市二线城市 三成以内三成以上 51.7% 数据来源：艾媒咨询《2022年中国兴趣消费趋势洞察白皮书》，2022年9月 02 《2025年轻人情绪消费趋势报告》 抖音商城/SocialBeta 从释放情绪到彰显个性，这届年轻人的消费动机与消费心态有了明显的变化，他们把 「反对没苦硬吃、追求没福硬享，拒绝延迟满足、渴望即时快乐」挂在嘴边，坚信先苦 不一定会后甜，但先甜反正是真甜了」。 打卡猎奇口味美食、为搜罗文创冰箱贴而跑遍博物馆、给二次元花钱.纵观近年 来爆火的青年消费现象，背后都有「情绪的作用力。情绪价值成为大众消费市场的 「硬通货，情绪消费深受年轻人推票，他们开始为五花八门的理由而掏钱，通过消 费行为一键直达快乐星球，实现不同维度的「心灵补给」。 一年轻人为情绪买单的原因 治愈焦虑 缓解孤独 心灵疗愈兴趣充值家庭陪伴精神远方 悦己满足社交分享跟风潮流 释放压力自我成长冲动消费彰显个性猎奇心理 6成消费者更重视精神消费厂情绪消费热门品类 9成消费者更愿意为情绪溢价付费 日常生活中，你愿意为满足自己的快乐而付费吗？ 4.4% 很愿意，快乐是最重要的 年轻人情绪消费意愿度 旅行户外相关41.3% 游戏消费38.9% 20.6% 36.1% 29.6% 潮玩消费 27.7% IP相关 27.3% 宠物相关 25.4% 二次元相关 22.3% 医美 18.1% 38.9% 比较愿意，大部分时候快乐比较重要愿意，需要衡量价格和收获 不愿意，钱买的快乐不是真的快乐 文娱消费 日常生活中，你会为了缓解悲伤情绪而消费吗？ ·经常会 偶尔会 41.2%38.7%可能会 一定不会 数据来源：MobeTech研究院 数据来源：知萌《2024中国消费趋势报告》，2024年1月《2024年「情绪经济」消费人群洞察》，2024年11月 03 《2025年轻人情绪消费趋势报告》抖音商城SocialBeta 在「重新把自己养一遍」的消费心态驱使下，与情绪相关的产业纷纷迎来了快速发展，潮玩、文旅、宠物、食饮等代表性行业均处在高速增长中，并且在未来几年里呈现上升趋势。可以预见的是，中国情绪消费市场同样处在高速发展期，即将迎来新的 突破性增长。 《情绪消费崛起：2025年市场格局与未来走向》报告显示： 全球疗愈经济2025年规模预计达7万亿美元， 情绪消费作为其中的关键部分，将迎来广阔市场 2013年以来，情绪消费相关产业年均复合增长率12%， 预计2025年中国情绪消费市场规模有望突破2万亿。 一情绪消费相关产业发展现状 潮玩经济文旅经济 2024年中国潮玩市场规模达900亿元2024年中国文旅IP市场规模达4314亿元 预计未来3年复合年均增长率14%同比增长为15.5% 宠物经济食饮经济 2024年中国城镇犬猫消费市场规模突破3000亿元2024年中国风味零食品类市场规模约为2742.2亿元 同比增长约7.5% 数据来源：公开信息 04 《2025年轻人情绪消费趋势报告》 新奇好物 更适合年轻人体质的「精神快充 抖音商城SocialBeta 愿意支付情绪溢价的年轻人们，将这些情感需求投射在日常，不仅在生活必需品上更倾向于选择那些能够彰显自我、兴趣满足的产品，也更热裹于购买那些纯粹因情绪价值而生的好东西。 特别在近两年，随着年轻人愈发关注自身的精神需求，对精神放松和身心健康越来越重视，各类简单易得且具有强感官刺激的新奇好物，对他们几乎有着致命的吸引力。就像给电子产品快速充电一样，在年轻人「轻决策，快满足」的消费习惯下，那些 看似抽象的、没用的、活久见的新奇好物，为年轻人提供了一种最小单位的情绪价值， 成为更适合当代年轻人体质的「精神快充」。 从释放压力到打开脑洞，从抚慰心灵到猎奇分享，多种类型的新奇好物正从不同维 度满足年轻人的精神需求，成为他们生活中不可或缺的「充电装备」。 解压神器，即时精神充电 短视频时代，传统而长线的精神疗愈方式难以快速满足情绪调节需求，年轻人愈发追求「短平快！的愉悦满足。当工作压力与日俱增，从捏捏、减压小魔方到各式解压神器走红，这些新奇好物能让人分泌多巴胺，快速释放压力。抖音上#解压玩具热点话播放量高达438亿次，年轻人或分享自已的解压体验，或观看他人的玩具视 频，让解压好物给自己快速充电回血，获得短暂逃离工位的情绪释放。 班味情绪愈发浓厚下，「遇事不决，先问问玄学」也成为这届年轻人的血脉觉醒。从转发锦鲤、寺庙上香到彩票刮刮乐等求财方式的流行，越来越多年轻人将求财接好运作为工作压力下的一种自我绿解，不论是电子木鱼、灵隐寺十八籽还是转运手机壳，也都指向了他们希望心想事成，人生叠bu开的朴素追求。 05 《2025年轻人情绪消费趋势报告》抖音商城/SocialBeta 脑洞装备，对抗生活倦总 当下，重复性✁日常事务、单调✁生活模式，逐渐消磨着年轻人✁热情与活力，为 打破沉闷✁生活，爱玩会玩✁年轻人开始爱上各种脑洞大开✁新奇商品。 当对过年期待变淡✁年轻一代，接棒过年主理人。2025年春节，「食用性」超强✁ 辣条对联、迈着「魔鬼步伐」放烟花✁螃蟹玩具等诸多抽象好玩✁商品逐渐替代传 统节礼，成为了年轻人争相抢购✁新式年货。 火热✁文旅经济也带动各地新奇文创热度高涨，在情绪消费驱动下，文创产品也不断通过符号重构和场景再造，将文化商品延展为贴近生活✁新奇载体。从短时售罄 ✁武汉和平鸟1蒜鸟」到线下大排长队✁西安肉夹馍玩偶，这些商品以超越文创符 号✁情绪概念演绎，让年轻人获得了一种对抗生活倦卷怠✁新奇体验。 治愈好物，心灵来场SPA 在不确定性✁震荡和都市快节奏✁压力下，年轻人们更加渴望柔软✁心灵疗愈，各 种「治愈好物成为了人们寻求心灵慰籍✁重要途径，宛如为疲惫✁心灵带来了一 场场舒缓✁SPA。 治愈好物，简单来说，就是那些能在繁忙生活中带来一丝温馨与治愈✁小物品。它们形式多样，从提供情感陪伴✁毛绒玩偶、舒缓感官✁疗愈香氛，再到秒回童年✁各种手工DIY.多样化✁治愈系商品呈蓬勃发展趋势，成为消费市场✁新宠。 以玩具品类为例，据中国玩具和婴童用品协会发布✁《2025年中国玩具和婴童用品行业发展白皮书》数据显示，2024年线上平台毛绒玩具总销售额达39.6亿元，同比增长20.9%。其中，作为「陪伴、治愈」代名词✁Jellycat、泡泡玛特等，因精 准切中了治愈经济下成年人✁情感需求，成为众多年轻人✁精神布洛芬，更掀起了 万物皆可Jellycat、万物皆可盲盒✁消费风潮。 06 《2025年轻人情绪消费趋势报告》 新奇产品，新普【社交货币」 抖音商城/SocialBeta 从冬天✁第一盆糖瓷草莓蛋糕、把子肉风味酸奶，到近期爆火✁云南「见手青啤酒」，各大社交媒体平台上，猎奇产品✁关注与搜索持续上升。 在怀旧情怀、味蕾尝鲜、猎奇心理等多重消费趋势驱动下，这些造型新鲜、口味独特✁商品，往往自带流量话题，既能满足个体表达独特性✁需求，又能通过社交平 台分享形成「晒物社交」，自然而然成了年轻人公认✁「社交货币」。 62% 62%年轻人认为「独特性商品』 是社交分享✁重要内容 数据来源：艾瑞咨询《2023年Z世代消费洞察报告》 随着越来越多年轻人以消费新奇好物作为彰显自我态度✁体现，他们不再满足被动 ✁商品购买，更乐于参与到新奇点子✁创造与分享中，以获得更强✁群体认同感。 「解压神器脑洞装备」治愈好物猎奇产品」作为新奇好物✁典型场景和商品类型从不同角度为年轻人提供了情绪消费✁解决方案，它们或是帮助年轻人释放压力，或是激发创意灵感，或是抚慰心灵创伤，或是满足探索欲望...可以看到，围绕新 奇好物所展开✁情绪消费正在形成一幅全新✁消费图景，让越来越多✁年轻人治愈 emo，拯救不开心。 07 那很有生活了 PART2 一五大情绪消费人群图鉴 结合年轻人在消费上对释放压力、彰显个性、治愈自我、猎奇心理这四个维度✁需求，进一步向上总结，可得出五大情绪消费人群图鉴：发疯学大师、奖励型人格、脆皮省电人、玄学爱好者和尝新乐子人。 你属于哪一种？#01·发疯学大师 欢迎对号入座！ #02·奖励型人格#03·脆皮省电人#04·玄学爱好者#05·尝新乐子人 08 《2025年轻人情绪消费趋势报告》 #01发疯学大师 趋势释义 抖音商城/SocialBeta 如果说年轻人✁生活像高压锅，发疯就是排气阀。昨天是打工吗喽，今天是下水道鼠鼠，年轻人通过随地大小疯抛弃一切逻辑✁伽锁，只用情绪说话，其实也是在摆脱社会既定规则✁束缚。而发疯学大师们更是深谱此道，与其内耗自已，不如用发疯好物外耗他人，越能体现整活、抽象精神状态✁奇葩好物，越能代表他们对既有规则✁不认同。毕竟，先发疯✁人先享受世界。 热点话题 发疯相关热点话题播放量 #好有病✁灯1.8亿#奇葩好物演我开学精神状态5936万年轻人在养一种很新✁猫1.7亿#最癫✁打工人好物出炉了4999万#10后✁开学装备能有多抽象1.6亿#挑战给朋友买最丑手机壳3760万#一代人有一代人✁整蛊方式1.2亿#第一次见这么抽象✁玩具1550万 #我✁世界像素狗真遛上了8320万#这届文创在抽象赛道强得可怕1292万 数据来源：抖音商城热点数据截止至2025年5月29日 用户心声 发疯学大师们，花钱时在想什么？ 这小玩意好疯，哈哈哈哈哈，不敢想把它带去学校 太符合我✁精神状态了同学们会有多美慕我！ 般癫✁不买， 癫得离谱✁必须买！ 09 《2025年轻人情绪消费趋势报告