根据报告，年轻人的消费观念以“为了取悦自己”为主，他们更注重购物和消费带来的“情感体验”和符合他们“人设”的消费品。他们喜欢表达个性和打造“人设”，享受自由，认为人生应由自己来掌控。在亲密关系中，他们有着自己独立的一面。年轻人掌握着消费决策权，市场的消费结构因年轻人的消费逻辑而改变，品牌需要考虑年轻人的价值观与消费观念，而实施精准且有效的营销策略。移动数字媒体是品牌抢占年轻人注意力和心智的重要营销渠道，不同媒体在“基因”和“属性”上差异明显，对用户的品牌“种草”能力起着决定性的作用。
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