圈层营销-Z时代的心智之战

主讲人：王珊 秒针系统社媒洞察解决方案专家 怎么goyoung 怎么固圈和破圈 供给侧 需求侧 连接侧 产品创新和重定位-桂格五黑麦片 产品创新和重定位-某护肤品品牌 多维度认知TA 基本属性认知TA 营销创新和重定位-传统中药Goyoung 数据时间：2023年第二季度 养生圈 Tribe Health Preservation 主动探索更加健康和科学的养生方式的群体，通过调节饮食、运动、睡眠、调节心理状态、养精神等，来达到身心健康的目的，以及保护身体健康，预防疾病的养生活动。 圈层黑话 经络养生：主要是通过针刺和艾灸，同时还包括按摩等多种方法来达到刺激经络和穴位的效果，以激发人体的自动调节和自我修复能力，达到恢复健康的目的。 季节养生：就是按照春、夏、秋、冬的四季变化，调整饮食起居，春天养阳、养肝，夏天养心、健脾，秋天补肺润燥，冬天补气养阴。体质养生：中华中医药学会2009年3月26日发布 的判定标准，把人的体质分为：平和型、气虚型、阳虚型、阴虚型、痰湿型、湿热型、血淤型、气郁型和特禀型，根据不同的体质类型采取不同的养生及食疗措施就能起到事半功倍的效果。时辰养生：按中医的观点，人体五脏六腑在不同 静神养生：静神在传统养生学中占有重要地位。中医认为，神是生命活动的主宰，保持神气清静，心理平稳，可保养元气，使五脏安和，并有助于预防疾病、增进健康和延年益寿。饮食养生：是根据不同的体质及营养需要需 的时间有不同的功能体现，人体的12条经络对应着12个时辰，如能顺应自然养护五脏六俯，我们就能远离疾病的困扰。轻养生：主要体现在两个方面：携带、食用方便 要，在不同的时间给予不同种类的营养摄入，以达到纠正体质偏差和脏腑阴阳不平衡的目的，促进身体恢复健康。 和花费相对较少。轻养生的产品，可以当作随身携带的零食，比如阿胶酸奶、即食燕窝、人参果冻、黑芝麻丸、酵素软糖等。 93 运动养生：包括气功、太极以及各种健身拳术，针对不同的体质，在不同的时间内采取不同的运动锻炼，促进身体机能的康复，保持生命活力。 针灸：是指用针刺激特定穴位，以达到调节身体机能，促进健康的一种养生方式。 朋克养生：反映的是年轻人的自黑与无奈。“边耗边补”的养生方式。 TakeAways 目标人群自我意识升级，发掘出多面且个性化的圈层和需求 Goyoung的必争之地 场景和需求的细分对供给方提出了更高的要求，在产品创新和营销创新圈人圈面成为必然