2 月美容和时尚排名 ： Z 世代方法的影响者营销

通过 Unsplash 的好面孔 部落 Top 10不仅仅是 TikTok ： 用 Z 世代方法影响营销2021 年 2 月美国美容、时尚和 EMEA 美容 Contents03 美容和时尚品牌如何赢得 Z 世代08 美国化妆品08 EMV 排名美国十大化妆品品牌 09 十大 ： 社区指标10品牌亮点11美国护肤12 前 10 名 ： 社区指标13品牌亮点14美国护发14 EMV 美国十大护发品牌 15 十大 ： 社区指标16品牌亮点17英国美女17 英国十大美容品牌 ， EMV 18 十大 ： 社区指标19品牌亮点20法国美女20 EMV 在法国排名前十的美容品牌 21 排名前十 ： 社区指标22品牌亮点23奢华时尚24 前 10 ： 社区指标 23 EMV 的十大奢侈时尚品牌25品牌亮点26服装26 EMV 十大服装品牌 27 十大 ： 社区指标28 品牌亮点 29 什么是 EMV ？© 2021 部落动力学2 美容和时尚品牌如何赢得 Z 世代下一代美容和时尚影响者正在开展业务 - 品牌也在呼吁他们的关注。虽然营销人员长期以来一直关注 Z 世代消费者，但 2020 年 TiTo 的迅速崛起 - 以及该平台原生的全新在线超级明星 - 清楚地表明，当今的青少年和年轻人是一支不可忽视的力量。Z 世代不再是一个谜 ； 它是一个强大的文化引擎，在老年消费者如何塑造自己和使用社交媒体方面也是鼓舞人心的趋势。鉴于这一代人日益增长的影响力，与 Z 世代内容创作者保持一致的品牌准备扩大其赢得的媒体足迹。但年轻人的热情和偏好仍然是多样化的，创办 TiTo 本身并不会让你的品牌成为 Z 世代的首选。在本月的 “部落十大封面故事 ” 中，我们将重点介绍一些领先的美容和时尚品牌与 Z 世代影响者及其受众之间的联系方式，以及渴望吸引这些崛起的创作者的品牌应该记住的关键要点。© 2021 部落动态 | 具有 Z 世代的影响者营销进近3你好 ， 我是 Nik via Unsplash 无障碍美容品牌通过独一无二的产品传播病毒还记得 17 岁或 18 岁时和你最好的朋友一起购物吗 ？ 尽管你想买所有的东西，但你很有可能预算有限。因此，倾向于在 Z 世代影响者中引起最大轰动的美容品牌对青少年钱包友好也就不足为奇了。但低廉的价格并不是唯一的因素 ： 自从 TiTo 接管 Z 世代美容领域以来，一些品牌已经看到了独特的、令人难忘的产品在社交上的显著提升，这些产品在 TiTo 上传播开来，并在多个平台上引发了对话。例如 ， The Ordinary - 在过去的 12 个月中 （ 相对于之前的 12 个月 ） 将其影响者社区同比增长了 61 ％ - 启发了越来越多的年轻护肤爱好者 ， 部分原因是其臭名昭著的 AHA 30 ％ BHA 2 ％ 剥离解决方案。7.20 美元，于 2020 年 1 月在 TiTo 上爆炸，此后在其他社交平台上保持了势头，从 2020 年 3 月至 2021 年 2 月，为 The Ordial 的净 3850 万美元 EMV 提供了 410 万美元的 EMV，成为该品牌的第一。1 产品。美容领域较小的名字也尝到了 TiTo 的明星地位 ： 独立化妆品品牌 Frec Beaty 的社区规模同比增长 64 ％，主要归功于其 22 美元的 Frec OG 人造祛斑笔的病毒性。在监测的时间段内 ， 该品牌的总价值为 $31.1 M EMV 中的 $146 M EMV 。值得注意的是，产品不会因为它们与众不同或引人注目而迅速传播 - 质量对于产生持久影响也至关重要。普通的果皮席卷了社交媒体，这不仅归功于其怪异的色彩，还归功于引人注目的 “前后 ” 帖子，展示了其对影响者肤色的真实影响。同样，TiTo 教程证明了 Frec 的人造雀斑笔既古怪又令人信服。新颖性可能会引起 Z 世代影响者的注意，但产品功效最终是维持它的原因。© 2021 部落动态 | 具有 Z 世代的影响者营销进近4玛拉 · 莱顿通过内幕 经济实惠 ， 具有趋势意识的服装品牌在日常服装中的功能年轻人从来没有让紧张的钱包阻止他们追逐时尚潮流 - 没有一群消费者像 Z 世代那样融入社交媒体的快节奏时尚周期。在过去的一年中 ， 精明的服装品牌利用了 Z 世代对相关性的渴望 ， 同时保持对青少年预算的敏感性 ， 并看到结果在他们赢得的媒体足迹中发挥作用。DTC 时尚品牌 SHEIN 是赢得下一代时尚 it - girls 的专业人士 ： 从 2020 年 3 月到 2021 年 2 月，这个负担得起的品牌 - 拥有大量 20 美元以下的连衣裙 - 在 13.0 有影响力的人的内容中，社区规模同比增长了 71 ％ 。SHEIN 的成功可以部分归因于其 # SheiGals 家族的一贯活动，Z 世代风格的专家如 Jocy Reyes （ @ _ 。Istagram 上的 jocy ） 在日常服装帖子中反复炫耀 SHEIN 服装，通常包括其追随者的折扣代码。澳大利亚快时尚品牌 Pricess Polly 也因其别致，易于访问的作品而迅速吸引了粉丝 ： 包括 TiTo 皇室成员 Avai Gregg （ Istagram 上的 @ avai ） 在内的年轻内容创作者的休闲外观，该品牌在过去 12 个月中扩大了其影响者社区的 35 ％ 。© 2021 部落动态 | 具有 Z 世代的影响者营销进近5@ avani 通过 Instagram 豪华时尚品牌在未经过滤的影响者内容中打扮对当今趋势内容的快速调查将使一件事变得清晰 ： Z 世代保持真实。对于奢侈时尚品牌来说 ， 这种对真实性的承诺意味着要吸引年轻人 ， 许多品牌不得不放弃传统的 ， 有抱负的有影响力的营销方法 ， 转而使用更具人性化的消息传递。例如，普拉达通过授予这些影响者对其内容的创造性控制权，与包括 Charli D 'Amelio （ Istagram 上的 @ charlidamelio ） 在内的 Z 世代巨头建立了关系 - 即使由此产生的帖子与精美的时装周服装相距甚远。（ Charli 提到 Prada 的范围从幽默自拍到动态的 TiTo 舞蹈。) 通过保持开放的心态，这家传奇品牌设法从 2020 年 3 月到 2021 年 2 月，将其影响者网络同比扩大了 5%，在此期间，许多顶级奢侈时尚品牌的社区急剧收缩。在 TiTo 明星 Madi Moroe （ 在 Istagram 上 @ madimoroe ） 的认可下，珠宝和街头服装品牌 Chrome Hearts 最近看到了在线热情的激增 ： 在过去的 12 个月中，该奢侈品牌在来自 917 位影响者的 3.0 帖子中出现，分别在内容量和社区规模上分别增长了 67 ％ 和 69 ％ 。虽然许多关于 Chrome Hearts 的最佳表现来自嘻哈艺术家，例如 Drae （ @ champagepapi ） 和 21 Savage （ @ 21savage ），但该品牌也广泛包含在 YoTbe 和 TiTo 内容中，这些内容专门用于旧货店和老式商店，通常由 Z 世代有影响力的人创建。这些二手时尚帖子将 Chrome Hearts 的抢手作品置于更加相关和易于访问的背景下，使该品牌与其不断增长的粉丝群越来越相关。© 2021 部落动态 | 具有 Z 世代的影响者营销进近6@ madimonroe 通过 Instagram 利用 Z 世代影响者的三个步骤 （ 和趋势 ）当然，Z 世代不应该被视为一个庞然大物 ： 今天的年轻人有着广泛的独特兴趣，所以没有一种放之四海而皆准的方法来与这些新兴的内容创作者建立关系。然而，以下行动项目可以帮助您的品牌开始与下一代有影响力的人取得进展，并随着在线美容和时尚空间的不断发展而保持相关性。1)利用产品和活动发挥创意。个性仍然是年轻人的首要任务 ， Z 世代有影响力的人欣赏内容创造机会 ， 使他们能够表达真实的自我。从推出创新的美容产品到计划另类活动 ， 为有影响力的人提供炫耀自己怪癖的机会。2)采取包容性的方法进行产品开发和外展。Z 世代对社会正义充满热情和直言不讳，忽视边缘化群体需求的产品或品牌举措不会被忽视。如果您计划发布新的美容产品或服装系列，请确保您不会无意中排除具有有限色调或尺寸选择的影响者。当是时候为活动挖掘内容创作者时，请注意，您激活的影响者应反映在线美容和时尚社区中声音的真实多样性。3)有幽默感。Z 世代喜欢笑 （ 其他 TikTok 用户也喜欢笑 ） ， 所以品牌在吸引年轻粉丝的努力中不要太重视自己 ， 这一点很重要。虽然过滤后的 Instagram 广告系列可能赢得了千禧一代的支持 ， 但那些不怕取笑的品牌他们自己 (并让有影响力的人取笑他们) 更有可能引发 Z 世代内容创作者之间的对话。© 2021 部落动态 | 具有 Z 世代的影响者营销进近7通过 Unsplash 的好面孔 000011000十大化妆品品牌排名品牌二月 2021 EMV MoM YoY1st0ColourPop $55, 141, 365 - 13% - 44%2ndMorphe $47, 827, 632 - 14% - 36%3rdAnastasia BeverlyHills$46,196,375-16%-53%4th受益 $39, 225, 874 - 10 ％ - 42 ％5胡达Beauty$33,677,586-11%-31%6NYX 专业化妆$31,885,290-10%-21%7thFentyBeauty$31,499,395-16%-40%8MAC $28, 840, 165 - 11% - 42%9th劳拉Mercier$27,062,996-6%-35%10Too面对$24,341,628-12%-44%© 2021 部落动态 | 美国化妆品 | 2021 年 3 月 10 日8 前 10 名 ： 社区指标美国化妆品的社区规模、频率和效力* 圆圈大小表示品牌社区大小品牌No. ofPost per每个 EMV© 2021 部落动态 | 美国化妆品 | 2021 年 3 月 10 日9大使大使大使ColourPop3,8135.4$14,461Morphe3,6114.1$13,245Anastasia Beverly Hills4,4223.8$10,447好处3,4424.0$11,396胡达美女2,2983.5$14,655NYX 专业化妆3,5183.3$9,063Fenty Beauty3,5193.0$8,951MAC3,8342.9$7,522Laura Mercier2,3523.1$11,506太面对2,4652.9$9,875 品牌亮点仔细看看美国化妆品独立品牌:BH 化妆品 IT 化妆品独立品牌: About - FaceBH Cosmetics 本月推出了 BFF Alodra 和 Elsy Collectio，这是化妆迷 （ 和 BFF ） Alodra Ortiz （ 在 Istagram 上 @ alodradessy ） 和 Elsy Gevara （ @ elsygevara ） 之间的合作。限量版系列以一系列肤色和嘴唇产品为特色，赢得了 67 位内容创作者的提及，并以 $854.2 的 EMV 作为 BH Cosmetics 2 月份的顶级产品。同时，Alodra 和 Elsy 分别产生了 110 万美元的 EMV 和。$782.9 k EMV 在 49 个和 39 个帖子中分别是该品牌的第一和第三收入。部分由于围绕该系列的嗡嗡声 ， BH Cosmetics 的 EMV 环比增长了 6 ％ ， 2 月收盘时 EMV 为 $9.5 M 。2 月份，品牌创始人 Jamie Ker Lima 的新书 “相信它 ： 如何从低估到不可阻挡 ” 的促销活动推动了 IT Cosmetics 的发展。“包括 The Elle Show （ Istagram 上的 @ theelleshow ）