7 月美容和时尚排名 ： 通过虚拟活动在家营销

部落 Top 10在家营销 ： 品牌如何让受众参与虚拟活动2020 年 7 月美国美容、时尚和 EMEA 美容 Contents03 在家营销 ： 品牌如何让受众参与虚拟活动07 美国化妆品07 EMV 十大美国化妆品品牌 08 十大 ： 社区指标09 品牌亮点10 美国护肤EMV 11 十大十大美国护肤品牌 ： 社区指标12品牌亮点13美国护发13 EMV 排名美国十大护发品牌 14 十大 ： 社区指标15品牌亮点16英国美女EMV 17 十大美容品牌 ： 社区指标18品牌亮点19法国美女EMV 20 十大美容品牌 ： 社区指标21品牌亮点22奢华时尚23 前 10 名 ： 社区指标24品牌亮点25服装25 EMV 十大服装品牌 26 十大 ： 社区指标27 品牌亮点 28 什么是 EMV ？© 2020 部落动力学2 在家营销 ： 品牌如何让受众参与虚拟活动品牌将影响者与社会上遥远的倡议相结合社交距离的持续必要性从根本上改变了 2020 年影响者激活的样子。数字时装周没有后台拍照，这种流行病阻止了美容品牌举办曾经伴随产品发布的井喷派对和度假胜地。但是，尽管他们传统的影响者营销工具包可能已经失去了一些相关性，但品牌仍在寻找创造性的方法来团结他们的粉丝。从 Zoom 欢乐时光到全面的在线 “家庭聚会 ” ， 时尚和美容品牌 ， 尤其是那些总部位于美国的品牌 ， 正在继续与有影响力的人联系 ， 并在社交媒体上推动对话。在我们 7 月份的封面故事中 ， 我们重点介绍了一些最近最成功的虚拟活动 - 以及品牌可以做些什么来保持它们的发展。© 2020 部落动态 | 营销从Home3Vogue | Jacquemus SS 2021 数字时装周推动了奢侈品牌的增长由于对 COVID - 19 安全的担忧，许多时装周取消了，许多奢侈品牌在 2021 年春季男装和克鲁斯秀的网上直播。围绕这些事件的嗡嗡声导致整个垂直领域的 EMV 增长令人印象深刻，7 月份的十大奢侈品牌平均环比增长 74% 。即便如此，品牌的整体 EMV 总数仍倾向于在 2019 年 5 月举行前一年的展会时低于其出货量。以下是本月三大 EMV 驾驶品牌的表现 ：•Dior 在 2020 年 7 月产生了 3180 万美元的 EMV ， 而 2019 年 5 月为 3820 万美元的 EMV•香奈儿在 2020 年 7 月产生了 2480 万美元的 EMV ， 而 2019 年 5 月为 3510 万美元的 EMV•Gucci 在 2020 年 7 月产生了 2230 万美元的 EMV ， 而 2019 年 5 月为 47.7 万美元这些下降可以部分归因于许多品牌的数字节目周围的影响者活动有限，这突显了整个时装周内容的关键线索 ： 博客作者往往不太关心跑道本身发生的事情，而不是关心他们在活动中的个人经历。然而，包括 Dior 和 Prada 在内的几个品牌通过邀请 Leoie Hae （ @ leoiehae ） 等时装周常客在热情洋溢的 Istagram 上展示自己的服装，从而有效地激发了人们的热情。通过鼓励博客作者发布对他们来说最重要的东西 - 参与时尚时尚的时尚时刻 - 这些品牌不仅重新创造了时装周的跑道，而且还创造了围绕它的迷人体验。© 2020 部落动态 | 营销从Home4时尚 | 迪奥度假村 2021 美容品牌通过虚拟切换来庆祝推出前 COVID 时代的奢华、多影响力的发布会可能会被搁置，但美容品牌越来越多地利用视频会议和流媒体技术将有影响力的人聚集在一起。早在 6 月，NARS 就将粉丝们带到了一个虚拟的欢乐时光，以炒作其新的青铜系列，并为他们赠送了品牌的瓶装鸡尾酒和青铜眼镜以及全系列眼镜。在线活动促使诸如 Aa Newto （ YoTbe 上的 Aa Edit ） 之类的博客创作内容，后者将其记录在她的 “生活中的一天 ” 视频日志中。最近，Fety Si 在其网站上进行了一场全面的数字 “家庭聚会 ”，正式首次亮相，有影响力的人和他们的追随者都可以虚拟地探索“ Fety Hose ”，直播自己聊天和跳舞，并了解每个品牌的产品。这些创新举措将面对面发布活动的庆祝社会氛围带入了内容创作者的家中，证明了这一流行病不必阻止有影响力的人与两个品牌和彼此联系。保持安全仍然是有影响力的人的首要任务 ， 而技术对于品牌庆祝和支持其粉丝社区的能力比以往任何时候都更加不可或缺。营销人员和博客作者并没有为空洞的活动日历而烦恼 ， 而是发现了在困难时期走到一起并建立有意义 ， 富有成效的关系的新颖方法。© 2020 部落动态 | 营销从Home5中等 | Fenty Skin 发布会 保持虚拟事件的到来以下是一些关键策略 ， 品牌可以使用这些策略来继续团结和激励支持者的家人 ， 同时尊重社交距离 ：•用新产品吸引影响者 ：作为行业专家，美容影响者对新产品充满热情，并渴望了解您品牌的最新版本。在计划数字聚会时，化妆品和护肤品品牌可以围绕最近的发布会建立体验，例如以 NARS 的青铜收藏为主题的虚拟欢乐时光。通过使产品成为在线聚会不可或缺的一部分，品牌不仅可以大肆宣传他们的产品，还可以将触觉元素融入到原本遥远的活动中。•在虚拟体验上全力以赴 ：当涉及到与会者的娱乐时，数字激活的门槛要高得多。Fety Si 的 “家庭聚会 ” 之所以具有影响力，很大程度上要归功于其奢华 ： 该品牌不仅邀请有影响力的人相互联系，还组织了一次不容错过的活动，并提供了引人入胜的虚拟空间供您探索，名人露面以及发现新产品的充足机会。但是，庞大的预算并不是一切，甚至不是必须的 ： 在创造有影响力的人真正渴望参与的体验的同时，利用技术，创造力和深思熟虑的品牌将看到与实体计划相提并论的对话。•通过持续的内容创建机会补充一次性活动 ：虽然精心策划的虚拟活动会引起嗡嗡声，但品牌应该注意不要过于依赖一次性激活。像品牌一样，有影响力的人目前正在寻找灵感，并很高兴成为 Jacqems 的 # JacqemsAtHome 倡议等创新活动的一部分。为粉丝提供令人信服的理由继续从远处发帖，以促进持续的内容创作和持久的倡导者社区。© 2020 部落动态 | 营销从Home6 0011200十大化妆品品牌品牌排名2020 年 7 月EMVMoM 同比1st0ColourPop - 68 - 697 - 148 12% - 38%2ndMorphe�63�285�0164%-20%3rdAnastasia BeverlyHills � 63 � 028 � 9228%-47%4thBene fi t�53�303�89223%-10%5胡达美容 - 46 - 842 - 91021%-33%6Fenty美容 - 45 - 243 - 7604%-12%7thNYX 专业化妆�40�768�37928%-32%8MAC�37�006�58627%-33%9th劳拉Mercier - 29 - 019 - 58445%-3%10UrbanDecay - 28 - 260 - 62536%-23%这个品牌不在上个月的前 10 名。© 2020 部落动态 | 美国化妆品 | 八月 19 日 20207 前 10 名 ： 社区指标美国化妆品的社区规模 - 频率和效力* 圆圈大小表示品牌社区大小品牌No. ofPost per每个 EMV© 2020 部落动态 | 美国化妆品 | 八月 19 日 20208大使大使大使ColourPop3�9545�2�17�374Morphe4�0724�4�15�542Anastasia Beverly Hills4�5114�3�13�972Bene fi t3�4014�4�15�673胡达美女2�4483�9�19�135Fenty Beauty4�0453�6�11�185NYX 专业化妆3�6153�5�11�278MAC3�9663�3�9�331Laura Mercier2�3893�7�12�147城市衰败3�1103�6�9�087 品牌亮点仔细看看美国化妆品P ü R独立品牌:Patrick Ta 美女独立品牌: 一个 / 尺寸P ü R 在 7 月收取了 640 万美元的 EMV ， 这是该品牌与美女 YouTuber Kristi （ RawBeautyKristi ） 大肆宣传的合作所致 ， 环比飙升了 358 ％ 。于 7 月 12 日推出 （ 并售罄 ） 限量版 P ü R x Raw Beauty Kristi 系列 ， 其明星产品是创新的双面眼影调色板310 名有影响力的人提供了 360 万美元的 EMV ， 其中 89 ％ （ 277 ） 上个月没有发布过关于 P ü R 的信息。在她的揭幕视频中 ， Kristi 分享了她与该品牌的悠久历史 ： P ü R 邀请 vlogger 参加了她在 2018 年的首次墨西哥品牌之旅 - Kristi 称之为 “她一生的亮点之一 ” - 他们于同年开始合作。Patrick Ta 累积美容7 月 ， 664 位内容创作者获得了 570 万美元的 EMV ， 每月 EMV 增长了 83 ％ ， MoM 社区扩展了 66 ％ 。该品牌推出了主要的美容头条系列 ， 引起了影响者的兴趣 ， 其中包括哑光绒面革口红 ， Precision Lip Crayon 以及特别时髦的 Double - Take Creme 和 Powder Blush 。主要美容头条$855.8 k EMV ， 增加了 Patrick Ta Beauty 的英雄产品阵容 ， 包括单色瞬间天鹅绒腮红 （ $649.3 k EMV ） 和 Major Brow 系列 （ $641.4 k EMV ） 。ONE / SIZE 是来自资深美容影响者 Patrick Simondac （ YouTube 上的 PatrickStarrr ） 的新美容品牌 ， 于 7 月中旬首次亮相 ， 推出了两款卸妆产品 ， 分别是 Go Off 化妆溶解雾和 Go Off Juicest 化妆卸妆湿巾。该品牌通过 594 位内容创作者的提及获得了 370 万美元的 EMV ， 其中 ONE / SIZE 的合作伙伴零售 Seph$803.9 k EMV 。本月底 ， 丝芙兰推出了 ONE / SIZE 的首个化妆品发布会 ， 包括眼影和眼线 ， 这是该品牌 7 月份收入最高的内容之一。© 2020 部落动态 | 美国化妆品 | 8 月 19 日 ，20209 0314132十大护肤品牌品牌排名2020 年 7 月EMVMoM 同比1st0Tatcha � 9 � 384 � 271 21% - 40%2ndFenty Skin � 7 � 767 � 084 无无3rd新鲜�5�181�4754th醉大象�4�782�0195图拉�4�762�6466Glow食谱�4�749�0857th第四射线Beauty�4�429�7818OleHenriksen�3�949�7869thSupergoop!�3�658�57518%-12%36%-39%25%149%7%15%20%-4%4%-42%58%25%10急救Beauty�3�539�0678%15%这个品牌不在上个月的前 10 名。© 2020 部落动态 | 美国护肤 | 八月 19 日 202010 前 10 名 ： 社区指标社区规模 - 频率 - 和美国护肤的潜力* 圆圈大小表示品牌社区大小品牌No. ofPost per每个 EMV© 2020 部落动态 | 美国护肤 | 八月 19 日 202011大使大使大使Tatcha1�3093�0�7�169Fenty 皮肤1�8332�3�4�237新鲜1�0812�6�4�793喝醉的大象1�2803�2�3�736图拉1�0474�6�4�549辉光食谱8762�5�5�421第四射线之美4663�2�9�506Ole Henriksen8572�3�4