COVID - 19 影响者营销影响研究和三月美容和时尚排名

COVID - 19 in fi uencer 营销影响研究和部落前 10 名2020 年 3 月美国美容、时尚和 EMEA 美容 Contents03 到目前为止 ， COVID - 19 对 fi 营销有何影响 ？03 in fi uencer 发布习惯04 受众参与数据05 在 3 月份 in fi uencer 内容如何变化08 美国化妆品08 EMV 美国十大化妆品品牌09 前 10 名 ： 社区指标10 品牌亮点11 美国护肤11 EMV 美国十大护肤品牌12 前 10 名 ： 社区指标13 品牌亮点14 美国护发14 EMV 美国十大护发品牌15 前 10 名 ： 社区指标16 品牌亮点17 英国美容17 个 EMV 在英国十大美容品牌18 前 10 名 ： 社区指标19 品牌亮点20 法国美女20 个 EMV 在法国十大美容品牌21 前 10 名 ： 社区指标22 个品牌亮点23 奢华时尚23 EMV 十大豪华时尚品牌24 前 10 名 ： 社区指标25 个品牌亮点26 服装26 EMV 十大服装品牌27 前 10 名 ： 社区指标28 品牌亮点29 什么是 EMV ？2© 2020 部落动态 COVID - 19 如何影响到目前为止 ， 在我们的营销中 ？自从我们在 2016 年开始发布部落十大以来 ， 我们一直保持致力于为我们的读者提供详细和数据支持在美国和欧洲、中东和非洲地区的 in fi uencer 营销空间的覆盖范围。在2020 年 ， COVID - 19 危机影响了全球经济格局以前所未有的方式 ， 产生了深远的影响在三月被感受到。正如我们都经历过的那样 ， 社交媒体已经证明了一个非常重要的工具 ， 能够连接和在家里建立社区。出于这些原因 ， 而不是继续我们典型的部落十大格式 ， 我们结合了我们的美容 ， EMEA 和时尚 TTT 的单一报告 ， 以描绘更多广泛而言 ， 跨垂直领域和市场的社会参与度如何变化在 3 月份 ， 以及在 fi 中 ， 制造商、品牌和受众是如何开始导航并应对我们的 “新常态 ” 。好消息 ？ 社会media activity is only going up. So far, we ’ ve seen that in fluencers are张贴更多 YouTube 上的品牌内容 ， 而观众有通过更多评论来增加他们对内容的参与度Instagram 帖子和 YouTube 视频。in fluencers 正在创建更多的 YouTube内容 ， 而 IG 内容级别变化在整个市场中 ， 我们分析了这种 COVID - 19 in fi uencer 营销影响研究 （ 美国 ， 英国 ， 法国 ， 意大利 ， 西班牙 ） ， 我们看到了一个值得注意的3 月份所有国家的 YouTube 品牌视频都有所增加 ， 除了西班牙。 (品牌视频指的是由 uencer 创建的 YouTube 内容提到一个或多个品牌。) 此外 ， 在美国我们的部落十大典型涵盖的垂直领域 (化妆品、护肤、护发、奢侈品和服装) ， 除护发外 ， 所有护发都在增加品牌 YouTube 内容。一般来说 ， 内容创作者正在花费这个呆在家里的时期为他们创造了更多的 YouTube 内容观众。这可能是因为 YouTube 的较长形式的视频内容被视为更接近娱乐 ， 类似于像这样的流媒体网站与更多样化的应用程序不同的是 ， Netflix 和 Hulu在这段时间内已经采取了措施。在对反应的定性分析中YouTubers 到 COVID - 19 ， 我们看到创作者一致地发表讲话来自受众的反馈 ， 他们使用 YouTube 来 “逃避什么正在世界上进行 ， “我们的研究与 fi 均方根有关通过创建YouTube 上的更多内容。与 YouTube 相比 ， 品牌 Instagram 内容创建率事实证明 ， 在市场和垂直行业中 ， 变幻莫测。在美国 ，美容内容创作略有增加 ， 抵消了时尚内容的减少 ， 导致整体相对一致美国 Instagram 上的品牌帖子计数 - 这种模式也出现在英国和法国。与此同时 ， 西班牙和意大利看到了更明显的Instagram 上的品牌内容下降。3© 2020 部落动态 | COVID - 19 影响研究 观众更积极地参与in fi uencer 内容在美国 ， 所有垂直行业以及品牌和非品牌内容 ， 我们看到 Instagram 视频观看次数增加了大约 25%而在 fi uencers 的 Instagram 和YouTube 帖子。在英国、法国、意大利和西班牙 ，在 fi uencers 的 Instagram 帖子比我们通常的高出 20 - 30%期望。与此同时 ， 喜欢 in fi uencers 的 Instagram 和 YouTube 帖子 ，通常被视为一种更被动的社交媒体参与方式 ，保持相对稳定。虽然观点和评论的增加可能部分是在经历社会孤立的观众中增加了空闲时间 ， 这也表示观众正在转向他们最喜欢的内容创作者不仅仅是娱乐 ， 还有社区和联系。滚动通过 YouTube ， fi 和制作内容的创作者不需要很长时间关于他们的 COVID - 19 经历 ， 并要求他们的观众分享评论部分他们自己的经验和应对方式。本质上 ，fi 使用者与其忠实追随者之间的信任和联系这已经奠定了整个 fi uencer 营销行业的基础事实证明 ， 它比以往任何时候都更强大 ， 在 fi 使用者和受众中都是如此依靠这些关系来分散注意力 ， 逃避和应对。每个品牌帖子的评论 （ 2 月 1 日至 4 月 4 日 ）4© 2020 部落动态 | COVID - 19 影响研究 COVID - 19 如何影响 fi 含量3 月的各个行业和市场社交媒体长期以来一直是人们分享生活的一种方式追随者 ， 随着 3 月份生活的改变 ， 社交媒体内容也发生了变化。3 月 ， 在 fi t 中 ， 网民将他们的内容改编成他们自己的 “新 ”正常 ” ， 更好地满足他们的追随者的新需求 ， 许多他们第一次在家工作 ， 做饭超过之前 ， 并且迫切需要一些减压自我护理技巧。在以下各节 ， 我们概述了在每个我们的部落十大报告垂直行业和市场在 3 月份发生了变化。美国美女回归基础和焦点关于在家的自我照顾化妆品:所有 3 月的前 10 名 EMV 驾驶化妆品品牌 ， 以及在前 10 名之外的更多品牌 ， 逐月发布EMV 收益。尽管 COVID - 19 危机的不确定性中断了许多高影响力的举措 (面对面活动 ， 大规模产品发送等) 通常会提示化妆品的内容创建品牌 ， 与 in fi uencers 卡在里面 ， 化妆教程在整个月都在上升。许多化妆内容创作者向直接的危机 ， 要么通过引用在隔离或鼓励健康和自我照顾 ， 而其他人则更多广泛地将自己定位为娱乐或公共联系。护肤:每月的 EMV 激增甚至更多在护肤品品牌中表现突出: 整个护肤品垂直在 EMV ， 社区中看到了逐月全面增长尺寸和后体积。一般来说 ， COVID - 19 在使用护肤品内容 ， 现在比以往任何时候都更多 ， 在 fi uencers 正在推广护肤作为一种重要的自我护理形式。 3 月 ， 博主承认他们 - 和他们的追随者 - 的压力和焦虑感觉 ， 并分享了他们的 “隔离护肤程序 ” ， 以帮助追随者放松和纵容自己 ， 或对抗负面影响这种压力 （ 以及整天盯着蓝光屏幕 ）在他们的皮肤上。护发:COVID - 19 对垂直护发的影响更加多样化。在 3 月份表现强劲的品牌通常会看到活动增加周围的英雄产品 ， 可以很容易地在家里使用教程。而消费者品牌从更平滑的地方受益于 fi在 COVID - 19 下适应居家生活 ， 许多沙龙品牌发布的 EMV 环比下降 ， 因为沙龙内容聚合商和发型师品牌合作伙伴开始过渡到 -家庭内容。此外 ， 类似于护肤 ， 护发作为自我护理在 3 月份出现了一种常见的内容趋势 ， 许多人参与了 fi定位头发教程不仅是有趣的 ， 技能建设转移隔离 ， 但作为维持福祉的重要组成部分在不确定的时代。5© 2020 部落动态 | COVID - 19 影响研究 英国和法国美容内容出现更多 “照常营业 ”英国美女 ：英国的美容品牌看到了类似的 EMV 激增2 月至 3 月。推动强劲游行的许多相同因素美国化妆品品牌的表现也有助于杰出的英国品牌的成功 ：隔离友好的内容 ， 如教程 ， 提高产品忠诚度 ，and greater activity from consistent brand fans. However, content在英国 ， 提到美容品牌的表现通常较少COVID - 19 危机带来的切实影响比提到的内容还要多美国的美容品牌 ， 也许是由于危机的不同每个地区的发展。法国美女 ：在法国 ， 有一些美人承认危机 ： 例如 ， YouTuber 玛丽 · 洛佩兹 (EnjoyPhoenix)积极记录她在自我隔离和分享烹饪方面的时间教程 ， 以支持她的追随者在家里。然而 ， 许多其他博主继续发布有机化妆品外观 ， 护肤例程和产品评论 ， 没有提到最近的发展。Fashion in fi uencers Got Creative with at -家居时尚内容奢华时尚:在大多数月份 ， 时尚和生活方式在消费者的Instagram 提要与来自时尚的喷气机设置内容融合在一起周 ， 独家活动和异国情调的度假胜地。毫不奇怪 ， 三月事实证明非常不同。从 2 月到 3 月 ， 奢华时尚EMV 指数 (追踪奢侈品时尚的 EMV 表现vertical in the U. S.) declined 36%. While this drop - off was likely被 COVID - 19 的影响夸大了 ， 2 月至 3 月的下降在 2 月份的飙升之后 ， 人们通常会期待奢华的时尚时尚月前后有影响力的内容创作。 (从 2019 年 2 月开始截至 2019 年 3 月 ， 奢侈品时尚 EMV 指数下跌 22% 。 ）In fi uencers 3 月份的奢侈时尚内容因以下原因而变化COVID - 19 。许多收入最高的帖子都来自时尚月发生在 3 月初 ， 比大多数城市范围的隔离被颁布。然而 ， 在本月晚些时候 ，在 fi 中 ， uencers 开始在他们的 “检疫出 fi t - of - ” 中标记奢侈品牌“当天 ” 的帖子 ， 从舒适的居家造型 (奢华的休闲装 ） 更迷人的豪华合奏 ， “只是因为 ” 。许多企业采用了 “隔离 ， 但让它变得时尚 ” 的趋势并决定打扮成 “我的沙发 ” 或“ 下楼 ”有乐趣和感觉良好的方式 ， 即使呆在家里。其他人大多发布了他们 “隔离前 ” 的外观 ， 以回忆他们不 “整天出汗 ” 的美好时光 ，并分享了他们再次打扮出去的兴奋。6© 2020 部落动态 | COVID - 19 影响研究 时尚 (续)服装:同时 ， 广泛的居家订单禁止服装品牌来自主办旅行和其他亲自活动 ， 但服装博客作者同样继续通过以下方式激发具有趋势意识的受众从他们的房子里分享 “隔离出 fi ts ” ， 经常标记他们的帖子 # StayHome 。对于运动服和休闲品牌 ， 在家fi tness content has proved a key EMV - driver. Fitness bloggers who历史上共享的健身房例程正在转向家庭锻炼 ，许多人创建个人家庭培训和营养计划支持他们的追随者的健康和福祉。最后 ， 在没有在物理事件中 ， 我们已经看到服装品牌利用品牌标签传播意识和培养虚拟社区的意识。来自耐克星光熠熠的 # PlayInside # PlayForTheWorld 倡议促进室内活动到 SheIn 的 # SheInAtHome 社交距离在竞选活动中 ， 各个垂直行业的品牌正在集结在 fi uencers 中进行传播对关键安全措施的认